{"id":16806,"date":"2026-04-21T22:40:29","date_gmt":"2026-04-21T20:40:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=16806"},"modified":"2026-04-21T22:42:35","modified_gmt":"2026-04-21T20:42:35","slug":"charlotte-cavens-marque-complements-pusch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/charlotte-cavens-marque-complements-pusch\/","title":{"rendered":"Charlotte Cavens, fondatrice de Pusch : \u00ab Une croissance lente finit toujours par payer \u00bb"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 des compl\u00e9ments alimentaires conna\u00eet une croissance rapide, y compris en Belgique. Mais il devient aussi de plus en plus satur\u00e9, concurrentiel et r\u00e9glement\u00e9. De nouvelles marques \u00e9mergent constamment, souvent port\u00e9es par des campagnes d’influenceurs et un marketing agressif. Charlotte Cavens, avec sa marque anversoise Pusch, choisit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment une autre voie. \u00ab Construire la confiance de mani\u00e8re authentique fonctionne mieux sur le long terme \u00bb<\/em>, explique-t-elle. \u00ab Je vais un peu \u00e0 contre-courant, car je ne crois pas vraiment \u00e0 la logique de masse. \u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n

Une qu\u00eate personnelle<\/h2>\n

Pusch<\/strong> est n\u00e9 d’un besoin concret. Charlotte Cavens<\/strong> souffrait depuis des ann\u00e9es de fatigue, m\u00e9lange de sa vie tr\u00e9pidante d’entrepreneure et de m\u00e8re, et d’un pass\u00e9 de mononucl\u00e9ose. \u00ab Je rentrais parfois chez moi \u00e9puis\u00e9e. En tant que maman qui travaille \u00e0 plein temps, quand on est fatigu\u00e9, il ne reste plus grand-chose. Je me suis dit : je veux changer \u00e7a. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00c0 la recherche de solutions, elle s’est vite rendu compte que le march\u00e9 ne proposait pas ce qu’elle recherchait. Beaucoup de compl\u00e9ments<\/strong> lui semblaient mal con\u00e7us ou trop dict\u00e9s par une logique marketing. \u00ab J’ai cherch\u00e9 longtemps des produits de qualit\u00e9 sans agents de charge, sans sucre. Beaucoup de marques de compl\u00e9ments sont faiblement dos\u00e9es et ajoutent des ingr\u00e9dients pour justifier des all\u00e9gations marketing. Ce n’est pas ma philosophie. \u00bb<\/em> Cette frustration a \u00e9t\u00e9 le d\u00e9clencheur de Pusch<\/strong> : une marque qui mise non seulement sur la performance<\/strong>, mais aussi sur la r\u00e9cup\u00e9ration<\/strong>, un aspect encore souvent n\u00e9glig\u00e9 selon elle. \u00ab Les gens veulent toujours plus, mais revenir \u00e0 l’essentiel et se ressourcer est parfois bien plus important. \u00bb<\/em> Son offre comprend aujourd’hui des compl\u00e9ments purs (pour la concentration<\/strong>, la digestion<\/strong> et le soutien cognitif<\/strong>), des poudres (comme les \u00e9lectrolytes<\/strong> et la cr\u00e9atine<\/strong>), des infusions et des produits lifestyle<\/strong> compl\u00e9mentaires. De nouveaux lancements sont \u00e9galement pr\u00e9vus, notamment du collag\u00e8ne<\/strong> et des compl\u00e9ments ax\u00e9s sur la long\u00e9vit\u00e9<\/strong> et la r\u00e9cup\u00e9ration cellulaire<\/strong>.<\/p>\n

La long\u00e9vit\u00e9, un march\u00e9 colossal<\/h2>\n

Il est clair que Pusch<\/strong> s’inscrit dans une \u00e9volution soci\u00e9tale plus large. La sant\u00e9<\/strong> est devenue un pilier central de la vie et du travail modernes. \u00ab La g\u00e9n\u00e9ration qui suit la mienne vit de mani\u00e8re beaucoup plus consciente et plus saine. Elle boit aussi beaucoup moins. \u00bb<\/em> Selon Cavens, l’accent se d\u00e9place de plus en plus vers la pr\u00e9vention<\/strong> et le long terme. \u00ab Health is the new wealth. La long\u00e9vit\u00e9<\/strong> est un march\u00e9 \u00e9norme qui se profile. \u00bb<\/em>
\nElle observe cette tendance s’acc\u00e9l\u00e9rer au niveau international, notamment sur des march\u00e9s comme Duba\u00ef, o\u00f9 long\u00e9vit\u00e9<\/strong> et performance<\/strong> sont d\u00e9j\u00e0 la norme. \u00ab Je vois donc encore beaucoup de potentiel. \u00bb<\/em><\/p>\n

