{"id":18834,"date":"2026-08-18T13:17:38","date_gmt":"2026-08-18T11:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=18834"},"modified":"2026-08-18T13:17:38","modified_gmt":"2026-08-18T11:17:38","slug":"a-verbier-le-business-commence-parfois-apres-le-concert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/a-verbier-le-business-commence-parfois-apres-le-concert\/","title":{"rendered":"\u00c0 Verbier, le business commence parfois apr\u00e8s le concert"},"content":{"rendered":"

Loin des clich\u00e9s de la station bling-bling<\/em>, l\u2019\u00e9t\u00e9, Verbier<\/a> s\u2019impose comme un \u00e9cosyst\u00e8me o\u00f9 entrepreneurs, investisseurs, artistes et grandes familles internationales se croisent naturellement. Port\u00e9e par un art de vivre singulier et par le rayonnement international du Verbier Festival<\/a>, la station valaisanne transforme progressivement son attractivit\u00e9 estivale en v\u00e9ritable levier \u00e9conomique.<\/strong><\/p>\n

Lorsqu\u2019il quitte la Belgique il y a onze ans pour prendre la direction de l\u2019H\u00f4tel Bristol<\/a><\/strong>, G\u00e9rald Maraite imagine une parenth\u00e8se plus paisible. Dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019\u00c9cole h\u00f4teli\u00e8re de Lausanne, pass\u00e9 par Marriott \u00e0 Bruxelles puis plusieurs \u00e9tablissements en Wallonie, il d\u00e9couvre rapidement que Verbier est bien davantage qu\u2019une destination de montagne. Aujourd\u2019hui pr\u00e9sident de l\u2019Association des h\u00f4teliers de Verbier, il y d\u00e9veloppe \u00e9galement ses propres projets, dont le restaurant Taratata<\/a><\/strong>, install\u00e9 dans une ancienne bo\u00eete de nuit.<\/p>\n

\u00ab Je pensais arriver dans un petit h\u00f4tel tranquille. Finalement, cela fait onze ans que je d\u00e9veloppe des projets \u00bb<\/em>, sourit-il. Une trajectoire qui illustre la capacit\u00e9 de Verbier \u00e0 transformer une opportunit\u00e9 professionnelle en v\u00e9ritable projet de vie.<\/p>\n

Le meilleur r\u00e9v\u00e9lateur de cette dynamique est sans doute le Verbier Festival<\/a><\/strong>. En 2026, ann\u00e9e record, le rendez-vous musical a r\u00e9uni pr\u00e8s de 600 artistes repr\u00e9sentant 77 pays, g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 50 000 billets et entra\u00een\u00e9 16 000 nuit\u00e9es r\u00e9serv\u00e9es par le Festival. Les Belges repr\u00e9sentent environ 2% de sa fr\u00e9quentation. Dans le Val de Bagnes, 173 ressortissants belges sont par ailleurs recens\u00e9s comme r\u00e9sidents.<\/p>\n

Pour Jimmy Goethals<\/strong>, Belge install\u00e9 depuis douze ans au Ch\u00e2ble et aujourd\u2019hui actif dans le d\u00e9veloppement immobilier \u00e0 Verbier, Crans-Montana et Zermatt, le Festival a jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant dans la mutation de la station. \u00ab Pour moi, le Verbier Festival a \u00e9t\u00e9 le premier gros \u00e9v\u00e9nement qui a cr\u00e9\u00e9 la saison d\u2019\u00e9t\u00e9. Avant, il n\u2019y avait que l\u2019hiver. Maintenant, l\u2019\u00e9t\u00e9 devient de plus en plus important. \u00bb<\/em><\/p>\n

Dans son activit\u00e9, il constate \u00e9galement que cette dynamique gagne le march\u00e9 immobilier : \u00ab De plus en plus de clients viennent pendant le Festival. \u00bb<\/em> Une fr\u00e9quentation estivale qui contribue \u00e0 faire \u00e9voluer Verbier vers un mod\u00e8le v\u00e9ritablement quatre saisons<\/strong>.<\/p>\n

Mais l\u2019attractivit\u00e9 de la station tient aussi \u00e0 ce qu\u2019elle refuse d\u2019afficher. Derri\u00e8re les chalets d\u2019exception et les patrimoines cons\u00e9quents, Verbier cultive un luxe discret, presque d\u00e9complex\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce low profile<\/em> qui, selon G\u00e9rald Maraite, favorise les connexions. \u00ab Ici, on ne vient pas afficher son statut. On vient vivre Verbier. On peut partager une bi\u00e8re avec quelqu\u2019un sans savoir qu\u2019il dirige une grande entreprise. C\u2019est un r\u00e9seautage naturel. \u00bb<\/em><\/p>\n

Les Belges occupent une place particuli\u00e8re dans cette histoire. Certains fr\u00e9quentent Verbier depuis plusieurs g\u00e9n\u00e9rations et voient aujourd\u2019hui leurs enfants ou petits-enfants y r\u00e9investir. D\u2019autres, comme G\u00e9rald ou Jimmy, sont arriv\u00e9s pour une opportunit\u00e9 professionnelle et s\u2019y sont install\u00e9s. \u00ab Comme beaucoup de gens qui viennent dans cette r\u00e9gion, je ne suis jamais reparti \u00bb<\/em>, raconte Jimmy.<\/p>\n

\u00c0 Verbier, le Festival ne cr\u00e9e donc pas le business<\/em> : il lui donne une nouvelle dimension. En faisant converger talents, visiteurs, r\u00e9sidents et entrepreneurs venus du monde entier, il contribue \u00e0 faire de la station bien davantage qu\u2019une destination estivale. Un lieu o\u00f9 la culture devient un levier d\u2019attractivit\u00e9<\/strong>, o\u00f9 les rencontres peuvent devenir des opportunit\u00e9s et o\u00f9, finalement, le r\u00e9seau se construit aussi loin des salles de r\u00e9union.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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