{"id":20183,"date":"2026-10-09T09:57:01","date_gmt":"2026-10-09T07:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=20183"},"modified":"2026-10-09T09:58:21","modified_gmt":"2026-10-09T07:58:21","slug":"luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/","title":{"rendered":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images"},"content":{"rendered":"

Il y a quelques jours encore, la campagne avait quelque chose de brillant. Une immense b\u00e2che de 250 m\u00b2<\/strong> d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 deux pas de la gare d\u2019Anvers-Central et un slogan suffisamment provocateur pour arr\u00eater le regard : \u00ab Luik is niet leuk \u00bb<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Li\u00e8ge n\u2019est pas \u00ab sympa \u00bb<\/em>. Enfin, pas seulement.<\/p>\n

Toute l\u2019intelligence de la campagne imagin\u00e9e par Greater Li\u00e8ge<\/strong><\/a> tient pr\u00e9cis\u00e9ment dans ce contrepied. Elle joue avec l\u2019un des clich\u00e9s les plus solidement associ\u00e9s \u00e0 la Cit\u00e9 ardente : celui d\u2019une ville chaleureuse, festive, accueillante, o\u00f9 l\u2019on mange des boulets et o\u00f9 l\u2019on prolonge volontiers la soir\u00e9e dans le Carr\u00e9. Pour mieux expliquer que Li\u00e8ge est aussi autre chose. Une m\u00e9tropole industrielle, technologique, acad\u00e9mique et cr\u00e9ative. Un territoire qui abrite des entreprises, des chercheurs, des spin-offs<\/strong>, une universit\u00e9, un a\u00e9roport sp\u00e9cialis\u00e9 dans le fret, des infrastructures et des comp\u00e9tences dont la notori\u00e9t\u00e9 reste parfois \u00e9tonnamment faible au nord du pays. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le probl\u00e8me auquel Greater Li\u00e8ge<\/strong> veut s\u2019attaquer.<\/p>\n

Selon le diagnostic pr\u00e9sent\u00e9 lors du lancement de la campagne, moins de 10 % des Europ\u00e9ens associeraient spontan\u00e9ment Li\u00e8ge \u00e0 l\u2019innovation, \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 ou \u00e0 l\u2019esprit d\u2019entreprise<\/strong>. La campagne veut donc faire \u00e9voluer cette perception en pr\u00e9sentant 35 preuves concr\u00e8tes<\/strong> des performances \u00e9conomiques, scientifiques et cr\u00e9atives de la m\u00e9tropole Li\u00e8ge-Verviers-Huy-Waremme. En mati\u00e8re de marketing territorial<\/strong>, le positionnement est habile. Plut\u00f4t que de nier le clich\u00e9, Li\u00e8ge s\u2019en empare pour tenter de le d\u00e9passer.<\/p>\n

Et puis l\u2019actualit\u00e9 est venue brutalement percuter la campagne.<\/p>\n

Quand le slogan change de sens<\/h2>\n

Depuis quelques jours, Li\u00e8ge fait effectivement beaucoup parler d\u2019elle en Flandre. Mais pas exactement pour les raisons qu\u2019esp\u00e9raient les concepteurs de \u00ab Luik is niet leuk \u00bb<\/em>. Les images de vitrines bris\u00e9es, de commerces vandalis\u00e9s, de mobilier urbain d\u00e9truit, d\u2019incendies et d\u2019affrontements en marge des manifestations \u00e9tudiantes ont circul\u00e9 dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"\"
\u00a9\u00a0DR<\/figcaption><\/figure>\n

La presse flamande a largement relay\u00e9 les \u00e9v\u00e9nements. Les images de Li\u00e8ge en proie aux violences se sont retrouv\u00e9es en bonne place dans les journaux et les m\u00e9dias audiovisuels. Mercredi, Het Laatste Nieuws<\/em>, le quotidien le plus lu de Flandre, consacrait une grande partie de sa Une aux violences li\u00e9geoises avec ce titre particuli\u00e8rement spectaculaire : \u00ab Scholieren zetten Luik opnieuw in brand \u00bb<\/em>, soit \u00ab Les \u00e9l\u00e8ves mettent \u00e0 nouveau Li\u00e8ge \u00e0 feu \u00bb<\/em>. Et le lendemain, c\u2019est l\u2019ensemble des m\u00e9dias flamands, ou presque, qui pla\u00e7aient ces images en premi\u00e8re page. Le t\u00e9lescopage est \u00e9videmment cruel.<\/p>\n

