{"id":18768,"date":"2026-08-13T10:00:53","date_gmt":"2026-08-13T08:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=18768"},"modified":"2026-08-12T17:56:59","modified_gmt":"2026-08-12T15:56:59","slug":"comment-royal-botania-simpose-comme-leader-international-de-loutdoor-grace-a-sa-rd-interne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/comment-royal-botania-simpose-comme-leader-international-de-loutdoor-grace-a-sa-rd-interne\/","title":{"rendered":"Comment Royal Botania s’impose comme leader international de l’outdoor gr\u00e2ce \u00e0 sa R&D interne"},"content":{"rendered":"

Un simple meuble de jardin peut-il devenir source d\u2019innovation ? Kris Van Puyvelde, fondateur et designer en chef de Royal Botania, en est convaincu. L\u2019entreprise qu\u2019il a cofond\u00e9e en 1992 a remport\u00e9 plusieurs prix de design et compte parmi ses admirateurs Bruce Springsteen ainsi que le couple royal n\u00e9erlandais. \u00ab Je suis fier que de petits Belges parviennent \u00e0 se forger une renomm\u00e9e mondiale. \u00bb<\/p>\n

En roulant d\u2019Anvers vers Li\u00e8ge sur la E313, un b\u00e2timent singulier attire le regard \u00e0 hauteur de Wommelgem. Sur la droite se dresse une imposante serre dont le toit semble comme fractur\u00e9, laissant \u00e9merger des arbres \u00e0 travers sa structure. Ce lieu spectaculaire s\u2019appelle The Glasshouse, le showroom de Royal Botania. Depuis 2024, Kris Van Puyvelde et son \u00e9quipe y accueillent une client\u00e8le internationale fortun\u00e9e.<\/p>\n

\"Kris
Kris Van Puyvelde
et son fils Pieter.<\/figcaption><\/figure>\n

The Glasshouse est la vitrine d\u2019une entreprise qui s\u2019est impos\u00e9e en trente ans comme une r\u00e9f\u00e9rence du mobilier ext\u00e9rieur haut de gamme. Pourtant, tout a commenc\u00e9 presque par hasard, raconte Kris Van Puyvelde, alors actif dans les parquets. \u00ab Au printemps 1992, un ami \u2014 Frank Boschman, qui allait devenir mon cofondateur \u2014 et moi avons eu l\u2019id\u00e9e d\u2019importer un conteneur de meubles en teck. Nous y avons vu du potentiel. \u00bb<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est n\u00e9e lors d\u2019une mission commerciale en Indon\u00e9sie, o\u00f9 les deux amis avaient d\u00e9couvert, sur un salon professionnel, un stand de fabricants sp\u00e9cialis\u00e9s dans ce type de mobilier. L\u2019exp\u00e9rience a d\u00e9pass\u00e9 leurs attentes. \u00ab Nous avons organis\u00e9 un week-end de vente pour nos amis et connaissances. Tout a \u00e9t\u00e9 vendu tr\u00e8s rapidement. Cela nous a donn\u00e9 envie d\u2019aller plus loin : d\u00e9velopper nos propres mod\u00e8les et rechercher de meilleurs fabricants. \u00bb Royal Botania<\/a> \u00e9tait n\u00e9e.<\/p>\n

Le bois n\u2019allait pourtant pas de soi \u00e0 une \u00e9poque domin\u00e9e par le mobilier de jardin en plastique. \u00ab Les meubles de jardin \u00e9taient encore assez massifs et lourds \u00bb, se souvient Van Puyvelde. \u00c0 cette \u00e9poque, le teck restait fortement associ\u00e9 \u00e0 l\u2019univers britannique et aux anciennes colonies. Le nom Royal Botania a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 choisi pour \u00e9voquer cette dimension exotique. Parall\u00e8lement, les fondateurs cherchaient d\u00e9j\u00e0 \u00e0 moderniser les meubles en teck. \u00ab Nous voulions cr\u00e9er des lignes plus contemporaines, des meubles plus l\u00e9gers et plus ergonomiques. \u00bb<\/p>\n

