{"id":3044,"date":"2024-05-30T18:00:05","date_gmt":"2024-05-30T16:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=3044"},"modified":"2024-06-05T14:43:20","modified_gmt":"2024-06-05T12:43:20","slug":"knokke-off-succes-serie-belge-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/knokke-off-succes-serie-belge-netflix\/","title":{"rendered":"Knokke Off, le succ\u00e8s belge sur Netflix"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s le <\/span>triomphe<\/span> de la premi\u00e8re saison de <\/span>Knokke Off<\/span>, le tournage de la suite d\u00e9marrera mi-avril.<\/span><\/strong><\/p>\n

Lors de notre rencontre avec le producteur Anthony Van Biervliet, il est d\u00e9j\u00e0 plong\u00e9 dans les pr\u00e9paratifs pratiques, d\u00e9gageant une fiert\u00e9 palpable. Mais cette satisfaction n\u2019est pas l\u2019apanage des seuls producteurs. Les diff\u00e9rentes parties prenantes, telles que la commune de Knokke-Heist, la maison de mode Natan et les investisseurs, se r\u00e9jouissent \u00e9galement du succ\u00e8s de la s\u00e9rie.<\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s de Knokke Off est ind\u00e9niable. La s\u00e9rie s\u2019est hiss\u00e9e dans le top 10 sur Netflix<\/a> dans 54 pays \u00e0 travers le monde. En Belgique, elle a rencontr\u00e9 un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal, devenant la s\u00e9rie la plus regard\u00e9e sur la plateforme VRT Max<\/a> avec 7,7 millions de videostarts. Son attrait aupr\u00e8s des jeunes est particuli\u00e8rement remarquable : pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des spectateurs avaient moins de 35 ans. De plus, la s\u00e9rie a connu un franc succ\u00e8s aux Pays-Bas et en France.<\/span><\/p>\n

La connexion n\u00e9erlandaise<\/span><\/h2>\n

\u00ab\u00a0La connexion n\u00e9erlandaise rev\u00eat une grande importance pour Dingie<\/a>, notre soci\u00e9t\u00e9 de production. Une plateforme de streaming comme Netflix n\u2019aborde pas de la m\u00eame mani\u00e8re notre petit pays morcel\u00e9 et les Pays-Bas, qui disposent d\u2019un public plus vaste et unilingue. Compte tenu de cette port\u00e9e, nous avons ajust\u00e9 le sc\u00e9nario et les personnages. \u00c0 l\u2019origine, Daan, l\u2019\u00e9tudiant qui travaille dans le bar de plage, devait \u00eatre originaire d\u2019Alost, mais il s\u2019agit finalement d\u2019un N\u00e9erlandais de Breda vivant avec sa m\u00e8re au camping de Cadzand, juste de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de la fronti\u00e8re. L\u2019impact a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rable. Les N\u00e9erlandais regardent Knokke Off comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019une s\u00e9rie n\u00e9erlandaise tourn\u00e9e dans un contexte flamand. Rien d\u2019\u00e9tonnant que la s\u00e9rie soit rest\u00e9e neuf semaines dans le top 10 de Netflix aux Pays-Bas\u00a0\u00bb<\/i>, explique Anthony Van Biervliet. <\/span><\/p>\n

Dingie compte d\u00e9sormais Dutch Filmworks<\/a> (DFW) parmi ses actionnaires. \u00ab\u00a0C\u2019est avant tout un distributeur de films bien \u00e9tabli, mais ses excellentes relations avec tous les acteurs de l\u2019industrie, notamment Netflix, nous ont beaucoup aid\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n

