{"id":13619,"date":"2025-12-17T07:00:53","date_gmt":"2025-12-17T06:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=13619"},"modified":"2026-02-24T18:57:25","modified_gmt":"2026-02-24T17:57:25","slug":"the-radical-next-audi-opte-pour-une-nouvelle-philosophie-de-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/the-radical-next-audi-opte-pour-une-nouvelle-philosophie-de-design\/","title":{"rendered":"The Radical Next, la nouvelle philosophie de design d\u2019Audi"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audi<\/a> prend un nouveau tournant, au sens propre comme au figur\u00e9. Avec <a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/striveforclarity\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>The Radical Next<\/em><\/a>, la marque introduit une nouvelle philosophie de design o\u00f9 la simplicit\u00e9 prend le lead pour moins de complexit\u00e9 et davantage de pr\u00e9cision.<\/strong><\/p>\n<p>Audi ne cherche plus \u00e0 faire plus, mais \u00e0 faire mieux. Les lignes sont plus \u00e9pur\u00e9es, les formes plus sobres, les d\u00e9tails mieux pens\u00e9s. Pour illustrer cette vision, la marque a d\u00e9voil\u00e9 \u00e0 Milan l\u2019<a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/striveforclarity\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audi Concept C<\/a>, un roadster 100 % \u00e9lectrique qui esquisse clairement l\u2019avenir d\u2019Audi. Ce qui est pr\u00e9sent\u00e9 ici ne restera pas un simple concept.<\/p>\n<h2><strong>L&rsquo;Audi Concept C<\/strong><\/h2>\n<p>Une voiture concept est g\u00e9n\u00e9ralement un mod\u00e8le qui montre la direction que souhaite prendre une marque. Mais ici il s&rsquo;agit de plus que \u00e7a. Le Concept C sert de mod\u00e8le pour la nouvelle trajectoire d\u2019Audi. Ses lignes \u00e9pur\u00e9es, son int\u00e9rieur minimaliste et son <em>Vertical Frame (<\/em>clin d\u2019\u0153il discret \u00e0 l\u2019embl\u00e9matique Auto Union Type C) posent les fondations de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de voitures de sport. L\u2019habitacle du v\u00e9hicule montre un savoir-faire de haute qualit\u00e9 avec ses mat\u00e9riaux et couleurs parfaitement choisis. \u00c0 bord, tout respire la s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 : un \u00e9cran rabattable de 10,4 pouces n&rsquo;appara\u00eet que lorsque cela est n\u00e9cessaire, et les commandes haptiques et les boutons de retour offrent le \u00ab clic Audi \u00bb caract\u00e9ristique. La technologie est pr\u00e9sente, mais jamais dominante. Et c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment le but recherch\u00e9. De nombreux mod\u00e8les l\u00e9gendaires de la marque, y compris les voitures de sport comme la TT, la R8, la RS 6 (C6, 2004) et la voiture de course Auto Union Type C, incarnent cette combinaison. L&rsquo;Audi Concept C perp\u00e9tue cette tradition.<\/p>\n<h2><strong>La patte de Massimo Frascella<\/strong><\/h2>\n<p>Cette nouvelle orientation porte la signature de Massimo Frascella, Chief Creative Officer d\u2019Audi depuis 2024. Le designer italien, qui travaillait auparavant chez Land Rover et Jaguar, mise sur une\u00a0 &lsquo;simplicit\u00e9 radicale&rsquo;. &lsquo;Nous atteignons la clart\u00e9 en r\u00e9duisant les choses \u00e0 l&rsquo;essentiel.&rsquo; Frascella souhaite rendre Audi \u00e0 nouveau d\u00e9sirable par la simplification. En d\u2019autres termes, un design capable de susciter des \u00e9motions sans en faire trop. \u00ab Nous voulons susciter le d\u00e9sir par le silence \u00bb, explique Frascella.<\/p>\n<h2><strong>Une philosophie d\u2019entreprise \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong><\/h2>\n<p>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 chaque marque ajoute encore plus de lignes, de lumi\u00e8res et d&rsquo;\u00e9crans, Audi ose retirer le superflu. Le message est clair : la simplicit\u00e9 est le nouveau pouvoir. Cette approche ne se limite pas au design. <em>The Radical Next<\/em> influence \u00e9galement la mani\u00e8re dont Audi innove et produit. Audi simplifie ses processus, se concentre sur ce qui fonctionne vraiment et investit de mani\u00e8re cibl\u00e9e dans l&rsquo;innovation. D\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e, la marque aura lanc\u00e9 plus de vingt nouveaux mod\u00e8les, entre sportives \u00e9lectriques et hybrides rechargeables, repositionnant Audi comme r\u00e9f\u00e9rence technologique et esth\u00e9tique. Apr\u00e8s le renouvellement de s\u00e9ries de mod\u00e8les importants, comme l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/modeles\/a6\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audi A6 <\/a>au printemps et le <a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/modeles\/q3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audi Q3 <\/a>en \u00e9t\u00e9, la marque aux quatre anneaux a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 le <a href=\"https:\/\/www.audi.be\/fr\/modeles\/q3\/q3-sportback-e-hybrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Q3 Sportback e-hybrid<\/a> \u00e0 l&rsquo;IAA en septembre. Et l&rsquo;ann\u00e9e prochaine, l&rsquo;offensive de mod\u00e8les se poursuivra. Notamment avec un mod\u00e8le d&rsquo;entr\u00e9e enti\u00e8rement \u00e9lectrique, qui sera produit \u00e0 Ingolstadt \u00e0 partir de 2026, et avec des mod\u00e8les haute performance d&rsquo;Audi Sport.<\/p>\n<h2><strong>Formule 1<\/strong><\/h2>\n<p>En 2026, Audi fera \u00e9galement son entr\u00e9e en Formule 1, non pas pour le spectacle, mais comme laboratoire ultime d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019innovation, aux mat\u00e9riaux et aux logiciels. Le PDG Gernot D\u00f6llner l\u2019appelle m\u00eame &lsquo;le laboratoire d&rsquo;innovation le plus exigeant au monde&rsquo;. Cette \u00e9tape vers la F1 s&rsquo;inscrit parfaitement dans The Radical Next : il s&rsquo;agit de repousser les limites avec clart\u00e9, pr\u00e9cision et design intelligent. Les voitures qui en r\u00e9sultent seront dessin\u00e9es avec plus de nettet\u00e9, plus de minimalisme et plus d&rsquo;intelligence que jamais. The Radical Next devient ainsi bien plus qu\u2019une philosophie de design: c\u2019est le fil conducteur de l\u2019avenir d\u2019Audi.<\/p>\n<p>Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec <a href=\"http:\/\/www.audi.be\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Audi emprunte une nouvelle voie, tant sur le plan technique qu&rsquo;esth\u00e9tique. Avec The Radical Next, la marque annonce une toute nouvelle philosophie de design : moins de complexit\u00e9, plus de pr\u00e9cision. Audi ne mise plus sur la quantit\u00e9, mais sur la qualit\u00e9. Les lignes deviennent plus pures, les formes plus apaisantes, les d\u00e9tails mieux r\u00e9fl\u00e9chis. 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