{"id":3800,"date":"2024-07-22T07:00:24","date_gmt":"2024-07-22T05:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=3800"},"modified":"2024-07-24T10:26:49","modified_gmt":"2024-07-24T08:26:49","slug":"portrait-leona-erziak-haute-couture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/portrait-leona-erziak-haute-couture\/","title":{"rendered":"Leona Erziak, la petite fille qui regardait sa m\u00e8re coudre"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s avoir \u00e9quip\u00e9 de ses sacs ou chauss\u00e9 Beyonc\u00e9, Katy Perry ou Jennifer Lopez, habill\u00e9 les princesses les plus fortun\u00e9es, <\/span>Leona Erziak<\/span> se lance dans la haute couture \u00e0 Paris. Un r\u00eave pour la petite fille qui regardait sa m\u00e8re coudre pour vivre. Un parcours hors du commun surtout pour cette Belgo-Marocaine n\u00e9e pr\u00e8s du Botanique \u00e0 Bruxelles.<\/span><\/strong><\/p>\n

Il y a du Coco dans ce destin, peut-\u00eatre du Chanel dans son dessin. L\u2019avenir le dira. Parce que l\u2019histoire n\u2019est pas finie. Beaucoup demeure \u00e0 \u00e9crire. Mais les premiers chapitres valent d\u00e9j\u00e0 le d\u00e9tour\u2026 <\/span><\/p>\n

Il \u00e9tait une fois une petite orpheline n\u00e9e \u00e0 Bruxelles voici\u2026 \u00ab\u00a0Chut, ne le dites pas\u00a0<\/i>\u00bb, murmure-t-elle. Leona Erziak, chevelure de jais, yeux fonc\u00e9s, joues chaudes comme la M\u00e9diterran\u00e9e, est fille de deux immigr\u00e9s marocains. Papa est potier marrakchi. Maman est issue de l\u2019aristocratie tang\u00e9roise. Le Nord et le Sud ch\u00e9rifiens. Un conte de f\u00e9e \u00e0 la Disney. L\u2019artiste et sa belle d\u00e9cident de quitter le soleil pour la pluie. Pour une autre vie. Une autre ville. Ce sera Bruxelles. O\u00f9 na\u00eet Leona. \u00ab\u00a0On habitait le boulevard des Italiens<\/i>\u00a0\u00bb, se souvient-elle. \u00ab\u00a0On l\u2019appelait comme \u00e7a car il y avait beaucoup d\u2019Italiens<\/i>.\u00a0\u00bb Derri\u00e8re le sobriquet enfantin se cache la rue Saint-Fran\u00e7ois, fine art\u00e8re plongeant de la rue Royale vers la Jonction ferroviaire. Leona fr\u00e9quente la petite \u00e9cole 23, de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de la Gare du Nord, dans la rue Nicolay.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Mon papa travaillait chez Simon du Chastel de la Howarderie<\/i> (qui fondera l\u2019Espace europ\u00e9en pour la sculpture, NDLR). Il habitait dans un ch\u00e2teau \u00e0 Watermael-Boitsfort.\u00a0<\/i>\u00bb Le chatelain est avocat et surtout passionn\u00e9 par la sculpture et la c\u00e9ramique. <\/i>\u00ab\u00a0Mon papa l\u2019a aid\u00e9 sur le plan artistique. Nous allions parfois jouer chez lui. C\u2019\u00e9tait une belle p\u00e9riode\u2026<\/i>\u00a0\u00bb Une belle p\u00e9riode qui prend fin dramatiquement\u00a0: le cancer emporte le potier marocain sans pr\u00e9avis. A l\u2019aube de la quarantaine. Leona n\u2019a pas encore souffl\u00e9 ses sept bougies<\/span><\/p>\n

