{"id":18138,"date":"2026-06-30T09:43:53","date_gmt":"2026-06-30T07:43:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=18138"},"modified":"2026-06-30T09:43:53","modified_gmt":"2026-06-30T07:43:53","slug":"25-ans-de-rr-interieur-a-knokke-rik-ruebens-passe-a-la-vitesse-superieure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/25-ans-de-rr-interieur-a-knokke-rik-ruebens-passe-a-la-vitesse-superieure\/","title":{"rendered":"25 ans de RR Interieur \u00e0 Knokke : Rik Ruebens passe \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure"},"content":{"rendered":"

Alors que bon nombre d\u2019acteurs traditionnels du secteur de l\u2019ameublement<\/strong> disparaissent, Rik Ruebens, \u00e0 la t\u00eate de RR Interieur<\/a> \u00e0 Knokke, ne consolide pas : il investit. Avec Ex Terra<\/a>, un espace hybride r\u00e9cemment inaugur\u00e9 d\u00e9di\u00e9 au design, \u00e0 l\u2019art et \u00e0 la communaut\u00e9 \u00e0 Knokke, et son partenariat avec la plateforme digitale AFC Collection<\/a>, il mise sur un mod\u00e8le retail<\/em> alliant exp\u00e9rience physique et accessibilit\u00e9 num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n

Quiconque traverse Knokke aujourd\u2019hui d\u00e9couvre une station baln\u00e9aire florissante, entre immobilier, mode et design. Pour l\u2019entrepreneur Rik Ruebens<\/strong><\/a>, l\u2019histoire a pourtant d\u00e9marr\u00e9 de fa\u00e7on bien moins \u00e9vidente. Il y a vingt-cinq ans, ce jeune dipl\u00f4m\u00e9 sans track record<\/em> frappait \u00e0 la porte d\u2019une banque pour solliciter un pr\u00eat de plusieurs millions de francs belges. Le projet : d\u00e9velopper un magasin d\u2019int\u00e9rieur sur un march\u00e9 alors tr\u00e8s fragment\u00e9. Aujourd\u2019hui, cette d\u00e9cision a donn\u00e9 naissance \u00e0 RMC Group<\/strong>, un holding<\/em> belge sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019ameublement affichant un chiffre d\u2019affaires consolid\u00e9 de 25 millions d\u2019euros<\/strong>, un EBITDA de 8%<\/strong> et des activit\u00e9s allant de l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur \u00e0 la logistique, en passant par la production propre et le retail<\/em> digital.<\/p>\n

Cette croissance ne s\u2019est pas faite du jour au lendemain. Ruebens<\/strong> a grandi dans une famille d\u2019entrepreneurs, dans un petit village o\u00f9 le bon sens paysan primait. Apr\u00e8s un passage dans une entreprise de construction, il a fini par s\u2019installer \u00e0 Knokke<\/strong>, o\u00f9 lui et son \u00e9pouse Sylvie<\/strong> ont identifi\u00e9, au tournant du mill\u00e9naire, une opportunit\u00e9 selon eux insuffisamment exploit\u00e9e : proposer un mobilier de qualit\u00e9 \u00e0 une client\u00e8le en qu\u00eate de savoir-faire, d\u2019intemporalit\u00e9 et de service.<\/p>\n

\"RR
RR Interieur<\/strong> \u00e0 Knokke \u00a9 Frederik Vercruysse<\/figcaption><\/figure>\n

Avec un pr\u00eat d\u2019environ 20 millions de francs belges, ils ont fait leurs premiers pas. Une d\u00e9cision loin d\u2019\u00eatre \u00e9vidente pour deux jeunes d\u2019une vingtaine d\u2019ann\u00e9es sans exp\u00e9rience entrepreneuriale \u00e0 grande \u00e9chelle. \u00ab Nous \u00e9tions deux gamins de vingt ans qui venaient demander plusieurs millions \u00e0 la banque \u00bb<\/em>, se souvient-il. Et pourtant, ils l\u2019ont obtenu. L\u2019entreprise a atteint l\u2019\u00e9quilibre au bout de trois ans et d\u00e9gag\u00e9 ses premiers b\u00e9n\u00e9fices la quatri\u00e8me ann\u00e9e. \u00ab C\u2019\u00e9tait une autre \u00e9poque. On construisait une affaire \u00e9tape par \u00e9tape. \u00bb<\/em><\/p>\n

