{"id":1081,"date":"2024-02-14T11:30:15","date_gmt":"2024-02-14T10:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=1081"},"modified":"2024-02-15T14:00:16","modified_gmt":"2024-02-15T13:00:16","slug":"un-tout-nouveau-jeu-de-chaussures-pour-les-femmes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/un-tout-nouveau-jeu-de-chaussures-pour-les-femmes\/","title":{"rendered":"Une toute nouvelle ligne de chaussures pour les joueuses de basket"},"content":{"rendered":"

Les joueuses de basket-ball ont toujours port\u00e9 des chaussures de sport pour hommes. Aujourd’hui, des marques comme Puma, Nike et Adidas cherchent \u00e0 marquer des points en proposant des chaussures sign\u00e9es par des superstars de la WNBA comme Breanna Stewart, Sabrina Ionescu et Candace Parker.<\/span><\/p>\n

Breanna Stewart, MVP en titre de la WNBA, est capable de marquer des points comme Kevin Durant, d’attaquer le rebord comme LeBron James et d’effectuer des sauts avec une gr\u00e2ce digne de Michael Jordan. Il est donc normal qu’ayant grandi \u00e0 Syracuse, dans l’\u00c9tat de New York, elle ait voulu porter leurs chaussures embl\u00e9matiques, m\u00eame si elle n’a pas eu le choix. \u00ab\u00a0Je ne pense pas que des baskets de basket-ball pour femmes \u00e9taient disponibles pour moi\u00a0\u00bb, explique l’attaquante de 29 ans du New York Liberty. \u00ab\u00a0Celles qui \u00e9taient disponibles \u00e9taient simplement les chaussures de base de l’\u00e9quipe. Il n’y avait rien de sp\u00e9cial, rien qui puisse attirer l’attention d’un enfant.\u201d<\/span><\/p>\n

C’est une histoire courante pour les joueuses d’un certain \u00e2ge. Sabrina Ionescu, 26 ans, co\u00e9quipi\u00e8re de Stewart \u00e0 Liberty, explique que ce n’est qu’\u00e0 l’universit\u00e9 d’Oregon qu’elle a \u00ab\u00a0commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser qu’il n’y en avait pas du tout sur le march\u00e9, surtout pour les jeunes filles\u00a0\u00bb. La gardienne du Chicago Sky, Kahleah Copper, 29 ans, se souvient d’\u00eatre all\u00e9e directement dans la section masculine et d’avoir r\u00e9ussi \u00e0 s’en sortir.<\/span><\/p>\n

Mais aujourd’hui, les grandes marques capitalisent sur la popularit\u00e9 croissante du basket-ball f\u00e9minin, et le paysage a chang\u00e9. Stewart a sa propre chaussure sign\u00e9e par Puma. Ionescu et l’attaquante des Washington Mystics, Elena Delle Donne, ont toutes deux des chaussures Nike. Quant \u00e0 l’attaquante des Las Vegas Aces, Candace Parker, deux fois MVP, elle a sign\u00e9 un contrat de longue dur\u00e9e avec Adidas.<\/span><\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le march\u00e9 am\u00e9ricain des chaussures de basket-ball a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9 \u00e0 environ 1,38 milliard de dollars, selon un rapport de Cognitive Market Research, et si les hommes dominent avec une part de march\u00e9 de 71 %, les femmes devraient conna\u00eetre une croissance rapide dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Certains analystes et initi\u00e9s de l’industrie pensent que ces marques pourraient \u00e9ventuellement atteindre un partage 50-50.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous sommes dans une p\u00e9riode o\u00f9, pour une raison ou une autre, de plus en plus de regards se tournent vers le basket-ball f\u00e9minin\u00a0\u00bb, explique Max Staiger, responsable mondial du basket-ball chez Puma. \u00ab\u00a0Cela se traduit directement par l’int\u00e9r\u00eat pour les produits associ\u00e9s \u00e0 tout ce qui va avec, ce qui est formidable \u00e0 voir.\u201d<\/span><\/p>\n

