{"id":19574,"date":"2026-09-28T09:10:24","date_gmt":"2026-09-28T07:10:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=19574"},"modified":"2026-09-23T18:02:01","modified_gmt":"2026-09-23T16:02:01","slug":"le-livre-entre-dans-une-nouvelle-ere-entre-fragilite-economique-et-intelligence-artificielle-ou-en-est-le-marche-du-livre-belge-francophone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/le-livre-entre-dans-une-nouvelle-ere-entre-fragilite-economique-et-intelligence-artificielle-ou-en-est-le-marche-du-livre-belge-francophone\/","title":{"rendered":"\u00ab Le livre entre dans une nouvelle \u00e8re \u00bb : entre fragilit\u00e9 \u00e9conomique et intelligence artificielle, o\u00f9 en est le march\u00e9 du livre belge francophone ?"},"content":{"rendered":"

Du 1er<\/sup> au 30 novembre 2026, la 7e<\/sup> \u00e9dition de \u00ab Lisez-vous le belge ?<\/a> \u00bb remettra les auteurs, autrices et maisons d\u2019\u00e9dition francophones de Belgique sur le devant de la sc\u00e8ne, en Wallonie comme \u00e0 Bruxelles. L\u2019occasion surtout de regarder derri\u00e8re la couverture : recul du papier, fragilit\u00e9 des petites maisons, nouveaux circuits de diffusion, poids croissant des communaut\u00e9s et arriv\u00e9e de l\u2019intelligence artificielle. Le march\u00e9 du livre belge francophone<\/strong> ne manque pas de vitalit\u00e9, mais ses \u00e9quilibres changent.<\/strong><\/p>\n

Pendant tout le mois de novembre, librairies, biblioth\u00e8ques, \u00e9coles et lieux culturels remettront la cr\u00e9ation \u00e9ditoriale francophone belge au premier plan. La campagne \u00ab Lisez-vous le belge ? \u00bb revient du 1er<\/sup> au 30 novembre 2026<\/strong> pour une septi\u00e8me \u00e9dition, avec l\u2019ambition de rapprocher les livres belges de leurs lecteurs en Wallonie et \u00e0 Bruxelles.<\/p>\n

L\u2019op\u00e9ration intervient surtout \u00e0 un moment charni\u00e8re pour le secteur. Pour comprendre ce qui se joue derri\u00e8re les rayonnages, Forbes Belgium<\/strong><\/a> a \u00e9chang\u00e9 avec Geoffroy Wolters<\/strong>, coordinateur du PILEn, l\u2019organisation qui porte l\u2019op\u00e9ration. Il est \u00e9galement r\u00e9dacteur en chef, avec Fran\u00e7ois Annycke, de l\u2019\u00e9tude La Tectonique du livre<\/em><\/strong><\/a>, qui analyse la mani\u00e8re dont \u00e9voluent aujourd\u2019hui la lecture, la diffusion et la visibilit\u00e9 des \u0153uvres.<\/p>\n

Avant m\u00eame de parler d\u2019algorithmes ou d\u2019intelligence artificielle, Geoffroy Wolters revient d\u2019abord sur un constat assez simple, celui d\u2019un secteur qui reste dynamique mais qui tourne d\u00e9sormais une page plus tendue sur le plan \u00e9conomique<\/strong>.<\/p>\n

Le papier perd du terrain, le num\u00e9rique gagne des pages<\/h2>\n

Les derniers chiffres de l\u2019ADEB<\/strong><\/a> (l\u2019Association des \u00c9diteurs Belges) et du PILEn<\/strong><\/a> donnent une premi\u00e8re indication de cette tension. En 2025, l\u2019activit\u00e9 globale du secteur \u00e9ditorial belge francophone s\u2019est \u00e9lev\u00e9e \u00e0 324,94 millions d\u2019euros<\/strong>, en baisse de 1,38 %<\/strong> sur un an. De quoi rassurer, presque, dans un secteur o\u00f9 l\u2019on aurait pu craindre bien pire.<\/p>\n

Ce recul relativement contenu cache toutefois un d\u00e9placement plus net du c\u00f4t\u00e9 des supports. Le papier a connu en 2025 sa plus forte baisse annuelle depuis 2016, reculant de 5,2 %<\/strong>, tandis que le num\u00e9rique progresse<\/strong> de son c\u00f4t\u00e9 de 10,6 %<\/strong>, une hausse suffisante pour \u00e9viter que le march\u00e9 ne tourne compl\u00e8tement au vinaigre. Geoffroy Wolters nuance pourtant toute lecture trop rapide de ce mouvement : \u00ab Le papier reste central. Ce qui change surtout, ce sont les conditions dans lesquelles les livres circulent, deviennent visibles et rencontrent leurs lecteurs. \u00bb<\/em><\/p>\n

