{"id":11804,"date":"2025-08-13T07:22:14","date_gmt":"2025-08-13T05:22:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=11804"},"modified":"2025-08-12T13:27:03","modified_gmt":"2025-08-12T11:27:03","slug":"du-papier-au-poignet-archives-du-temps-reinvente-lacces-aux-montres-de-luxe-grace-a-lart-imprime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/du-papier-au-poignet-archives-du-temps-reinvente-lacces-aux-montres-de-luxe-grace-a-lart-imprime\/","title":{"rendered":"Du papier au poignet : Archives du Temps r\u00e9invente l\u2019acc\u00e8s aux montres de luxe gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019art imprim\u00e9"},"content":{"rendered":"

En pleine d\u00e9mocratisation du luxe, deux Bruxellois inventent une m\u00e9canique singuli\u00e8re : vendre non pas directement des montres, mais des \u0153uvres d\u2019art en \u00e9dition limit\u00e9e, qui peuvent permettre de repartir avec une Rolex, une Omega ou une Cartier. Avec Archives du Temps, Fran\u00e7ois-Xavier Delahaut et Emanuele Buttice combinent esth\u00e9tique, exclusivit\u00e9 et strat\u00e9gie commerciale.<\/strong><\/p>\n

Les deux fondateurs, pass\u00e9s par le digital et le produit de consommation, partagent une double passion pour l\u2019horlogerie et l\u2019art. Leur id\u00e9e : cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de montres convoit\u00e9es, sans passer par la revente ou l\u2019achat direct.<\/p>\n

Chaque \u00e9dition repose sur un principe simple : l\u2019achat d\u2019une s\u00e9rigraphie (imprim\u00e9e en France, sign\u00e9e par l\u2019artiste et tir\u00e9e \u00e0 nombre limit\u00e9) donne acc\u00e8s \u00e0 un tirage au sort pour remporter la montre qui l\u2019a inspir\u00e9e. Le tout est encadr\u00e9 par un huissier agr\u00e9\u00e9 par les autorit\u00e9s f\u00e9d\u00e9rales belges.<\/p>\n

\"\" \"\"<\/p>\n

Un mod\u00e8le hybride entre art et horlogerie<\/h2>\n

La premi\u00e8re \u00e9dition, sign\u00e9e par l\u2019artiste Cobalt<\/strong>, rend hommage \u00e0 la Rolex<\/strong> Datejust<\/strong> Wimbledon<\/strong>. Tir\u00e9e \u00e0 1 000 exemplaires, vendus 50\u20ac pi\u00e8ce, elle combine trois couleurs et textures (vert mat, gris m\u00e9tal et noir satin\u00e9) sur un papier d\u2019art Arena Smooth Natural<\/strong> 300 g\/m\u00b2. \u00ab On voulait un mod\u00e8le qui parle \u00e0 un plus grand public, tout en restant fid\u00e8le \u00e0 notre passion pour les montres et l\u2019art,<\/em> \u00bb souligne Emanuele Buttice.<\/p>\n

Les montres mises en jeu, d\u2019une valeur comprise entre 5 000\u20ac et 15 000\u20ac, sont toutes authentiques, achet\u00e9es aupr\u00e8s de professionnels reconnus, accompagn\u00e9es de leur bo\u00eete et de leurs certificats. \u00ab En Belgique, on aime les contrastes. Ici, on a le jeu et la libert\u00e9 artistique d\u2019un c\u00f4t\u00e9, et la rigueur horlog\u00e8re de l\u2019autre<\/em>, \u00bb compl\u00e8te Fran\u00e7ois-Xavier Delahaut.<\/p>\n

\"\" \"\"<\/p>\n

Une ambition europ\u00e9enne depuis Bruxelles<\/h2>\n

Le mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur la marge g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la vente des \u0153uvres et sur l\u2019effet volume. Les fondateurs ambitionnent de proposer une nouvelle montre chaque mois, associ\u00e9e \u00e0 un artiste diff\u00e9rent, et envisagent des s\u00e9ries autour de mod\u00e8les vintage. L\u2019initiative s\u00e9duit d\u00e9j\u00e0 au-del\u00e0 des fronti\u00e8res belges : la plateforme accueille des participants de toute l\u2019Union europ\u00e9enne, tous majeurs, avec livraison internationale.<\/p>\n

La transparence est au c\u0153ur de leur strat\u00e9gie : tirages au sort certifi\u00e9s, communication claire sur les marges, \u00e9ditions num\u00e9rot\u00e9es. Les fondateurs y voient un facteur diff\u00e9renciant dans un march\u00e9 du luxe parfois jug\u00e9 opaque. \u00ab On veut que les clients collectionnent nos \u0153uvres comme on collectionne des montres<\/em>, \u00bb explique Emanuele Buttice.<\/p>\n

En reversant 5% des b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 une \u0153uvre caritative soutenue par l\u2019UNICEF<\/strong>, Archives du Temps ajoute une dimension solidaire \u00e0 son mod\u00e8le. Une fa\u00e7on de rappeler que, m\u00eame dans l\u2019univers codifi\u00e9 de l\u2019horlogerie haut de gamme, l\u2019innovation peut rimer avec ouverture et engagement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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