{"id":11530,"date":"2025-07-18T14:06:37","date_gmt":"2025-07-18T12:06:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=11530"},"modified":"2026-02-24T19:07:46","modified_gmt":"2026-02-24T18:07:46","slug":"avec-brut-cma-media-mise-sur-un-nouveau-modele-dinformation-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/avec-brut-cma-media-mise-sur-un-nouveau-modele-dinformation-numerique\/","title":{"rendered":"Avec Brut, CMA Media mise sur un nouveau mod\u00e8le d\u2019information num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<h2 data-pm-slice=\"1 1 []\"><strong>Une strat\u00e9gie d\u2019envergure dans un paysage m\u00e9diatique en mutation<\/strong><\/h2>\n<p>Filiale du g\u00e9ant maritime CMA CGM, CMA Media est entr\u00e9e en n\u00e9gociation exclusive pour racheter Brut, <em>pure\u00a0player<\/em>\u00a0vid\u00e9o qui s\u2019est impos\u00e9 en moins de dix ans comme un leader de l\u2019information digitale. Brut revendique chaque mois plus de 500 millions de spectateurs r\u00e9partis dans plus de cent pays. Sa force r\u00e9side dans sa ma\u00eetrise des formats courts et natifs, con\u00e7us pour\u00a0TikTok, Instagram, YouTube, Facebook ou encore Snapchat, et taill\u00e9s pour un usage mobile, rapide, engageant.<\/p>\n<p>Cette op\u00e9ration s\u2019inscrit dans une dynamique engag\u00e9e d\u00e8s 2022, avec le rachat du quotidien\u00a0<em>La Provence<\/em>, l\u2019entr\u00e9e au capital de M6, puis l\u2019acquisition de\u00a0<em>La Tribune<\/em>, avant que CMA Media ne prenne en 2024 le contr\u00f4le du p\u00f4le audiovisuel fran\u00e7ais d\u2019Altice (<em>BFMTV<\/em>,\u00a0<em>RMC<\/em>,\u00a0<em>RMC Story<\/em>,\u00a0<em>RMC D\u00e9couverte<\/em>). Le rachat de Brut oriente cette strat\u00e9gie vers l\u2019avenir, en ancrant le groupe dans la culture num\u00e9rique des jeunes g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>CMA Media souhaite combiner la profondeur de la presse \u00e9crite, la puissance de la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 de la radio et l\u2019agilit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux dans une offre coh\u00e9rente. Une strat\u00e9gie multicanale visant \u00e0 adresser les multiples facettes de l\u2019information contemporaine.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Rodolphe\u00a0Saad\u00e9\u00a0: une vision de long terme pour une information utile et accessible<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le patron du groupe CMA CGM ambitionne depuis plusieurs ann\u00e9es faire \u00e9merger une alternative cr\u00e9dible dans un paysage m\u00e9diatique fran\u00e7ais, fragilis\u00e9 par la crise \u00e9conomique, les logiques de concentration et la mont\u00e9e de la d\u00e9fiance. \u00c0 travers CMA Media, Rodolphe\u00a0Saad\u00e9\u00a0structure une offre m\u00e9diatique autour de trois piliers : exigence \u00e9ditoriale, innovation technologique et utilit\u00e9 sociale.<\/p>\n<p>Le choix de Brut ne doit rien au hasard et s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 des ambitions affich\u00e9es par CMA Media. M\u00e9dia engag\u00e9, international et centr\u00e9 sur les jeunes publics, Brut incarne une certaine id\u00e9e du journalisme num\u00e9rique : accessible, percutant, mais \u00e9galement responsable. Il s\u2019est fait une place singuli\u00e8re en traitant des enjeux environnementaux, sociaux et culturels \u00e0 travers des formats incisifs, porteurs de sens. Il a aussi d\u00e9velopp\u00e9 un savoir-faire technologique rare, notamment dans l\u2019exploitation des donn\u00e9es d\u2019audience et le recours \u00e0 l\u2019intelligence artificielle pour affiner ses productions et maximiser leur impact.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour CMA Media, ce socle technologique et \u00e9ditorial repr\u00e9sente un levier strat\u00e9gique majeur. Il permettra de mieux comprendre les usages, de cr\u00e9er des contenus personnalis\u00e9s, de s\u2019adapter en temps r\u00e9el aux plateformes, tout en maintenant une exigence journalistique\u00a0\u00e9lev\u00e9e. Dans un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique domin\u00e9 par les algorithmes, c\u2019est un atout de taille pour pr\u00e9server une information v\u00e9rifi\u00e9e, fiable et pens\u00e9e pour l\u2019int\u00e9r\u00eat du public.