{"id":15863,"date":"2026-03-12T07:45:49","date_gmt":"2026-03-12T06:45:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=15863"},"modified":"2026-03-12T17:15:08","modified_gmt":"2026-03-12T16:15:08","slug":"fresheo-zakaria-el-abdouni-27-ans-prend-les-commandes-pour-internationaliser-la-scale-up-belge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/fresheo-zakaria-el-abdouni-27-ans-prend-les-commandes-pour-internationaliser-la-scale-up-belge\/","title":{"rendered":"Fresheo : Zakaria El Abdouni, 27 ans, prend les commandes pour internationaliser la scale-up belge"},"content":{"rendered":"<p><strong>La startup bruxelloise de livraison de repas frais et sains d\u00e9signe un nouveau CEO op\u00e9rationnel issu de la finance et du conseil. Son fondateur, Marvin Ndiaye, distingu\u00e9 Forbes 30 Under 30, se recentre sur la vision strat\u00e9gique. Un passage de relais qui s&rsquo;accompagne d&rsquo;un renforcement du conseil d&rsquo;administration et d&rsquo;ambitions europ\u00e9ennes affirm\u00e9es.<\/strong><\/p>\n<p>Depuis le 1er mars 2026, <strong>Zakaria El Abdouni<\/strong>, 27 ans, est le nouveau CEO op\u00e9rationnel de <strong>Fresheo<\/strong>, la scale-up belge sp\u00e9cialis\u00e9e dans la livraison de repas frais, sains et pr\u00eats \u00e0 r\u00e9chauffer. L&rsquo;entreprise, fond\u00e9e en 2018 par le Namurois <strong>Marvin Ndiaye<\/strong>, revendique aujourd&rsquo;hui la livraison de pr\u00e8s de 10 000 plats par semaine sur l&rsquo;ensemble du territoire belge et affirme avoir atteint la rentabilit\u00e9, un marqueur rare dans un secteur de la foodtech o\u00f9 plusieurs acteurs ont connu d&rsquo;importantes difficult\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le changement de gouvernance intervient \u00e0 un moment que la direction qualifie de \u00ab\u00a0charni\u00e8re\u00a0\u00bb : <strong>Fresheo<\/strong> entend prouver que son mod\u00e8le est duplicable \u00e0 l&rsquo;international et se transformer en plateforme d&rsquo;alimentation saine \u00e0 vocation europ\u00e9enne.<\/p>\n<p><strong>Marvin Ndiaye<\/strong>, figure m\u00e9diatique de l&rsquo;<strong>entrepreneuriat belge<\/strong> et <strong>Forbes 30 Under 30<\/strong>, conserve un r\u00f4le centr\u00e9 sur la vision strat\u00e9gique et les validations cl\u00e9s de l&rsquo;entreprise qu&rsquo;il a lanc\u00e9e \u00e0 l&rsquo;\u00e2ge de 23 ans, depuis la cuisine de sa m\u00e8re \u00e0 Namur. \u00ab <em>Zakaria conna\u00eet l&rsquo;entreprise de l&rsquo;int\u00e9rieur et a jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans sa structuration ces derni\u00e8res ann\u00e9es<\/em> \u00bb, d\u00e9clare-t-il dans le communiqu\u00e9 officiel. \u00ab <em>Ce passage de relais est une \u00e9tape naturelle pour pr\u00e9parer Fresheo \u00e0 son expansion internationale, tout en me permettant de me concentrer pleinement sur la vision strat\u00e9gique \u00e0 long terme<\/em>. \u00bb Le fondateur, qui intervient \u00e9galement comme coach d&rsquo;entrepreneurs et conf\u00e9rencier, reste par ailleurs actif au sein de cercles d&rsquo;affaires.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15865\" src=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2.jpg 1920w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/unnamed-2-600x338.