De plus en plus de monde flaire le filon. Selon Cavens, les produits pullulent sur le march\u00e9, et beaucoup se ressemblent. \u00ab Le plus grand d\u00e9fi est de gagner en visibilit\u00e9 et de se d\u00e9marquer, car nous sommes nombreux. \u00bb<\/em> Cavens opte donc pour une approche discr\u00e8te, mais aussi pour des doses \u00e9lev\u00e9es<\/strong>. \u00ab Beaucoup de marques utilisent des doses plus faibles parce que le prix de revient est plus bas. C’est plus du marketing que de l’efficacit\u00e9. \u00bb<\/em> Chez Pusch<\/strong>, l’accent est mis sur des produits vraiment efficaces, assure-t-elle. \u00ab Qu’est-ce que j’entends par \u00ab\u00a0haute dose\u00a0\u00bb ? Un produit qui fonctionne r\u00e9ellement. Ma cr\u00e9atine<\/strong> est dos\u00e9e \u00e0 5 grammes. C’est beaucoup plus efficace que deux ou trois grammes. \u00bb<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Intuition et exp\u00e9rience<\/h2>\n

Outre Pusch<\/strong>, Cavens est \u00e9galement coactionnaire du promoteur immobilier Triple Living<\/strong>, o\u00f9 elle est active depuis seize ans. Cette exp\u00e9rience lui a fourni une solide base en entrepreneuriat<\/strong>, bien que l’intuition joue toujours un r\u00f4le important. \u00ab J’ai grandi dans une famille d’entrepreneurs. Mon p\u00e8re entreprend \u00e0 l’instinct. \u00c7a fonctionne parfois, parfois non. Et je suis un peu pareille. Je reste fid\u00e8le \u00e0 moi-m\u00eame. \u00bb<\/em><\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, elle conna\u00eet la r\u00e9alit\u00e9 de l’entrepreneuriat : d\u00e9pendances, r\u00e9glementations et d\u00e9fis op\u00e9rationnels. \u00ab Tel ou tel suppl\u00e9ment est parfois refus\u00e9. C’est malheureusement in\u00e9vitable. \u00bb<\/em> Le march\u00e9 belge des compl\u00e9ments alimentaires<\/strong> est aujourd’hui \u00e0 la fois satur\u00e9 et complexe. Les r\u00e9glementations europ\u00e9ennes et nationales encadrent strictement ce que les marques peuvent affirmer et la fa\u00e7on dont les produits sont formul\u00e9s. Les all\u00e9gations de sant\u00e9<\/strong> sont limit\u00e9es, les dosages sont surveill\u00e9s et chaque produit doit respecter des normes sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Croissance lente, vision longue<\/h2>\n

De nombreux acteurs misent sur l’\u00e9chelle et la visibilit\u00e9, mais Cavens opte pour une approche plus ma\u00eetris\u00e9e. Moins de campagnes, moins de collaborations, mais plus cibl\u00e9es. \u00ab Il faut parfois passer par des influenceurs, sinon on passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose. Mais je suis convaincue que si l’on choisit les bons profils, et qu’ils adh\u00e8rent vraiment au projet, ils transmettront le message bien mieux. \u00bb<\/em> Selon elle, les consommateurs sont devenus plus critiques. \u00ab Les gens ne sont plus dupes. Si quelqu’un poste sur la marque X un jour et sur un concurrent le lendemain, comment y croire encore ? \u00bb<\/em> Cavens privil\u00e9gie donc les activations, collaborations et initiatives plus petites et ax\u00e9es sur la communaut\u00e9. \u00ab La croissance est forc\u00e9ment plus lente. Mais je crois vraiment qu’elle portera ses fruits \u00e0 terme. Pusch<\/strong> est ma passion. C’est ce en quoi je crois. \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Sa passion pour le journalisme et les m\u00e9dias s'est manifest\u00e9e d\u00e8s son plus jeune \u00e2ge. Apr\u00e8s avoir obtenu une licence en information aux Pays-Bas, elle s'est install\u00e9e dans la ville belge du diamant il y a six ans, apr\u00e8s avoir obtenu un master en journalisme \u00e0 la KU Leuven d'Anvers. 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