{"id":13920,"date":"2025-12-09T10:44:59","date_gmt":"2025-12-09T09:44:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=13920"},"modified":"2025-12-16T15:01:06","modified_gmt":"2025-12-16T14:01:06","slug":"marque-belge-super-wet-eau-canette-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/marque-belge-super-wet-eau-canette-marche\/","title":{"rendered":"Super Wet : la marque belge qui parie sur les festivals pour faire de l’eau en canette un produit tendance"},"content":{"rendered":"

Parfois, les id\u00e9es les plus ing\u00e9nieuses sont aussi les plus \u00e9videntes. Prenons l’eau, par exemple : c’est la boisson la plus vendue et la plus essentielle au monde. Pourtant, le secteur de l’eau est rest\u00e9 \u00e9trangement silencieux pendant des ann\u00e9es, tandis que les boissons \u00e9nerg\u00e9tiques, les sodas et les marques d’alcool se livraient bataille \u00e0 coup de nouvelles saveurs, de campagnes et de positionnement lifestyle. Mais parfois, il suffit des bonnes personnes au bon moment pour saisir la bonne opportunit\u00e9 de march\u00e9.<\/strong><\/p>\n

C’est exactement ce qui s’est pass\u00e9 avec Super Wet, cette marque belge d’eau, \u00e0 la fois audacieuse et \u00e9coresponsable, conditionn\u00e9e dans des canettes 100% aluminium, et qui s’impose rapidement dans les festivals en Belgique comme \u00e0 l’\u00e9tranger. Derri\u00e8re elle, deux jeunes entrepreneurs belges qui se connaissent depuis plus de dix ans : Thibaut Ickx<\/strong> et Maxime Mo\u00efens<\/strong>. Leurs carri\u00e8res ont pris des directions diff\u00e9rentes (Maxime a fait ses armes en marketing chez Leffe et Douwe Egberts, tandis que Thibaut s’est sp\u00e9cialis\u00e9 dans les ventes et l’organisation de festivals) mais ce sont justement ces diff\u00e9rences qui se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es \u00eatre leur plus grand atout.<\/p>\n

Le paris des festivals<\/h2>\n

Super Wet<\/a><\/strong> a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2025 avec une ambition claire : cr\u00e9er une marque d’eau en phase avec des modes de consommation en pleine mutation. Et selon les fondateurs, cela passe d’abord par l\u00e0 o\u00f9 ces mutations sont les plus visibles : les festivals. En tant que cofondateur du Hangar Festival, Thibaut avait observ\u00e9 ce changement depuis plusieurs ann\u00e9es : les jeunes consomment moins d’alcool, font des choix plus conscients et optent de plus en plus souvent pour de l’eau. Sans compter une r\u00e9alit\u00e9 commerciale imparable : l’eau<\/strong> est la boisson la plus vendue dans les festivals. Pourtant, aucune marque d’eau<\/strong> traditionnelle n’avait r\u00e9ellement investi cet environnement.<\/p>\n

Pour Super Wet<\/strong>, les festivals constituaient donc le terrain de lancement id\u00e9al. Non seulement en raison du volume \u00e9lev\u00e9, mais surtout gr\u00e2ce au contexte. Un festival est un \u00e9cosyst\u00e8me ferm\u00e9 : les visiteurs ne choisissent pas parmi cinquante marques comme dans le commerce de d\u00e9tail. Ils consomment ce qui leur est propos\u00e9. Cette exclusivit\u00e9 offre une opportunit\u00e9 unique de rendre une nouvelle marque visible, pertinente et \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb d’un seul coup gr\u00e2ce au bon branding<\/em>. \u00ab Nous pouvons amener notre public \u00e0 r\u00e9aliser que l’eau est la source de la vie. Au fond, il n’y a rien de plus cool que \u00e7a<\/em> \u00bb, souligne Thibaut. De plus, l’impact sur la m\u00e9morisation de marque est consid\u00e9rable : la consommation a lieu dans un contexte \u00e9motionnel (musique, amis, soleil) et g\u00e9n\u00e8re ainsi une association positive qu’aucun canal traditionnel ne peut reproduire. Ce n’est qu’une fois la marque solidement ancr\u00e9e dans l’univers festivalier que le duo pr\u00e9voit de se lancer dans le commerce de d\u00e9tail et l’h\u00f4tellerie.<\/p>\n

