{"id":10758,"date":"2025-06-05T07:00:03","date_gmt":"2025-06-05T05:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=10758"},"modified":"2025-06-04T23:11:02","modified_gmt":"2025-06-04T21:11:02","slug":"belgium-startup-awards-2025-nicolas-debray-veut-federer-lentrepreneuriat-belge-sous-une-banniere-nationale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/belgium-startup-awards-2025-nicolas-debray-veut-federer-lentrepreneuriat-belge-sous-une-banniere-nationale\/","title":{"rendered":"Belgium Startup Awards 2025 : Nicolas Debray veut f\u00e9d\u00e9rer l’entrepreneuriat belge sous une banni\u00e8re nationale"},"content":{"rendered":"

C\u2019est ce soir que nous conna\u00eetrons les laur\u00e9ats des premiers Belgium Startup Awards. Son fondateur, l’ancien de Google et serial entrepreneur Nicolas Debray, pose ici le premier jalon de f\u00e9d\u00e9ration nationale de l’\u00e9cosyst\u00e8me startup belge qu\u2019il ambitionne de cr\u00e9er. Un d\u00e9fi titanesque dans un pays aux comp\u00e9tences \u00e9conomiques r\u00e9gionalis\u00e9es, mais une n\u00e9cessit\u00e9 face \u00e0 la fragmentation actuelle du secteur.<\/strong><\/p>\n

L’\u00e9v\u00e9nement d\u2019aujourd\u2019hui \u00e0 TheEgg \u00e0 Bruxelles ne sera pas qu’une simple c\u00e9r\u00e9monie de remise de prix. Derri\u00e8re cette comp\u00e9tition nationale in\u00e9dite se cache un projet d’ampleur : unifier un \u00e9cosyst\u00e8me entrepreneurial belge<\/strong> aujourd’hui morcel\u00e9 entre les trois r\u00e9gions du pays. \u00c0 l’origine de cette ambition, Nicolas Debray<\/strong>, entrepreneur<\/strong> aguerri et architecte d’une vision qui pourrait red\u00e9finir le paysage startup national.<\/p>\n

Une vision f\u00e9d\u00e9ratrice pour l\u2019entrepreneuriat belge<\/h2>\n

Le parcours de Nicolas Debray<\/strong> illustre parfaitement les mutations de l’\u00e9conomie digitale belge des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es. Dipl\u00f4m\u00e9 de l’ULB Solvay en 2007, il rejoint imm\u00e9diatement Google Belgium \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 \u00ab\u00a0personne ne sait vraiment ce que fait Google\u00a0\u00bb et o\u00f9 \u00ab\u00a0il n’est pas encore vu comme une start-up<\/strong>\u00ab\u00a0. Cette exp\u00e9rience fondatrice lui permet d’acqu\u00e9rir une vision pionni\u00e8re du marketing digital, qu’il transforme rapidement en opportunit\u00e9 entrepreneuriale.<\/p>\n

En 2009, avec Gabriel Goldberg, \u00e9galement ancien de Google, il co-fonde Semetis<\/strong>, agence de marketing digital r\u00e9volutionnaire bas\u00e9e sur le \u00ab\u00a0triangle magique\u00a0\u00bb int\u00e9grant SEA, SEO et Web Analytics. Le succ\u00e8s est au rendez-vous : l’agence devient leader du march\u00e9 belge, travaillant avec Proximus, Colruyt, ING, IKEA ou Decathlon. En 2015, Omnicom rach\u00e8te 80% de Semetis, avant que Nicolas Debray ne finalise la vente de ses parts restantes en janvier 2023.<\/p>\n

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Nicolas Debray \u00a9 BSA<\/figcaption><\/figure>\n

