{"id":20409,"date":"2026-10-19T17:43:31","date_gmt":"2026-10-19T15:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=20409"},"modified":"2026-10-19T17:51:21","modified_gmt":"2026-10-19T15:51:21","slug":"medias-derriere-la-fusion-rossel-ipm-et-lerosion-du-lectorat-se-cache-la-bataille-pour-financer-linformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/medias-derriere-la-fusion-rossel-ipm-et-lerosion-du-lectorat-se-cache-la-bataille-pour-financer-linformation\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias : derri\u00e8re la fusion Rossel-IPM et l\u2019\u00e9rosion du lectorat, se cache la bataille pour financer l\u2019information"},"content":{"rendered":"

Les derniers chiffres d\u2019audience du CIM<\/strong><\/a> confirment l\u2019\u00e9rosion du lectorat de plusieurs quotidiens francophones, m\u00eame si Le Soir<\/em> et L\u2019Avenir<\/em> r\u00e9sistent mieux que leurs concurrents. Mais ces donn\u00e9es prennent cette ann\u00e9e une dimension particuli\u00e8re. La presse francophone belge<\/strong> s\u2019appr\u00eate \u00e0 entrer dans une p\u00e9riode sans \u00e9quivalent dans son histoire r\u00e9cente : concentration autour de Rossel, incertitudes sur le financement de la distribution, r\u00e9forme des aides publiques, pression des plateformes et d\u00e9sormais de l\u2019intelligence artificielle. Derri\u00e8re la bataille des audiences se joue en r\u00e9alit\u00e9 celle du mod\u00e8le \u00e9conomique de l\u2019information<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, ce ne sont que des chiffres d\u2019audience. Quelques pourcentages gagn\u00e9s ici, quelques dizaines de milliers de lecteurs perdus ailleurs. Mais la nouvelle Belgian Publishing Survey du CIM<\/strong> tombe \u00e0 un moment o\u00f9 la presse belge francophone se trouve \u00e0 la veille d’une transformation probablement plus importante encore que celle provoqu\u00e9e par l’arriv\u00e9e d’Internet.<\/p>\n

Le constat g\u00e9n\u00e9ral n’est pas catastrophique, mais il est suffisamment clair pour confirmer la tendance. Selon les donn\u00e9es du Centre d\u2019information sur les m\u00e9dias, 53,4 % des Belges<\/strong> sont encore quotidiennement en contact avec au moins une marque de presse quotidienne. Sur un mois, 91,3 %<\/strong> consultent au moins une marque de presse. La presse n\u2019a donc pas disparu de la vie des Belges. Loin de l\u00e0. Mais la mani\u00e8re de la consommer change rapidement.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 francophone, l’audience quotidienne papier et PDF des quotidiens recule globalement d’environ 2 %, \u00e0 quelque 1,56 million de lecteurs. En prenant en compte l’ensemble des supports \u2013 papier, PDF, sites, applications et vid\u00e9o \u2013, la baisse atteint environ 3,2 %, pour un peu moins de deux millions de lecteurs quotidiens.<\/p>\n

Le Soir et L’Avenir r\u00e9sistent, Sudinfo et la DH reculent<\/h2>\n

Le Soir<\/em> et L’Avenir<\/em> sont les deux titres francophones qui parviennent \u00e0 progresser sur la dur\u00e9e. Le Soir<\/em> revendique d\u00e9sormais environ 844 000 lecteurs quotidiens<\/strong> tous supports confondus. L’Avenir<\/em> d\u00e9passe, lui, les 600 000 lecteurs en int\u00e9grant ses diff\u00e9rents canaux et affiche une progression de 4,9 % sur trois ans pour son audience papier et digitale PDF, \u00e0 pr\u00e8s de 442 000 lecteurs.<\/p>\n

