Avec FamousGrey, elle contribue \u00e0 faire vivre la mission \u00ab\u00a0<\/span>Making brands Famous<\/span><\/i>\u00a0\u00bb pour des clients prestigieux comme <\/span>Proximus<\/b>, <\/span>Volvo<\/b> et <\/span>KBC<\/b>. L’agence, qui a rejoint <\/span>Grey<\/b> Group<\/b> en 2016, dispose de plusieurs centres de comp\u00e9tences et b\u00e9n\u00e9ficie de l’expertise du groupe <\/span>WPP<\/b>, r\u00e9uni au c\u0153ur de Bruxelles. En dehors de son travail en agence, Antoinette Ribas explore la cr\u00e9ativit\u00e9 dans tous les aspects de sa vie.<\/span><\/p>\n 1. Parlez-nous de votre parcours, de votre m\u00e9tier et de vos principales missions ?<\/b> Antoinette<\/b> : \u00ab Je suis Directrice de Cr\u00e9ation chez FamousGrey depuis janvier 2024, travaillant aux c\u00f4t\u00e9s de <\/span>Peter<\/b> Ampe<\/b>, CCO, au c\u0153ur de la cr\u00e9ation. Je suis ravie de mon choix. L’effervescence r\u00e8gne chez FamousGrey, o\u00f9 je me sens comme dans un laboratoire d’exp\u00e9rimentation, stimul\u00e9e par les d\u00e9fis et l’ambiance humaine. Je pr\u00e9f\u00e8re apprendre que savoir, et \u00eatre junior est un \u00e9tat d\u2019esprit que je veux conserver. Peter combine exp\u00e9rience et instinct, \u00e9valuant les id\u00e9es avec la fra\u00eecheur d\u2019un simple spectateur, sans \u00e0 priori. \u00bb<\/span> 2. En tant que CD chez FamousGrey, quelle est votre philosophie de leadership et comment l’appliquez-vous au quotidien ?<\/b> Antoinette\u00a0<\/b>: \u00ab\u00a0Je ne per\u00e7ois pas vraiment de \u00ab\u00a0leadership\u00a0\u00bb, car pour moi, c’est avant tout un travail d’\u00e9quipe. Avec Peter, nous formons un v\u00e9ritable duo uni, partageant les m\u00eames objectifs et une vision commune pour s\u00e9lectionner les id\u00e9es. Nous g\u00e9rons ensemble tous les projets, ce qui \u00e9vite les malentendus et les pertes de temps. Chacun intervient selon ses comp\u00e9tences : Peter excelle en storytelling et en \u00e9criture, tandis que je me concentre davantage sur le visuel. Mon objectif chez FamousGrey est d’apporter audace et expertise artisanale, en renfor\u00e7ant \u00e9galement le parti pris visuel dans tous les aspects.\u00a0\u00bb<\/span> 3. Comment percevez-vous les d\u00e9fis actuels du paysage publicitaire et quelles sont vos responsabilit\u00e9s en tant que membre influent de l’industrie ?<\/b> Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab \u00c0 titre personnel je les mesure dans la presse. Si la campagne attire l’int\u00e9r\u00eat des journalistes (hors pub) c’est qu’elle est entr\u00e9e dans la culture. Et bien s\u00fbr avec les awards. \u00c7a reste pour moi le meilleur indicateur pour \u00e9valuer si on a \u00e9t\u00e9 aussi neuf que ce qu’on pensait. \u00bb<\/span><\/p>\n 5. En tant que femme occupant une position influente, quelles sont vos r\u00e9flexions sur la diversit\u00e9 et l’inclusion dans l’industrie de la publicit\u00e9, et comment travaillez-vous \u00e0 promouvoir ces valeurs au sein de votre \u00e9quipe?<\/b> Antoinette<\/b> : \u00ab En tant que membre du conseil d’administration du Creative Belgium, je suis fortement impliqu\u00e9e dans des initiatives visant \u00e0 promouvoir la diversit\u00e9 dans notre secteur. Depuis 2018, nous avons lanc\u00e9 plusieurs projets significatifs, comme l’enqu\u00eate \u00ab\u00a0The Voice Of our Industry\u00a0\u00bb et l’initiative #OpenToChange. Je m’engage \u00e9galement \u00e0 favoriser la parit\u00e9 dans les jurys et \u00e0 si\u00e9ger dans des jurys d’\u00e9tudiants. R\u00e9fl\u00e9chir aux solutions pour attirer plus de femmes dans les agences m’a incit\u00e9e \u00e0 montrer l’exemple. Au sein de mon agence, je veille \u00e0 soutenir les femmes et \u00e0 promouvoir la collaboration avec des talents f\u00e9minins. \u00bb<\/span> 6. Quels d\u00e9fis avez-vous rencontr\u00e9s en tant que femme travaillant dans un secteur souvent domin\u00e9 par les hommes, et comment les avez-vous surmont\u00e9s ?\u00a0<\/b><\/p>\n Antoinette<\/b>\u00a0: \u00ab\u00a0En tant que femme, francophone et m\u00e8re, je suis confront\u00e9e \u00e0 divers d\u00e9fis, mais je les appr\u00e9cie car ils rendent mon m\u00e9tier passionnant. Je suis une personne tenace et exigeante, surtout dans mon travail. Trouver l’id\u00e9e reste le d\u00e9fi principal pour moi en tant que cr\u00e9ative, une t\u00e2che aussi difficile pour les hommes que pour les femmes. Dans mes collaborations, j’ai toujours choisi des partenaires ouverts d’esprit, comme <\/span>Arnaud<\/b> Pitz<\/b>, <\/span>Gregory<\/b> Ginterdaele<\/b> et Peter, des anti-matchos\u00a0qui ont contribu\u00e9 \u00e0 mon int\u00e9gration dans l’\u00e9quipe et dans l’agence. \u00bb<\/span><\/p>\n 7. Comment voyez-vous l’\u00e9volution du r\u00f4le des femmes dans les postes de direction au sein de l’industrie de la publicit\u00e9 ?<\/b> 8. Quelles sont les principales valeurs ou principes qui guident votre approche en tant que Creative Director chez FamousGrey ?