\"super<\/p>\n

Pourquoi une canette ?<\/h2>\n

Bien que l’aluminium soit presque trois fois plus cher que le plastique, les fondateurs ont fait ce choix en toute connaissance de cause. Non par id\u00e9alisme, mais par pragmatisme : qu’est-ce qui fonctionne vraiment en mati\u00e8re de recyclage europ\u00e9en ? Sur le propre festival de Thibaut, les bouteilles en plastique s’\u00e9taient av\u00e9r\u00e9es le dernier obstacle tenace \u00e0 l’organisation d’\u00e9v\u00e9nements totalement \u00e9coresponsables. Pour l’eau en carton, c’est encore plus probl\u00e9matique : la couche d’aluminium \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un gobelet ou d’une bouteille en carton ne peut \u00eatre s\u00e9par\u00e9e efficacement nulle part en Europe. Ces emballages finissent donc souvent \u00e0 l’incin\u00e9rateur. \u00ab Une canette en aluminium \u00e9tait la solution pour enfin \u00e9liminer ce flux de plastique, et cela vaut pour de nombreux festivals. C’est aujourd’hui l’option la plus circulaire<\/em> \u00bb, expliquent-ils. \u00ab Une canette se recycle \u00e0 l’infini. Elle s’int\u00e8gre par ailleurs parfaitement dans le syst\u00e8me de recyclage belge, l’un des plus performants d’Europe.<\/em> \u00bb Le surco\u00fbt est compens\u00e9 par la volont\u00e9 des consommateurs et des organisateurs de festivals de choisir une solution v\u00e9ritablement durable. \u00ab Cette prise de conscience progresse plus vite que pr\u00e9vu <\/em>\u00bb, ajoutent-ils.<\/p>\n

\"super<\/p>\n

400 000 canettes d\u00e8s la premi\u00e8re ann\u00e9e<\/h2>\n

Super Wet<\/strong> a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 de mani\u00e8re remarquablement frugale : avec un investissement initial de quelques dizaines de milliers d’euros, enti\u00e8rement puis\u00e9 des \u00e9conomies personnelles de Maxime et Thibaut. Selon eux, ce choix de d\u00e9marrer sans investisseurs\u00a0\u00e9tait crucial pour d’abord valider le march\u00e9 et ne pas c\u00e9der pr\u00e9matur\u00e9ment la valorisation de leur marque. \u00ab Nous voulions d’abord prouver que \u00e7a fonctionnait, d\u00e9montrer une dynamique<\/em> \u00bb, explique Thibaut. \u00ab Maintenant que nous l’avons, nous pouvons cro\u00eetre \u00e0 nos conditions<\/em> \u00bb. Ils n’excluent d\u00e9sormais plus de lever des fonds : \u00ab Le bon partenaire peut nous acc\u00e9l\u00e9rer, surtout pour une expansion internationale<\/em> \u00bb, ajoutent-ils. Et les d\u00e9buts semblent prometteurs : d\u00e8s sa premi\u00e8re ann\u00e9e, Super Wet a vendu plus de 400 000 canettes en Belgique et en France, \u00e9vitant ainsi la production de 8 tonnes de plastique. \u00ab C’est une goutte dans l’oc\u00e9an, mais cela montre le potentiel<\/em> \u00bb, observe Maxime. En attendant, ils lorgnent d\u00e9j\u00e0 sur les Pays-Bas, l’Allemagne et au-del\u00e0. Leur ambition reste inchang\u00e9e : \u00ab Nous voulons cr\u00e9er une marque d’eau europ\u00e9enne reconnaissable qui rende l’eau culturellement pertinente. Cool, durable et moderne.<\/em>\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Sa passion pour le journalisme et les m\u00e9dias s'est manifest\u00e9e d\u00e8s son plus jeune \u00e2ge. Apr\u00e8s avoir obtenu une licence en information aux Pays-Bas, elle s'est install\u00e9e dans la ville belge du diamant il y a six ans, apr\u00e8s avoir obtenu un master en journalisme \u00e0 la KU Leuven d'Anvers. Cela fait maintenant huit ans qu'elle \u00e9crit en tant que pigiste pour divers magazines, dont quatre ans pour des magazines de style de vie belges tels que L'OFFICIEL, Fifty & Me et ELLE.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/author\\\/daphne-dorgelolofficiel-be\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Super Wet : L'eau en canette qui r\u00e9volutionne le march\u00e9 belge","description":"D\u00e9couvrez comment Super Wet, la marque d'eau belge, r\u00e9volutionne le march\u00e9 avec de l'eau en canette et une strat\u00e9gie de festival innovante.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/marque-belge-super-wet-eau-canette-marche\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Super Wet : L'eau en canette qui r\u00e9volutionne le march\u00e9 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