Une performance d’autant plus remarquable que le titre namurois est pr\u00e9cis\u00e9ment l’un de ceux dont l’avenir \u00e9conomique a pes\u00e9 dans le rapprochement entre Rossel et IPM<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, les chiffres montrent une \u00e9rosion sensible de plusieurs autres marques. Sur trois ans, Sudinfo<\/em> recule d’environ 6 % pour le papier et le PDF, tandis que DH\/Les Sports<\/em> abandonne environ 10 %. La Libre<\/em> baisse \u00e9galement, de 4,7 %. L’Echo<\/em> conna\u00eet une \u00e9volution plus difficile \u00e0 interpr\u00e9ter : l’enqu\u00eate CIM lui attribue un recul alors que le nombre de ses abonn\u00e9s payants continue de progresser.<\/p>\n

Cette derni\u00e8re situation rappelle d’ailleurs une pr\u00e9caution indispensable : le CIM mesure une audience par sondage, pas directement le nombre d’abonnements. Pour des titres disposant d’une audience plus r\u00e9duite, les variations statistiques peuvent donc \u00eatre importantes.<\/p>\n

Mais le mouvement g\u00e9n\u00e9ral, lui, ne fait gu\u00e8re de doute. La presse continue \u00e0 toucher \u00e9norm\u00e9ment de monde. Elle peine davantage \u00e0 transformer cette audience en revenus capables de financer durablement les r\u00e9dactions.<\/p>\n

C’est toute la diff\u00e9rence entre une crise de l’audience et une crise du mod\u00e8le \u00e9conomique. Et c’est la seconde qui inqui\u00e8te aujourd’hui les \u00e9diteurs.<\/p>\n

Un paradoxe : des m\u00e9dias tr\u00e8s consult\u00e9s, mais \u00e9conomiquement fragilis\u00e9s<\/h2>\n

La situation pourrait presque sembler paradoxale.<\/p>\n

Jamais les citoyens n’ont eu acc\u00e8s \u00e0 autant de contenus journalistiques. Les marques historiques continuent de toucher une part consid\u00e9rable de la population et leurs articles circulent massivement sur les moteurs de recherche, les r\u00e9seaux sociaux et d\u00e9sormais les interfaces aliment\u00e9es par l’intelligence artificielle<\/strong>. Mais une part croissante de la valeur cr\u00e9\u00e9e par ces contenus \u00e9chappe \u00e0 ceux qui les produisent.<\/p>\n

Pendant des d\u00e9cennies, le mod\u00e8le \u00e9conomique de la presse reposait principalement sur deux piliers : le lecteur achetait le journal et les annonceurs payaient pour acc\u00e9der \u00e0 son audience. Internet a progressivement fragilis\u00e9 les deux.<\/p>\n

Une grande partie du march\u00e9 publicitaire a migr\u00e9 vers Google, Meta et les autres grandes plateformes num\u00e9riques, les fameuses GAFAM. Dans le m\u00eame temps, l’habitude de la gratuit\u00e9 de l’information en ligne a rendu beaucoup plus compliqu\u00e9e la transformation des lecteurs num\u00e9riques en abonn\u00e9s. Les \u00e9diteurs ont r\u00e9pondu par les paywalls<\/em>, les abonnements digitaux, la vid\u00e9o, les newsletters<\/em>, les podcasts<\/em>, les \u00e9v\u00e9nements ou encore la diversification commerciale. Certains r\u00e9ussissent mieux que d’autres. Mais le march\u00e9 de masse est beaucoup plus compliqu\u00e9.<\/p>\n

L’intelligence artificielle ouvre maintenant un nouveau front<\/h2>\n

\u00c0 cette premi\u00e8re r\u00e9volution num\u00e9rique vient d\u00e9sormais s’en ajouter une seconde : celle de l’intelligence artificielle<\/strong>. Les \u00e9diteurs avaient d\u00e9j\u00e0 perdu une partie de la publicit\u00e9 au profit des plateformes. Ils craignent maintenant de perdre une partie du trafic que ces m\u00eames plateformes leur envoyaient encore. \u00ab Avec la g\u00e9n\u00e9ralisation du recours \u00e0 l\u2019IA, on a vu les audiences digitales baisser rapidement d\u2019au moins 20 %, et il faut craindre une acc\u00e9l\u00e9ration du ph\u00e9nom\u00e8ne si rien ne bouge \u00bb<\/em>, souligne un sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias digitaux.<\/p>\n