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\u00ab\u00a0J\u2019ai tr\u00e8s vite compris qu\u2019il fallait que je <\/i><\/span>r\u00e9ussisse<\/i><\/span>. Ce que la soci\u00e9t\u00e9 appelle r\u00e9ussir <\/i><\/span>brillamment<\/i><\/span> \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La veuve aux doigts de f\u00e9e<\/span><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Ma m\u00e8re \u00e9tait une femme intelligente, brillante, aimante et r\u00e9siliente. Elle ne se plaignait jamais. Elle \u00e9tait mon mod\u00e8le et ma muse. Elle n\u2019\u00e9tait pas plus intelligente que moi : si elle pouvait le faire, moi aussi je pouvais le faire.<\/i>\u00a0\u00bb La veuve et ses huit enfants affrontent l\u2019absence et la rudesse de la monoparentalit\u00e9. \u00ab\u00a0J\u2019ai tr\u00e8s vite compris qu\u2019il fallait que je r\u00e9ussisse. Ce que la soci\u00e9t\u00e9 appelle r\u00e9ussir brillamment. Parce que je m\u2019\u00e9tais dit\u00a0: \u2018je vais devoir m\u2019occuper de ma maman\u2019<\/i>. On a toujours eu \u00e0 manger, on a toujours re\u00e7u beaucoup d\u2019amour. Je ne sentais pas la pr\u00e9carit\u00e9. C\u2019est juste qu\u2019on apprend \u00e0 faire \u00e0 manger plus jeune. Quand on vient d\u2019une famille nombreuse, il faut s\u2019entraider. On vit dans une sorte de micro-soci\u00e9t\u00e9 et donc forc\u00e9ment, on d\u00e9veloppe des choses. C\u2019est tout b\u00eate, mais un frigo qui s\u2019ouvre sur le dernier yaourt, on ne le prend pas parce qu\u2019on se dit \u2018ah ! c\u2019est le yaourt aux cerises. Mon fr\u00e8re Sa\u00efd adore. Je vais le lui laisser\u2019 <\/i>\u00bb.<\/span><\/p>\n

La m\u00e8re de Leona coud. Ses clientes d\u00e9filent dans la maison. Par la magie de l\u2019aiguille et des doigts qui la guident, les tissus deviennent chemisiers, robes, jupes, caftans\u2026 Sous le regard admiratif de Leona. \u00ab\u00a0Ma m\u00e8re avait appris la couture au Maroc chez des s\u0153urs espagnoles. Elle tissait avec ses mains et m\u00eame avec ses pieds\u00a0! Elle faisait des v\u00eatements europ\u00e9ens et orientaux.<\/i>\u00a0\u00bb Et la petite fille de r\u00eaver de strass et de paillettes en regardant sa m\u00e8re cr\u00e9er ces habits.<\/span><\/p>\n

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\u00ab Surtout les <\/i><\/span>filles<\/i><\/span>, ne faites pas \u00e7a, ne faites <\/i><\/span>pas<\/i><\/span> les <\/i><\/span>artistes<\/i><\/span>, mettez un toit sur votre t\u00eate <\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00ab\u00a0Soyez ind\u00e9pendantes financi\u00e8rement\u00a0\u00bb<\/span><\/h2>\n

La petite fille devient adolescente. \u00ab\u00a0R\u00e9volt\u00e9e et justici\u00e8re<\/i>\u00a0\u00bb. Puis viennent les choix de vie. \u00ab\u00a0Je ne savais pas ce que je voulais faire. J\u2019\u00e9tais passionn\u00e9e par la mode et la couture. Mais ma m\u00e8re refusait que je prenne cette voie. Elle nous disait\u00a0: \u2018surtout les filles, ne faites pas \u00e7a, ne faites pas les artistes, mettez un toit sur votre t\u00eate, soyez ind\u00e9pendantes financi\u00e8rement, achetez une maison, mettez \u00e0 l\u2019abri vos enfants, apr\u00e8s vous pourrez devenir artistes\u2019. Je ne l\u2019ai pas \u00e9cout\u00e9e pour beaucoup de choses dans ma vie, mais sur ce coup-l\u00e0, je l\u2019ai \u00e9cout\u00e9e. Et je ne le regrette pas. Parce que c\u2019est ce que j\u2019ai fait.<\/i>\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Leona Erziak entre \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 libre de Bruxelles en journalisme et communication. \u00ab\u00a0Les auditoires \u00e9taient immenses. J\u2019\u00e9tais un num\u00e9ro. Je me perdais.<\/i>\u00a0\u00bb Elle \u00e9choue et se replie sur une \u00e9cole sup\u00e9rieure. Dipl\u00f4m\u00e9e en communication et en relations internationales, elle part pour Londres \u00ab\u00a0parce qu\u2019il fallait que j\u2019am\u00e9liore mon anglais\u00a0\u00bb. <\/i>Les petits boulots s\u2019encha\u00eenent\u00a0: vendeuse, serveuse\u2026 \u00ab\u00a0Je me sentais \u00e0 l\u2019\u00e9troit \u00e0 Bruxelles. Je ne me voyais pas dans une villa \u00e0 Rhode-Saint-Gen\u00e8se. L\u2019id\u00e9e, c\u2019\u00e9tait le monde. Et, pour avoir le monde, il fallait pouvoir parler anglais de mani\u00e8re d\u00e9cente. Je suis partie avec en poche de quoi vivre deux semaines.\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

La langue de Shakespeare dans la t\u00eate, retour \u00e0 Bruxelles. \u00ab\u00a0Je bosse dans une bo\u00eete d\u2019\u00e9v\u00e9nementiel. Ma patronne avait dix ou quinze ans de plus que moi. Le salaire \u00e9tait correct mais je me disais: \u2018Cette femme n\u2019est pas plus intelligente que moi. Ce qu\u2019elle fait, je peux aussi le faire\u2019. Tr\u00e8s vite j\u2019ai compris.\u00a0<\/i>\u00bb <\/span><\/p>\n