La mont\u00e9e en c\u00f4te des femmes a ponctu\u00e9 le retour de Puma dans le secteur du basket-ball – la marque est revenue au basket-ball en 2018 apr\u00e8s avoir ferm\u00e9 la division au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. La strat\u00e9gie, note Staiger, consistait \u00e0 attirer l’attention du plus grand nombre possible de fans de basket-ball, quel que soit leur sexe. Trois ans plus tard, Puma a d\u00e9barqu\u00e9 Stewart dans la free agency des baskets avec une grande promesse : une chaussure signature.<\/span><\/p>\n

L’accord pluriannuel, dont Forbes estime qu’il rapporte \u00e0 Stewart une garantie d’environ 500 000 dollars par an, a marqu\u00e9 une \u00e9tape importante pour l’ancienne superstar de l’universit\u00e9 du Connecticut. La signature d’une chaussure est depuis longtemps un symbole de statut identifiant les joueurs de basket-ball les plus importants et un indicateur du type de consommateurs que les marques tentent d’atteindre. Chaque saison de la NBA, des dizaines de stars, dont Stephen Curry, Giannis Antetokounmpo et Russell Westbrook, portent des chaussures \u00e0 leur nom, et les gains peuvent \u00eatre \u00e9normes. James et Durant per\u00e7oivent chacun environ 30 millions de dollars par an gr\u00e2ce \u00e0 leurs contrats avec Nike, et le pacte \u00e0 vie de Curry avec Under Armour pourrait d\u00e9passer le milliard de dollars \u00e0 sa pleine valeur. Ces contrats sont beaucoup plus modestes et beaucoup moins fr\u00e9quents dans la WNBA, o\u00f9 seules 12 joueuses en 27 ans d’existence ont re\u00e7u des baskets \u00e0 leur nom.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est un sentiment doux-amer parce qu’il n’y en a pas tant que \u00e7a\u00a0\u00bb, explique Mme Stewart. \u00ab\u00a0Mais c’est aussi passionnant parce que les entreprises s’engagent et veulent s’assurer qu’il y a une place pour nous sur le march\u00e9.\u201d<\/span><\/p>\n

Stewart a mis fin \u00e0 une d\u00e9cennie de s\u00e9cheresse en devenant la premi\u00e8re joueuse de la WNBA \u00e0 pr\u00e9senter une chaussure de marque depuis Candace Parker en 2010. Elle a pr\u00e9sent\u00e9 la Stewie 1 inaugurale lors du WNBA All-Star Game en 2022 et a sorti une deuxi\u00e8me \u00e9dition (vendue au prix de 125 dollars) l’ann\u00e9e suivante. Puma a refus\u00e9 de commenter les chiffres de vente sp\u00e9cifiques, notant seulement que son activit\u00e9 de basket-ball f\u00e9minin a tripl\u00e9 depuis qu’elle a sign\u00e9 avec Stewart.<\/span><\/p>\n

Ce genre de succ\u00e8s \u00e9tait presque inconcevable il y a pr\u00e8s de 30 ans, lorsque d’autres grandes marques ont fait leurs premi\u00e8res incursions dans le domaine du basket-ball f\u00e9minin. Nike, par exemple, a lanc\u00e9 des lignes portant le nom de Sheryl Swoopes, Lisa Leslie et Chamique Holdsclaw, entre autres, de 1995 \u00e0 2006. \u00c0 l’\u00e9poque, explique Michelle Bain-Brink, aujourd’hui \u00e0 la retraite apr\u00e8s avoir pass\u00e9 18 ans chez Nike dans des divisions telles que le basket-ball, les baskets de marque pour femmes n’offraient pas \u00e0 l’entreprise la possibilit\u00e9 d’accro\u00eetre sa part de march\u00e9 et cannibalisaient sa base de consommateurs existante. Les succ\u00e8s occasionnels n’ont pas compens\u00e9 les efforts consid\u00e9rables de recherche et de d\u00e9veloppement de l’entreprise, les mauvais r\u00e9sultats des tests et la pr\u00e9f\u00e9rence g\u00e9n\u00e9rale pour les chaussures pour hommes, ce qui a rendu l’id\u00e9e difficile \u00e0 vendre.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c0 l’\u00e9poque, la perception de l’inf\u00e9riorit\u00e9 des produits de basket-ball f\u00e9minins constituait un v\u00e9ritable d\u00e9fi\u00a0\u00bb, explique Mme Bain-Brink, qui est \u00e9galement la m\u00e8re de Cameron Brink, attaquant vedette de l’universit\u00e9 de Stanford. \u00ab\u00a0Nous avons beaucoup investi dans le marketing. Nous avons men\u00e9 des campagnes nationales \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans la presse \u00e9crite et \u00e0 l’ext\u00e9rieur. C’\u00e9tait vraiment une bataille.\u201d<\/span><\/p>\n