Frapper aux portes, sans rel\u00e2che<\/h2>\n

Ces premi\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement consacr\u00e9es \u00e0 b\u00e2tir une cr\u00e9dibilit\u00e9. Pour d\u00e9crocher les marques de design international<\/strong> qui constituent aujourd\u2019hui le socle de RR Interieur<\/strong>, Rik<\/strong> et Sylvie<\/strong> se sont rendus \u00e0 Milan<\/strong> pendant des ann\u00e9es. Ils y ont d\u00e9couvert \u00e0 quel point le monde du design premium<\/em> \u00e9tait alors ferm\u00e9.<\/p>\n

\u00ab Nous sommes all\u00e9s sonner na\u00efvement \u00e0 toutes les portes, et la plupart du temps on nous mettait dehors \u00bb<\/em>, raconte-t-il. \u00ab Aujourd\u2019hui, on envoie un e-mail ou on passe un appel vid\u00e9o. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, il fallait litt\u00e9ralement se pr\u00e9senter \u00e0 la porte. Nous avons bataill\u00e9 pendant dix ans pour obtenir certaines marques. \u00bb<\/em><\/p>\n

Cette pers\u00e9v\u00e9rance a fini par porter ses fruits : un r\u00e9seau de marques italiennes, scandinaves, br\u00e9siliennes et belges de premier plan avec lesquelles RR Interieur<\/strong> collabore encore aujourd\u2019hui. Fait notable dans un secteur constamment submerg\u00e9 par de nouvelles collections et de nouvelles griffes : Ruebens<\/strong> mise sur la fid\u00e9lit\u00e9. \u00ab Nous nous d\u00e9finissons comme une maison de confiance \u00bb<\/em>, explique-t-il. \u00ab Nous sommes sollicit\u00e9s chaque jour par de nouvelles marques, mais la qualit\u00e9 et les relations durables restent pour nous plus importantes que la tendance du moment. \u00bb<\/em><\/p>\n

Projets r\u00e9sidentiels<\/h2>\n

Cette philosophie s\u2019applique aussi bien aux fournisseurs qu\u2019aux clients. Aujourd\u2019hui, RR Interieur<\/strong> r\u00e9alise environ 90% de son chiffre d\u2019affaires sur des projets r\u00e9sidentiels<\/strong>. Bien que l\u2019entreprise soit fortement associ\u00e9e \u00e0 Knokke<\/strong>, seul un quart du chiffre d\u2019affaires y est g\u00e9n\u00e9r\u00e9. Les 75% restants proviennent du reste de la Belgique<\/strong> et de l\u2019\u00e9tranger. Environ 20% du chiffre d\u2019affaires est d\u00e9sormais r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l\u2019international<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab L\u00e0 o\u00f9 vont nos clients, nous allons aussi \u00bb<\/em>, affirme Ruebens<\/strong>. \u00ab Nous avons r\u00e9cemment effectu\u00e9 une importante livraison \u00e0 Miami. Notre service ne s\u2019arr\u00eate pas aux fronti\u00e8res. \u00bb<\/em><\/p>\n

