{"id":20199,"date":"2026-10-16T09:19:44","date_gmt":"2026-10-16T07:19:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=20199"},"modified":"2026-10-12T16:33:37","modified_gmt":"2026-10-12T14:33:37","slug":"quand-lia-ouvre-une-crise-de-la-preuve-humaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/quand-lia-ouvre-une-crise-de-la-preuve-humaine\/","title":{"rendered":"Quand l\u2019IA ouvre une crise de la preuve humaine"},"content":{"rendered":"<p><strong>Longtemps jug\u00e9s d\u00e9plac\u00e9s sur un r\u00e9seau professionnel, les selfies se multiplient sur <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LinkedIn<\/strong><\/a>. Leurs auteurs y voient un moyen de se distinguer d\u2019un fil satur\u00e9 de textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par <strong>intelligence artificielle<\/strong>. Derri\u00e8re cette tendance se pose une question plus large pour les entreprises, les recruteurs et les m\u00e9dias : quand la machine produit \u00e0 bas co\u00fbt l\u2019impression de la comp\u00e9tence, comment prouver qu\u2019une personne r\u00e9elle se trouve derri\u00e8re un contenu ?<\/strong><\/p>\n<p>En d\u00e9cembre 2025, <strong>Tara Crymble<\/strong>, une cr\u00e9atrice de contenu canadienne et responsable en marketing d&rsquo;influence pour l\u2019agence Creatorbuzz, a chang\u00e9 de m\u00e9thode sur LinkedIn. Plut\u00f4t que des publications soign\u00e9es et impersonnelles, elle a commenc\u00e9 \u00e0 montrer davantage son visage, \u00e0 faire entendre sa voix et \u00e0 partager ce qu\u2019elle apprenait, parfois en compagnie de son chien. D\u2019apr\u00e8s ses propres chiffres, rapport\u00e9s par <em>Business Insider<\/em>, son audience est pass\u00e9e d\u2019environ <strong>1 000 \u00e0 6 000 abonn\u00e9s<\/strong> et ses publications ont d\u00e9pass\u00e9 les <strong>250 000 impressions<\/strong>. Elle attribue \u00e0 cette pr\u00e9sence des invitations, une exposition m\u00e9diatique et son emploi actuel.<\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" title=\"Post int\u00e9gr\u00e9\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:share:7505658532374163456?collapsed=1\" width=\"504\" height=\"670\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><center><\/center><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00ab \u00c0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA, il est tr\u00e8s facile de se perdre dans un ton excessivement lisse, filtr\u00e9, corporate, voire robotique \u00bb<\/em>, explique-t-elle. Montrer son visage permettrait, selon elle, d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019essentiel : <em>\u00ab Cette couche de confiance se construit plus rapidement. \u00bb<\/em><\/p>\n<p>Bon, il convient de rester prudent : il s\u2019agit d\u2019un t\u00e9moignage individuel et autod\u00e9clar\u00e9, et l\u2019enqu\u00eate de <em>Business Insider<\/em> repose sur les r\u00e9cits de trois professionnels, sans analyse statistique des publications LinkedIn. Tara Crymble lie sa progression \u00e0 son changement de strat\u00e9gie, mais rien ne permet d\u2019affirmer que les selfies ont, \u00e0 eux seuls, multipli\u00e9 son audience par six.<\/p>\n<p>Cependant, une fois les pr\u00e9cautions de rigueur observ\u00e9es, l\u2019anecdote r\u00e9v\u00e8le peut-\u00eatre un mouvement plus profond. Pendant des ann\u00e9es, la valeur professionnelle s\u2019est exprim\u00e9e par une pr\u00e9sentation ma\u00eetris\u00e9e : texte bien \u00e9crit, CV impeccable, photo de studio. L\u2019IA (re)produit aujourd\u2019hui ces signes \u2014 ces impressions, en fait \u2014 \u00e0 tr\u00e8s faible co\u00fbt, et une forme devenue abondante cesse de distinguer son auteur.