<\/b> Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab\u00a0Notre approche repose d’abord sur l’instinct, puis sur des crit\u00e8res pr\u00e9cis comme l’innovation et la pertinence du message. Mon objectif est de susciter des \u00e9motions, de divertir ou de responsabiliser. J’encourage les cr\u00e9atifs \u00e0 repousser leurs limites en leur offrant soutien et confiance. Je porte une attention particuli\u00e8re aux femmes pour r\u00e9tablir l’\u00e9quilibre dans notre secteur et je prends en compte leur sensibilit\u00e9 dans les feedbacks. Comprendre mes coll\u00e8gues est essentiel pour les aider \u00e0 s’am\u00e9liorer. \u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n 9. Quel r\u00f4le joue la durabilit\u00e9 et la responsabilit\u00e9 sociale dans les projets que vous entreprenez au sein de l’agence ?<\/b> Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab\u00a0L’ann\u00e9e derni\u00e8re, FamousGrey a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 vers l’un des b\u00e2timents les plus \u00e9cologiques de Bruxelles, pr\u00e8s de la Gare du Nord, promouvant ainsi la mobilit\u00e9 verte parmi nos \u00e9quipes. Ce regroupement des entit\u00e9s de WPP favorise les \u00e9conomies d’espace et renforce la synergie des expertises. Ensemble, nous avons lanc\u00e9 la campagne de recrutement \u00ab\u00a0Welcome Talent\u00a0\u00bb pour attirer des profils diversifi\u00e9s, refl\u00e9tant mieux la soci\u00e9t\u00e9. Cette initiative a d\u00e9montr\u00e9 les avantages de collaborer et a permis de convaincre de nombreux partenaires, comme le <\/span>CBA<\/b>, l\u2019<\/span>ACC<\/b>, <\/span>Clear<\/b> Channel<\/b>, et <\/span>JC<\/b> Decaux<\/b>.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n 10. Quels sont les conseils les plus pr\u00e9cieux que vous donnez aux jeunes femmes et aux m\u00e8res qui aspirent \u00e0 une carri\u00e8re dans la publicit\u00e9 ?\u00a0<\/b><\/p>\n Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab Notre m\u00e9tier est fantastique, sans routine, o\u00f9 nous pouvons \u00eatre nous-m\u00eames. \u00catre une femme est valoris\u00e9, nous devons en profiter. Nous avons la chance de pouvoir influencer le monde, de faire \u00e9voluer les mentalit\u00e9s. Tous les profils sont les bienvenus, elles ne doivent pas avoir peur de leurs id\u00e9es. Je leur souhaite d’avoir de nombreuses sources d’inspiration et de trouver les bons partenaires de travail. Elles ne doivent pas h\u00e9siter \u00e0 embrasser ce type de carri\u00e8re, nous avons besoin de leurs id\u00e9es \u00e0 tous les niveaux. \u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Antoinette Ribas\u00a0est une force cr\u00e9ative majeure dans le domaine de la publicit\u00e9 belge. Elle incarne l’id\u00e9e que derri\u00e8re chaque grande femme se cache un homme qui croit en elle, comme Peter Ampe, CCO. Plongez dans l’univers inspirant d’une anti-matchos passionn\u00e9e, qui a toujours su bien s\u2019entourer et repousse les fronti\u00e8res de la cr\u00e9ativit\u00e9. 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\n<\/span>Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab\u00a0Les d\u00e9fis actuels sont nombreux et exigeants. Mon passage chez FamousGrey est r\u00e9cent, mais j’ai toujours vis\u00e9 la constance dans la cr\u00e9ation de campagnes remarquables. Ma passion ne cesse de cro\u00eetre, surtout avec notre responsabilit\u00e9 collective de changer la perception n\u00e9gative de la publicit\u00e9. C’est pourquoi j’ai rejoint le conseil d’administration du Creative Belgium en 2018, pour m’investir dans des initiatives de changement significatives. Nous devons avant tout susciter l’int\u00e9r\u00eat des jeunes pour notre secteur, en attirant des profils passionn\u00e9s, cr\u00e9atifs et d\u00e9sireux de faire une diff\u00e9rence, avec une attention particuli\u00e8re \u00e0 la repr\u00e9sentation des femmes. \u00bb<\/span>
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\n<\/span>4. Quels sont les indicateurs cl\u00e9s de performance que vous consid\u00e9rez comme les plus importants dans votre domaine, et comment mesurez-vous le succ\u00e8s de vos campagnes publicitaires?\u00a0<\/b>
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\n<\/span>Antoinette\u00a0:<\/b> \u00ab\u00a0Je pense que \u00e7a va lentement mais dans la bonne direction. Quand j’ai commenc\u00e9, les femmes qui occupaient des postes \u00e0 responsabilit\u00e9 \u00e9taient plus hommes que les hommes. C’est un peu caricatural mais il y avait de \u00e7a. Il fallait s’imposer. Aujourd’hui, je constate beaucoup d\u2019attention port\u00e9e sur le choix des profils engag\u00e9s. Je sens que c\u2019est important pour les agences de refl\u00e9ter davantage la soci\u00e9t\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n
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