Ce service constitue un pilier central de la strat\u00e9gie. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, RR Interieur<\/strong> a \u00e9volu\u00e9 d\u2019un magasin de meubles classique vers un studio d\u2019architecture int\u00e9rieure<\/strong> qui accompagne les clients de la premi\u00e8re prise de contact jusqu\u2019\u00e0 l\u2019installation. Le tout avec sa propre logistique via RMC Logistics<\/strong> et un service white-glove<\/em> permettant des livraisons dans le monde entier. \u00ab Il y a vingt ans, quelqu\u2019un entrait parce qu\u2019il avait besoin d\u2019un nouveau canap\u00e9. Aujourd\u2019hui, ce m\u00eame client a d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 des heures \u00e0 faire des recherches en ligne. Les gens sont mieux inform\u00e9s, mais attendent en retour bien plus d\u2019accompagnement et d\u2019expertise. \u00bb<\/em><\/p>\n

La naissance d\u2019Ex Terra<\/h2>\n

Ce changement de comportement des consommateurs est l\u2019une des raisons d\u2019\u00eatre d\u2019Ex Terra<\/strong>, le nouveau projet avec lequel Ruebens<\/strong> \u00e9crit son prochain chapitre. Ce nouvel espace situ\u00e9 Nati\u00ebnlaan \u00e0 Knokke<\/strong> n\u2019a volontairement pas \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme un showroom<\/em> classique. Le b\u00e2timent, dessin\u00e9 par Grain Designoffice<\/strong><\/a>, combine un magasin de design, un studio d\u2019int\u00e9rieur, un espace d\u2019exposition et un lieu de rencontre pour les marques de design internationales, les architectes et les entrepreneurs cr\u00e9atifs. \u00ab Nos clients ne veulent pas simplement acheter des meubles \u00bb<\/em>, explique Ruebens<\/strong>. \u00ab Ils recherchent une exp\u00e9rience. Ex Terra est un parcours client o\u00f9 les gens sont touch\u00e9s et impliqu\u00e9s activement. \u00bb<\/em><\/p>\n

\"Ex
Ex Terra<\/strong> \u00a9 Frederik Vercruysse<\/figcaption><\/figure>\n

Le concept est pens\u00e9 pour \u00eatre remarquablement flexible. Une partie de l\u2019ann\u00e9e, Ex Terra<\/strong> fonctionne comme un magasin de design pour les collections outdoor<\/em> de marques telles que Minotti<\/strong><\/a>, Flexform<\/strong><\/a> et Baxter<\/strong><\/a>. \u00c0 d\u2019autres moments, l\u2019espace se transforme en lieu d\u2019exposition, comme lors du vernissage inaugural du duo de designers italiens Draga & Aurel<\/strong><\/a>. Cette combinaison de retail<\/em>, d\u2019art et de communaut\u00e9 n\u2019est pas un choix strat\u00e9gique anodin, selon Ruebens<\/strong>. \u00ab On ne peut plus se permettre d\u2019\u00eatre statique aujourd\u2019hui. Il faut pouvoir r\u00e9agir rapidement \u00e0 ce que demande le march\u00e9. Ex Terra nous offre cette flexibilit\u00e9. \u00bb<\/em><\/p>\n

Se pr\u00e9munir face aux g\u00e9ants<\/h2>\n

Cette n\u00e9cessit\u00e9, Rik<\/strong> et Sylvie<\/strong> la per\u00e7oivent de plus en plus clairement. \u00c0 l\u2019instar de l\u2019industrie de la mode, le secteur de l\u2019ameublement voit \u00e9merger des groupes de plus en plus importants qui int\u00e8grent verticalement les marques et vendent directement aux consommateurs via leurs propres flagship stores<\/em>. Dans des villes comme Amsterdam, Duba\u00ef et Shanghai, cette \u00e9volution est d\u00e9j\u00e0 bien engag\u00e9e.<\/p>\n

Ex Terra<\/strong> doit permettre \u00e0 RR Interieur<\/strong> de se pr\u00e9munir contre ce changement. L\u2019espace offre la possibilit\u00e9 de basculer rapidement entre diff\u00e9rents concepts, marques et collaborations, sans devoir \u00e0 chaque fois reb\u00e2tir un mod\u00e8le retail<\/em> de z\u00e9ro.<\/p>\n