Le redimensionnement et le recoloriage des baskets pour hommes existantes – commun\u00e9ment appel\u00e9s \u00ab\u00a0shrink it and pink it\u00a0\u00bb – sont devenus une strat\u00e9gie populaire dans l’industrie. Cependant, certaines \u00e9tudes, dont celle de l’universit\u00e9 de l’Oregon, sugg\u00e8rent qu’en raison des diff\u00e9rences anatomiques des pieds f\u00e9minins, l’utilisation de chaussures pour hommes pr\u00e9sente un risque de blessure plus \u00e9lev\u00e9 pour les femmes. La chaussure de Mme Stewart a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement adapt\u00e9e \u00e0 son pied, m\u00eame si M. Staiger, de Puma, affirme que la marque cherche \u00e0 cr\u00e9er des chaussures pour le plus grand nombre possible de personnes. D’ailleurs, plusieurs joueurs de la NBA ont port\u00e9 la ligne de Stewart lors de matchs, notamment Deandre Ayton et Scoot Henderson des Portland Trail Blazers et Michael Porter Jr. des Denver Nuggets, selon le site web Kix Stats.<\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 des performances sur le terrain, les baskets de basket-ball pour femmes deviennent de plus en plus omnipr\u00e9sentes du point de vue du style de vie et de la mode en g\u00e9n\u00e9ral, ce qui est l’une des motivations traditionnelles de la signature de chaussures par des athl\u00e8tes vedettes. Les marques ont \u00e9galement lanc\u00e9 des exclusivit\u00e9s pour les joueuses, ou des \u00e9ditions sp\u00e9ciales de baskets existantes, comme Adidas l’a fait avec Copper de Chicago ou Under Armour avec Kelsey Plum, la gardienne des Aces de Las Vegas. L’ann\u00e9e 2020 a vu l’\u00e9mergence d’un nouveau venu soutenu par Mark Cuban, Moolah Kicks, qui fabrique des chaussures exclusivement pour les joueuses de basket.<\/span><\/p>\n

Bien qu’il soit optimiste quant \u00e0 l’avenir du basket-ball f\u00e9minin, M. Staiger reconna\u00eet qu’il pourrait \u00eatre difficile de maintenir l’\u00e9lan. \u00ab\u00a0Nous ne sommes qu’une petite pi\u00e8ce d’un puzzle plus vaste\u00a0\u00bb, dit-il, ajoutant qu’il faut continuer \u00e0 investir plus largement dans ce sport. Puma, par exemple, a de grands projets pour 2024, notamment la sortie d’une troisi\u00e8me basket Stewie et l’\u00e9largissement de son \u00e9quipe d’athl\u00e8tes f\u00e9minines, qui comprend Skylar Diggins-Smith, joueuse du Phoenix Mercury, et Jackie Young, joueuse des Las Vegas Aces.<\/span><\/p>\n