Depuis 2019, \u00e0 travers son cabinet Hakacia et ses multiples casquettes d’investisseur<\/strong> priv\u00e9, Nicolas Debray<\/strong> s’impose comme une figure incontournable de l\u2019entrepreneuriat belge<\/strong>. Il si\u00e8ge aux conseils d’administration de Sortlist, Tapio, BeInfluence Europe, ou encore Doctor Manager. Mais c’est en observant les dysfonctionnements structurels de ce syst\u00e8me qu’il identifie un besoin crucial : \u00ab\u00a0Je constate que beaucoup se plaignent du manque d’\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong> int\u00e9gr\u00e9 en Belgique. Il n’y a pas d’organisme f\u00e9d\u00e9ral charg\u00e9 d’animer l’environnement des start-ups\u00a0\u00bb <\/strong>d\u00e9plore-t-il. Pourquoi ? \u00ab\u00a0Parce que le financement est r\u00e9gional. La Flandre finance les entreprises flamandes, Bruxelles les bruxelloises, la Wallonie les wallonnes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pourquoi une structure nationale pour l’entrepreneuriat est urgente<\/h2>\n

L’analyse de Nicolas Debray<\/strong> met le doigt sur un paradoxe belge : un pays au c\u0153ur de l’Europe, si\u00e8ge des institutions europ\u00e9ennes, mais incapable de f\u00e9d\u00e9rer ses propres entrepreneurs<\/strong>.\u00a0Cette fragmentation institutionnelle a des cons\u00e9quences directes sur la comp\u00e9titivit\u00e9 du secteur.<\/p>\n

Les chiffres sont \u00e9loquents : selon les donn\u00e9es de Scaleups.eu (fusionn\u00e9 avec Startups.be)<\/a>, seulement 12% des startups belges<\/strong> atteignent le stade de scale-up<\/strong>. Un taux largement inf\u00e9rieur \u00e0 celui des pays voisins qui ont su d\u00e9velopper des structures f\u00e9d\u00e9ratrices. \u00ab\u00a0En France, ils ont la French Tech. Aux Pays-Bas, TechLeap. Ici, chacun fait son truc dans sa r\u00e9gion\u00a0\u00bb, constate am\u00e8rement l’entrepreneur<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cette fragmentation ne se limite pas aux financements publics. Elle s’\u00e9tend aux \u00e9v\u00e9nements, aux r\u00e9seaux, aux opportunit\u00e9s de visibilit\u00e9. \u00ab\u00a0\u00c0 Gand, on sait que c’est le Wintercircus. \u00c0 Bruxelles ? Il y a plein de portes, mais pas une seule claire\u00a0\u00bb, illustre Nicolas Debray<\/strong>. Cette dispersion nuit \u00e0 la lisibilit\u00e9 internationale de l’\u00e9cosyst\u00e8me belge et complique l’acc\u00e8s aux financements priv\u00e9s transfrontaliers.<\/p>\n

La solution qu’il pr\u00e9conise ? \u00ab\u00a0Une f\u00e9d\u00e9ration nationale<\/strong> pour d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats communs de notre march\u00e9. Elle pourrait par exemple faire du lobbying<\/strong> pour obtenir un tax shelter, si les startups<\/strong> ont besoin de financement. Elle peut \u00e9vang\u00e9liser, expliquer aux investisseurs comment l\u2019environnement entrepreneurial<\/strong> fonctionne chez nous.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les Belgium Start-Up Awards 2025 pour tremplin<\/h2>\n