De fait, les moteurs de recherche sont progressivement en train de devenir des moteurs de r\u00e9ponse. Le probl\u00e8me \u00e9conomique est \u00e9vident : si un m\u00e9dia finance un journaliste pour enqu\u00eater, v\u00e9rifier une information et produire un article, mais qu’une plateforme utilise ensuite cette information pour r\u00e9pondre directement \u00e0 l’utilisateur, la valeur \u00e9ditoriale peut \u00eatre consomm\u00e9e sans que le lecteur arrive jamais sur le site du m\u00e9dia.<\/p>\n

Rossel-IPM : une concentration sans pr\u00e9c\u00e9dent<\/h2>\n

C’est dans ce contexte que se pr\u00e9pare le bouleversement majeur du paysage m\u00e9diatique francophone. Le 3 juillet dernier, l’Autorit\u00e9 belge de la concurrence<\/strong><\/a> a autoris\u00e9, sous conditions, le rachat des activit\u00e9s de presse d’IPM par Rossel. Une information r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par Forbes.be<\/strong><\/a>. L’op\u00e9ration va r\u00e9unir sous le m\u00eame contr\u00f4le Le Soir<\/em>, Sudinfo<\/em>, La Libre<\/em>, DH\/Les Sports<\/em> et L’Avenir<\/em>, ainsi qu’une s\u00e9rie d’autres publications.<\/p>\n

La concentration est exceptionnelle.<\/p>\n

L’Autorit\u00e9 de la concurrence n’a pas ignor\u00e9 le probl\u00e8me. Elle a identifi\u00e9 des risques de disparition de titres, d’harmonisation des contenus, de r\u00e9duction de l’ind\u00e9pendance r\u00e9dactionnelle mais \u00e9galement une position particuli\u00e8rement puissante du futur ensemble sur le march\u00e9 du travail journalistique. Elle a d\u00e8s lors assorti son autorisation d’une s\u00e9rie d’engagements.<\/p>\n

Rossel doit notamment pr\u00e9server l’identit\u00e9 et la charte \u00e9ditoriale des principaux titres, limiter les \u00e9changes de contenus \u2013 avec une exception plus importante pour le sport \u2013 et maintenir les moyens n\u00e9cessaires \u00e0 leur fonctionnement ind\u00e9pendant. La cessation d’un titre ne pourra intervenir qu’\u00e0 condition de d\u00e9montrer \u00e0 l’Autorit\u00e9 que son maintien n’est plus \u00e9conomiquement raisonnable. Un m\u00e9canisme de surveillance externe doit \u00e9galement accompagner ces engagements. Le closing<\/em> de l’op\u00e9ration est d\u00e9sormais attendu d’ici la fin de l’ann\u00e9e. Mais sur le terrain, les grandes man\u0153uvres commencent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

\u00c0 Namur, L’Avenir pr\u00e9pare d\u00e9j\u00e0 son rapprochement avec Sudinfo<\/h2>\n

L’un des dossiers les plus sensibles concerne L’Avenir<\/em>. Les \u00e9quipes du quotidien namurois doivent rejoindre le site de Sudinfo<\/em> \u00e0 Bouge, pr\u00e8s de Namur. Une d\u00e9l\u00e9gation de L’Avenir<\/em> a d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 les locaux et l’espace pr\u00e9vu pour accueillir les journalistes.<\/p>\n

L’anecdote pourrait pr\u00eater \u00e0 sourire si elle ne r\u00e9sumait pas certaines inqui\u00e9tudes : plusieurs membres de la d\u00e9l\u00e9gation ont jug\u00e9 l’espace r\u00e9serv\u00e9 particuli\u00e8rement \u2013 voire trop \u2013 petit. Le d\u00e9tail immobilier est \u00e9videmment secondaire.<\/p>\n

