{"id":10623,"date":"2025-05-28T11:55:15","date_gmt":"2025-05-28T09:55:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=10623"},"modified":"2025-05-28T11:55:15","modified_gmt":"2025-05-28T09:55:15","slug":"transformation-marque-lifestyle-edouard-vermeulen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/transformation-marque-lifestyle-edouard-vermeulen\/","title":{"rendered":"Ce que signifie la transformation d’une maison de mode en marque lifestyle selon Edouard Vermeulen"},"content":{"rendered":"

De plus en plus de maisons de mode se transforment : de labels de v\u00eatements, elles deviennent de v\u00e9ritables marques multidisciplinaires. C’est dans cet esprit que le couturier belge Natan et le lunetier sp\u00e9cialis\u00e9 Bin\u00f4che unissent leurs forces. Leur collaboration a non seulement conduit \u00e0 une ligne de lunettes de haute qualit\u00e9, mais aussi \u00e0 un nouvel accessoire : The Hairpin<\/em>. Dans cette double interview, Edouard Vermeulen et Gino Gommers expliquent comment leur vision partag\u00e9e et leur expertise compl\u00e9mentaire contribuent \u00e0 la r\u00e9invention de l’univers Natan, et ce que cela dit sur l’avenir de la mode en tant que marque lifestyle.<\/strong><\/p>\n

Depuis sa cr\u00e9ation en 1983, la maison de mode belge Natan<\/strong> est devenue une r\u00e9f\u00e9rence dans le monde de la haute couture europ\u00e9enne. Sous la direction d’Edouard Vermeulen<\/strong>, initialement form\u00e9 comme architecte d’int\u00e9rieur, la maison a acquis une renomm\u00e9e avec des cr\u00e9ations \u00e9l\u00e9gantes pris\u00e9es par les familles royales, les diplomates et les femmes \u00e0 la pointe de la mode tant en Belgique qu’\u00e0 l’\u00e9tranger. Mais le paysage de la mode change. La mode n’est plus une \u00eele ; elle fait partie d’un ensemble plus vaste o\u00f9 les marques doivent offrir plus que jamais une exp\u00e9rience.<\/p>\n

Plus qu’une simple marque<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Aujourd’hui, les clients attendent plus qu’un simple v\u00eatement d’une marque\u00a0\u00bb, souligne Edouard Vermeulen<\/strong>. \u00ab\u00a0Ils recherchent une exp\u00e9rience compl\u00e8te, quelque chose dans lequel ils peuvent se retrouver, qui les accompagne dans tous les aspects de leur vie. La mode est devenue une partie d’une histoire plus grande qui refl\u00e8te go\u00fbts, valeurs et identit\u00e9.\u00a0\u00bb Cette conviction s’est, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, traduite par diverses expansions de l’univers Natan : d’un restaurant \u00e9ph\u00e9m\u00e8re (Edgar) \u00e0 des collaborations avec Art Brussels, o\u00f9 Natan<\/strong> remet chaque ann\u00e9e le prix Invited aux jeunes galeries. Mais aussi dans des produits plus proches du corps, comme des lunettes et un tout nouvel accessoire pour cheveux : The Hairpin<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les accessoires comme porteurs de marque \u00e0 part enti\u00e8re<\/h2>\n

La collection de lunettes<\/strong> de Natan<\/strong> existe depuis 2010 et est cr\u00e9\u00e9e en collaboration avec l’enseigne belge Bin\u00f4che<\/strong>, active dans le secteur depuis 27 ans. Pour le fondateur de Bin\u00f4che<\/strong>, Gino Gommers<\/strong>, la collaboration avec Natan<\/strong> a \u00e9t\u00e9 un enrichissement : \u00ab\u00a0Collaborer avec Natan<\/strong> \u00e9tait tr\u00e8s pr\u00e9cieux pour moi en tant que lunetier. Dans l’industrie des lunettes, nous restons souvent coinc\u00e9s dans des conceptions techniques, mais travailler avec une maison de mode<\/strong> a \u00e9largi ma vision.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Natan Eyewear<\/strong> est aujourd’hui devenu une valeur s\u00fbre au sein de l’offre d’accessoires de la maison de mode<\/strong>. \u00ab\u00a0Les lunettes repr\u00e9sentent 13% des pi\u00e8ces vendues et 7% du chiffre d’affaires. Pour une campagne d’\u00e9t\u00e9, les lunettes de soleil sont tr\u00e8s puissantes visuellement. Les accessoires donnent de la force \u00e0 une tenue, la compl\u00e8tent, et participent \u00e0 l’image de marque\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Edouard Vermeulen.<\/p>\n

Les lunettes repr\u00e9sentent 7% du chiffre d’affaires<\/p><\/blockquote>\n

De m\u00eame, The Hairpin<\/strong>, un accessoire en ac\u00e9tate qui s’int\u00e8gre parfaitement dans l’esth\u00e9tique de la collection de lunettes<\/strong>, doit rendre cet univers plus tangible. Gino Gommers<\/strong> explique: \u00ab\u00a0Le succ\u00e8s de The Hairpin<\/strong> r\u00e9side dans l’originalit\u00e9 de son design, qui s’int\u00e8gre parfaitement \u00e0 l’identit\u00e9 de marque de Natan<\/strong>. Le choix de l’ac\u00e9tate, un mat\u00e9riau utilis\u00e9 depuis longtemps dans l’industrie des lunettes, et de l’\u00e9pingle \u00e0 cheveux, qui a \u00e9t\u00e9 un symbole de statut \u00e0 travers l’histoire, renforcent la valeur et l’attrait du produit.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Artisanat partag\u00e9<\/h2>\n

