{"id":14950,"date":"2026-02-02T07:44:39","date_gmt":"2026-02-02T06:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=14950"},"modified":"2026-01-20T14:01:12","modified_gmt":"2026-01-20T13:01:12","slug":"night-orient-arnaud-jacquemin-le-liegeois-qui-a-cru-au-sans-alcool-avant-tout-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/night-orient-arnaud-jacquemin-le-liegeois-qui-a-cru-au-sans-alcool-avant-tout-le-monde\/","title":{"rendered":"Night Orient : Arnaud Jacquemin, le Li\u00e9geois qui a cru au sans alcool avant tout le monde"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le Dry January s\u2019impose comme un rituel annuel et o\u00f9 la Tourn\u00e9e Min\u00e9rale de f\u00e9vrier continue de gagner du terrain, certaines success stories prennent une r\u00e9sonance particuli\u00e8re. Celle de Night Orient en fait incontestablement partie. Lanc\u00e9e il y a quinze ans, bien avant que le \u00ab 0,0 % \u00bb ne devienne tendance, la marque belge est aujourd\u2019hui pr\u00e9sente dans plus de 60 pays. \u00c0 son origine : Arnaud Jacquemin, entrepreneur li\u00e9geois discret, visionnaire et r\u00e9solument en avance sur son temps.<\/strong><\/p>\n

Li\u00e9geois d\u2019origine, Arnaud Jacquemin<\/strong> grandit dans la Cit\u00e9 ardente avant de s\u2019orienter vers des \u00e9tudes en sciences \u00e9conomiques \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Namur, avant de compl\u00e9ter sa formation par un master en marketing \u00e0 Madrid. Une exp\u00e9rience internationale qui affine sa lecture des marques et des comportements de consommation, et qui le m\u00e8nera ensuite \u00e0 Paris, au sein du groupe WPP, g\u00e9ant mondial de la communication.<\/p>\n

Apr\u00e8s cinq ann\u00e9es pass\u00e9es \u00e0 piloter des campagnes d\u2019envergure pour la grande distribution, il rentre en Belgique et rejoint une filiale de Heineken comme responsable export. Une \u00e9tape d\u00e9cisive. Sur le terrain, il observe un paradoxe : alors que les discours de mod\u00e9ration se multiplient, les alternatives festives \u00e0 l\u2019alcool restent pauvres, peu valoris\u00e9es, presque inexistantes. \u00ab On disait aux gens de ne pas boire, mais on ne leur proposait rien de r\u00e9ellement festif. Pour moi, il y avait un vrai vide \u00e0 combler <\/em>\u00bb, se souvient-il. L\u2019intuition prend alors forme.<\/p>\n

2009 : parier sur le sans alcool\u2026 avant qu\u2019il n\u2019existe vraiment<\/h2>\n

Mais en 2009, le march\u00e9 du sans alcool<\/strong> est encore balbutiant. Les vins et bulles d\u00e9salcoolis\u00e9s<\/strong> sont rares, souvent caricaturaux et peu qualitatifs, ce qui suscite scepticisme ou ironie. C\u2019est pourtant \u00e0 ce moment pr\u00e9cis qu\u2019Arnaud Jacquemin fonde Univers Drinks<\/a> et lance Night Orient<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Le projet d\u00e9marre avec une bulle sans alcool<\/strong>, rapidement suivie par une gamme qui s\u2019\u00e9largit au fil des ann\u00e9es : vins tranquilles d\u00e9salcoolis\u00e9s<\/strong>, mocktails<\/strong>, puis spiritueux<\/strong>, liqueurs et bi\u00e8res 0,0%<\/strong>. Carrefour est le premier distributeur \u00e0 faire confiance \u00e0 la marque, avant que l\u2019ensemble de la grande distribution belge ne suive.<\/p>\n

\"\"
Pr\u00e9sente dans plus de 60 pays, Night Orient est devenue une r\u00e9f\u00e9rence sur un march\u00e9 en pleine explosion \u00a9 NO\/DR<\/figcaption><\/figure>\n