Elle d\u00e9missionne. Et part comme b\u00e9n\u00e9vole avec une ONG au Kenya. \u00ab\u00a0J\u2019ai d\u00e9chant\u00e9 au bout d\u2019un mois parce que c\u2019\u00e9tait une organisation s\u2019occupant de m\u00e8res qui abandonnaient leurs enfants. La plupart \u00e9taient sid\u00e9ennes et prostitu\u00e9es. Je n\u2019\u00e9tais pas du tout form\u00e9e pour affronter cela.\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

\"Leona
\u00a9 Leona Erziak<\/figcaption><\/figure>\n

Le r\u00eave am\u00e9ricain<\/span><\/h2>\n

Leona cl\u00f4t l\u2019\u00e9pisode kenyan par une travers\u00e9e du continent africain avant de rentrer en Belgique. Quelques mois plus tard, elle d\u00e9cide de s\u2019envoler pour New York. \u00ab\u00a0Mon fr\u00e8re avait mont\u00e9 sa bo\u00eete dans les v\u00eatements de sport.<\/i>\u00a0\u00bb Elle lui sert de relais aux Etats-Unis. \u00ab\u00a0A New York, je me rend compte qu\u2019il faut que je mette mes plans en pratique, que je gagne de l\u2019argent. J\u2019ai demand\u00e9 \u00e0 un ami qui travaillait dans l\u2019immobilier de m\u2019apprendre le m\u00e9tier.<\/i>\u00a0\u00bb Elle multiplie les stages gratuits, \u00e9coute, observe. \u00ab\u00a0J\u2019\u00e9tais une gamine, j\u2019avais une vingtaine d\u2019ann\u00e9es. J\u2019ai tout appris. Je travaillais dans l\u2019immobilier d\u2019investissement. Puis ils m\u2019ont engag\u00e9e. Un an plus tard, j\u2019ai mont\u00e9 ma propre boite avec ma s\u0153ur, Hanna. J\u2019avais un portefeuille d\u2019investisseurs et nous faisions des placements immobiliers pour eux.\u00a0J\u2019ai fait des deals, des deals et encore des deals.\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

En 2008, alors que Leona est enceinte, la crise des \u00ab\u00a0subprimes\u00a0<\/i>\u00bb \u00e9clate. \u00ab\u00a0Le monde s\u2019\u00e9croule; je me chope des ulc\u00e8res parce que je dois g\u00e9rer des sommes astronomiques d\u2019argent\u00a0; ma sant\u00e9 en prend un coup parce que contrairement \u00e0 beaucoup de mes confr\u00e8res \u00e0 l\u2019\u00e9poque qui eux s\u2019en fichaient, moi je ne m\u2019en fichais pas.<\/i>\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

La crise \u00e9clate mais le conseil maternel a \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9. Leona est \u00e0 l\u2019abri du besoin. Et la passion de ressurgir\u00a0: \u00ab\u00a0Je propose \u00e0 ma s\u0153ur de nous lancer \u00e0 deux dans la mode. On n\u2019avait plus de probl\u00e8mes d\u2019argent. On pouvait se permettre de ne plus travailler. C\u2019\u00e9tait donc le moment ou jamais.\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab On r\u00eave de haute <\/i><\/span>couture<\/i><\/span> mais on se l\u2019<\/i><\/span>interdit<\/i><\/span> \u00bb<\/i><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Des sacs et des chaussures<\/span><\/h2>\n

La marque \u00ab<\/span>\u00a0Lena Erziak<\/a><\/i><\/span>\u00a0\u00bb – contraction de Leona et Hanna – na\u00eet en 2009. \u00ab\u00a0O<\/span>n r\u00eave de haute couture mais on se l\u2019interdit. Beaucoup de gens ont le syndrome de l\u2019imposteur. On n\u2019y \u00e9chappe pas. Donc on n\u2019ose pas.\u00a0\u00bb Les deux s\u0153urs sont \u00ab\u00a0folles d\u2019accessoires<\/i><\/span>\u00a0\u00bb. Ce seront donc des sacs et des chaussures. \u00ab\u00a0<\/span>On a tout financ\u00e9 nous-m\u00eames.<\/i><\/span>\u00a0\u00bb Et c\u2019est le succ\u00e8s imm\u00e9diat. \u00ab\u00a0<\/span>Tr\u00e8s vite,\u00a0 <\/span>des stylistes et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s s\u2019arrachent nos sacs. On est la marque qui se fait remarquer.<\/i><\/span>\u00a0\u00bb Beyonc\u00e9, Katy Perry, Jennifer Lopez, entre autres, se prom\u00e8nent avec un \u00ab\u00a0<\/span>Lena Erziak<\/i><\/span>\u00a0\u00bb au bras. Pourtant, tout s\u2019arr\u00eate net en 2013. \u00ab\u00a0<\/span>Alors qu\u2019on est en pleine ascension, on vit toutes les deux un drame personnel.<\/i><\/span>\u00a0\u00bb Le duo d\u00e9cide de se retirer. \u00ab\u00a0<\/span>On se met au vert. Tout le monde nous disait que c\u2019\u00e9tait suicidaire. Mais nous ne pouvions faire autrement.\u00a0<\/i><\/span>\u00bb La parenth\u00e8se dure pr\u00e8s de trois ans. Le temps de la reconstruction. \u00ab\u00a0<\/span>On \u00e9merge peu \u00e0 peu. On en profite pour apprendre, se former. Je m\u2019inscris en architecture d\u2019int\u00e9rieur \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de New York. Hanna rentre en Europe.<\/i><\/span>\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

