{"id":20243,"date":"2026-11-15T09:07:47","date_gmt":"2026-11-15T08:07:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=20243"},"modified":"2026-11-13T13:01:13","modified_gmt":"2026-11-13T12:01:13","slug":"nawell-madani-de-bruxelles-a-netflix-lart-de-creer-sa-propre-place","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/nawell-madani-de-bruxelles-a-netflix-lart-de-creer-sa-propre-place\/","title":{"rendered":"Nawell Madani, de Bruxelles \u00e0 Netflix, l\u2019art de cr\u00e9er sa propre place"},"content":{"rendered":"

Nawell Madani a d\u00e9pass\u00e9 depuis bien longtemps le r\u00f4le de l\u2019humoriste. La Bruxelloise, devenue parisienne, r\u00e9\u00e9crit le dialogue, supervise le budget, produit, r\u00e9alise d\u00e9sormais, pour Netflix, pour elle-m\u00eame surtout. Et s\u2019appr\u00eate \u00e0 remplir Forest National. Depuis quelques ann\u00e9es, elle a aussi ouvert son propre com\u00e9die-club dans sa ville natale. Pour former la rel\u00e8ve et continuer \u00e0 construire sa vie. Rencontre avec une femme-orchestre.<\/span><\/strong><\/p>\n

L\u2019entretien d\u00e9marre avec le bruit de fond d\u2019une perceuse. \u00ab Nous avons un souci d\u2019infiltration \u00bb<\/em>, sourit Nawell Madani<\/strong>. Ou la vie d\u2019entrepreneuse. Nous sommes au Nouvel Act<\/strong><\/a>, le club de stand-up<\/strong> qu\u2019elle a ouvert \u00e0 Bruxelles, un lieu qu\u2019elle a voulu comme on veut un atelier : vivant et brut. \u00ab Mon r\u00e9flexe a souvent \u00e9t\u00e9 de construire ce que je ne trouvais pas \u00bb<\/em>, r\u00e9sume-t-elle. Sa place d\u2019abord, puis des r\u00e9cits, un lieu, des opportunit\u00e9s pour d\u2019autres.<\/p>\n

Elle applique ses ongles tout en parlant, puis se concentre sur l\u2019\u00e9change et terminera dans la voiture, en route vers Forest National, o\u00f9 elle jouera son nouveau spectacle en f\u00e9vrier 2027. \u00ab L\u2019histoire de ma vie \u00bb<\/em>, ironise-t-elle.<\/p>\n

Le soin qu\u2019elle accorde \u00e0 son apparence r\u00e9pond \u00e0 un contrat. Ses spectatrices arrivent par \u00e9quipes enti\u00e8res, appr\u00eat\u00e9es de la t\u00eate aux pieds : \u00ab Elles me disent : on veut \u00eatre \u00e0 la hauteur, on sait que tu vas te mettre au max pour nous. \u00bb<\/em> Elle leur rend la politesse et en fait une r\u00e8gle de conduite. \u00ab On honore les gens, le poste qu\u2019on nous a donn\u00e9 et la place qu\u2019on a prise. \u00bb<\/em><\/p>\n

Sa l\u00e9gitimit\u00e9, elle la puise dans une enfance pass\u00e9e \u00e0 chercher son reflet ailleurs. \u00ab Je regardais Le Prince de Bel-Air<\/cite> et Le Cosby Show<\/cite> \u00bb<\/em>, sitcoms des ann\u00e9es 1990 b\u00e2ties autour de familles noires am\u00e9ricaines. \u00ab C\u2019\u00e9tait ma famille, ils \u00e9taient comme moi. \u00bb<\/em> Elle fabrique aujourd\u2019hui les r\u00e9cits et les lieux qui lui tenaient alors lieu de miroir.<\/p>\n

Son parcours ressemble \u00e0 une course par \u00e9tapes. La danse d\u2019abord : partie s\u2019entra\u00eener \u00e0 New York puis \u00e0 Los Angeles avec les \u00e9conomies accumul\u00e9es \u00e0 ses dix-huit ans, elle passe le casting de Janet Jackson, dix mille danseurs pour douze places. \u00ab J\u2019avais foi dans mon talent, mais l\u00e0 j\u2019ai dout\u00e9, parce qu\u2019aux \u00c9tats-Unis c\u2019est une discipline exigeante. Je suis rentr\u00e9e, je me suis inscrite dans une \u00e9cole. \u00bb<\/em> La chor\u00e9graphie, les s\u00e9minaires, la t\u00e9l\u00e9vision, le stand-up, le cin\u00e9ma suivront la m\u00eame s\u00e9quence : un essai amenant une remise en question et un apprentissage structur\u00e9 en r\u00e9ponse.<\/p>\n