Au moment m\u00eame o\u00f9 Li\u00e8ge investit pour convaincre la Flandre qu\u2019elle m\u00e9rite d\u2019\u00eatre regard\u00e9e autrement, elle lui offre involontairement des images qui risquent de conforter certaines perceptions n\u00e9gatives. Et, forc\u00e9ment, certains n\u2019ont pas r\u00e9sist\u00e9 au raccourci et \u00e0 la blague facile : finalement, \u00ab Luik is niet leuk \u00bb<\/em>, l\u2019affiche avait peut-\u00eatre raison\u2026<\/p>\n

Derri\u00e8re le slogan, une r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique<\/h2>\n

Ce serait pourtant une erreur de consid\u00e9rer que quelques jours de violences suffisent \u00e0 condamner une campagne de marketing territorial<\/strong>. Comme il serait absurde de r\u00e9duire une m\u00e9tropole enti\u00e8re aux agissements de casseurs. Car derri\u00e8re la campagne se trouvent des r\u00e9alit\u00e9s \u00e9conomiques tr\u00e8s concr\u00e8tes.<\/p>\n

Liege Airport<\/strong><\/a>, par exemple, a trait\u00e9 1,325 million de tonnes de marchandises en 2025<\/strong> et se pr\u00e9sente comme le premier a\u00e9roport europ\u00e9en sp\u00e9cialis\u00e9 dans le fret a\u00e9rien. Son \u00e9cosyst\u00e8me soutenait 11 735 emplois en 2024<\/strong>, r\u00e9partis dans 143 entreprises<\/strong>. L\u2019Universit\u00e9 de Li\u00e8ge<\/strong><\/a> constitue un autre de ces actifs. En 2025, elle a consacr\u00e9 333,6 millions d\u2019euros \u00e0 la recherche, soit 59 % de son budget<\/strong>, et comptait 3 338 chercheurs<\/strong>. Elle recensait \u00e9galement 111 spin-offs cr\u00e9\u00e9es et toujours en activit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Ce sont notamment ces r\u00e9alit\u00e9s que Greater Li\u00e8ge<\/strong> cherche \u00e0 faire \u00e9merger derri\u00e8re l\u2019image sympathique et festive traditionnellement associ\u00e9e \u00e0 la ville. Et l\u2019enjeu d\u00e9passe largement la communication.<\/p>\n

L\u2019image d\u2019une ville est aussi un actif \u00e9conomique<\/h2>\n

Une strat\u00e9gie d\u2019attractivit\u00e9 territoriale<\/strong> se construit sur le temps long. Elle consiste \u00e0 modifier progressivement la mani\u00e8re dont une ville ou une r\u00e9gion est per\u00e7ue \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n

Cette image intervient, parmi de nombreux autres crit\u00e8res, dans sa capacit\u00e9 \u00e0 attirer des entreprises, des investisseurs, des \u00e9tudiants, des chercheurs ou des travailleurs qualifi\u00e9s. Une entreprise qui envisage une implantation ne choisit \u00e9videmment pas une r\u00e9gion en fonction d\u2019un slogan publicitaire. Elle examine ses infrastructures, sa mobilit\u00e9, sa fiscalit\u00e9, les comp\u00e9tences disponibles, son \u00e9cosyst\u00e8me \u00e9conomique, sa localisation ou encore la qualit\u00e9 de vie. Mais la r\u00e9putation<\/strong> constitue une porte d\u2019entr\u00e9e. Et la \u00ab paix sociale \u00bb<\/em> en est une autre, souvent d\u00e9cisive.<\/p>\n

Elle peut donner envie d\u2019aller voir plus loin. Ou produire l\u2019effet inverse. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que Greater Li\u00e8ge<\/strong> tente de provoquer en Flandre : susciter la curiosit\u00e9 et obliger \u00e0 regarder derri\u00e8re l\u2019image traditionnelle de Li\u00e8ge.<\/p>\n

Une bataille particuli\u00e8rement importante en Flandre<\/h2>\n

Le choix d\u2019Anvers pour lancer la campagne n\u2019est \u00e9videmment pas anodin. Pour Li\u00e8ge, am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 \u00e9conomique en Flandre<\/strong> revient aussi \u00e0 rappeler que les fronti\u00e8res r\u00e9gionales ne sont pas n\u00e9cessairement des fronti\u00e8res \u00e9conomiques. Les entreprises li\u00e9geoises ont besoin de clients, de partenaires, de capitaux et de talents. Et une partie de ceux-ci se trouvent \u00e9videmment en Flandre.<\/p>\n

