{"id":13845,"date":"2025-12-04T10:28:18","date_gmt":"2025-12-04T09:28:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=13845"},"modified":"2025-12-04T14:24:22","modified_gmt":"2025-12-04T13:24:22","slug":"des-ardennes-au-monde-le-gin-b-corp-qui-cultive-son-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/des-ardennes-au-monde-le-gin-b-corp-qui-cultive-son-tempo\/","title":{"rendered":"Des Ardennes au monde : le gin B Corp qui cultive son tempo"},"content":{"rendered":"

\u00ab Lors d\u2019une soir\u00e9e, l\u2019id\u00e9e est venue de se dire : et si on faisait un gin \u00e0 notre image ?<\/em> \u00bb, racontent-ils. Le projet prend forme sans d\u00e9tour. Deux associ\u00e9s (Martin Bertrand et Fran\u00e7ois Huttin), un territoire clair. \u00ab Pour nous, les Ardennes, \u00e7a parle \u00e0 tout le monde<\/em> \u00bb, explique son partenaire. L\u2019ancrage sert de boussole au-del\u00e0 du d\u00e9cor.<\/strong><\/p>\n

La distillerie de Rochefort devient l\u2019atelier o\u00f9 tout se pr\u00e9cise. \u00ab On fait le test, on ajuste, on refait le test\u2026 les deux derniers \u00e9chantillons nous semblaient identiques, alors que pour le sp\u00e9cialiste, il y\u2019a une vraie diff\u00e9rence. On comprend vite l\u2019importance d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9<\/em> \u00bb, confient Martin Bertrand<\/strong> et Fran\u00e7ois Huttin<\/strong>, les deux associ\u00e9s \u00e0 l’origine d’Arduenna. Le travail avance par nuances, jusqu\u2019\u00e0 obtenir une signature aromatique stable dans un march\u00e9 dense.<\/p>\n

La marque na\u00eet en novembre 2021, avec une premi\u00e8re ambition de 10 000 bouteilles produites sur trois ans. Le succ\u00e8s d\u00e9passe le cadre pr\u00e9vu : l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du premier stock est \u00e9coul\u00e9e en six mois. L\u2019\u00e9quipe structure alors sa croissance autour d\u2019un cadre clair : la certification B Corp. \u00ab C\u2019est une fa\u00e7on de rester en ligne avec nos valeurs<\/em> \u00bb, expliquent-ils. Toute la cha\u00eene de valeur en est influenc\u00e9e : les achats, la production, la recharge des bouteilles, la mani\u00e8re de collaborer.<\/p>\n

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\u00a9 Arduenna<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019entreprise compte aujourd\u2019hui cinq personnes \u00e0 temps plein et avance \u00e0 rythme constant, avec une croissance annonc\u00e9e de +32% pour un \u00c7A estim\u00e9 \u00e0 1,5 millions. Cette progression repose sur une gouvernance compacte. \u00ab On prend vraiment les avis de tout le monde. Apr\u00e8s, il faut trancher, mais chacun apporte son regard<\/em> \u00bb, disent-ils. Avec un staff de 8 personnes dont 4 employ\u00e9s et 2 alternants en plus des 2 fondateurs, l\u2019horizontalit\u00e9 est en effet naturelle.<\/p>\n

L\u2019export se construit par rencontres. \u00ab L\u2019Europe constitue le premier terrain : Londres, Paris, D\u00fcsseldorf. Le Japon arrive gr\u00e2ce \u00e0 une rencontre solide<\/em> \u00bb, r\u00e9sument-ils. Les salons acc\u00e9l\u00e8rent la visibilit\u00e9 et ouvrent des relations durables. La strat\u00e9gie reste mesur\u00e9e : chaque march\u00e9 grandit \u00e0 son tempo.<\/p>\n