Du cin\u00e9ma au streaming<\/span><\/h2>\n

Cette collaboration avec DFW est survenue \u00e0 la suite de la toute premi\u00e8re production de Dingie, De familie Claus<\/a>. Au casting de ce film de No\u00ebl, on retrouve Jan Decleir et de nombreux acteurs n\u00e9erlandais talentueux. \u00ab\u00a0Le premier jour de tournage a aussi marqu\u00e9 le d\u00e9but du confinement. Nous avions d\u00e9pens\u00e9 une grande partie de notre budget. Le tournage lui-m\u00eame \u00e9tait \u00e0 l\u2019arr\u00eat et nous n\u2019avions donc pas de visibilit\u00e9 sur le remboursement de cet investissement. Avec l\u2019aide de DFW, nous avons alors compl\u00e8tement chang\u00e9 de cap. Notre public n\u2019\u00e9tait plus dans les salles de cin\u00e9ma, mais sur Netflix. Ce soutien nous a permis de terminer le film \u00e0 une p\u00e9riode o\u00f9 le streaming a explos\u00e9, car personne ne pouvait mettre le nez dehors en raison de la pand\u00e9mie du Covid. R\u00e9sultat\u00a0: un \u00e9norme succ\u00e8s international, notamment en Am\u00e9rique du Sud, qui est devenu le film flamand le plus regard\u00e9 de tous les temps\u00a0\u00bb,<\/i> poursuit Anthony Van Biervliet.<\/span><\/p>\n

Cette approche flexible met en lumi\u00e8re la philosophie artistique et commerciale d\u2019Anthony Van Biervliet. \u00ab\u00a0Je veux faire des films et des s\u00e9ries qui parlent \u00e0 un large public. Pour moi, \u00e7a n\u2019a aucun sens s\u2019il n\u2019y a personne pour les regarder. Cela dit, je tiens aussi \u00e0 exprimer mes histoires. L\u2019id\u00e9e de Knokke Off me trottait dans la t\u00eate depuis l\u2019\u00e2ge de 16 ans, ce qui explique d\u2019ailleurs pourquoi j\u2019ai choisi d\u2019\u00e9tudier au RITCS (Royal Institute for Theatre, Cinema and Sound).\u00a0\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n

\u00ab Je veille \u00e0 r\u00e9aliser ce que je vends \u00bb<\/h2>\n

Anthony Van Biervliet est un producteur qui suit l\u2019aspect commercial lors de la r\u00e9alisation d\u2019un film. \u00ab\u00a0Il s\u2019agit <\/i>principalement de la relation avec les clients, c\u2019est-\u00e0-dire les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, les plateformes de streaming, les distributeurs de films. \u00c0 cet effet, le contact direct est essentiel pour bien se comprendre. J\u2019apporte des id\u00e9es pour des films ou des s\u00e9ries possibles. Lors de nos discussions, je peux imm\u00e9diatement voir si elles suscitent de l\u2019int\u00e9r\u00eat ou non. Notre approche inspire de plus en plus de confiance. Nous avons en effet derri\u00e8re nous quelques ann\u00e9es marqu\u00e9es par de beaux succ\u00e8s.\u00a0\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Mais cette confiance mutuelle, elle se travaille. Je veille \u00e0 r\u00e9aliser ce que je vends. Les deux aspects ne doivent pas \u00eatre dissoci\u00e9s, ce qui malheureusement arrive plus souvent qu\u2019on ne le pense dans notre secteur.\u00a0\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n

Cela aurait pu \u00e9galement se produire avec Knokke Off. Le concept original aborde la pression exerc\u00e9e par les parents sur leurs enfants pour qu\u2019ils r\u00e9ussissent. Laquelle est particuli\u00e8rement intense dans les milieux ais\u00e9s. Dans la s\u00e9rie, nous observons les personnages \u00e9voluer parmi de belles villas et des voitures exclusives. Pour eux, cette opulence est la norme. \u00ab\u00a0Le d\u00e9tachement est un aspect cl\u00e9 de Knokke Off. Cependant, lors de nos premi\u00e8res discussions avec les cr\u00e9ateurs et les stylistes, certaines propositions mettaient trop l\u2019accent sur le bling-bling. Nous avons rapidement corrig\u00e9 le tir en nous inspirant davantage de la discr\u00e9tion et de l\u2019\u00e9l\u00e9gance \u00e0 l\u2019ancienne. Par exemple, une chemise bleue sans logo. Les lieux somptueux restent en toile de fond : ils sont pr\u00e9sents, mais nous ne les mettons pas en avant\u00a0\u00bb<\/i>, explique Anthony Van Biervliet.<\/span><\/p>\n