D\u2019o\u00f9 le paradoxe actuel. Alors que Li\u00e8ge essaie de construire le r\u00e9cit d\u2019un territoire dynamique, innovant et entreprenant, les images diffus\u00e9es ces derniers jours racontent une tout autre histoire : celle d\u2019une ville confront\u00e9e aux d\u00e9gradations, aux affrontements et \u00e0 la violence urbaine.<\/p>\n

Cela ne d\u00e9truit pas une campagne. Mais cela la parasite.<\/p>\n

Des ann\u00e9es pour construire une r\u00e9putation, quelques images pour r\u00e9veiller les clich\u00e9s<\/h2>\n

C\u2019est peut-\u00eatre toute la difficult\u00e9 du marketing territorial<\/strong> r\u00e9sum\u00e9e en quelques jours. Une ville ne contr\u00f4le jamais compl\u00e8tement son image. Elle peut investir dans sa communication, mettre en avant ses entreprises, ses universit\u00e9s, ses chercheurs et ses entrepreneurs. Elle peut travailler son attractivit\u00e9 et tenter de faire \u00e9voluer des perceptions parfois install\u00e9es depuis des d\u00e9cennies. Mais elle reste d\u00e9pendante de ce que l\u2019actualit\u00e9 raconte d\u2019elle. Et les mauvaises nouvelles disposent d\u2019un avantage consid\u00e9rable : elles sont spectaculaires.<\/p>\n

Une entreprise technologique qui se d\u00e9veloppe, une spin-off<\/strong> qui l\u00e8ve des capitaux ou un laboratoire qui innove construisent lentement la r\u00e9putation \u00e9conomique d\u2019un territoire. Une voiture incendi\u00e9e ou une vitrine fracass\u00e9e produit une image imm\u00e9diatement compr\u00e9hensible et infiniment plus facile \u00e0 diffuser.<\/p>\n

Le risque serait donc de tirer deux mauvaises conclusions des \u00e9v\u00e9nements actuels. La premi\u00e8re serait de consid\u00e9rer que la campagne de Greater Li\u00e8ge<\/strong> est devenue ridicule. Au contraire : sa volont\u00e9 de casser les clich\u00e9s reste pertinente.<\/p>\n

La seconde serait de consid\u00e9rer que ces violences n\u2019ont aucune cons\u00e9quence au-del\u00e0 des rues dans lesquelles elles se produisent. Car une ville paie aussi \u00e9conomiquement son image.<\/p>\n

Li\u00e8ge doit continuer \u00e0 raconter une autre histoire<\/h2>\n

Li\u00e8ge a donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 poursuivre ce travail de repositionnement<\/strong>. Parce que la r\u00e9gion dispose effectivement d\u2019atouts industriels, logistiques, universitaires, technologiques et entrepreneuriaux qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre mieux connus au-del\u00e0 de ses fronti\u00e8res. Mais le marketing territorial<\/strong> ne peut pas tout.<\/p>\n

Une campagne peut contribuer \u00e0 modifier une perception. Elle peut difficilement lutter contre des images qui viendraient r\u00e9guli\u00e8rement raconter l\u2019inverse du message qu\u2019elle cherche \u00e0 installer. C\u2019est l\u00e0 que le slogan prend aujourd\u2019hui une dimension qu\u2019aucun publicitaire n\u2019avait probablement imagin\u00e9e. Oui, Li\u00e8ge doit continuer \u00e0 expliquer aux Flamands que \u00ab Luik is niet leuk \u00bb<\/em>, parce que Li\u00e8ge est bien davantage que cette image sympathique et festive \u00e0 laquelle on la r\u00e9duit parfois.<\/p>\n

Mais il serait vraiment temps que l\u2019actualit\u00e9 cesse de permettre \u00e0 certains de prendre le slogan au premier degr\u00e9 et que d\u2019autres, parfois par pur biais id\u00e9ologique, ne comprennent pas la nuisance r\u00e9elle et l\u2019impact n\u00e9gatif que des \u00e9v\u00e9nements comme ceux des derniers jours ou la r\u00e9p\u00e9tition de gr\u00e8ves pour des motifs parfois futiles peuvent avoir dans le reste du pays et, plus largement, aupr\u00e8s de tous ceux qui pourraient investir en r\u00e9gion li\u00e9geoise.<\/p>\n