Mais il mat\u00e9rialise une r\u00e9alit\u00e9 beaucoup plus importante. Le rapprochement entre L\u2019Avenir<\/em> et Sudinfo<\/em> devrait provoquer un plan social qui pourrait toucher, selon les premiers \u00e9l\u00e9ments qui ont filtr\u00e9, une cinquantaine de personnes. Pour l\u2019instant, Rossel \u00e9tudie la convergence des \u00e9quipes financi\u00e8res et digitales de L\u2019Avenir<\/em> dans la structure de Rossel. \u00ab On a demand\u00e9 aux personnes travaillant dans ces d\u00e9partements de postuler aupr\u00e8s de Rossel \u00bb<\/em>, nous confie une source interne.<\/p>\n

Rossel l’assume d’ailleurs ouvertement. Le groupe pr\u00e9voit des synergies dans l’informatique, les finances, les outils d’\u00e9dition, les r\u00e9gies publicitaires ou certains services \u00e9ditoriaux.<\/p>\n

Quand l’\u00c9tat devient lui aussi une partie de l’\u00e9quation<\/h2>\n

La transformation du secteur serait d\u00e9j\u00e0 complexe si elle ne concernait que les \u00e9diteurs et leurs lecteurs. Mais une troisi\u00e8me partie est d\u00e9sormais incontournable : les pouvoirs publics.<\/p>\n

La presse francophone b\u00e9n\u00e9ficie depuis longtemps d’aides directes de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles<\/strong>. L’enveloppe avoisine aujourd’hui 12,8 millions d’euros par an et Rossel et IPM en \u00e9taient d\u00e9j\u00e0, avant leur rapprochement, les principaux b\u00e9n\u00e9ficiaires. En 2024, les deux groupes avaient re\u00e7u ensemble pr\u00e8s de 12 millions d’euros.<\/p>\n

La fusion change \u00e9videmment la nature du d\u00e9bat. Demain, une tr\u00e8s large majorit\u00e9 de ces aides pourrait, \u00e0 travers diff\u00e9rents titres, b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 des entreprises appartenant au m\u00eame groupe. Or le syst\u00e8me actuel a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, dans un univers m\u00e9diatique qui n’existe pratiquement plus.<\/p>\n

Facebook n’existait pas encore. YouTube non plus. Google \u00e9tait encore un moteur de recherche parmi d’autres. Le smartphone n’avait pas \u00e9t\u00e9 invent\u00e9. Quant \u00e0 ChatGPT et aux moteurs d’intelligence artificielle capables de r\u00e9sumer instantan\u00e9ment des centaines d’articles, ils relevaient encore de la science-fiction.<\/p>\n

C’est ce dispositif que la ministre des M\u00e9dias Jacqueline Galant<\/strong> veut d\u00e9sormais remettre \u00e0 plat.<\/p>\n

43 personnes auditionn\u00e9es pour r\u00e9inventer les aides \u00e0 la presse<\/h2>\n

Ce mardi s’ouvrent au Parlement de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles les auditions consacr\u00e9es \u00e0 l’avenir de la presse \u00e9crite et aux m\u00e9canismes publics qui la soutiennent.<\/p>\n

Le processus doit durer plusieurs mois. Universitaires, \u00e9diteurs, journalistes, repr\u00e9sentants de la distribution, acteurs de la publicit\u00e9, r\u00e9gulateurs et autres sp\u00e9cialistes doivent \u00eatre entendus. L’objectif d\u00e9passe largement une simple r\u00e9vision des montants.<\/p>\n

Il s’agit de d\u00e9terminer ce que les pouvoirs publics doivent encore financer, selon quels crit\u00e8res et surtout dans quel objectif.<\/p>\n

Faut-il continuer \u00e0 soutenir principalement les structures historiques ? Faut-il davantage tenir compte du nombre de journalistes employ\u00e9s ? De la production d’information originale ? Du nombre d’abonn\u00e9s ? De la transition num\u00e9rique ? De la pr\u00e9sence r\u00e9gionale ? Faut-il ouvrir davantage le syst\u00e8me aux nouveaux m\u00e9dias exclusivement digitaux ? Et surtout : comment soutenir la presse sans figer le march\u00e9 au profit des acteurs qui le dominent d\u00e9j\u00e0 ?<\/p>\n

