{"id":11517,"date":"2025-09-27T07:02:48","date_gmt":"2025-09-27T05:02:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=11517"},"modified":"2025-09-22T16:12:08","modified_gmt":"2025-09-22T14:12:08","slug":"anthony-afflelou-le-quatrieme-fils-dalain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/anthony-afflelou-le-quatrieme-fils-dalain\/","title":{"rendered":"Anthony Afflelou : le quatri\u00e8me fils d\u2019Alain"},"content":{"rendered":"

En 2022, <\/span>Anthony Afflelou<\/span> a pris la t\u00eate du distributeur de <\/span>lunettes<\/span> et d\u2019<\/span>appareils auditifs <\/span>fond\u00e9 par son p\u00e8re voici plus d\u2019un demi-si\u00e8cle. Rencontre avec ce patron trentenaire, cadet d\u2019une fratrie de quatre, qui poursuit l\u2019\u0153uvre paternelle et nourrit de grandes <\/span>ambitions<\/span> en Belgique.<\/span><\/strong><\/p>\n

M\u00eames initiales, m\u00eame patronyme. Et si diff\u00e9rents. Alain Afflelou a conquis les yeux (et les oreilles) de millions de Fran\u00e7ais en s\u2019invitant dans leurs salons. Axant ses campagnes publicitaires sur sa personnalit\u00e9, le fondateur \u00e9ponyme de la cha\u00eene de lunettes et d\u2019appareils auditifs est devenu une vedette du petit \u00e9cran et l\u2019un des patrons les plus appr\u00e9ci\u00e9s de l\u2019Hexagone. Regard doux, gestes assur\u00e9s, Anthony Afflelou ne s\u2019est pas mis en sc\u00e8ne \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision mais il a aujourd\u2019hui pris les r\u00eanes du groupe familial. Et le trentenaire cultive les m\u00eames ambitions que son g\u00e9niteur.<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0C\u2019est le fonds d\u2019investissement <\/i><\/span>Lion Capital <\/i><\/span>qui me demande de prendre la <\/i><\/span>direction<\/i><\/span> de l\u2019<\/i><\/span>entreprise<\/i><\/span>\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les langues fourchues susurreront que le nouveau patron a re\u00e7u l\u2019entreprise en h\u00e9ritage. Faux. Ou du moins nettement plus nuanc\u00e9\u2026 \u00ab\u00a0Apr\u00e8s mes \u00e9tudes de commerce \u00e0 Bordeaux, j\u2019ai entam\u00e9 ma carri\u00e8re dans une soci\u00e9t\u00e9 qui vendait de la publicit\u00e9 sur internet \u00e0 Londres quand mon p\u00e8re m\u2019a propos\u00e9 de rejoindre le groupe<\/i>\u00a0\u00bb, explique-t-il. C\u2019\u00e9tait il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es. \u00ab\u00a0J\u2019ai commenc\u00e9 dans un magasin \u00e0 Madrid.<\/i>\u00a0\u00bb Le quatri\u00e8me fils d\u2019Alain int\u00e8gre ensuite l\u2019\u00e9quipe du d\u00e9veloppement international \u00e0 Gen\u00e8ve. Puis vient la premi\u00e8re exp\u00e9rience dirigeante\u00a0: il copilote la transformation digitale. Le marketing et la communication suivent. Il s\u2019y distinguera en faisant de la crise du Covid une occasion pour le groupe, lan\u00e7ant de nombreux services innovants : prise de rendez-vous en ligne, service voiturier, camions mobiles, t\u00e9l\u00e9m\u00e9decine\u2026 En 2022, alors que quatre patrons se sont d\u00e9j\u00e0 succ\u00e9d\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de la soci\u00e9t\u00e9 apr\u00e8s le pas de c\u00f4t\u00e9 d\u2019Alain Afflelou, \u00ab\u00a0c\u2019est le fonds d\u2019investissement Lion Capital qui me demande de prendre la direction de l\u2019entreprise.\u00a0<\/i>\u00bb Lion Capital, fonds britannique dont le portefeuille contient notamment des marques telles que Jimmy Choo ou Kettle Food, est entr\u00e9 dans le capital d\u2019Afflelou en 2012 et en d\u00e9tient aujourd\u2019hui 71% tandis que la famille Afflelou poss\u00e8de le solde.<\/p>\n

La Belgique sur le podium<\/span><\/h2>\n

Le groupe affiche pr\u00e8s de 1.500 magasins au compteur, r\u00e9partis dans 19 pays. \u00ab\u00a090% sont des franchis\u00e9s. Notre premier march\u00e9 est la France, puis vient l\u2019Espagne. Nous avons r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d\u2019affaires de 922 millions d\u2019euros en 2024 <\/i>(exercice clos en juillet, NDLR), en croissance de plus de 5%<\/i>\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Anthony Afflelou. Les b\u00e9n\u00e9fices op\u00e9rationnels atteignent 120 millions d\u2019euros. <\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous gagnons des parts de march\u00e9 dans tous les pays o\u00f9 nous sommes pr\u00e9sents. Et la Belgique n\u2019est pas en reste : c\u2019est notre troisi\u00e8me march\u00e9 et nous avons une croissance du chiffre d\u2019affaires de 11%. En Belgique, la totalit\u00e9 de nos magasins sont franchis\u00e9s. Nous disposons de 67 points de vente, dont 55 en Wallonie, 8 \u00e0 Bruxelles et 4 en Flandre. Nous avons donc un gros potentiel de croissance en Flandre et nous allons nous y d\u00e9velopper dans les prochaines ann\u00e9es. Nous voulons ouvrir au moins
\n5 magasins par an.\u00a0<\/i>\u00bb <\/span><\/p>\n