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Cette \u00e9volution traverse d\u2019ailleurs l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me sans toucher tous les segments de la m\u00eame mani\u00e8re. Les sciences humaines<\/strong> poursuivent davantage leur transition vers le num\u00e9rique, tandis que la bande dessin\u00e9e<\/strong> et la jeunesse<\/strong> restent, elles, particuli\u00e8rement tourn\u00e9es vers l\u2019export<\/strong>, avec des parts qui d\u00e9passent 85 %<\/strong> pour ces deux genres.<\/p>\n

Le march\u00e9 ne recule donc pas d\u2019un seul bloc. Certains secteurs compensent par le num\u00e9rique, d\u2019autres par l\u2019international<\/strong>, mais tous doivent composer avec des \u00e9quilibres plus mouvants qu\u2019auparavant.<\/p>\n

Petites maisons, grosse pression<\/h2>\n

C\u2019est surtout lorsqu\u2019on descend \u00e0 l\u2019\u00e9chelle des maisons d\u2019\u00e9dition que cette fragilit\u00e9 devient plus visible. Le tissu \u00e9ditorial francophone belge repose largement sur de petites structures<\/strong>, et ce sont elles qui ont pay\u00e9 le prix fort en 2025<\/strong>. La moiti\u00e9 des \u00e9diteurs de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles d\u00e9clarent un chiffre d\u2019affaires compris entre 30 000 euros et 2 millions d\u2019euros<\/strong>, et pour eux l\u2019ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement rude puisqu\u2019ils ont perdu en moyenne plus de 10 %<\/strong> de leur chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n

Derri\u00e8re l\u2019image tr\u00e8s culturelle du m\u00e9tier se cache en effet une r\u00e9alit\u00e9 d\u2019entreprise, celle de financer un livre avant sa sortie<\/strong>, d\u2019absorber les co\u00fbts de fabrication<\/strong>, de diffusion<\/strong> ou de communication<\/strong>, puis d\u2019attendre de savoir si le titre trouvera r\u00e9ellement son public. Et comme le r\u00e9sume Geoffroy Wolters : \u00ab Le d\u00e9fi n\u2019est plus uniquement de publier. Il faut aussi r\u00e9ussir \u00e0 faire exister le livre dans un environnement o\u00f9 l\u2019offre est extr\u00eamement abondante. \u00bb<\/em><\/p>\n

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Cette prudence, elle se lit jusque dans les choix \u00e9ditoriaux. Le nombre total de titres papier publi\u00e9s, retirages compris, est ainsi pass\u00e9 de 11 498 en 2020<\/strong> \u00e0 8 047 en 2025<\/strong>, avec davantage d\u2019attention port\u00e9e aux nouveaut\u00e9s qu\u2019au suivi des ouvrages plus anciens. On publie moins, avec des arbitrages devenus manifestement plus serr\u00e9s.<\/strong> En de telles circonstances, le vrai nerf de la guerre devient alors la visibilit\u00e9<\/strong>, et la question centrale devient moins celle de la production que celle de la rencontre<\/strong> entre les livres et leurs publics.<\/p>\n

Le parcours d\u2019un livre n\u2019est plus lin\u00e9aire<\/h2>\n

Cette question de la rencontre entre les livres et leurs publics rejoint un autre changement plus profond, celui du chemin qu\u2019emprunte un livre<\/strong>. Pendant longtemps, il paraissait relativement balis\u00e9, entre cr\u00e9ation, \u00e9dition, diffusion, librairie et lecteur. Il existe toujours, mais il a cess\u00e9 d\u2019\u00eatre le seul itin\u00e9raire possible.<\/p>\n

\u00ab Aujourd\u2019hui, les chemins se multiplient \u00bb<\/em>, explique Geoffroy Wolters. R\u00e9seaux sociaux, plateformes de vente ou de lecture, newsletters<\/em>, livre audio, auto\u00e9dition et communaut\u00e9s num\u00e9riques viennent d\u00e9sormais compl\u00e9ter les circuits traditionnels<\/strong>. En France, o\u00f9 les d\u00e9p\u00f4ts l\u00e9gaux permettent de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment le ph\u00e9nom\u00e8ne, l\u2019auto\u00e9dition repr\u00e9sente d\u00e9sormais environ 25 %<\/strong> des livres publi\u00e9s, contre 12 % en 2012<\/strong>. De quoi donner des id\u00e9es \u00e0 tous ceux qui r\u00eavaient de se passer d\u2019\u00e9diteur, pour le meilleur et parfois pour le pire.<\/p>\n