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>L\u2019ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale, une condition de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 long terme<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019int\u00e9gration d\u2019un m\u00e9dia aussi identifi\u00e9 et engag\u00e9 que Brut dans un groupe industriel suscite n\u00e9cessairement des interrogations. CMA Media, d\u00e9j\u00e0 actionnaire minoritaire depuis 2023, insiste sur la continuit\u00e9 et la confiance qui pr\u00e9sident \u00e0 ce rapprochement. Guillaume Lacroix, cofondateur et pr\u00e9sident de Brut, affirme que son m\u00e9dia int\u00e9grera le groupe\u00a0\u00ab\u00a0<em>tout en restant ind\u00e9pendant\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0et continuera de\u00a0\u00ab\u00a0<em>porter une voix libre, engag\u00e9e et innovante\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ces engagements devront se traduire dans les faits. Car la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019un groupe d\u2019information, aussi puissant soit-il, repose avant tout sur la libert\u00e9 de ses r\u00e9dactions, la rigueur de ses m\u00e9thodes, la diversit\u00e9 de ses points de vue. Rodolphe\u00a0Saad\u00e9\u00a0l\u2019assure :\u00a0<em>\u00ab proposer une information accessible, fiable, ind\u00e9pendante et en phase avec son temps\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0implique d\u2019instaurer des garanties durables, \u00e0 la fois dans les statuts, la gouvernance et les pratiques \u00e9ditoriales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans un monde travers\u00e9 par les infox, les ing\u00e9rences \u00e9trang\u00e8res et les bulles d\u2019opinion, construire un p\u00f4le m\u00e9diatique r\u00e9sistant \u00e0 ces logiques d\u00e9l\u00e9t\u00e8res est un enjeu d\u00e9mocratique autant qu\u2019\u00e9conomique. Ce projet de groupe global, ancr\u00e9 dans les territoires mais ouvert sur le monde, pourrait bien r\u00e9pondre \u00e0 cette attente d\u2019un journalisme robuste, moderne et \u00e0 l\u2019abri des influences.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Innovation, croissance et responsabilit\u00e9 : les bases d\u2019un mod\u00e8le in\u00e9dit<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En rachetant Brut, CMA Media ne se contente pas d\u2019ajouter un maillon \u00e0 son r\u00e9seau. Il r\u00e9affirme son ambition\u00a0:\u00a0devenir le premier groupe m\u00e9dia fran\u00e7ais v\u00e9ritablement num\u00e9rique, multicanal, international. Ce rapprochement ouvre des perspectives ambitieuses, comme la\u00a0production de contenus crois\u00e9s,\u00a0la\u00a0circulation internationale des formats,\u00a0le\u00a0d\u00e9veloppement de nouveaux r\u00e9cits immersifs ou interactifs,\u00a0la\u00a0diffusion multilingue\u00a0et la\u00a0mutualisation des donn\u00e9es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais cette mont\u00e9e en puissance n\u2019a de sens que si elle s\u2019accompagne d\u2019une ligne \u00e9thique forte. L\u2019objectif n\u2019est pas de saturer les canaux, mais de proposer une information utile, exigeante, capable de d\u00e9crypter, de contextualiser, de relier. Une information qui assume son r\u00f4le social sans se couper des logiques d\u2019audience, qui parle aux jeunes sans c\u00e9der aux injonctions du buzz, qui innove sans se d\u00e9tourner du r\u00e9el.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C\u2019est en cela que le rapprochement entre CMA Media et Brut peut marquer une inflexion d\u00e9cisive dans le paysage m\u00e9diatique fran\u00e7ais. En conjuguant puissance industrielle, innovation technologique et exigence journalistique, il pourrait jeter les bases d\u2019un mod\u00e8le original, \u00e0 m\u00eame de faire rayonner une information ind\u00e9pendante et de qualit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Un projet \u00e0 long terme, fond\u00e9 non sur la nostalgie des m\u00e9dias d\u2019hier, mais sur la responsabilit\u00e9 face aux d\u00e9fis d\u2019aujourd\u2019hui et de demain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec le projet d\u2019acquisition de Brut, m\u00e9dia vid\u00e9o en ligne de r\u00e9f\u00e9rence sur les r\u00e9seaux sociaux, CMA Media franchit une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire dans la construction d\u2019un groupe d\u2019information d\u2019un nouveau type. 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