Pour Stewart, le fait d’avoir sa propre chaussure de basket comble \u00e9galement le vide qu’elle a connu en tant que jeune joueuse. Mais ce ne sera pas le cas pour sa fille de 2 ans, Ruby.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour Ruby, ce sera normal\u00a0\u00bb, dit-elle. \u00ab\u00a0Elle s’y attend maintenant parce que c’est ce qu’elle a vu depuis qu’elle est n\u00e9e, et \u00e0 mesure qu’elle grandit, j’esp\u00e8re que ce sera seulement cela et plus encore, s’attendre \u00e0 des chaussures sign\u00e9es par des femmes, s’attendre \u00e0 ce que les femmes sur le lieu de travail soient au top\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Les joueuses de basket-ball ont toujours port\u00e9 des chaussures de sport pour hommes. Aujourd’hui, des marques comme Puma, Nike et Adidas cherchent \u00e0 marquer des points en proposant des chaussures sign\u00e9es par des superstars de la WNBA comme Breanna Stewart, Sabrina Ionescu et Candace Parker.<\/span>
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Breanna Stewart, MVP en titre de la WNBA, est capable de marquer des points comme Kevin Durant, d’attaquer le rebord comme LeBron James et d’effectuer des sauts avec une gr\u00e2ce digne de Michael Jordan. Il est donc normal qu’ayant grandi \u00e0 Syracuse, dans l’\u00c9tat de New York, elle ait voulu porter leurs chaussures embl\u00e9matiques, m\u00eame si elle n’a pas eu le choix. \u00ab\u00a0Je ne pense pas que des baskets de basket-ball pour femmes \u00e9taient disponibles pour moi\u00a0\u00bb, explique l’attaquante de 29 ans du New York Liberty. \u00ab\u00a0Celles qui \u00e9taient disponibles \u00e9taient simplement les chaussures de base de l’\u00e9quipe. Il n’y avait rien de sp\u00e9cial, rien qui puisse attirer l’attention d’un enfant.\u201d<\/span>
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C’est une histoire courante pour les joueuses d’un certain \u00e2ge. Sabrina Ionescu, 26 ans, co\u00e9quipi\u00e8re de Stewart \u00e0 Liberty, explique que ce n’est qu’\u00e0 l’universit\u00e9 d’Oregon qu’elle a \u00ab\u00a0commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser qu’il n’y en avait pas du tout sur le march\u00e9, surtout pour les jeunes filles\u00a0\u00bb. La gardienne du Chicago Sky, Kahleah Copper, 29 ans, se souvient d’\u00eatre all\u00e9e directement dans la section masculine et d’avoir r\u00e9ussi \u00e0 s’en sortir.<\/span>
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Mais aujourd’hui, les grandes marques capitalisent sur la popularit\u00e9 croissante du basket-ball f\u00e9minin, et le paysage a chang\u00e9. Stewart a sa propre chaussure sign\u00e9e par Puma. Ionescu et l’attaquante des Washington Mystics, Elena Delle Donne, ont toutes deux des chaussures Nike. Quant \u00e0 l’attaquante des Las Vegas Aces, Candace Parker, deux fois MVP, elle a sign\u00e9 un contrat de longue dur\u00e9e avec Adidas.<\/span><\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le march\u00e9 am\u00e9ricain des chaussures de basket-ball a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9 \u00e0 environ 1,38 milliard de dollars, selon un rapport de Cognitive Market Research, et si les hommes dominent avec une part de march\u00e9 de 71 %, les femmes devraient conna\u00eetre une croissance rapide dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Certains analystes et initi\u00e9s de l’industrie pensent que ces marques pourraient \u00e9ventuellement atteindre un partage 50-50.<\/span>
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\u00ab\u00a0Nous sommes dans une p\u00e9riode o\u00f9, pour une raison ou une autre, de plus en plus de regards se tournent vers le basket-ball f\u00e9minin\u00a0\u00bb, explique Max Staiger, responsable mondial du basket-ball chez Puma. \u00ab\u00a0Cela se traduit directement par l’int\u00e9r\u00eat pour les produits associ\u00e9s \u00e0 tout ce qui va avec, ce qui est formidable \u00e0 voir.\u201d<\/span>