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<p>Le nouveau CEO affiche un profil hybride, \u00e0 la crois\u00e9e de la finance, du conseil en strat\u00e9gie et de l&rsquo;univers <em>startup<\/em>. Pr\u00e9sent chez <strong>Fresheo<\/strong> depuis 2021, <strong>Zakaria El Abdouni<\/strong> y a progressivement pris en charge les op\u00e9rations d&rsquo;acquisition et la structuration financi\u00e8re. Avant cela, il est pass\u00e9 par la Compagnie Nationale \u00e0 Portefeuille, le holding de la famille Fr\u00e8re, par le <em>private equity<\/em> technologique aux \u00c9tats-Unis chez Sloane Street Partners, ainsi que par le Boston Consulting Group. Il a \u00e9galement acquis une exp\u00e9rience op\u00e9rationnelle en Allemagne chez Entrix, une soci\u00e9t\u00e9 du portefeuille des fondateurs de Rocket Internet. Un parcours qui, sur le papier, coche les cases attendues pour industrialiser un mod\u00e8le encore artisanal dans sa structuration.<\/p>\n<p>\u00ab <em>La prochaine \u00e9tape du d\u00e9veloppement de l&rsquo;entreprise consiste \u00e0 structurer l&rsquo;entreprise pour la rendre pleinement duplicable \u00e0 l&rsquo;international, avec une gouvernance et des processus \u00e0 la hauteur de nos ambitions.<\/em> \u00bb affirme le nouveau CEO. La feuille de route est donc claire : mettre en place les <em>process<\/em>, les <em>KPI<\/em> et les outils n\u00e9cessaires \u00e0 une expansion <em>multi-pays<\/em>, tout en rendant le mod\u00e8le op\u00e9rationnel \u00ab\u00a0plug and play\u00a0\u00bb pour de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n<p>Le changement de direction s&rsquo;inscrit dans un mouvement plus large de professionnalisation de la gouvernance. Le conseil d&rsquo;administration de <strong>Fresheo<\/strong> accueille d\u00e9sormais <strong>Fran\u00e7ois Leplat<\/strong>, ancien CEO de Sodexo BeLux, et <strong>Sabine Vanderveken<\/strong>, actuelle CEO de Lunch Garden. Des profils dont l&rsquo;exp\u00e9rience dans la restauration collective et la gestion de structures de taille significative vise \u00e0 rassurer investisseurs et partenaires sur la capacit\u00e9 de la <em>scale-up<\/em> \u00e0 changer d&rsquo;\u00e9chelle.<\/p>\n<p>Reste \u00e0 voir si ce renforcement suffira \u00e0 accompagner les ambitions affich\u00e9es. Car le passage d&rsquo;une entreprise rentable sur un march\u00e9 domestique \u00e0 un acteur international de la <em><strong>foodtech<\/strong><\/em> suppose des investissements consid\u00e9rables en logistique, en technologie et en ressources humaines, dans un secteur o\u00f9 les marges demeurent sous pression.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 du changement de CEO, c&rsquo;est un repositionnement strat\u00e9gique plus profond qui se dessine. <strong>Fresheo<\/strong> ambitionne de d\u00e9passer le cadre des plats pr\u00e9par\u00e9s pour devenir une plateforme globale d&rsquo;alimentation saine, int\u00e9grant \u00e0 terme courses, boissons et services technologiques, notamment via l&rsquo;intelligence artificielle appliqu\u00e9e \u00e0 la production et \u00e0 la logistique.<\/p>\n<p>La France constitue le premier march\u00e9 cible, avec un projet pilote pr\u00e9vu \u00e0 Lille, soutenu par un partenariat canadien sp\u00e9cialis\u00e9 en acquisition digitale. L&rsquo;entreprise annonce \u00e9galement un nouveau site web con\u00e7u pour faciliter le d\u00e9ploiement <em>multi-pays<\/em> et un mod\u00e8le op\u00e9rationnel cens\u00e9 transformer une unit\u00e9 de production locale en acteur du B2C en quelques semaines. <strong>Fresheo<\/strong> explore par ailleurs une diversification vers de nouvelles cat\u00e9gories alimentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La startup bruxelloise de livraison de repas frais et sains d\u00e9signe un nouveau CEO op\u00e9rationnel issu de la finance et du conseil. Son fondateur, Marvin Ndiaye, distingu\u00e9 Forbes 30 Under 30, se recentre sur la vision strat\u00e9gique. Un passage de relais qui s&rsquo;accompagne d&rsquo;un renforcement du conseil d&rsquo;administration et d&rsquo;ambitions europ\u00e9ennes affirm\u00e9es. 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