La collaboration entre les deux maisons repose sur bien plus qu’un bon design<\/strong>. Il y a une esth\u00e9tique partag\u00e9e, un respect commun pour la qualit\u00e9 et une croyance en l’authenticit\u00e9. \u00ab\u00a0Tr\u00e8s important, dit Edouard Vermeulen<\/strong>. La cr\u00e9dibilit\u00e9 na\u00eet du respect et de la compl\u00e9mentarit\u00e9. Nous apportons notre esth\u00e9tique, notre vision, et Bin\u00f4che<\/strong> apporte son expertise, sa connaissance technique, son souci du d\u00e9tail.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous travaillons en synchronie, ajoute Gino Gommers<\/strong>. Les deux marques sont belges, ont commenc\u00e9 en tant qu’entreprises individuelles et ont grandi gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9quipe forte et une vision claire. Nous nous concentrons tous deux volontairement sur des distributeurs ind\u00e9pendants et croyons aux relations \u00e0 long terme.\u00a0\u00bb Ce qui les lie, c’est aussi une prise de conscience partag\u00e9e qu’une marque doit aujourd’hui \u00eatre plus qu’une \u00e9tiquette. \u00ab\u00a0L’exp\u00e9rience avec Natan<\/strong> nous a appris que vous ne d\u00e9veloppez pas seulement un produit, mais cr\u00e9ez une exp\u00e9rience de marque. Une marque doit \u00eatre un univers dans lequel les consommateurs peuvent s’identifier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"\"
Gino Gommers<\/figcaption><\/figure>\n

Expansion strat\u00e9gique, sans perdre son ADN<\/h2>\n

L’un des aspects les plus remarquables de la conversation avec ces deux hommes est leur constance. Natan<\/strong> choisit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment de ne pas cr\u00e9er de ligne pour hommes ou de ligne de sacs. \u00ab\u00a0Nous sommes dou\u00e9s pour la confection de v\u00eatements pour femmes. Nous voulons encore am\u00e9liorer ce que nous faisons\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Edouard Vermeulen<\/strong>. Cependant, l’expansion n’est pas exclue, tant qu’elle reste fid\u00e8le \u00e0 l’essence.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le point de d\u00e9part est toujours la femme Natan<\/strong> \u2014son style de vie, ses besoins, son sens du raffinement, raconte le styliste. Nous nous posons toujours la question : cela apporte-t-il quelque chose \u00e0 son monde ? Cela doit \u00eatre \u00e9conomiquement viable, mais aussi esth\u00e9tiquement et conceptuellement en r\u00e9sonance avec notre ADN.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette approche porte ses fruits. \u00ab\u00a0La collaboration avec Natan<\/strong> nous a aid\u00e9s \u00e0 attirer un autre type de client\u00e8le, notamment dans les segments couture et pr\u00eat-\u00e0-porter, o\u00f9 nous n’\u00e9tions pas pr\u00e9sents auparavant, explique Gino Gommers<\/strong>. Nous nous concentrons maintenant non seulement sur des lunettes<\/strong> accrocheuses, mais aussi sur des mod\u00e8les \u00e9l\u00e9gants et \u00e0 la mode.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Qualit\u00e9<\/h2>\n

Dans un monde o\u00f9 le prix et la vitesse priment souvent, il est essentiel pour les plus petits acteurs de se distinguer. Bin\u00f4che<\/strong> le fait avec une production de qualit\u00e9 dans des ateliers italiens, avec des verres antireflets en standard. La combinaison avec la forte identit\u00e9 de marque de Natan<\/strong> g\u00e9n\u00e8re confiance aupr\u00e8s des opticiens et des consommateurs finaux. \u00ab\u00a0Cela ne doit pas ressembler \u00e0 un simple logo Natan<\/strong> sur une paire de lunettes de soleil, dit Edouard Vermeulen<\/strong>. Ce que nous voyons parfois avec d’autres marques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce ne doit pas \u00eatre juste un logo Natan sur des lunettes de soleil<\/p><\/blockquote>\n

Le succ\u00e8s r\u00e9side alors dans l’ajustement pr\u00e9cis entre identit\u00e9, timing et qualit\u00e9, et non dans le lancement rapide de nouveaux produits. \u00ab\u00a0Nous construisons un univers, et cela peut cro\u00eetre tant que cela reste authentique. Il n’est pas n\u00e9cessaire de se renouveler constamment pour rester pertinent. L’important est d’apporter au bon moment la bonne addition\u00a0\u00bb, conclut Edouard Vermeulen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De plus en plus de maisons de mode se transforment de labels de v\u00eatements en marques multidisciplinaires qui expriment un style de vie complet. Dans le cadre de cette \u00e9volution, le couturier belge Natan et le sp\u00e9cialiste des lunettes bin\u00f4che unissent leurs forces. 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Sa passion pour le journalisme et les m\u00e9dias s'est manifest\u00e9e d\u00e8s son plus jeune \u00e2ge. Apr\u00e8s avoir obtenu une licence en information aux Pays-Bas, elle s'est install\u00e9e dans la ville belge du diamant il y a six ans, apr\u00e8s avoir obtenu un master en journalisme \u00e0 la KU Leuven d'Anvers. 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