Peut-on encore augmenter fortement les aides \u00e0 un groupe dominant ?<\/h2>\n

C’est probablement l’un des d\u00e9bats les plus d\u00e9licats qui attend le monde politique. Le besoin de soutenir \u00e9conomiquement la production d’information peut difficilement \u00eatre contest\u00e9. Le journalisme co\u00fbte cher : r\u00e9dactions, correspondants, enqu\u00eates, v\u00e9rification, photographie, vid\u00e9o, infrastructures num\u00e9riques, cybers\u00e9curit\u00e9, avocats\u2026<\/p>\n

Et les plateformes technologiques utilisent massivement cette production sans supporter l’essentiel de son co\u00fbt. Mais augmenter substantiellement les aides publiques \u00e0 la presse apr\u00e8s la concentration Rossel-IPM soul\u00e8ve d’autres interrogations.<\/p>\n

D’abord celle du pluralisme. Un m\u00e9canisme qui renforcerait principalement l’acteur dominant pourrait paradoxalement rendre encore plus difficile l’apparition de nouveaux concurrents.<\/p>\n

Ensuite celle des r\u00e8gles europ\u00e9ennes relatives aux aides d’\u00c9tat. Une aide doit poursuivre un objectif d’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, reposer sur des crit\u00e8res transparents et proportionn\u00e9s et ne pas cr\u00e9er une distorsion injustifi\u00e9e de concurrence.<\/p>\n

La bombe \u00e0 retardement de la distribution<\/h2>\n

\u00c0 cette discussion francophone vient s’ajouter un autre dossier, f\u00e9d\u00e9ral cette fois : celui de la distribution des journaux<\/strong>. La concession publique qui permettait historiquement \u00e0 bpost de distribuer les quotidiens avec un soutien de l’\u00c9tat a \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9e sous le gouvernement De Croo.<\/p>\n

Un cr\u00e9dit d’imp\u00f4t transitoire<\/strong> a pris le relais. Mais celui-ci doit arriver \u00e0 \u00e9ch\u00e9ance \u00e0 la fin de cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Et sa prolongation est loin d’\u00eatre garantie. Les partis flamands de la majorit\u00e9 f\u00e9d\u00e9rale y sont particuli\u00e8rement r\u00e9ticents. Le march\u00e9 flamand est moins d\u00e9pendant du dispositif et la situation budg\u00e9taire f\u00e9d\u00e9rale rend toute nouvelle d\u00e9pense politiquement difficile.<\/p>\n

Pour les \u00e9diteurs francophones, le probl\u00e8me est pourtant majeur. Distribuer un journal dans une zone dens\u00e9ment peupl\u00e9e co\u00fbte \u00e9videmment beaucoup moins cher que parcourir plusieurs kilom\u00e8tres entre deux abonn\u00e9s dans certaines zones rurales de Namur ou du Luxembourg.<\/p>\n

C’est notamment ce qui rend le dossier particuli\u00e8rement sensible pour L’Avenir<\/em>.<\/p>\n

\u00ab Dans trois ans, on ne fera plus de journaux papier \u00bb<\/h2>\n

Bernard Marchant a choisi de dramatiser l’enjeu.<\/p>\n

En septembre, le CEO de Rossel a averti que si le cr\u00e9dit d’imp\u00f4t disparaissait sans solution de remplacement, son groupe pourrait tout simplement arr\u00eater l’impression des quotidiens \u00e0 l’horizon 2029. \u00ab Si ce cr\u00e9dit d’imp\u00f4t s’arr\u00eate, dans trois ans, on ne fera plus de journaux papier ! Si on ne sait plus les distribuer, on arr\u00eatera \u00bb<\/em>, avait-il lanc\u00e9 au Parlement wallon. Il estimait le dispositif \u00e0 environ 11 millions d’euros pour la Wallonie.<\/p>\n