Le segment sans alcool suit la m\u00eame logique de pr\u00e9cision. \u00ab La mirabelle apporte une rondeur unique. C\u2019est surprenant pour ceux qui d\u00e9couvrent Arduenna z\u00e9ro<\/em> \u00bb, expliquent-ils. Cette version attire un public plus large, en phase avec des habitudes de consommation en mutation. \u00ab Au Moyen-Orient, cette boisson apporte une singularit\u00e9 sur ce march\u00e9. C\u2019est aussi une fa\u00e7on d\u2019entrer en relation d\u2019une autre mani\u00e8re avec le Arduenna.<\/em> \u00bb<\/p>\n

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\u00a9 Arduenna<\/figcaption><\/figure>\n

Le financement initial s\u2019appuie sur leurs propres moyens, puis sur un tour d\u2019investisseurs. \u00ab Ils sont actionnaires, mais nous restons majoritaires et ma\u00eetres de la direction<\/em> \u00bb, pr\u00e9cisent-ils. 82.19% pour les fondateurs, 17.81% pour les investisseurs (Arthur et Nicolas Lhoist, Xavier Goebels, FH Immo et Yannik Bellefroid).<\/p>\n

Le contr\u00f4le strat\u00e9gique reste interne ce qui garantit une coh\u00e9rence de long terme.
\nLa priorit\u00e9 aujourd\u2019hui : consolider la pr\u00e9sence europ\u00e9enne. \u00ab L\u2019id\u00e9e, c\u2019est de d\u00e9velopper chaque march\u00e9 de mani\u00e8re soutenable et de garder une taille humaine. Une nouvelle personne arrive en f\u00e9vrier 2026 et nous participons \u00e0 10 salons internationaux<\/em> \u00bb, concluent-ils. Arduenna poursuit sa route sans brutalit\u00e9, avec la m\u00eame conviction qu\u2019au premier soir o\u00f9 l\u2019id\u00e9e a \u00e9merg\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00ab Lors d\u2019une soir\u00e9e, l\u2019id\u00e9e est venue de se dire : et si on faisait un gin \u00e0 notre image ? \u00bb, racontent-ils. Le projet prend forme sans d\u00e9tour. Deux associ\u00e9s (Martin Bertrand et Fran\u00e7ois Huttin), un territoire clair. \u00ab Pour nous, les Ardennes, \u00e7a parle \u00e0 tout le monde \u00bb, explique son partenaire. 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Parall\u00e8lement, elle a construit une carri\u00e8re m\u00e9diatique comme chroniqueuse dans des m\u00e9dias audiovisuels nationaux \u00e0 partir de 2008 (L\u2019Express, La Premi\u00e8re, La Deux, BX1), elle a cr\u00e9\u00e9 un m\u00e9dia online d'\u00e9ducation aux m\u00e9dias (Le Lab.) puis \u00e9ditant et pr\u00e9sentant deux \u00e9missions \u00e9conomiques : Co\u00fbte que Co\u00fbte sur Bel RTL et Business Club sur LN24.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/author\\\/haouachsalmagmail-com\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Des Ardennes au monde : le gin B Corp qui cultive son tempo | Forbes Belgique","description":"Arduenna, gin artisanal n\u00e9 en Ardenne, poursuit sa croissance durable : B Corp, export en Europe et Japon, version sans alcool et gouvernance 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Parall\u00e8lement, elle a construit une carri\u00e8re m\u00e9diatique comme chroniqueuse dans des m\u00e9dias audiovisuels nationaux \u00e0 partir de 2008 (L\u2019Express, La Premi\u00e8re, La Deux, BX1), elle a cr\u00e9\u00e9 un m\u00e9dia online d'\u00e9ducation aux m\u00e9dias (Le Lab.) puis \u00e9ditant et pr\u00e9sentant deux \u00e9missions \u00e9conomiques : Co\u00fbte que Co\u00fbte sur Bel RTL et Business Club sur LN24.","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/author\/haouachsalmagmail-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13845"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13845\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13849,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13845\/revisions\/13849"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}