\u00c9cosyst\u00e8me<\/span><\/h2>\n
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Knokke-Heist – \u00a9 Dingie<\/figcaption><\/figure>\n

Une approche qui n\u2019emp\u00eache pas les t\u00e9l\u00e9spectateurs de rechercher ces environnements. \u00ab\u00a0L\u2019office de tourisme de la commune nous a inform\u00e9s que de nombreuses personnes se rendent sur les lieux de tournage et partagent des contenus sur TikTok et Instagram\u00a0\u00bb<\/i>, souligne Anthony Van Biervliet. <\/span><\/p>\n

Le succ\u00e8s de la s\u00e9rie a consid\u00e9rablement augment\u00e9 la notori\u00e9t\u00e9 de la commune. Un galeriste local t\u00e9moigne : \u00ab\u00a0Je me rends souvent \u00e0 Paris et tout le monde conna\u00eet Knokke l\u00e0-bas. Ce n\u2019\u00e9tait pas le cas l\u2019an dernier. C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 Knokke Off, qui a suscit\u00e9 un engouement sur Netflix en France, en particulier aupr\u00e8s de la jeune g\u00e9n\u00e9ration.\u00a0\u00bb <\/i><\/p>\n

Autour d\u2019une telle s\u00e9rie, tout un \u00e9cosyst\u00e8me se cr\u00e9e, investissant et r\u00e9coltant ensuite les fruits. Pensez aux fournisseurs de voitures apparaissant \u00e0 l\u2019\u00e9cran, aux v\u00eatements, aux \u0153uvres d\u2019art, aux lieux et aux boissons. Avec Natan<\/a>, Dingie avait par exemple conclu un accord sur les tenues des actrices. \u00ab\u00a0Instagram diffuse r\u00e9guli\u00e8rement des photos de la s\u00e9rie avec des r\u00e9f\u00e9rences aux magasins o\u00f9 acheter les v\u00eatements. C\u2019est devenu un \u00e9l\u00e9ment essentiel du marketing pour les marques.\u00a0\u00bb <\/i><\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Le succ\u00e8s de <\/span>Knokke Off<\/span> a suscit\u00e9 une demande croissante de visibilit\u00e9 de la part des grandes marques.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Alors que le placement de produits dans la premi\u00e8re s\u00e9rie reposait principalement sur des \u00e9changes de services et de produits, cette approche changera dans la deuxi\u00e8me. \u00ab\u00a0Le succ\u00e8s de Knokke Off a suscit\u00e9 une demande croissante de visibilit\u00e9 de la part des grandes marques.\u00a0\u00bb<\/i><\/p>\n

Quant au financement, Anthony Van Biervliet d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Je pr\u00e9f\u00e8re ne pas entrer dans les d\u00e9tails chiffr\u00e9s, mais la s\u00e9rie a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de financements de la part de Netflix, de la VRT et de Screen Flanders. De plus, des entreprises ont investi dans la s\u00e9rie via le c\u00e9l\u00e8bre Belgian Tax Shelter<\/a> \u00e0 hauteur d\u2019environ un tiers de notre budget. Un montant qui ne doit pas \u00eatre d\u00e9pass\u00e9. Un euro ainsi collect\u00e9 induit trois euros en d\u00e9penses. C\u2019est une source de revenus tr\u00e8s importante et c\u2019est une situation win-win pour le producteur, l\u2019investisseur et les autorit\u00e9s belge.\u00a0\u00bb<\/i><\/span><\/p>\n

Une partie du financement d\u2019un film ou d\u2019une s\u00e9rie provient souvent de subventions. \u00ab\u00a0Cependant, compte tenu du succ\u00e8s commercial de Knokke Off, je pense que nous devrions d\u00e9sormais nous en passer. Elles ne sont pas destin\u00e9es \u00e0 soutenir des projets d\u00e9j\u00e0 rentables.\u00a0\u00bb<\/i><\/p>\n