Les Belgium Startup Awards<\/strong><\/a> ne sont que la premi\u00e8re \u00e9tape du chemin qui m\u00e8ne \u00e0 cette future f\u00e9d\u00e9ration<\/strong>. La premi\u00e8re id\u00e9e qu’il r\u00e9alise avec ces awards, c’est de cr\u00e9er un point de rencontre entre grands groupes corporate capables de supporter le co\u00fbt op\u00e9rationnel de l’action s’il lui permet d’entrer en relation avec des startups<\/strong> de tout le pays et pouvant potentiellement r\u00e9pondre \u00e0 une probl\u00e9matique qu’ils rencontrent. P<\/span>our r\u00e9aliser son ambition, Nicolas Debray<\/strong> a con\u00e7u un mod\u00e8le \u00e9conomique astucieux qui contourne les \u00e9cueils politiques r\u00e9gionaux : \u00ab\u00a0Le business model des awards, c’est d’avoir du sponsoring priv\u00e9<\/strong>, des frais d’inscription, du ticketing… Le financement public<\/strong> est important, mais ce ne sont pas eux qui font vivre l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Les plus gros sponsors<\/strong> sont des partenaires priv\u00e9s qui ont un int\u00e9r\u00eat \u00e0 voir des startups<\/strong> belges briller au niveau national.\u201d Cependant, Nicolas Debray<\/strong> n\u2019envisage pas de se passer compl\u00e8tement de financement publique : \u201cLe financement public<\/strong> reste important, ne fusse que pour sa port\u00e9e symbolique. Il cr\u00e9dibilise. Mais je ne veux pas tomber dans le pi\u00e8ge de la politique<\/strong> et nous devons rester ind\u00e9pendants.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour cette \u00e9dition 2025, les soutiens institutionnels sont bien pr\u00e9sents, mais encore partiels. Hub.brussels<\/strong>, Wallonie Entreprendre<\/strong> et Finance & Invest Brussels<\/strong> ont r\u00e9pondu pr\u00e9sent. Mais la Flandre, bien qu’indirectement repr\u00e9sent\u00e9 par Scale-Up Flanders<\/strong>, tarde encore \u00e0 s\u2019engager officiellement. Cette dynamique d\u00e9bouche sur un mod\u00e8le \u00e9conomique \u00e9quilibr\u00e9 : 60% du budget proviennent de sponsors comme ING, Proximus ou JCDecaux, 20% des pouvoirs publics, le reste de la billetterie et des fee de participations.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9dition 2025 t\u00e9moigne de cette approche pragmatique. Sur 81 candidatures, 49 startups<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es, repr\u00e9sentant une r\u00e9partition g\u00e9ographique \u00e9quilibr\u00e9e : 40% flamandes, 40% bruxelloises et 20% wallonnes. Ces finalistes, qui totalisent d\u00e9j\u00e0 73 millions d’euros de chiffre d’affaires cumul\u00e9, concourent dans six cat\u00e9gories : Intelligence Artificielle, B2B, Consumer, SaaS, Impact et Plateformes.<\/p>\n

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Les laur\u00e9ats des Impact Startups Awards, le pr\u00e9c\u00e9dent \u00e9v\u00e9nement de Nicolas Debray, qui a eu lieu l’ann\u00e9e derni\u00e8re au club TheMerode \u00a9 Martin Pilette Prod<\/figcaption><\/figure>\n

Le parcours comp\u00e9titif de cinq mois int\u00e8gre appels \u00e0 candidatures, pitchs r\u00e9gionaux, masterclasses sp\u00e9cialis\u00e9es et pitchs finaux. L’\u00e9v\u00e9nement d\u2019aujourd\u2019hui propose une journ\u00e9e compl\u00e8te avec quatre sc\u00e8nes th\u00e9matiques (Startups, Services aux entreprises, Investisseurs, Corporates) avant la c\u00e9r\u00e9monie de remise des prix. Le clou du spectacle : un live pitch \u00e0 la \u00ab\u00a0Shark Tank\u00a0\u00bb avec 100 000 euros de pr\u00eats convertibles \u00e0 la cl\u00e9, offerts par We Love Founders<\/a>. Cette approche d\u00e9passe largement le cadre traditionnel des awards. Les partenaires priv\u00e9s – ING, JCDecaux, La Libre Belgique, Silversquare – apportent une valeur ajout\u00e9e concr\u00e8te : comptes boost\u00e9s, campagnes publicitaires, consultance, acc\u00e8s aux espaces de coworking.<\/p>\n

Un jury repr\u00e9sentatif, \u00e9chantillon de l\u2019\u00e9conomie belge<\/h2>\n