Si Afflelou se pr\u00e9sente comme un distributeur \u00ab premium abordable\u00a0<\/i>\u00bb, il se distingue sur le march\u00e9 en vendant ses propres produits – \u00ab\u00a0c\u2019est la marque la plus vendue dans nos enseignes\u00a0<\/i>\u00bb – et surtout en d\u00e9veloppant des concepts marketing forts comme l\u2019offre \u00ab\u00a0tchin-tchin\u00a0\u00bb (pour une paire achet\u00e9e, une paire offerte pour un euro suppl\u00e9mentaire). \u00ab\u00a0La plupart de nos concurrents proposent des services similaires mais personne ne le sait<\/i>\u00a0\u00bb,\u00a0 <\/span>sourit Anthony. \u00ab\u00a0Avec tchin-tchin , nous avons vraiment fait la diff\u00e9rence. Et nous continuons d\u2019innover puisque nous avons lanc\u00e9 le concept Magic. C\u2019est mon fr\u00e8re Lionel qui dirige le d\u00e9partement innovation qui l\u2019a d\u00e9velopp\u00e9.\u00a0<\/i>\u00bb La nouveaut\u00e9 se pr\u00e9sente sous forme de \u00ab\u00a0clip<\/i> \u00bb \u00e0 fixer sur une paire de lunettes de vue. \u00ab\u00a0Ce sont des clips qui peuvent prot\u00e9ger du soleil, des \u00e9crans, pour le sport, ou tout simplement esth\u00e9tiques. Nous avons int\u00e9gr\u00e9 des aimants totalement invisibles aux montures. C\u2019est extr\u00eamement facile \u00e0 utiliser. En une seconde, on passe de lunettes de vue \u00e0 des solaires par exemple.<\/i>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Fils d\u2019immigr\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Afflelou poursuit \u00e9galement sa perc\u00e9e dans le segment de l\u2019audiologie. \u00ab\u00a0C\u2019est un segment tr\u00e8s important pour nous. Nous d\u00e9veloppons de plus en plus de magasins qui offrent les deux services. Nous avons d\u2019ailleurs augment\u00e9 nos points de vente, atteignant un total de 584 points de vente au 31 juillet 2024 contre 510 points de vente un an auparavant. Cette croissance a \u00e9t\u00e9 principalement r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019ajout de coins \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des magasins d\u2019optique.<\/i>\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"\"
Anthony-Afflelou \u00a9 Afflelou<\/figcaption><\/figure>\n

Discret et m\u00e9thodique, le cadet des fr\u00e8res Afflelou se d\u00e9tend en jouant au piano des airs de Chopin. Une passion peut-\u00eatre h\u00e9rit\u00e9e de sa m\u00e8re. \u00ab\u00a0Je suis un fils d\u2019immigr\u00e9s<\/i>\u00a0\u00bb, raconte Anthony. \u00ab\u00a0Mon p\u00e8re a quitt\u00e9 son Alg\u00e9rie (fran\u00e7aise \u00e0 l\u2019\u00e9poque, NDLR) natale en 1962 lors de l\u2019ind\u00e9pendance pour gagner Bordeaux et, son dipl\u00f4me d\u2019optom\u00e9triste en poche, ouvrir en 1972, \u00e0 24 ans, son premier magasin de lunettes. Ma m\u00e8re<\/i> (Alexandra Lorska, NDLR) \u00e9tait danseuse \u00e9toile du ballet de Varsovie.\u00a0Lors d\u2019une repr\u00e9sentation en France, elle en a profit\u00e9 pour fuir le communisme.\u00a0<\/i>\u00bb Une fuite qui a abouti \u00e0 la deuxi\u00e8me union d\u2019Alain Afflelou, un quatri\u00e8me fils – les trois premiers sont n\u00e9s d\u2019un premier mariage – et trois d\u00e9cennies plus tard un successeur aux m\u00eames initiales pour le plus c\u00e9l\u00e8bre vendeur de lunettes de France et de Navarre.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2022, Anthony Afflelou a pris la t\u00eate du distributeur de lunettes et d\u2019appareils auditifs fond\u00e9 par son p\u00e8re voici plus d\u2019un demi-si\u00e8cle. Rencontre avec ce patron trentenaire, cadet d\u2019une fratrie de quatre, qui poursuit l\u2019\u0153uvre paternelle et nourrit de grandes ambitions en Belgique. M\u00eames initiales, m\u00eame patronyme. Et si diff\u00e9rents. 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