<\/p>\n<h2>LinkedIn d\u00e9clare la guerre \u00e0 l\u2019<em>AI slop<\/em><\/h2>\n<p>La plateforme elle-m\u00eame a pris position. <a href=\"https:\/\/news.linkedin.com\/2026\/how-linkedin-is-tackling-ai-slop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LinkedIn d\u00e9finit l\u2019<em>AI slop<\/em><\/strong><\/a> comme un contenu probablement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA, peu travaill\u00e9, d\u2019apparence soign\u00e9e mais d\u00e9pourvu de point de vue, de perspective propre ou de substance. Le r\u00e9seau ne p\u00e9nalise pas officiellement l\u2019IA en tant que telle : son usage reste admis pour am\u00e9liorer la langue ou la clart\u00e9 d\u2019un texte. La cible, ce sont les publications g\u00e9n\u00e9riques, r\u00e9p\u00e9titives ou automatis\u00e9es, con\u00e7ues d\u2019abord pour capter l\u2019attention.<\/p>\n<p>Les chiffres publi\u00e9s en 2026 donnent la mesure du ph\u00e9nom\u00e8ne. <strong>Plus d\u2019un million de membres<\/strong> ont utilis\u00e9 l\u2019option <em>\u00ab Seems Like AI Slop \u00bb<\/em> au cours des deux premi\u00e8res semaines de son d\u00e9ploiement. LinkedIn affirme avoir <strong>r\u00e9duit de 40 % les vues des contenus ainsi class\u00e9s<\/strong> et indique que son syst\u00e8me a correctement identifi\u00e9 les contenus g\u00e9n\u00e9riques dans <strong>94 % des cas<\/strong> lors des premiers tests. La plateforme dit aussi bloquer chaque jour des centaines de milliers de tentatives de commentaires automatis\u00e9s, tandis que <a href=\"https:\/\/news.linkedin.com\/2026\/linkedin-launches-new-verification-features-to-build-professional-trust\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>plus de 115 millions de membres ont ajout\u00e9 au moins une v\u00e9rification \u00e0 leur profil<\/strong><\/a>. <em>\u00ab La valeur ultime vient de l\u2019humain derri\u00e8re l\u2019outil \u00bb<\/em>, r\u00e9sume le r\u00e9seau.<\/p>\n<h2>Le visage, un atout mesurable dans la publicit\u00e9 B2B<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/business\/marketing\/blog\/marketing-collective\/pixels-and-promises\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LinkedIn Creative Labs<\/strong><\/a> a analys\u00e9 plus de <strong>13 000 publicit\u00e9s vid\u00e9o B2B<\/strong> pour isoler les caract\u00e9ristiques associ\u00e9es aux meilleures performances. L\u2019engagement progresse de <strong>78 %<\/strong> lorsque les vid\u00e9os expriment une \u00e9motion jug\u00e9e authentique, et de <strong>40 %<\/strong> lorsque le contenu s\u2019appuie sur des experts identifi\u00e9s. Les vid\u00e9os courtes o\u00f9 de vraies personnes s\u2019adressent directement au public obtiennent un <strong>temps d\u2019attention sup\u00e9rieur de 103 %<\/strong> \u00e0 celui des publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques. <em>\u00ab Les vid\u00e9os centr\u00e9es sur de vraies personnes et de vraies \u00e9motions ont surpass\u00e9 celles qui semblaient mises en sc\u00e8ne \u00bb<\/em>, conclut l\u2019analyse.<\/p>\n<p>Ces r\u00e9sultats plaident pour un avantage de l\u2019incarnation, pas sp\u00e9cifiquement du selfie. Ils concernent des campagnes payantes, et ni les crit\u00e8res d\u2019\u00ab authenticit\u00e9 \u00bb ni le protocole statistique complet ne sont d\u00e9taill\u00e9s publiquement. Ils s\u2019inscrivent dans une \u00e9volution plus large du format : <em>Reuters<\/em> rapportait en ao\u00fbt 2025 que les mises en ligne de vid\u00e9os sur LinkedIn avaient progress\u00e9 de <strong>plus de 20 % sur un an<\/strong>, et leur audience de <strong>36 %<\/strong>, sans que l\u2019IA puisse \u00eatre d\u00e9sign\u00e9e comme cause unique.