\u00ab J\u2019ai appris tr\u00e8s t\u00f4t que deux choses allaient me poser probl\u00e8me : ma polyvalence et ma grande gueule \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\"\"
\u00a9 Eric Herchaft<\/figcaption><\/figure>\n

La phrase est lanc\u00e9e avec le sourire et contient une th\u00e9orie de carri\u00e8re : les march\u00e9s aiment savoir o\u00f9 ranger les personnes. Nawell Madani a longtemps \u00e9t\u00e9 celle qui arrive au mauvais endroit avec le bon talent \u2014 auditionn\u00e9e comme danseuse aupr\u00e8s de la rappeuse Diam\u2019s, retenue pour incarner une \u00ab bombe latine \u00bb<\/em>. Elle se pr\u00e9sentera donc comme chor\u00e9graphe, pour rester dans la danse en tenant les conditions de son apparition. Elle a \u00e9tudi\u00e9 le marketing \u00e0 l\u2019EPHEC puis \u00e0 l\u2019INFAC pour rassurer ses parents et en a tir\u00e9 une m\u00e9thode : \u00ab Je me consid\u00e8re, vulgairement parlant, comme un produit. \u00bb<\/em> Se regarder du dehors l\u2019a tenue debout les ann\u00e9es o\u00f9 d\u2019autres la ramenaient \u00e0 une projection.<\/p>\n

La \u00ab grande gueule \u00bb<\/em> lui a co\u00fbt\u00e9 cher aussi. Chor\u00e9graphe aupr\u00e8s d\u2019une artiste, elle remarque qu\u2019une tenue dessert la danseuse et le lui dit, \u00e0 l\u2019\u00e9cart. La chanteuse appr\u00e9cie, l\u2019\u00e9quipe se braque : elle vient de marcher sur le travail de la styliste. \u00ab J\u2019avais un souci de rester \u00e0 ma place. \u00bb<\/em> La le\u00e7on tombe, et elle la formule en souriant : \u00ab J\u2019ai appris \u00e0 fermer ma gueule et parler au bon moment. \u00bb<\/em><\/p>\n

L\u2019ordre s\u2019est invers\u00e9 le jour o\u00f9 elle a cess\u00e9 d\u2019ex\u00e9cuter pour d\u00e9cider. Elle tutoie d\u2019embl\u00e9e, journaliste, photographe ou producteur : la familiarit\u00e9 imm\u00e9diate efface le protocole et oblige chacun \u00e0 se montrer tel qu\u2019il est. Elle pose le cadre \u00e0 la premi\u00e8re minute et observe la r\u00e9ponse, dans le travail comme dans la vie priv\u00e9e \u2014 elle l\u2019a fait avec l\u2019homme qui allait devenir son mari. \u00ab J\u2019engage des gens qui savent o\u00f9 ils vont. On se parle franc, tr\u00e8s franc. \u00bb<\/em> Ses films, cor\u00e9alis\u00e9s avec Ludovic Colbeau-Justin depuis son premier long m\u00e9trage, tiennent \u00e0 cette clause tacite. Elle conna\u00eet le prix de cette r\u00e9putation et le paie sans discuter. \u00ab Au d\u00e9but, tu es une connasse. Apr\u00e8s, on reconna\u00eet que tu avais raison. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00c0 Bruxelles, elle d\u00e9couvre que le talent suffit rarement \u00e0 cr\u00e9er un march\u00e9 : de l\u2019\u00e9nergie et des id\u00e9es autour d\u2019elle, peu d\u2019interlocuteurs et des budgets \u00e9troits. \u00ab On allait chercher du travail en Flandre, qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 bien plus d\u00e9velopp\u00e9 que le march\u00e9 francophone. J\u2019ai d\u00fb apprendre le n\u00e9erlandais pour n\u00e9gocier. \u00bb<\/em> En hoe gaat jouw Nederlands vandaag ?<\/em> \u00ab Ja ja, goed \u00bb<\/em>, botte en touche la Parisienne d\u2019adoption. \u00ab J\u2019ai quitt\u00e9 la Belgique malgr\u00e9 moi, \u00e7a m\u2019a \u00e9loign\u00e9e de mes amis, de ma famille. \u00bb<\/em><\/p>\n