\"Meuble
\u00a9 Royal Botania<\/figcaption><\/figure>\n

Cette volont\u00e9 d\u2019am\u00e9lioration devient rapidement un pilier de Royal Botania<\/a>. \u00ab Nous avons toujours cherch\u00e9 \u00e0 innover et \u00e0 proposer quelque chose de diff\u00e9rent \u00bb, affirme le designer. \u00ab Nous avons par exemple commenc\u00e9 tr\u00e8s t\u00f4t \u00e0 associer l\u2019acier inoxydable et l\u2019aluminium au bois. Nous avons ensuite \u00e9volu\u00e9 vers des meubles enti\u00e8rement en acier ou en aluminium, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 le march\u00e9 \u00e9tait domin\u00e9 par le bois.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, nous travaillons avec une grande diversit\u00e9 de mat\u00e9riaux. C\u2019est ainsi que nous avons toujours gard\u00e9 une longueur d\u2019avance sur les tendances. \u00bb Pour le dirigeant, cette cr\u00e9ativit\u00e9 constitue l\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s durable de l\u2019entreprise : \u00ab Nous suivons notre propre voie. Cela fait partie de notre ADN et nourrit notre originalit\u00e9. C\u2019est aussi ce qui explique notre succ\u00e8s : nous proposons constamment des solutions innovantes. \u00bb<\/p>\n

\n

\u00ab Nous cherchons toujours \u00e0 innover <\/span>et \u00e0 proposer quelque chose de diff\u00e9rent<\/span>. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c0 l\u2019origine de l\u2019esprit d\u2019innovation de Royal Botania se trouve avant tout une approche technique, explique l\u2019ing\u00e9nieur de formation. \u00ab Notre force r\u00e9side dans notre capacit\u00e9 \u00e0 innover : des syst\u00e8mes de pliage aux transats plus confortables en passant par les concepts de parasols. \u00bb<\/p>\n

L\u2019entreprise est \u00e9galement en mesure de r\u00e9agir rapidement aux \u00e9volutions du march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 son propre site de production en Tha\u00eflande, ouvert en 2002. \u00ab C\u2019est un avantage majeur, car la plupart de nos concurrents externalisent enti\u00e8rement leur production, souvent en Chine. Nous gardons un contr\u00f4le total sur la fabrication et donc sur la qualit\u00e9. Cela nous permet d\u2019exp\u00e9rimenter, de d\u00e9velopper de nouveaux mod\u00e8les et de nous adapter plus rapidement. \u00bb<\/p>\n

\"\"
\u00a9Royal Botania<\/figcaption><\/figure>\n

Le fait de garder en interne la conception et la recherche & d\u00e9veloppement est un autre atout majeur. \u00ab Nous sommes en r\u00e9alit\u00e9 une entreprise int\u00e9gr\u00e9e de bout en bout \u00bb, explique Van Puyvelde. \u00ab Tout se fait chez nous : des premi\u00e8res esquisses jusqu\u2019au service apr\u00e8s-vente. Nous concevons nos produits, nous r\u00e9alisons les prototypes, nous assurons la production et nous les commercialisons. Tout se passe ici, sous un m\u00eame toit. \u00bb PDG et designer en chef, il reste avant tout anim\u00e9 par la cr\u00e9ation. \u00ab Voir une id\u00e9e na\u00eetre sur papier, puis prendre forme et \u00eatre accueillie par les clients avec enthousiasme, est le plus gratifiant. \u00bb<\/p>\n

\u00ab Pour r\u00e9ussir, il faut \u00eatre anim\u00e9 par une v\u00e9ritable passion. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Cette reconnaissance se traduit notamment par de nombreux prix de design. L\u2019an dernier, Royal Botania a ainsi remport\u00e9 deux Red Dot Design Awards, dans les cat\u00e9gories Product Design et Innovative Design, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Anamon<\/a>, un parasol qui s\u2019ouvre comme une an\u00e9mone et se transforme en lampe une fois referm\u00e9. Lorsque Van Puyvelde et son \u00e9quipe ont pr\u00e9sent\u00e9 le prototype l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re au Salone del Mobile \u00e0 Milan, l\u2019objet a imm\u00e9diatement attir\u00e9 l\u2019attention. \u00ab L\u2019Anamon est alors devenu viral, avec plus de 500 millions de vues et 8 millions de likes \u00bb, raconte-t-il fi\u00e8rement. Aujourd\u2019hui commercialis\u00e9 sous sa propre marque, Anamon repr\u00e9sente pour le designer un v\u00e9ritable \u00ab terrain de jeu \u00bb d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019exp\u00e9rimentation.<\/p>\n