<\/p>\n<h2>Une pr\u00e9f\u00e9rence humaine, pas encore un prix<\/h2>\n<p>L\u2019\u00e9tude <em>Human in the Machine<\/em> du cabinet <a href=\"https:\/\/www.baringa.com\/en\/insights\/balancing-human-tech-ai\/truth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Baringa<\/strong><\/a>, men\u00e9e en janvier 2025 aupr\u00e8s de 5 004 personnes aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et aux Pays-Bas, \u00e9claire cette demande. Parmi les r\u00e9pondants, <strong>81 %<\/strong> citent au moins une raison de valoriser davantage une cr\u00e9ation humaine, \u00e0 commencer par son authenticit\u00e9 (46 %), son originalit\u00e9 (42 %) ou son lien avec l\u2019exp\u00e9rience personnelle du cr\u00e9ateur (41 %). Face \u00e0 un choix concret, <strong>64 % pr\u00e9f\u00e9reraient le travail d\u2019un photographe<\/strong> \u00e0 une image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA moins ch\u00e8re et jug\u00e9e aussi belle, contre 22 % pour l\u2019option automatis\u00e9e.<\/p>\n<p>Le m\u00eame sondage temp\u00e8re cet enthousiasme. Deux tiers des r\u00e9pondants (66 %) ne paieraient pas davantage pour un contenu au seul motif qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par des humains, et 44 % de ceux qui valorisent fortement la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine accepteraient une cr\u00e9ation IA de qualit\u00e9 comparable si elle co\u00fbtait moins cher. La prime \u00e0 l\u2019humain se mesure donc aujourd\u2019hui davantage dans la confiance et l\u2019attention que dans le consentement \u00e0 payer, qui varie selon le prix, le secteur et le niveau de risque.<\/p>\n<p>La confiance accord\u00e9e aux contenus synth\u00e9tiques s\u2019\u00e9rode d\u2019ailleurs. Selon <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/insights\/research-library\/from-hype-to-habit-how-consumers-are-embracing-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Capgemini<\/strong><\/a>, <strong>58 % des consommateurs disent faire confiance aux textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA<\/strong>, contre 72 % deux ans plus t\u00f4t.<\/p>\n<h2>Le paradoxe de la transparence<\/h2>\n<p>Faut-il alors afficher son usage de l\u2019IA ? Martin Reimann et Oliver Schilke ont \u00e9tudi\u00e9 la question en 2025 dans la revue <em>Organizational Behavior and Human Decision Processes<\/em>. Sur <strong>13 exp\u00e9riences et plus de 5 000 participants<\/strong>, la divulgation de l\u2019IA fait baisser la confiance accord\u00e9e \u00e0 l\u2019auteur du travail. La baisse atteint 16 % chez les \u00e9tudiants d\u2019un professeur qui l\u2019utilise pour noter, 18 % chez des investisseurs face \u00e0 une publicit\u00e9 qui la mentionne et 20 % chez les clients d\u2019un graphiste. <em>\u00ab Lorsque quelqu\u2019un d\u00e9clarait utiliser l\u2019IA, la confiance diminuait nettement \u00bb<\/em>, rel\u00e8ve Oliver Schilke. L\u2019outil est per\u00e7u comme un raccourci, et la sanction s\u2019alourdit lorsque l\u2019usage est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par un tiers.