Marchant \u00e9voquait \u00e9galement quelque 200 emplois directs et indirects li\u00e9s \u00e0 l’impression et une augmentation pouvant atteindre 150 euros par an pour certains abonnements si le co\u00fbt suppl\u00e9mentaire devait \u00eatre r\u00e9percut\u00e9 sur les lecteurs. Coup de pression ou sc\u00e9nario r\u00e9ellement envisag\u00e9 ?<\/p>\n

Probablement un peu des deux. La \u00ab menace \u00bb est suffisamment cr\u00e9dible pour \u00eatre prise au s\u00e9rieux. Et elle intervient au moment o\u00f9 Rossel devient l’interlocuteur presque incontournable du pouvoir politique d\u00e8s qu’il est question de presse quotidienne francophone.<\/p>\n

La RTBF va-t-elle devenir la variable d’ajustement ?<\/h2>\n

Une autre bataille se profile d\u00e9j\u00e0 : celle du financement de la RTBF.<\/p>\n

Au MR, certains responsables consid\u00e8rent que la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles pourrait r\u00e9duire davantage encore les moyens consacr\u00e9s au service public audiovisuel et consacrer parall\u00e8lement davantage de ressources \u00e0 la presse \u00e9crite priv\u00e9e.<\/p>\n

Le d\u00e9put\u00e9 MR Olivier Maroy, ancien journaliste du service public, l’a formul\u00e9 clairement dans un entretien \u00e0 La Libre<\/em>. Selon lui, la RTBF s’est \u00ab beaucoup trop dispers\u00e9e \u00bb<\/em> et pourrait r\u00e9duire la voilure tandis que des moyens suppl\u00e9mentaires seraient investis dans le soutien \u00e0 la presse.<\/p>\n

L’argument des \u00e9diteurs priv\u00e9s est connu : lorsque la RTBF produit gratuitement des centaines d’articles d’information sur son site, elle concurrence des entreprises qui tentent pr\u00e9cis\u00e9ment de convaincre les internautes de payer pour ce type de contenus.<\/p>\n

Mais l’id\u00e9e d’un transfert suppl\u00e9mentaire est politiquement sensible. Les Engag\u00e9s ne souhaitent pas que la RTBF, dont les moyens ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits lors des derniers arbitrages budg\u00e9taires de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles, serve une nouvelle fois de variable d’ajustement.<\/p>\n

Le chiffre le plus important du CIM n’est peut-\u00eatre pas celui que l’on croit<\/h2>\n

C’est finalement ce qui rend les derniers r\u00e9sultats du CIM particuli\u00e8rement int\u00e9ressants. On pourrait retenir que Sudinfo<\/em> perd des lecteurs, que la DH recule fortement ou que Le Soir<\/em> et L’Avenir<\/em> r\u00e9sistent mieux. Mais le chiffre le plus important est peut-\u00eatre ailleurs.<\/p>\n

53,4 % des Belges consultent encore chaque jour une marque de presse quotidienne. Et 91,3 % en consultent au moins une chaque mois.<\/strong><\/p>\n

Autrement dit, le besoin d’information n’a pas disparu. Le public non plus. Ce qui est en train de dispara\u00eetre, ou au minimum de devenir obsol\u00e8te, c’est le syst\u00e8me \u00e9conomique qui permettait de financer cette information. Les prochains mois seront donc d\u00e9terminants.<\/p>\n

Derri\u00e8re toutes ces discussions se trouve une question que les chiffres du CIM ne peuvent pas mesurer. Non pas combien de personnes liront encore la presse belge dans cinq ans. Mais qui financera les journalistes qui produiront ce qu’elles liront.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les derniers chiffres d\u2019audience du CIM confirment l\u2019\u00e9rosion du lectorat de plusieurs quotidiens francophones, m\u00eame si Le Soir et L\u2019Avenir r\u00e9sistent mieux que leurs concurrents. Mais ces donn\u00e9es prennent cette ann\u00e9e une dimension particuli\u00e8re. 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