{"id":11926,"date":"2025-08-21T15:54:09","date_gmt":"2025-08-21T13:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=11926"},"modified":"2025-08-21T15:54:09","modified_gmt":"2025-08-21T13:54:09","slug":"apres-dix-ans-avec-kenny-willems-un-belge-reprend-la-direction-dalken-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/apres-dix-ans-avec-kenny-willems-un-belge-reprend-la-direction-dalken-maes\/","title":{"rendered":"Apr\u00e8s dix ans, avec Kenny Willems, un Belge reprend la direction d\u2019Alken Maes"},"content":{"rendered":"<p><strong>Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de direction \u00e9trang\u00e8re, la brasserie belge Alken Maes revient sous leadership national. Kenny Willems, 38 ans, succ\u00e8dera en octobre \u00e0 Marc Josephus Jitta \u00e0 la direction g\u00e9n\u00e9rale. Une nomination qui intervient dans un contexte tendu pour le secteur brassicole belge.<\/strong><\/p>\n<p>La prise de fonction de <strong>Kenny Willems<\/strong> \u00e0 la t\u00eate d\u2019<strong>Alken Maes<\/strong>, filiale belge du g\u00e9ant n\u00e9erlandais <strong>Heineken<\/strong>, marque un retour \u00e0 un management local pour l\u2019un des principaux <strong>brasseurs<\/strong> du pays. Juriste de formation, pass\u00e9 par Vlerick et Columbia Business School, Kenny Willems conna\u00eet parfaitement la maison : il y a gravi les \u00e9chelons pendant treize ans, occupant notamment les fonctions de business development manager et directeur horeca, avant de diriger Alken Maes All Services, le grossiste horeca du groupe.<\/p>\n<p>Sa nomination intervient alors que la <strong>brasserie<\/strong> fait face \u00e0 une s\u00e9rie de d\u00e9fis structurels. Le chiffre d\u2019affaires a progress\u00e9 modestement de 1% en 2024, atteignant 343,6 millions d\u2019euros, mais la consommation de <strong>bi\u00e8re<\/strong> continue de reculer en Belgique : -2,1% en 2024, avec un repli marqu\u00e9 dans l\u2019horeca. En dix ans, le march\u00e9 a perdu pr\u00e8s de 20% de ses volumes. En parall\u00e8le, <a href=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/brasserie-sous-presssion\/\">les exportations ont chut\u00e9 de 3,4%, signe que les relais de croissance traditionnels s\u2019essoufflent (retrouvez notre article complet \u00e0 ce sujet, ici)<\/a>.<\/p>\n<h2>La pression d&rsquo;un march\u00e9 en mutation<\/h2>\n<p>Avec un portefeuille qui inclut <strong>Cristal<\/strong>, <strong>Maes<\/strong>, <strong>Grimbergen<\/strong> ou encore <strong>Desperados<\/strong>, <strong>Alken Maes<\/strong> se maintient en deuxi\u00e8me position sur le march\u00e9 belge, derri\u00e8re le g\u00e9ant <strong>AB InBev<\/strong> (58% de parts). Mais cette position reste fragile, face \u00e0 une concurrence qui s\u2019intensifie aussi bien du c\u00f4t\u00e9 des grands groupes (Duvel Moortgat) que des <strong>brasseries<\/strong> artisanales.<\/p>\n<p>Pour <strong>Kenny Willems<\/strong>, l\u2019enjeu est double : pr\u00e9server la rentabilit\u00e9 dans un contexte de pression sur les marges, et adapter l\u2019offre aux nouvelles attentes. Le segment des <strong>bi\u00e8res sans alcool<\/strong> progresse rapidement (+12% en 2024), et Alken Maes a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9pondu avec Cristal 0.0% et Maes 0.0% en horeca.<\/p>\n<h2>Le d\u00e9fi de la stabilit\u00e9 et de la durabilit\u00e9<\/h2>\n<p>Cette nomination arrive dans un contexte tendu de changements de direction \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition dans l&rsquo;entreprise : trois CEO depuis 2019. <strong>Kenny Willems<\/strong> va devoir ramener de la stabilit\u00e9 et renforcer les liens avec les clients horeca, canal cl\u00e9 pour la rentabilit\u00e9 du secteur.<\/p>\n<p><strong>Alken Maes<\/strong> mise aussi sur la force de frappe du <strong>groupe Heineken<\/strong> pour soutenir sa transition durable. Depuis 2008, le <strong>brasseur<\/strong> a r\u00e9duit ses \u00e9missions de CO\u2082 de 70% et vise la neutralit\u00e9 carbone d\u2019ici 2030. La <strong>malterie Albert<\/strong>, \u00e0 Puurs, reste un pilier strat\u00e9gique, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de la moiti\u00e9 du chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n<p>Dans un march\u00e9 contraint, la mission de <strong>Kenny Willems<\/strong> s\u2019annonce exigeante. Mais avec une vision ancr\u00e9e \u00e0 la fois dans les r\u00e9alit\u00e9s locales et les ressources du <strong>groupe Heineken<\/strong>, il pourrait bien incarner la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de dirigeants pr\u00eats \u00e0 red\u00e9finir le r\u00f4le des <strong>brasseurs belges<\/strong> dans un \u00e9cosyst\u00e8me en pleine mutation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de direction \u00e9trang\u00e8re, la brasserie belge Alken Maes revient sous leadership national. Kenny Willems, 38 ans, succ\u00e8dera en octobre \u00e0 Marc Josephus Jitta \u00e0 la direction g\u00e9n\u00e9rale. 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