Le jury de l’\u00e9dition 2025 refl\u00e8te la volont\u00e9 de Nicolas Debray<\/strong> de cr\u00e9er des ponts entre startups<\/strong> et corporates<\/strong>. Parmi les experts figurent la directrice Sustainability d’AG Insurance Nathalie Erdmanis, un responsable innovation chez Decathlon (Thibaut Peeters), B\u00e9atrice de Mahieu (CEO BeCode.org), des repr\u00e9sentants de Lyreco (Marc Curtis), Spadel (Cl\u00e9ment Yvorra) ou encore Anne-Catherine Zoller (responsable ESG chez D’Ieteren Group). Cette composition privil\u00e9gie \u00ab\u00a0des profils business<\/strong>, capables de voir dans une start-up un potentiel partenaire ou fournisseur\u00a0\u00bb, explique l’organisateur.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 des finalistes, plusieurs noms retiennent l’attention. Dans la cat\u00e9gorie IA, Scopr.AI d\u00e9veloppe des solutions d’analyse pr\u00e9dictive. Kids Ride r\u00e9volutionne la mobilit\u00e9 scolaire dans le segment Plateformes. Shayp, sp\u00e9cialiste de la gestion intelligente de l’eau, illustre la dynamique Impact. Citronics (\u00e9conomie circulaire) et Dockflow (logistique SaaS) compl\u00e8tent ce panorama de l’innovation belge<\/strong>.<\/p>\n

Cette s\u00e9lection r\u00e9v\u00e8le les secteurs porteurs de l’\u00e9cosyst\u00e8me national : 9 startups en IA, 7 plateformes, 8 projets \u00e0 impact social ou environnemental, 7 actives dans le B2B, 8 orient\u00e9es consommateurs, 9 d\u00e9veloppant un SaaS. Une cartographie qui permet aux investisseurs institutionnels comme la SRIW d’ajuster leurs strat\u00e9gies sectorielles.<\/p>\n

En attendant les r\u00e9sultats : tension et enjeux<\/h2>\n

\u00c0 quelques heures du verdict, l’\u00e9dition 2025 des Belgium Startup Awards<\/strong> cristallise des enjeux qui d\u00e9passent largement le cadre d’une simple comp\u00e9tition. Pour Nicolas Debray<\/strong>, l’\u00e9v\u00e9nement constitue un test grandeur nature de sa capacit\u00e9 \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer un \u00e9cosyst\u00e8me fragment\u00e9.<\/p>\n

L’enjeu d\u00e9passe la simple reconnaissance. Il s’agit de d\u00e9montrer qu’une approche nationale peut cr\u00e9er plus de valeur qu’une logique purement r\u00e9gionale. Les 100 000 euros de campagnes m\u00e9dia valoris\u00e9es, l’acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 aux 12 espaces Silversquare, l’augmentation moyenne de 35% du trafic web des finalistes constituent autant d’indicateurs tangibles.<\/p>\n

Demain, les Belgium Startup Awards<\/strong> pourraient marquer un tournant historique pour l’entrepreneuriat belge<\/strong>. Ou r\u00e9v\u00e9ler les limites d’une ambition f\u00e9d\u00e9ratrice dans un pays aux institutions d\u00e9centralis\u00e9es. Dans tous les cas, Nicolas Debray<\/strong> aura pos\u00e9 les jalons d’une r\u00e9flexion n\u00e9cessaire sur l’avenir de l’innovation en Belgique. Les r\u00e9sultats des Belgium Startup Awards<\/strong> 2025 seront d\u00e9voil\u00e9s ce soir \u00e0 TheEgg \u00e0 Bruxelles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u2019est ce soir que nous conna\u00eetrons les laur\u00e9ats des premiers Belgium Startup Awards. Son fondateur, l’ancien de Google et serial entrepreneur Nicolas Debray, pose ici le premier jalon de f\u00e9d\u00e9ration nationale de l’\u00e9cosyst\u00e8me startup belge qu\u2019il ambitionne de cr\u00e9er. 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