Les redevances jouent un r\u00f4le important dans les revenus de la soci\u00e9t\u00e9 de production. De familie Claus est diffus\u00e9 chaque ann\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, g\u00e9n\u00e9rant ainsi des revenus. \u00ab\u00a0Ces droits sont un atout pr\u00e9cieux pour notre portefeuille. On ne peut pas s\u2019emp\u00eacher de penser \u00e0 \u2018Maman, j\u2019ai rat\u00e9 l\u2019avion\u2019, qui est diffus\u00e9 tous les ans depuis 1990 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Nous verrons si Knokke Off conna\u00eetra un tel succ\u00e8s \u00e0 long terme\u00a0\u00bb<\/i>, s\u2019interroge Anthony Van Biervliet.<\/p>\n

Dingie demeure une petite organisation compos\u00e9e d\u2019un nombre limit\u00e9 de collaborateurs permanents. \u00ab\u00a0Notre strat\u00e9gie consiste \u00e0 recruter des freelances pendant les p\u00e9riodes de tournage pour ensuite r\u00e9duire rapidement notre \u00e9quipe. Par ailleurs, nous devons continuer \u00e0 d\u00e9velopper et \u00e0 vendre de nouveaux projets. Actuellement, notre agenda pour les ann\u00e9es \u00e0 venir est bien rempli.\u00a0\u00bb<\/i><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Knokke Off pr\u00e9sente l\u2019univers des jeunes branch\u00e9s<\/span>\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Clover investit via le Belgian Tax Shelter<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Je suis tr\u00e8s fier que Clover ait soutenu Knokke Off via le Tax Shelter. De quoi nous offrir un avantage fiscal ainsi qu\u2019un rendement financier. Mais le v\u00e9ritable atout r\u00e9side dans l\u2019image et la notori\u00e9t\u00e9 au sein d\u2019un r\u00e9seau plus large. La s\u00e9rie est sur toutes les l\u00e8vres, et c\u2019est agr\u00e9able de pouvoir dire que nous avons apport\u00e9 notre pierre \u00e0 l\u2019\u00e9difice. Notre pr\u00e9sence \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement comme l\u2019avant-premi\u00e8re est \u00e9galement importante\u00a0\u00bb<\/i>, d\u00e9clare Laurent Claes, associ\u00e9 chez Clover, courtier en assurances.<\/p>\n

Le Belgian Tax Shelter donne aux producteurs de films et de s\u00e9ries acc\u00e8s \u00e0 une source de financement importante. Les investisseurs qui y souscrivent peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un rendement fiscal de 5,25% par an, ainsi que d\u2019un rendement financier au taux Euribor auquel s\u2019ajoute 4,5% par an. \u00ab\u00a0Les entreprises peuvent ainsi gagner 14,8% net en 18 mois. Un pourcentage qui a augment\u00e9 en raison de l\u2019\u00e9volution \u00e0 la hausse du taux Euribor \u00bb<\/i>, pr\u00e9cise Anthony Van Biervliet.<\/p>\n

Natan<\/h2>\n
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\u00a9 Knokke Off – Dingie – Natan<\/figcaption><\/figure>\n

La maison de couture belge Natan s\u2019est fortement impliqu\u00e9e dans la production de Knokke Off. En plus de fournir de nombreuses tenues, elle a \u00e9galement ouvert les portes de sa boutique knokkoise pour le tournage. \u00ab\u00a0C\u2019est chez nous que se d\u00e9roule la sc\u00e8ne o\u00f9 les dames ach\u00e8tent des robes de soir\u00e9e pour un mariage, mais o\u00f9 Louise (Pommelien Thijs) a un malaise apr\u00e8s \u00eatre sortie toute la nuit. Notre magasin n\u2019est pas identifiable \u00e0 l\u2019\u00e9cran, mais nos robes pour les actrices sont tr\u00e8s bien mises en valeur dans la s\u00e9rie\u00a0\u00bb, explique Pieterjan Van Biesen, directeur marketing de Natan.<\/span><\/p>\n