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La mont\u00e9e en c\u00f4te des femmes a ponctu\u00e9 le retour de Puma dans le secteur du basket-ball – la marque est revenue au basket-ball en 2018 apr\u00e8s avoir ferm\u00e9 la division au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. La strat\u00e9gie, note Staiger, consistait \u00e0 attirer l’attention du plus grand nombre possible de fans de basket-ball, quel que soit leur sexe. Trois ans plus tard, Puma a d\u00e9barqu\u00e9 Stewart dans la free agency des baskets avec une grande promesse : une chaussure signature.<\/span>
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L’accord pluriannuel, dont Forbes estime qu’il rapporte \u00e0 Stewart une garantie d’environ 500 000 dollars par an, a marqu\u00e9 une \u00e9tape importante pour l’ancienne superstar de l’universit\u00e9 du Connecticut. La signature d’une chaussure est depuis longtemps un symbole de statut identifiant les joueurs de basket-ball les plus importants et un indicateur du type de consommateurs que les marques tentent d’atteindre. Chaque saison de la NBA, des dizaines de stars, dont Stephen Curry, Giannis Antetokounmpo et Russell Westbrook, portent des chaussures \u00e0 leur nom, et les gains peuvent \u00eatre \u00e9normes. James et Durant per\u00e7oivent chacun environ 30 millions de dollars par an gr\u00e2ce \u00e0 leurs contrats avec Nike, et le pacte \u00e0 vie de Curry avec Under Armour pourrait d\u00e9passer le milliard de dollars \u00e0 sa pleine valeur. Ces contrats sont beaucoup plus modestes et beaucoup moins fr\u00e9quents dans la WNBA, o\u00f9 seules 12 joueuses en 27 ans d’existence ont re\u00e7u des baskets \u00e0 leur nom.<\/span>
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\u00ab\u00a0C’est un sentiment doux-amer parce qu’il n’y en a pas tant que \u00e7a\u00a0\u00bb, explique Mme Stewart. \u00ab\u00a0Mais c’est aussi passionnant parce que les entreprises s’engagent et veulent s’assurer qu’il y a une place pour nous sur le march\u00e9.\u201d<\/span>
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Stewart a mis fin \u00e0 une d\u00e9cennie de s\u00e9cheresse en devenant la premi\u00e8re joueuse de la WNBA \u00e0 pr\u00e9senter une chaussure de marque depuis Candace Parker en 2010. Elle a pr\u00e9sent\u00e9 la Stewie 1 inaugurale lors du WNBA All-Star Game en 2022 et a sorti une deuxi\u00e8me \u00e9dition (vendue au prix de 125 dollars) l’ann\u00e9e suivante. Puma a refus\u00e9 de commenter les chiffres de vente sp\u00e9cifiques, notant seulement que son activit\u00e9 de basket-ball f\u00e9minin a tripl\u00e9 depuis qu’elle a sign\u00e9 avec Stewart.<\/span>
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Ce genre de succ\u00e8s \u00e9tait presque inconcevable il y a pr\u00e8s de 30 ans, lorsque d’autres grandes marques ont fait leurs premi\u00e8res incursions dans le domaine du basket-ball f\u00e9minin. Nike, par exemple, a lanc\u00e9 des lignes portant le nom de Sheryl Swoopes, Lisa Leslie et Chamique Holdsclaw, entre autres, de 1995 \u00e0 2006. \u00c0 l’\u00e9poque, explique Michelle Bain-Brink, aujourd’hui \u00e0 la retraite apr\u00e8s avoir pass\u00e9 18 ans chez Nike dans des divisions telles que le basket-ball, les baskets de marque pour femmes n’offraient pas \u00e0 l’entreprise la possibilit\u00e9 d’accro\u00eetre sa part de march\u00e9 et cannibalisaient sa base de consommateurs existante. Les succ\u00e8s occasionnels n’ont pas compens\u00e9 les efforts consid\u00e9rables de recherche et de d\u00e9veloppement de l’entreprise, les mauvais r\u00e9sultats des tests et la pr\u00e9f\u00e9rence g\u00e9n\u00e9rale pour les chaussures pour hommes, ce qui a rendu l’id\u00e9e difficile \u00e0 vendre.<\/span>
