{"id":13245,"date":"2026-02-15T08:39:42","date_gmt":"2026-02-15T07:39:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=13245"},"modified":"2026-02-10T11:43:16","modified_gmt":"2026-02-10T10:43:16","slug":"cent-ans-de-savon-a-bruxelles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/cent-ans-de-savon-a-bruxelles\/","title":{"rendered":"Cent ans de savon \u00e0 Bruxelles"},"content":{"rendered":"

Dans un atelier d\u00e9labr\u00e9, un duo de Bruxellois fabrique des <\/span>savons <\/span>de mani\u00e8re <\/span>artisanale<\/span> \u00e0 l\u2019aide de machines qui ne datent pas d\u2019hier. Pourtant, le chiffre d\u2019affaires de l\u2019entreprise augmente de pr\u00e8s de 20% par an. L\u2019attrait du pur <\/span>savoir-faire<\/span> artisanal s\u2019av\u00e8re irr\u00e9sistible tant pour les marques de luxe que pour les adeptes du d\u00e9veloppement durable.\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Contre toute attente, l\u2019entreprise artisanale Savonneries Bruxelloises, qui f\u00eatera son centenaire en 2026, doit l\u2019essentiel de sa croissance \u00e0 un produit innovant : les shampoings solides. Leur production double chaque ann\u00e9e et repr\u00e9sente d\u00e9sormais un quart du chiffre d\u2019affaires. Cette expansion rapide s\u2019accompagne d\u2019investissements importants afin de pouvoir atteindre des objectifs ambitieux. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"
Maxime de Villenfagne et Maxime Pecsteen \u00a9 Savonneries bruxelloises<\/figcaption><\/figure>\n

Sur commande \u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

Entre-temps, l\u2019entreprise dispose \u00e9galement de son propre point de vente dans la galerie Saint-Hubert. Ce qui avait commenc\u00e9 comme une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re s\u2019est mu\u00e9 en espace permanent. Gr\u00e2ce \u00e0 cette boutique et \u00e0 leur propre shop en ligne, les Savonneries peaufinent leur notori\u00e9t\u00e9.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\n

\u00ab <\/span>95 % <\/i><\/span>de notre <\/i><\/span>chiffre d\u2019affaires<\/i><\/span> provient de <\/i><\/span>commandes<\/i><\/span> pour d\u2019<\/i><\/span>autres entreprises<\/i><\/span> <\/i>\u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Cependant, les Savonneries Bruxelloises fabriquent principalement du savon sur commande, et ce d\u00e8s le d\u00e9part. Maxime de Villenfagne, directeur g\u00e9n\u00e9ral : \u00ab 95 % de notre chiffre d\u2019affaires provient de commandes pour d\u2019autres entreprises du monde entier, souvent des marques de luxe telles que des parfumeurs qui proposent \u00e9galement des savons. Ils nous en confient la production. <\/i>\u00bb \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019entreprise figure parmi les fournisseurs officiels de la Cour de Belgique et compte \u00e9galement le ch\u00e2teau de Versailles parmi ses clients. Elle vient d\u2019y livrer une premi\u00e8re commande comprenant trois parfums diff\u00e9rents. L\u2019atelier a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e0 ses homologues fran\u00e7ais plus importants en raison de la qualit\u00e9 sup\u00e9rieure de ses produits. On y fabrique \u00e9galement du savon au miel, du savon au lait de brebis ou d\u2019\u00e2nesse, et depuis peu, du savon au paprika et au safran. En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019atelier est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la fabrication de petites s\u00e9ries de savons de tr\u00e8s haute qualit\u00e9.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Lorsqu\u2019on le visite, on remarque \u00e0 quel point le travail manuel joue encore un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant. \u00ab Il s\u2019agit toujours d\u2019un processus artisanal, mais nos employ\u00e9s b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une aide m\u00e9canique, par exemple sous forme de m\u00e9langeurs et de presses <\/i>\u00bb, explique Maxime de Villenfagne. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Le shampooing n\u2019est pas du savon<\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