Le placement de produits est une strat\u00e9gie bien connue pour Natan. Ses v\u00eatements apparaissent \u00e9galement dans Emily in Paris. Pieterjan Van Biesen surveille de pr\u00e8s les r\u00e9actions sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab\u00a0Avec les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, le public est tr\u00e8s diff\u00e9rent. Habituellement, nous sommes appr\u00e9ci\u00e9s par les fashionistas et les influenceuses, mais la t\u00e9l\u00e9vision nous permet de toucher un public beaucoup plus large. Depuis Knokke Off, m\u00eame les hommes connaissent notre nom, alors que Natan ne leur propose pas de collection.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Natan souhaite mettre en avant l\u2019importance de la cr\u00e9ativit\u00e9. \u00ab\u00a0En collaborant \u00e0 une production t\u00e9l\u00e9visuelle, nous \u00e9tablissons un lien entre deux branches cr\u00e9atives. Nous l\u2019avions d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 dans le milieu musical avec la robe de Marie Wynants lorsqu\u2019elle a \u00e9pous\u00e9 Mathieu Terryn, le chanteur de Bazart.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

La commune de Knokke-Heist<\/h2>\n
\"\"
\u00a9 Knokke-Heist<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab Les images de la plage, des magnifiques villas du Zoute, de la r\u00e9serve naturelle du Zwin, de l\u2019ambiance dans la ville\u2026 font d\u00e9sormais le tour du monde, offrant une publicit\u00e9 inestimable pour Knokke-Heist. En termes de marketing, c\u2019est tout simplement incroyable, d\u2019autant plus \u00e0 une \u00e9chelle internationale. Nos services suivent de pr\u00e8s les publications \u00e0 l\u2019\u00e9tranger: par exemple, des articles sont parus dans le Corriere della Sera italien et le journal espagnol El Mundo. Toute cette publicit\u00e9 ne nous a d\u2019ailleurs presque rien co\u00fbt\u00e9. Il s\u2019agissait de r\u00e9glementer le stationnement par une pr\u00e9sence polici\u00e8re les jours de tournage \u00bb, <\/span>raconte le nouvel \u00e9chevin du tourisme, Philippe Vlietinck.<\/p>\n

\u00ab De plus, le message v\u00e9hicul\u00e9 joue un r\u00f4le important. Depuis plusieurs d\u00e9cennies, Knokke-Heist d\u00e9gage une qualit\u00e9 de vie : soleil et mer, ambiance, plaisir… Cette identit\u00e9 ressort tr\u00e8s nettement dans la s\u00e9rie. Son grand succ\u00e8s aupr\u00e8s des jeunes est un atout majeur pour nous. De cette fa\u00e7on, nous touchons une toute nouvelle g\u00e9n\u00e9ration qui peut voir \u00e0 quel point la vie est agr\u00e9able ici. Nous rompons \u00e9galement avec l\u2019image st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e de la c\u00f4te belge, souvent associ\u00e9e \u00e0 une population \u00e2g\u00e9e. Knokke Off pr\u00e9sente l\u2019univers des jeunes branch\u00e9s \u00bb, poursuit le bourgmestre Jan Morbee.<\/p>\n

Alors est-ce un inconv\u00e9nient que la s\u00e9rie mette en sc\u00e8ne la drogue, l\u2019abus d\u2019alcool et la violence ? \u00ab Sans romance et sans drame, difficile de captiver le public. C\u2019est comme \u00e7a. Nous savons pertinemment que cette vie de d\u00e9bauche ne correspond pas \u00e0 celle du r\u00e9sident moyen de Knokke-Heist \u00bb, explique Philippe Vlietinck.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apr\u00e8s le triomphe de la premi\u00e8re saison de Knokke Off, le tournage de la suite d\u00e9marrera mi-avril. Lors de notre rencontre avec le producteur Anthony Van Biervliet, il est d\u00e9j\u00e0 plong\u00e9 dans les pr\u00e9paratifs pratiques, d\u00e9gageant une fiert\u00e9 palpable. Mais cette satisfaction n\u2019est pas l\u2019apanage des seuls producteurs. 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