{"id":11179,"date":"2025-07-03T07:59:13","date_gmt":"2025-07-03T05:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=11179"},"modified":"2025-07-24T22:12:38","modified_gmt":"2025-07-24T20:12:38","slug":"insentials-science-croissance-et-convictions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/insentials-science-croissance-et-convictions\/","title":{"rendered":"Insentials : science, croissance et convictions"},"content":{"rendered":"

Dans un march\u00e9 satur\u00e9 de promesses creuses et de g\u00e9lules en promo, Amandine De Paepe n\u2019a pas voulu jouer le jeu. Elle l\u2019a chang\u00e9. \u00ab\u202fJ\u2019ai voulu cr\u00e9er une love brand\u202f\u00bb, confie-t-elle, soit un concept \u00e0 mi-chemin entre la rigueur pharmaceutique et l\u2019intuition entrepreneuriale. R\u00e9sultat : une croissance rentable, une marque \u00e0 l\u2019identit\u00e9 tranch\u00e9e et un concept belge qui s\u2019exporte.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u202fJe n\u2019ai pas voulu lever de fonds au d\u00e9but. Pour l\u2019internationalisation, c\u2019\u00e9tait n\u00e9cessaire\u202f\u00bb, explique-t-elle. Cette prudence initiale lui permet d\u2019atteindre la rentabilit\u00e9 d\u00e8s les premi\u00e8res ann\u00e9es. En 2023, Insentials affiche 4 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires, 8 millions en 2024 \u2014 une croissance de 100\u202f%. L\u2019objectif 2025\u202f? 13 millions. Sans budget Meta. L\u2019EBITDA d\u00e9passe la moyenne du secteur, estim\u00e9e entre 10 et 20\u202f% pour les structures ind\u00e9pendantes.<\/p>\n

Pas de Medimarket, ni de grandes cha\u00eenes. \u00ab\u202fNotre place, c\u2019est avec les m\u00e9decins, les cliniques priv\u00e9es, les pharmaciens qui veulent se r\u00e9inventer.\u202f\u00bb Insentials refuse la guerre des prix : \u00ab\u202fNos clients viennent chercher un dosage pr\u00e9cis, une biodisponibilit\u00e9 optimale, une forme chimique pens\u00e9e pour l\u2019absorption, et un message honn\u00eate.\u202f\u00bb<\/p>\n

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Amandine De Paepe \u00a9 Insentials<\/figcaption><\/figure>\n

La sobri\u00e9t\u00e9 et la rigueur s\u2019incarnent aussi dans le packaging. Flacons en verre ambr\u00e9, \u00e9tiquettes sobres, lignes \u00e9pur\u00e9es : on est plus proche de l\u2019officine confidentielle que du rayon beaut\u00e9. Pas de marketing tape-\u00e0-l\u2019\u0153il ni de designs clinquants : tout est pens\u00e9 pour renforcer l\u2019image d\u2019expertise et de s\u00e9rieux, pens\u00e9 pour inspirer confiance d\u00e8s le premier regard. On sent l\u2019envie de construire une image de comp\u00e9tence clinique, sans ostentation.
\nCette rigueur, elle la tient de l\u2019industrie pharmaceutique. \u00ab\u202fJ\u2019ai vu ce qui pouvait mal tourner. J\u2019ai voulu une marque qui parle vrai, qui ose aborder les sujets tabous \u2014 la m\u00e9nopause, le foie non alcoolique.\u202f\u00bb Deux livres, un podcast scientifique Insentials Academy, et des formations pour m\u00e9decins incarnent ce virage expert.<\/p>\n

Les premiers investisseurs, dont Mario De Bel, se retirent lorsque la marque devient concurrente d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 du portefeuille Coucke. Le capital est d\u00e9sormais partag\u00e9 entre la fondatrice et les fonds Eutopia et FG Bros (environ 50\u202f%). Objectif : acc\u00e9l\u00e9rer \u00e0 l\u2019international. Paris, Amsterdam, puis New York. \u00ab\u202fOn vise les hubs m\u00e9dicaux, les capitales o\u00f9 le conseil compte.\u202f\u00bb<\/p>\n

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\u00a9 Insentials<\/figcaption><\/figure>\n

Avec 29 collaborateurs, une cha\u00eene e-commerce internalis\u00e9e et un cash-flow positif, Insentials s\u2019autorise la stabilit\u00e9. \u00ab\u202fJe n\u2019engage pas de juniors. J\u2019embauche des gens plus intelligents que moi, pour ne pas devoir tenir la main.\u202f\u00bb La moiti\u00e9 du temps d\u2019Amandine De Paepe reste d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la R&D. \u00ab\u202fC\u2019est l\u00e0 que je suis la plus utile. La qualit\u00e9 des produits, c\u2019est non n\u00e9gociable, m\u00eame si \u00e7a co\u00fbte.\u202f\u00bb<\/p>\n

Insentials avance avec la m\u00eame pr\u00e9cision que ses formules : une marque int\u00e9gr\u00e9e, experte, sans promesses miracles.<\/p>\n

insentials.com<\/a><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Parall\u00e8lement, elle a construit une carri\u00e8re m\u00e9diatique comme chroniqueuse dans des m\u00e9dias audiovisuels nationaux \u00e0 partir de 2008 (L\u2019Express, La Premi\u00e8re, La Deux, BX1), elle a cr\u00e9\u00e9 un m\u00e9dia online d'\u00e9ducation aux m\u00e9dias (Le Lab.) puis \u00e9ditant et pr\u00e9sentant deux \u00e9missions \u00e9conomiques : Co\u00fbte que Co\u00fbte sur Bel RTL et Business Club sur LN24.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/author\\\/haouachsalmagmail-com\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Insentials : science, croissance et convictions | Forbes Belgique","description":"Face aux g\u00e9ants du secteur, Amandine De Paepe impose Insentials comme une marque belge experte, rentable et sans compromis. 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