<\/p>\n<p>L\u2019effet n\u2019a rien d\u2019universel. Une \u00e9tude publi\u00e9e dans <em>iScience<\/em> en 2025, sur <strong>1 637 participants<\/strong>, n\u2019observe qu\u2019un faible effet de l\u2019assistance r\u00e9dactionnelle par IA, m\u00eame d\u00e9clar\u00e9e. Selon trois exp\u00e9riences publi\u00e9es en 2024, une marque perd aussi moins d\u2019authenticit\u00e9 per\u00e7ue lorsque l\u2019IA assiste les humains plut\u00f4t que de les remplacer. Le public semble surtout sanctionner l\u2019effort ou la responsabilit\u00e9 que l\u2019outil para\u00eet retirer au travail.<\/p>\n<p>Les attentes restent contradictoires. Selon Baringa, <strong>77 % des personnes interrog\u00e9es veulent savoir si un contenu a \u00e9t\u00e9 produit avec l\u2019IA<\/strong>. Une enqu\u00eate <a href=\"https:\/\/www.rws.com\/about\/news\/2025\/unlocked-2025-riding-the-ai-shockwave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>RWS<\/strong><\/a> men\u00e9e dans 14 march\u00e9s indique que <strong>plus de 80 % des consommateurs r\u00e9clament un \u00e9tiquetage clair<\/strong>. Les publics qui exigent la transparence peuvent donc p\u00e9naliser ceux qui la pratiquent.<\/p>\n<h2>En Belgique, l\u2019adoption progresse plus vite que la confiance<\/h2>\n<p>L\u2019<strong>Universit\u00e9 de Melbourne et KPMG<\/strong> ont men\u00e9 en 2025 une \u00e9tude qui inclut un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de Belges. Elle d\u00e9crit un pays partag\u00e9. <strong>Seuls 35 % des Belges se disent dispos\u00e9s \u00e0 faire confiance \u00e0 l\u2019IA<\/strong>, alors que 56 % acceptent son usage. Pr\u00e8s de sept sur dix (69 %) ne savent plus si un contenu en ligne est fiable. Par ailleurs, 72 % jugent une r\u00e9glementation n\u00e9cessaire, mais seuls 34 % estiment les garde-fous actuels suffisants.<\/p>\n<p>Au travail, <a href=\"https:\/\/www.pwc.be\/en\/news-publications\/2025\/bridging-the-ai-gap.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>PwC Belgium<\/strong><\/a> a interrog\u00e9 1 000 travailleurs pour son enqu\u00eate 2025. Parmi eux, <strong>34 % utilisent r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019IA<\/strong>, contre 13 % un an plus t\u00f4t. Mais seuls 26 % d\u00e9clarent faire confiance aux d\u00e9cisions prises par des agents d\u2019IA sans v\u00e9rifications approfondies, et seuls <strong>11 % disposent de r\u00e8gles claires sur son usage<\/strong>. <em>\u00ab L\u2019\u00e9cart entre les utilisateurs aguerris de l\u2019IA et ceux qui ne l\u2019utilisent pas continue de se creuser \u00bb<\/em>, observe Xavier Verhaeghe, Technology and Innovation Lead chez PwC Belgium.<\/p>\n<p>Pour les recruteurs, un CV impeccable ne suffit plus \u00e0 \u00e9tablir qu\u2019un candidat ma\u00eetrise son sujet. Les entretiens, les mises en situation et les r\u00e9f\u00e9rences pourraient peser davantage. Le <a href=\"https:\/\/www.weforum.org\/publications\/the-future-of-jobs-report-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Future of Jobs Report 2025<\/em><\/strong><\/a> du World Economic Forum va dans ce sens. Il repose sur les r\u00e9ponses de plus de 1 000 employeurs. Selon eux, <strong>39 % des comp\u00e9tences cl\u00e9s devraient \u00e9voluer d\u2019ici 2030<\/strong>, mais la pens\u00e9e analytique, la r\u00e9silience, la cr\u00e9ativit\u00e9 et le leadership restent au c\u0153ur des attentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Longtemps jug\u00e9s d\u00e9plac\u00e9s sur un r\u00e9seau professionnel, les selfies se multiplient sur LinkedIn. Leurs auteurs y voient un moyen de se distinguer d\u2019un fil satur\u00e9 de textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par intelligence artificielle. 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