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\u00ab\u00a0\u00c0 l’\u00e9poque, la perception de l’inf\u00e9riorit\u00e9 des produits de basket-ball f\u00e9minins constituait un v\u00e9ritable d\u00e9fi\u00a0\u00bb, explique Mme Bain-Brink, qui est \u00e9galement la m\u00e8re de Cameron Brink, attaquant vedette de l’universit\u00e9 de Stanford. \u00ab\u00a0Nous avons beaucoup investi dans le marketing. Nous avons men\u00e9 des campagnes nationales \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans la presse \u00e9crite et \u00e0 l’ext\u00e9rieur. C’\u00e9tait vraiment une bataille.\u201d<\/span>
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Le redimensionnement et le recoloriage des baskets pour hommes existantes – commun\u00e9ment appel\u00e9s \u00ab\u00a0shrink it and pink it\u00a0\u00bb – sont devenus une strat\u00e9gie populaire dans l’industrie. Cependant, certaines \u00e9tudes, dont celle de l’universit\u00e9 de l’Oregon, sugg\u00e8rent qu’en raison des diff\u00e9rences anatomiques des pieds f\u00e9minins, l’utilisation de chaussures pour hommes pr\u00e9sente un risque de blessure plus \u00e9lev\u00e9 pour les femmes. La chaussure de Mme Stewart a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement adapt\u00e9e \u00e0 son pied, m\u00eame si M. Staiger, de Puma, affirme que la marque cherche \u00e0 cr\u00e9er des chaussures pour le plus grand nombre possible de personnes. D’ailleurs, plusieurs joueurs de la NBA ont port\u00e9 la ligne de Stewart lors de matchs, notamment Deandre Ayton et Scoot Henderson des Portland Trail Blazers et Michael Porter Jr. des Denver Nuggets, selon le site web Kix Stats.<\/span>
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Au-del\u00e0 des performances sur le terrain, les baskets de basket-ball pour femmes deviennent de plus en plus omnipr\u00e9sentes du point de vue du style de vie et de la mode en g\u00e9n\u00e9ral, ce qui est l’une des motivations traditionnelles de la signature de chaussures par des athl\u00e8tes vedettes. Les marques ont \u00e9galement lanc\u00e9 des exclusivit\u00e9s pour les joueuses, ou des \u00e9ditions sp\u00e9ciales de baskets existantes, comme Adidas l’a fait avec Copper de Chicago ou Under Armour avec Kelsey Plum, la gardienne des Aces de Las Vegas. L’ann\u00e9e 2020 a vu l’\u00e9mergence d’un nouveau venu soutenu par Mark Cuban, Moolah Kicks, qui fabrique des chaussures exclusivement pour les joueuses de basket.<\/span>
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Bien qu’il soit optimiste quant \u00e0 l’avenir du basket-ball f\u00e9minin, M. Staiger reconna\u00eet qu’il pourrait \u00eatre difficile de maintenir l’\u00e9lan. \u00ab\u00a0Nous ne sommes qu’une petite pi\u00e8ce d’un puzzle plus vaste\u00a0\u00bb, dit-il, ajoutant qu’il faut continuer \u00e0 investir plus largement dans ce sport. Puma, par exemple, a de grands projets pour 2024, notamment la sortie d’une troisi\u00e8me basket Stewie et l’\u00e9largissement de son \u00e9quipe d’athl\u00e8tes f\u00e9minines, qui comprend Skylar Diggins-Smith, joueuse du Phoenix Mercury, et Jackie Young, joueuse des Las Vegas Aces.<\/span><\/p>\n

Pour Stewart, le fait d’avoir sa propre chaussure de basket comble \u00e9galement le vide qu’elle a connu en tant que jeune joueuse. Mais ce ne sera pas le cas pour sa fille de 2 ans, Ruby.<\/span>
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\u00ab\u00a0Pour Ruby, ce sera normal\u00a0\u00bb, dit-elle. \u00ab\u00a0Elle s’y attend maintenant parce que c’est ce qu’elle a vu depuis qu’elle est n\u00e9e, et \u00e0 mesure qu’elle grandit, j’esp\u00e8re que ce sera seulement cela et plus encore, s’attendre \u00e0 des chaussures sign\u00e9es par des femmes, s’attendre \u00e0 ce que les femmes sur le lieu de travail soient au top\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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