{"id":15848,"date":"2026-03-11T07:09:47","date_gmt":"2026-03-11T06:09:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=15848"},"modified":"2026-03-10T15:51:40","modified_gmt":"2026-03-10T14:51:40","slug":"marie-adam-leenaerdt-forbes-30-under-30-le-printemps-ete-en-pente-douce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/marie-adam-leenaerdt-forbes-30-under-30-le-printemps-ete-en-pente-douce\/","title":{"rendered":"Marie Adam-Leenaerdt (Forbes 30 Under 30) : Le Printemps-Et\u00e9 en pente douce"},"content":{"rendered":"

Elle a fond\u00e9 sa marque \u00e9ponyme en 2023, \u00e0 peine son dipl\u00f4me de La Cambre Mode[s] d\u00e9croch\u00e9. Ambitieuse et r\u00e9fl\u00e9chie, ind\u00e9pendante dans le fond (de ses collections) comme dans la forme (de sa soci\u00e9t\u00e9), Marie Adam-Leenaerdt ma\u00eetrise son expansion, et investit dans son nom.<\/strong><\/p>\n

Grandissant chaque saison selon un rythme de croissance raisonn\u00e9e qui lui permet de se d\u00e9velopper sans perdre le contr\u00f4le, sa soci\u00e9t\u00e9 est soutenue par des investisseurs proches, qui font pratiquement ou symboliquement partie de sa famille.<\/p>\n

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\u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

Trois ans apr\u00e8s son premier d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 Paris le jour de ses 26 ans, avec d\u00e9j\u00e0 25 (tr\u00e8s beaux) points de ventes en Europe, aux \u00c9tats-Unis et en Asie, Marie vient de lancer son e-shop dont le centre de logistique est install\u00e9 Belgique, \u00e0 destination du monde entier. \u00ab Nous avons aussi sign\u00e9 avec un nouvel agent en Asie, parce que ce march\u00e9 constitue un tr\u00e8s gros p\u00f4le de d\u00e9veloppement. Et depuis la saison derni\u00e8re, nous avons adapt\u00e9 notre strat\u00e9gie de vente : on se concentre beaucoup plus sur les boutiques ind\u00e9pendantes et moins sur les gros multimarques. On prend ainsi moins de risques si on perd une boutique, parce que les investissements sont mieux r\u00e9partis<\/em> \u00bb. Cette d\u00e9cision s\u2019appuie aussi sur une conscience rationnelle : les v\u00eatements qu\u2019elle cr\u00e9e, adaptables et conceptuels, m\u00e9ritent \u2013 voire n\u00e9cessitent \u2013 par la qualit\u00e9 du design comme des mati\u00e8res, d\u2019\u00eatre essay\u00e9s, touch\u00e9s et d\u00e9couverts en \u00ab conditions r\u00e9elles \u00bb.<\/p>\n

Family (fashion) business<\/h2>\n

Son bras droit la conna\u00eet mieux que personne : il s\u2019agit de sa m\u00e8re, associ\u00e9e d\u00e9vou\u00e9e, \u00e9galement directrice de Sony Universal Paramount Belgique. S\u2019inscrivant dans la philosophie des entreprises belges qui perdurent depuis des d\u00e9cennies et traversent tous les orages parce qu\u2019elles sont fond\u00e9es sur des \u00e9quipes soud\u00e9es qui se connaissent depuis toujours \u2013 comme chez Dries Van Noten<\/strong>, o\u00f9 de nombreux employ\u00e9s font et ont fait toute leur carri\u00e8re – Marie Adam-Leenaerdt<\/strong> s\u2019appuie sur des collaborateurs \u00ab qui s\u2019impliquent dans l’int\u00e9r\u00eat de la marque, qui placent leur confiance dans le projet et qui ont envie de le pousser<\/em> \u00bb. Si la jeune femme admet que la p\u00e9riode est compliqu\u00e9e pour tout le monde dans l\u2019industrie de la mode (\u00ab il faut se battre pour tout<\/em> \u00bb), elle souligne cependant les signaux positifs comme l\u2019augmentation, chaque saison, de ses points de ventes.<\/p>\n

Sur la rampe de lancement, patiemment<\/h2>\n
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\u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

Quand on lui demande avec quelle enveloppe de base elle a lanc\u00e9 sa marque, Marie rit : \u00ab il fallait mettre 5 000 \u20ac pour cr\u00e9er une soci\u00e9t\u00e9, c\u2019est tout ce que j\u2019avais. On a vraiment travaill\u00e9 au jour le jour, une collection apr\u00e8s l\u2019autre, pas \u00e0 pas<\/em> \u00bb. En termes d\u2019objectifs de d\u00e9veloppement, elle reconna\u00eet son ambition paradoxale : \u00ab j\u2019ai \u00e9videmment envie d\u2019agrandir ma client\u00e8le, de devenir une r\u00e9f\u00e9rence, mais j\u2019ai aussi toujours voulu que mon produit reste niche et ne devienne pas compl\u00e8tement mainstream. On ne peut pas nier que produire un sac qui se vendrait \u00e0 des milliers d’exemplaires fait r\u00eaver, mais le revers de la m\u00e9daille, le \u00ab\u00a0<\/em>trop vu\u00ab\u00a0, ne m\u2019attire pas du tout. Je cherche un \u00e9quilibre, la bonne recette pour concevoir un produit \u00e0 la fois tr\u00e8s d\u00e9sirable, mais accessible pour la bonne audience, celle qui le comprend vraiment<\/em> \u00bb. Alors que la plupart des marques, sous tension, c\u00e8dent actuellement \u00e0 la tentation de proposer plus ou moins la m\u00eame chose, Marie Adam-Leenaerdt<\/strong> cr\u00e9e \u00e0 l\u2019instinct, sans \u00e9tudes de march\u00e9. Rappelant, par son succ\u00e8s ma\u00eetris\u00e9, que la mode na\u00eet de l\u2019art, et prosp\u00e8re organiquement, quand la cr\u00e9ation est bien entour\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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