La d\u00e9brouille cr\u00e9e de l\u2019agilit\u00e9 et co\u00fbte cher. Quand les moyens manquent, les artistes cumulent les fonctions, portent le risque et transforment leur temps personnel en financement invisible ; ce que l\u2019on c\u00e9l\u00e8bre comme de la polyvalence signale parfois un \u00e9cosyst\u00e8me qui laisse ses talents loin de leur c\u0153ur de m\u00e9tier. Elle joue, \u00e9crit, produit, r\u00e9\u00e9crit une sc\u00e8ne et entend \u00e0 l\u2019oreille que l\u2019\u00e9quipe d\u00e9passe l\u2019horaire : la responsable financi\u00e8re reprend la main au moment exact o\u00f9 elle est cens\u00e9e \u00eatre un personnage.<\/p>\n

Le point extr\u00eame porte un nom : Jusqu\u2019ici tout va bien<\/em><\/strong>, sa s\u00e9rie Netflix de 2023<\/strong>, huit \u00e9pisodes o\u00f9 elle occupe tous les postes, film\u00e9s en pleine pand\u00e9mie et dont elle reprend le tournage quelques jours apr\u00e8s son accouchement, avec un budget journalier \u00e0 tenir. \u00ab Je ne le conseille \u00e0 personne. \u00bb<\/em><\/p>\n

\u00ab Quand les gens me disent non, je r\u00e9ponds : ce n\u2019est pas grave, ce sera \u00e0 ma charge \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Elle s\u2019autoproduit d\u00e9sormais et s\u2019entoure d\u2019un conseiller financier, d\u2019un producteur ex\u00e9cutif, d\u2019un directeur de production, \u00ab pour que ce soit carr\u00e9 \u00bb<\/em>. Le levier fonctionne : \u00ab Comme les gens voient que je mouille le maillot, ils disent : ok, on y va \u00e0 cinquante-cinquante. \u00bb<\/em> Vous y arrivez ? \u00ab J\u2019apprends. \u00bb<\/em> Une phrase-cl\u00e9, presque une baseline<\/em> pour l\u2019anderlechtoise. Ce que son m\u00e9tier d\u2019artiste lui rapporte, elle le replace dans ses propres structures, dans des productions et dans des talents, souvent avant de savoir ce qu\u2019ils rendront. La d\u00e9brouille des d\u00e9buts est devenue une politique d\u2019investissement.<\/p>\n

La s\u00e9ance photo devient un terrain d\u2019exercice pour le rendu des cheveux boucl\u00e9s, auxquels elle a tenu \u00ab pour montrer une autre repr\u00e9sentation dans ce magazine \u00bb<\/em>. Elle ajuste un angle, d\u00e9place une m\u00e8che, v\u00e9rifie le rendu sur l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n

Elle veut produire dans l\u2019audiovisuel la sensation \u00e9prouv\u00e9e devant les produits pour cheveux boucl\u00e9s en rayon : \u00ab Enfin, ils ont pens\u00e9 \u00e0 nous. \u00bb<\/em> Toute son enfance, on lui a expliqu\u00e9 que des cheveux liss\u00e9s feraient plus propre. Dans la s\u00e9rie, la jeune femme qui se r\u00eave pr\u00e9sentatrice du JT commence les cheveux lisses et blonds, puis finit par pr\u00e9senter le journal avec ses cheveux bruns et boucl\u00e9s. Le cheveu devient un personnage secondaire : il raconte le passage du camouflage \u00e0 l\u2019apparition.<\/p>\n

La s\u00e9rie rencontre un \u00e9cho international, notamment en Am\u00e9rique latine. Jusqu\u2019au bout<\/em><\/strong><\/a>, son long m\u00e9trage Netflix sorti en 2026<\/strong> qu\u2019elle cor\u00e9alise et interpr\u00e8te, thriller familial centr\u00e9 sur une m\u00e8re dont l\u2019enfant est atteint de leuc\u00e9mie, confirme sa capacit\u00e9 \u00e0 porter des r\u00e9cits universels.<\/p>\n