Car, au-del\u00e0 du d\u00e9bat sur la r\u00e9forme de l\u2019enseignement et des raisons de la col\u00e8re \u00e9tudiante, d\u00e9truire sa propre ville n\u2019est jamais neutre. Les vitrines se remplacent. Le mobilier urbain se r\u00e9pare. Une r\u00e9putation, elle, est parfois beaucoup plus longue \u00e0 reconstruire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a quelques jours encore, la campagne avait quelque chose de brillant. Une immense b\u00e2che de 250 m\u00b2 d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 deux pas de la gare d\u2019Anvers-Central et un slogan suffisamment provocateur pour arr\u00eater le regard : \u00ab Luik is niet leuk \u00bb. Li\u00e8ge n\u2019est pas \u00ab sympa \u00bb. Enfin, pas seulement. Toute l\u2019intelligence de […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":20186,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"image_verticale":0,"gif":0,"url_video":"","footnotes":""},"categories":[1,61,67,27],"tags":[],"class_list":["post-20183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualite","category-editorial","category-medias-communication","category-societe"],"acf":[],"_yoast_wpseo_title":null,"_yoast_wpseo_metadesc":"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.","auteur_traducteur":"","yoast_head":"\n\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Forbes Belgique\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgique\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-10-09T07:57:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-09T07:58:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282-1024x536.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Demetrio Scagliola\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Demetrio Scagliola\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Demetrio Scagliola\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c3a4e3b397a1f526ce7b310355f9f037\"},\"headline\":\"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images\",\"datePublished\":\"2026-10-09T07:57:01+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-09T07:58:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/\"},\"wordCount\":1517,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png\",\"articleSection\":[\"Actualit\u00e9s\",\"\u00c9ditorial\",\"M\u00e9dias & Communication\",\"Soci\u00e9t\u00e9\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/\",\"name\":\"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png\",\"datePublished\":\"2026-10-09T07:57:01+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-09T07:58:21+00:00\",\"description\":\"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png\",\"width\":1804,\"height\":944,\"caption\":\"\u00a9 DR\\\/Greater Li\u00e8ge\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Forbes Belgique\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"Forbes Belgique\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"width\":1200,\"height\":675,\"caption\":\"Forbes Belgique\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/forbesbelgique\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/Forbes_Belgium\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/forbes-belgium\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c3a4e3b397a1f526ce7b310355f9f037\",\"name\":\"Demetrio Scagliola\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Demetrio Scagliola\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/author\\\/demetrioscagliola\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique","description":"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique","og_description":"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.","og_url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/","og_site_name":"Forbes Belgique","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgique\/","article_published_time":"2026-10-09T07:57:01+00:00","article_modified_time":"2026-10-09T07:58:21+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":536,"url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282-1024x536.png","type":"image\/png"}],"author":"Demetrio Scagliola","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Demetrio Scagliola","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/"},"author":{"name":"Demetrio Scagliola","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#\/schema\/person\/c3a4e3b397a1f526ce7b310355f9f037"},"headline":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images","datePublished":"2026-10-09T07:57:01+00:00","dateModified":"2026-10-09T07:58:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/"},"wordCount":1517,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png","articleSection":["Actualit\u00e9s","\u00c9ditorial","M\u00e9dias & Communication","Soci\u00e9t\u00e9"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/","name":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images | Forbes Belgique","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png","datePublished":"2026-10-09T07:57:01+00:00","dateModified":"2026-10-09T07:58:21+00:00","description":"Avec \u00ab Luik is niet leuk \u00bb, Greater Li\u00e8ge veut changer l\u2019image \u00e9conomique de la m\u00e9tropole en Flandre. Une campagne percut\u00e9e par les r\u00e9centes violences \u00e0 Li\u00e8ge.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png","contentUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/capture-decran-2026-10-09-a-095511-e1791532603282.png","width":1804,"height":944,"caption":"\u00a9 DR\/Greater Li\u00e8ge"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/luik-is-niet-leuk-quand-une-campagne-brillante-se-heurte-a-la-realite-des-images\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00ab Luik is niet leuk \u00bb : quand une campagne brillante se heurte \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des images"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/","name":"Forbes Belgique","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#organization","name":"Forbes Belgique","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/forbes.be_.png","contentUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/forbes.be_.png","width":1200,"height":675,"caption":"Forbes Belgique"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgique\/","https:\/\/www.instagram.com\/Forbes_Belgium","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/forbes-belgium\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/#\/schema\/person\/c3a4e3b397a1f526ce7b310355f9f037","name":"Demetrio Scagliola","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/232582365ad68ea54815b307423ac8533cd4a8567f6856361d06fe18e55bd62d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Demetrio Scagliola"},"url":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/author\/demetrioscagliola\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20183"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20183\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20188,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20183\/revisions\/20188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}