Cette avance strat\u00e9gique deviendra l\u2019un des principaux atouts de Night Orient<\/strong>. L\u00e0 o\u00f9 de nombreuses marques d\u00e9couvrent aujourd\u2019hui le segment, l\u2019entreprise li\u00e9geoise a d\u00e9j\u00e0 quinze ans d\u2019exp\u00e9rience, de tests, d\u2019innovations et de p\u00e9dagogie derri\u00e8re elle.
\n\u00ab Il ne s\u2019agissait pas seulement de lancer des produits, mais d\u2019apprendre aux consommateurs \u00e0 les int\u00e9grer dans leurs moments de vie<\/em> \u00bb, poursuit Arnaud Jacquemin<\/strong>.<\/p>\n

Du sans alcool \u00ab\u00a0par d\u00e9faut\u00a0\u00bb au sans alcool par choix<\/h2>\n

En quinze ans, le regard sur le sans alcool<\/strong> a radicalement chang\u00e9. Longtemps associ\u00e9 \u00e0 des situations contraintes (grossesse, conduite, raisons m\u00e9dicales) il s\u2019inscrit d\u00e9sormais dans une d\u00e9marche assum\u00e9e, flexible, parfois m\u00eame identitaire. Les \u00ab\u00a0flexibuveurs\u00a0\u00bb alternent, choisissent, ajustent leur consommation.<\/p>\n

Dry January<\/em><\/strong>, Tourn\u00e9e Min\u00e9rale<\/strong>, r\u00e9flexion sur la sant\u00e9, recherche d\u2019\u00e9quilibre : les usages \u00e9voluent, tout comme les codes culturels. \u00ab Avant, c\u2019\u00e9tait binaire : soit on buvait, soit on ne buvait pas. Aujourd\u2019hui, beaucoup naviguent entre les deux. C\u2019est un vrai changement de mentalit\u00e9<\/em> \u00bb, constate le Li\u00e9geois.<\/p>\n

Night Orient<\/strong> accompagne cette transition avec une promesse claire : du vrai 0,0%, sans compromis sur le go\u00fbt, l\u2019esth\u00e9tique ou le plaisir. Le sans alcool<\/strong> n\u2019y est jamais pr\u00e9sent\u00e9 comme une privation, mais comme une alternative festive \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

Une success story<\/em> li\u00e9geoise devenue internationale<\/h2>\n

Partie de Li\u00e8ge, la marque s\u2019est structur\u00e9e pas \u00e0 pas, conservant un ADN belge fort tout en s\u2019ouvrant \u00e0 l\u2019international. Pr\u00e9sente aujourd\u2019hui dans plus de 60 pays, Night Orient<\/strong> est devenue une r\u00e9f\u00e9rence sur un march\u00e9 en pleine explosion. Un parcours qui illustre parfaitement la capacit\u00e9 d\u2019un entrepreneur local \u00e0 anticiper une tendance mondiale\u2026 et \u00e0 la fa\u00e7onner.<\/p>\n

Un mod\u00e8le inspirant pour la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019entrepreneurs<\/h2>\n

Alors que de nouveaux acteurs affluent sur le segment du sans alcool, Night Orient<\/strong> incarne un mod\u00e8le rare : celui de la constance, de la vision long terme et de l\u2019innovation patiente. Loin des effets de mode, Arnaud Jacquemin<\/strong> a construit une marque solide, cr\u00e9dible et durable, bien avant que le march\u00e9 ne lui donne raison. D\u2019ailleurs, Night Orient<\/strong> pr\u00e9pare d\u00e9j\u00e0 la suite. De nouveaux produits sont annonc\u00e9s pour 2026, toujours avec la m\u00eame ambition : trouver le juste \u00e9quilibre entre qualit\u00e9, accessibilit\u00e9 et plaisir, et continuer \u00e0 red\u00e9finir les codes de la f\u00eate. \u00c0 suivre\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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