Les shampooings solides sont une nouveaut\u00e9 r\u00e9cente dans la gamme. Il y a quelques ann\u00e9es, de jeunes start-ups ont mis en avant le caract\u00e8re durable de ce produit et sont venues frapper \u00e0 la porte des Savonneries Bruxelloises pour en assurer la production. \u00ab La composition n\u2019a rien \u00e0 voir avec celle du savon. La production elle-m\u00eame est \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente, mais elle s\u2019effectue sur les installations existantes. <\/i>\u00bb \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

De plus, l\u2019application diff\u00e8re \u00e9galement : les cheveux n\u2019ont pas le m\u00eame pH que la peau. Il a fallu un certain temps pour trouver la formule id\u00e9ale. \u00ab Entre-temps, le consommateur a totalement adopt\u00e9 le produit. Nous le constatons \u00e0 l\u2019augmentation des commandes et \u00e0 l\u2019\u00e9largissement de la gamme avec des applications sp\u00e9cifiques pour le visage, le corps, la zone intime, etc.<\/i> \u00bb, d\u00e9taille Maxime de Villenfagne.<\/span><\/p>\n

La forte augmentation des commandes dans ce segment oblige les Savonneries Bruxelloises \u00e0 investir pour pouvoir g\u00e9rer l\u2019afflux de nouveaux clients. \u00ab Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, nous avions plus qu\u2019assez de commandes pour utiliser pleinement notre capacit\u00e9. Nous pouvions choisir les clients avec lesquels nous voulions travailler. Mais aujourd\u2019hui, pour continuer \u00e0 honorer nos commandes, il nous faut grandir. Nous avons achet\u00e9 un b\u00e2timent adjacent que nous allons r\u00e9nover. Il y a peu, nous avons \u00e9galement fait l\u2019acquisition de machines suppl\u00e9mentaires \u2013 d\u2019occasion \u2013 afin de pouvoir travailler avec quatre lignes de production compl\u00e8tes <\/i>\u00bb, rapporte Maxime de Villenfagne. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"
\u00a9 Savonneries bruxelloises<\/figcaption><\/figure>\n

Reprise\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

Avec son associ\u00e9 Maxime Pecsteen, il a rachet\u00e9 l\u2019entreprise en 2019. Cette reprise s\u2019inscrivait dans le sillage d\u2019une dynastie d\u2019entrepreneurs familiaux qui ont toujours mis l\u2019accent sur la qualit\u00e9. \u00ab Nous avons achet\u00e9 un fleuron, mais nous avions pour ambition de poursuivre sa croissance. C\u2019est d\u00e9sormais chose faite. Le chiffre d\u2019affaires a doubl\u00e9 depuis le rachat. Les effectifs sont pass\u00e9s de 7 \u00e0 20 collaborateurs<\/i> \u00bb, se f\u00e9licite Maxime de Villenfagne. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Au d\u00e9but, les choses ne s\u2019annon\u00e7aient pas forc\u00e9ment bien. La reprise a eu lieu quelques mois avant le confinement li\u00e9 au coronavirus. Les magasins ont ferm\u00e9 et de nombreux clients ont annul\u00e9 leurs commandes. Heureusement, le vent a rapidement tourn\u00e9. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\n