Le m\u00eame raisonnement fonde ses marques. Erebya<\/strong>, sa maison de pr\u00eat-\u00e0-porter dont elle dirige la cr\u00e9ation, fait confectionner \u00e0 la main des kimonos \u00e0 mi-chemin du haori japonais et de l\u2019abaya. Whollygood<\/strong>, la marque capillaire qu\u2019elle d\u00e9veloppe aujourd\u2019hui, prolonge le rayon du supermarch\u00e9 : aider chacune \u00e0 s\u2019assumer. Elle a transform\u00e9 le d\u00e9faut d\u2019\u00e9tiquetage en avantage concurrentiel, puis elle a commenc\u00e9 \u00e0 fabriquer les \u00e9tiquettes pour les autres.<\/p>\n

Elle revient. L\u2019avant-premi\u00e8re de Jusqu\u2019au bout<\/em>, elle l\u2019organise \u00e0 Bruxelles avant celle de Paris et la prend \u00e0 sa charge, parce que commencer par ici comptait pour elle.<\/p>\n

\"\"
\u00a9 Eric Herchaft<\/figcaption><\/figure>\n

Le Nouvel Act<\/strong>, poursuit-elle. \u00ab C\u2019est une \u00e9cole de la vie autant qu\u2019une \u00e9cole d\u2019acteurs. Des femmes viennent raconter qu\u2019elles ont pleur\u00e9 lors d\u2019un entretien apr\u00e8s vingt-trois ans de ch\u00f4mage ; on les aide \u00e0 se mettre en danger, \u00e0 comprendre o\u00f9 s\u2019arr\u00eate l\u2019intimit\u00e9. On a d\u00e9pos\u00e9 des dossiers aupr\u00e8s des administrations pour faire reconna\u00eetre l\u2019impact du lieu, y compris sur le tissu social. Cinq ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, nous attendons toujours des r\u00e9ponses et du soutien. \u00bb<\/em> C\u2019est le lieu qu\u2019elle cherchait \u00e0 vingt ans, et il fonctionne d\u00e9j\u00e0 comme un vivier : Houria et Anissa, deux com\u00e9diennes form\u00e9es ici, jouent dans Jusqu\u2019au bout<\/em>. Former, rep\u00e9rer, faire travailler.<\/p>\n

Marraine de CAP48<\/strong><\/a>, l\u2019op\u00e9ration de solidarit\u00e9 de la RTBF en faveur des personnes en situation de handicap, elle rapporte les mots qui blessent, \u00e0 commencer par \u00ab mongol \u00bb<\/em>, encore prononc\u00e9 devant elle en 2026. \u00ab Mon neveu est trisomique. J\u2019ai vu les regards, j\u2019ai vu la tristesse de ma s\u0153ur lorsqu\u2019il \u00e9tait mis de c\u00f4t\u00e9 et jug\u00e9. \u00bb<\/em> Elle veut que l\u2019inclusion commence d\u00e8s l\u2019\u00e9cole, que les enfants c\u00f4toient la diff\u00e9rence. \u00ab On va tout donner pendant la soir\u00e9e de gala pour recevoir le maximum de dons \u00bb<\/em>, s\u2019enthousiasme-t-elle.<\/p>\n

\u00ab J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 ma case \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Et le d\u00e9clic, ce moment o\u00f9 l\u2019on cesse de prouver ? \u00ab Il n\u2019y a pas de d\u00e9clic. Je n\u2019y suis pas encore. \u00bb<\/em> Elle conc\u00e8de aussit\u00f4t : \u00ab J\u2019ai cr\u00e9\u00e9 ma case. \u00bb<\/em> On a envie de dire, ses cases. Puis elle \u00e9num\u00e8re les villes qui lui restent \u00e0 jouer et les g\u00e9n\u00e9rations qui d\u00e9couvriront son nom.<\/p>\n

La question a chang\u00e9 de forme en chemin. Elle est pass\u00e9e de cr\u00e9er sa propre place, faute de la trouver, \u00e0 construire les espaces o\u00f9 d\u2019autres trouveront la leur et grandiront ensemble. Elle en pousse encore les murs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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