Outre sa capacit\u00e9 d\u2019innovation, Royal Botania s\u2019est rapidement tourn\u00e9e vers l\u2019international. \u00ab \u00c0 peine un an apr\u00e8s nos d\u00e9buts, nous participions d\u00e9j\u00e0 \u00e0 des salons \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Cela nous a permis de d\u00e9velopper rapidement nos exportations, d\u00e8s notre troisi\u00e8me ann\u00e9e d\u2019activit\u00e9. \u00bb Depuis 2011, Royal Botania est pr\u00e9sente sur tous les continents et s\u00e9duit une client\u00e8le haut de gamme, des t\u00eates couronn\u00e9es aux h\u00f4tels de luxe et yachts. \u00ab Nous r\u00e9alisons environ 75 % de notre chiffre d\u2019affaires en Europe et 20 % aux \u00c9tats-Unis \u00bb, pr\u00e9cise-t-il. Afin de renforcer sa pr\u00e9sence sur ce march\u00e9, Royal Botania dispose depuis 2009 d\u2019un showroom au Design Center de New York. Les activit\u00e9s am\u00e9ricaines sont g\u00e9r\u00e9es par une structure distincte, Royal Botania Corp., qui poss\u00e8de sa propre \u00e9quipe commerciale.<\/p>\n

Pr\u00e9sente au Moyen-Orient, en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande, Royal Botania reste plus s\u00e9lective en Asie, travaillant surtout dans l\u2019h\u00f4tellerie. Les guerres de ces derni\u00e8res ann\u00e9es se font toutefois sentir. \u00ab La Russie, l\u2019Ukraine et le Moyen-Orient \u00e9taient tous des march\u00e9s int\u00e9ressants pour nous \u00bb, explique-t-il. \u00ab Ils sont tous sous pression en ce moment. Aux \u00c9tats-Unis, les droits d\u2019importation ne jouent pas non plus en notre faveur. \u00bb<\/p>\n

\"\"
\u00a9Royal Botania<\/figcaption><\/figure>\n

La concurrence s\u2019intensifie aussi, avec l\u2019arriv\u00e9e de grandes marques du design qui proposent d\u00e9sormais \u00e9galement du mobilier d\u2019ext\u00e9rieur. \u00ab Il s\u2019agit souvent d\u2019entreprises bien \u00e9tablies, qui disposent d\u00e9j\u00e0 d\u2019un solide r\u00e9seau de distribution. Mais ce sont avant tout des marques issues de l\u2019univers de l\u2019int\u00e9rieur, qui ne poss\u00e8dent pas forc\u00e9ment l\u2019expertise n\u00e9cessaire pour concevoir du mobilier destin\u00e9 \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur. Notre atout, c\u2019est que nous sommes des sp\u00e9cialistes et qu\u2019eux ne le sont pas. \u00bb<\/p>\n

Selon Kris Van Puyvelde, la diff\u00e9rence tient \u00e0 cette expertise, mais aussi \u00e0 la passion. \u00ab Pour r\u00e9ussir, il faut \u00eatre anim\u00e9 par une v\u00e9ritable passion. \u00bb C\u2019est d\u2019ailleurs le conseil qu\u2019il donne aux jeunes entrepreneurs : \u00ab Trouvez ce qui vous passionne et suivez cette voie. C\u2019est la meilleure source de motivation pour r\u00e9ussir. Et surtout, faites ce qui vous correspond, sans trop vous pr\u00e9occuper de ce que font les autres. \u00bb Une ligne de conduite que l\u2019entreprise entend poursuivre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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