\u00ab Ces <\/i><\/span>machines<\/i><\/span> anciennes co\u00fbtent nettement <\/i><\/span>moins<\/i><\/span> que les <\/i><\/span>nouveaux <\/i><\/span>appareils automatis\u00e9s dot\u00e9s de nombreux composants <\/i><\/span>\u00e9lectroniques<\/i><\/span> \u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Au cours de cette premi\u00e8re p\u00e9riode, les deux Maxime ont \u00e9galement pris contact avec des coll\u00e8gues afin d\u2019\u00e9changer id\u00e9es et exp\u00e9riences. \u00ab Ces discussions nous ont permis de constater que notre atelier \u00e9tait tr\u00e8s performant malgr\u00e9 son \u00e9quipement ancien. Notre productivit\u00e9 \u00e9tait souvent sup\u00e9rieure de 10 % \u00e0 celle de nos coll\u00e8gues, et ce \u00e0 un co\u00fbt moindre. Ce constat a renforc\u00e9 notre volont\u00e9 de conserver nos anciennes installations en centre-ville. Chemin faisant, nous avons achet\u00e9 des presses, des m\u00e9langeurs et des broyeurs d\u2019occasion. Ces machines anciennes co\u00fbtent nettement moins que les nouveaux appareils automatis\u00e9s dot\u00e9s de nombreux composants \u00e9lectroniques. De plus, notre artisan peut les entretenir et les r\u00e9parer lui-m\u00eame. Ce co\u00fbt d\u2019investissement r\u00e9duit nous aide \u00e0 rester comp\u00e9titifs par rapport \u00e0 la concurrence.<\/i> \u00bb\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Durabilit\u00e9\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

La r\u00e9utilisation d\u2019anciens appareils de production s\u2019inscrit \u00e9galement dans la d\u00e9marche de durabilit\u00e9 d\u00e9fendue par les Savonneries. Produit honn\u00eate s\u2019il en est, le savon est fabriqu\u00e9 \u00e0 base d\u2019huile v\u00e9g\u00e9tale, et l\u2019atelier choisit toujours les meilleurs ingr\u00e9dients naturels, tout en \u00e9vitant les additifs nocifs. \u00c0 titre d\u2019exemple, les Bruxellois n\u2019utilisent ni sulfates ni perturbateurs endocriniens. Dans le m\u00eame temps, les go\u00fbts des consommateurs \u00e9voluent. Un savon dans une bo\u00eete en carton ou un emballage en papier constitue d\u00e9sormais une alternative durable aux gels liquides contenus dans des flacons en plastique. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les jeunes entrepreneurs sont eux-m\u00eames convaincus de l\u2019importance de la durabilit\u00e9. Savonneries Bruxelloises dispose de son propre syst\u00e8me de collecte des eaux de pluie, de nombreux panneaux solaires, d\u2019un syst\u00e8me de r\u00e9cup\u00e9ration compl\u00e8te de tous les d\u00e9chets de production, etc. Presque tous les mat\u00e9riaux d\u2019emballage sont en carton. Et l\u2019entreprise est actuellement en train de tester un emballage en myc\u00e9lium, un produit d\u00e9riv\u00e9 des champignons. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019aspect social est \u00e9galement crucial : les employ\u00e9s vivent tous \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019atelier, dans le quartier populaire de Laeken. La diversit\u00e9 n\u2019est pas un vain mot au sein du personnel. R\u00e9cemment, un migrant sans papiers, une r\u00e9fugi\u00e9e ukrainienne et un ancien d\u00e9tenu ont trouv\u00e9 un nouvel emploi chez Savonneries Bruxelloises. L\u2019atelier travaille \u00e9galement en \u00e9troite collaboration avec un atelier prot\u00e9g\u00e9 et une \u00e9cole professionnelle locale qui offrent une chance aux habitants du quartier. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les Savonneries Bruxelloises ne souffrent-elles pas d\u2019une certaine d\u00e9saffection de l\u2019opinion publique en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et d\u2019\u00e9conomie verte ? \u00ab Nous ne le constatons que dans le domaine de la certification des produits biologiques.<\/i> \u00bb\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, l\u2019entreprise disposait de deux certificats r\u00e9pondant \u00e0 ces normes, mais les clients ne veulent plus payer de suppl\u00e9ment pour ces formalit\u00e9s administratives. Il leur suffit souvent que l\u2019\u00e9tiquette mentionne que le savon artisanal est compos\u00e9 \u00e0 plus de 95 % d\u2019ingr\u00e9dients naturels. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Cette combinaison de tradition, durabilit\u00e9 et artisanat correspond parfaitement aux attentes du consommateur moderne. Les Savonneries Bruxelloises sont bel et bien pr\u00eates \u00e0 affronter les cent prochaines ann\u00e9es. <\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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