\"Ex
Ex Terra<\/strong> \u00a9 Frederik Vercruysse<\/figcaption><\/figure>\n

Jeune et tourn\u00e9 vers le digital<\/h2>\n

Mais l\u2019investissement le plus d\u00e9terminant pour l\u2019avenir est sans doute le second grand projet annonc\u00e9 cette ann\u00e9e par RMC Group<\/strong> : la prise de participation dans AFC Collection<\/strong>. \u00c0 travers ce partenariat, le groupe entend d\u00e9velopper un mod\u00e8le hybride o\u00f9 exp\u00e9rience physique et accessibilit\u00e9 digitale se rejoignent. \u00ab Nous ne construisons pas simplement un nouveau showroom ou une marque suppl\u00e9mentaire \u00bb<\/em>, explique Ruebens<\/strong>. \u00ab Nous repensons la fa\u00e7on dont les gens vivent le design : plus personnelle, plus accessible, sans fronti\u00e8res. \u00bb<\/em><\/p>\n

L\u2019ambition d\u00e9passe Knokke<\/strong>. D\u2019ici 2030, RMC Group<\/strong> vise une pr\u00e9sence dans au moins trois capitales europ\u00e9ennes du design. Des villes comme Paris<\/strong>, Amsterdam<\/strong> et Bruxelles<\/strong> \u2014 o\u00f9 AFC Collection<\/strong> a son si\u00e8ge \u2014 figurent en bonne place sur la liste. La combinaison de l\u2019expertise digitale d\u2019AFC<\/strong> avec l\u2019exp\u00e9rience op\u00e9rationnelle, la logistique et le portefeuille de marques de RMC<\/strong> doit en constituer le socle.<\/p>\n

La loi de la jungle<\/h2>\n

Fait notable : cette volont\u00e9 d\u2019expansion intervient \u00e0 un moment o\u00f9 de nombreux concurrents disparaissent. Selon Ruebens<\/strong>, une consolidation naturelle est en cours dans le secteur de l\u2019ameublement<\/strong>. Les acteurs traditionnels des ann\u00e9es 1980 cessent leur activit\u00e9 et les nouveaux concepts multimarques peinent \u00e0 \u00e9merger. \u00ab Plus de magasins ferment qu\u2019il n\u2019en ouvre. Il reste donc moins d\u2019acteurs, mais des acteurs plus solides et plus professionnels. \u00bb<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s vingt-cinq ans d\u2019entrepreneuriat, la philosophie reste la m\u00eame : continuer \u00e0 investir quand les autres temporisent. \u00ab Il faut rester en alerte. Quand les opportunit\u00e9s se pr\u00e9sentent, il faut pouvoir dire oui. Mais il faut aussi avoir l\u2019infrastructure pour le faire. Ex Terra et AFC sont aujourd\u2019hui notre r\u00e9ponse \u00e0 cela. \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que bon nombre d\u2019acteurs traditionnels du secteur de l\u2019ameublement disparaissent, Rik Ruebens, \u00e0 la t\u00eate de RR Interieur \u00e0 Knokke, ne consolide pas : il investit. Avec Ex Terra, un espace hybride r\u00e9cemment inaugur\u00e9 d\u00e9di\u00e9 au design, \u00e0 l\u2019art et \u00e0 la communaut\u00e9 \u00e0 Knokke, et son partenariat avec la plateforme digitale AFC Collection, […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":18139,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1,19,75,60,18],"tags":[],"class_list":["post-18138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualite","category-entrepreneurs","category-entreprise","category-lifestyle","category-luxe"],"acf":[],"_yoast_wpseo_title":null,"_yoast_wpseo_metadesc":"\u00c0 Knokke, Rik Ruebens investit dans Ex Terra et AFC Collection pour faire \u00e9voluer RR Interieur vers un mod\u00e8le hybride m\u00ealant design, art, retail et digital.","auteur_traducteur":"","yoast_head":"\n25 ans de RR Interieur 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