Cette multiplication ne change pas seulement la mani\u00e8re dont un livre arrive jusqu\u2019au lecteur, elle commence aussi \u00e0 modifier son mod\u00e8le \u00e9conomique<\/strong>. Les plateformes d\u2019auto\u00e9dition<\/strong> permettent \u00e0 certains auteurs de publier directement leurs textes, tandis que d\u2019autres combinent \u00e9dition classique, num\u00e9rique, audio et newsletter<\/em>. Sur certaines plateformes de lecture, la r\u00e9mun\u00e9ration<\/strong> peut m\u00eame d\u00e9pendre de la part effectivement lue d\u2019un ouvrage<\/strong>.<\/p>\n

Geoffroy Wolters se garde toutefois d\u2019opposer ancien et nouveau monde : \u00ab Les maisons d\u2019\u00e9dition, les librairies, les biblioth\u00e8ques et les espaces de m\u00e9diation continuent de jouer un r\u00f4le essentiel. \u00bb<\/em> Ce qui change, pr\u00e9cise-t-il, c\u2019est qu\u2019ils \u00e9voluent d\u00e9sormais aux c\u00f4t\u00e9s de nouveaux interm\u00e9diaires capables eux aussi de peser sur la circulation et la visibilit\u00e9 des \u0153uvres<\/strong>.<\/p>\n

BookTok et communaut\u00e9s : quand le lecteur devient prescripteur<\/h2>\n

Parmi ces nouveaux interm\u00e9diaires, le lecteur lui-m\u00eame occupe une place grandissante, au point de devenir un acteur de la recommandation \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong>. Avis en ligne, classements, BookTok<\/strong> ou communaut\u00e9s de lecteurs peuvent d\u00e9sormais acc\u00e9l\u00e9rer tr\u00e8s rapidement la trajectoire d\u2019un titre, et certaines maisons d\u2019\u00e9dition suivent d\u2019ailleurs ces espaces de pr\u00e8s pour rep\u00e9rer des auteurs qui disposent d\u00e9j\u00e0 d\u2019une communaut\u00e9.<\/p>\n

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L\u2019IA ajoute une nouvelle couche<\/h2>\n

\u00c0 ce travail continu sur la visibilit\u00e9 s\u2019ajoute d\u00e9sormais l\u2019intelligence artificielle<\/strong>, qui intervient d\u00e9j\u00e0 dans la recherche, la traduction, la structuration de contenus ou certains processus \u00e9ditoriaux. Le PILEn<\/strong><\/a> a d\u2019ailleurs adopt\u00e9 une charte d\u00e9di\u00e9e \u00e0 son utilisation responsable<\/strong><\/a> dans le secteur des \u00e9critures et du livre, et l\u2019\u00e9tude La Tectonique du livre<\/em> pr\u00e9cise elle-m\u00eame avoir eu recours \u00e0 des outils d\u2019IA pour certaines t\u00e2ches de recherche, de structuration, de synth\u00e8se et de traduction.<\/p>\n

L\u2019IA agit toutefois aussi de mani\u00e8re plus invisible, notamment dans les syst\u00e8mes de recommandation<\/strong>. \u00ab Les algorithmes et les syst\u00e8mes de recommandation orientent d\u00e9j\u00e0 la visibilit\u00e9 et la circulation des \u0153uvres \u00bb<\/em>, explique Geoffroy Wolters. L\u2019intelligence artificielle vient renforcer ces m\u00e9canismes en analysant les donn\u00e9es de navigation, d\u2019achat ou de lecture afin de personnaliser davantage les suggestions. Avec, en toile de fond, un march\u00e9 o\u00f9 l\u2019attention tend d\u00e9j\u00e0 \u00e0 se concentrer sur quelques titres. En 2025, Freida McFadden occupait \u00e0 elle seule cinq places du top 10 des ventes en Belgique francophone. Preuve que, sur le march\u00e9 du livre aussi, quelques couvertures finissent parfois par cacher toute l\u2019\u00e9tag\u00e8re.<\/p>\n

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