Lena Erziak ressuscite en 2016. Les sacs font place aux chaussures. \u00ab\u00a0On a \u00e9tudi\u00e9, on a \u00e9t\u00e9 dans des usines, chez des artisans, en Italie, en Espagne\u00a0; on a travaill\u00e9 avec des ing\u00e9nieurs en Allemagne sur l\u2019ergonomie du pied, pour comprendre comment fonctionne une chaussure<\/i>.\u00a0\u00bb Malgr\u00e9 l\u2019absence, la marque et ses escarpins fabriqu\u00e9s \u00e0 la main en Italie renouent avec le succ\u00e8s. Apr\u00e8s les sacs, les stars portent les chaussures – qui se vendent entre 700 et 1.800 euros la paire.<\/span><\/p>\n

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\u00ab Le <\/i><\/span>Covid <\/i><\/span>nous a co\u00fbt\u00e9 cher. On a <\/i><\/span>morfl\u00e9<\/i><\/span>. En m\u00eame temps, c\u2019est <\/i><\/span>g\u00e9nial <\/i><\/span>parce qu\u2019on a <\/i><\/span>recul\u00e9<\/i><\/span> pour mieux <\/i><\/span>sauter<\/i><\/span> \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Dans la chambre parisienne<\/span><\/h2>\n

Leona Erziak brille avec ses accessoires mais le r\u00eave de petite fille ne s\u2019est pas \u00e9vanoui. Lorsque le virus surgit en 2020 et met la plan\u00e8te au tapis, l\u2019occasion se pr\u00e9sente. L\u2019occasion de changer, d\u2019\u00e9voluer encore, de viser toujours plus haut. \u00ab\u00a0Le Covid nous a co\u00fbt\u00e9 cher. On a morfl\u00e9. En m\u00eame temps, c\u2019est g\u00e9nial parce qu\u2019on a recul\u00e9 pour mieux sauter\u00a0: une agence de communication m\u2019a approch\u00e9e afin de repr\u00e9senter ma marque, et au cours de nos \u00e9changes, je leur ai expliqu\u00e9 que j\u2019avais le projet de cr\u00e9er une collection capsule de couture et de la pr\u00e9senter \u00e0 Hollywood. Ils m\u2019ont propos\u00e9 de r\u00e9aliser une v\u00e9ritable collection haute couture et de venir la pr\u00e9senter \u00e0 Paris.\u00a0<\/i>\u00bb Leona r\u00e9alise quelques robes port\u00e9es lors du Festival de Cannes. La machine est lanc\u00e9e. Une premi\u00e8re collection est pr\u00e9sent\u00e9e. Et cons\u00e9cration\u00a0: la chambre syndicale de la couture parisienne, soit celle qui r\u00e9unit tous les grands de la haute couture, de Chanel \u00e0 Dior en passant par Givenchy, l\u2019invite \u00e0 d\u00e9filer \u00e0 Paris.<\/span><\/p>\n

\"Leona
\u00a9 Leona Erziak<\/figcaption><\/figure>\n

Parall\u00e8lement, une autre mutation se produit. \u00ab\u00a0Pendant le Covid, mon fils de douze ans m\u2019apostrophe et me dit \u00ab\u00a0c\u2019est quand m\u00eame incroyable, maman\u00a0: tu es dans l\u2019une des industries qui polluent le plus au monde\u00a0; comment tu te sens par rapport \u00e0 \u00e7a ? C\u2019est une gifle pour moi. Il faut que je change quelque chose. Je dois faire quelque chose pour la plan\u00e8te. <\/i>\u00bb Leona Erziak d\u00e9cide d\u2019arr\u00eater de produire \u00e0 la cha\u00eene. \u00ab\u00a0Je ne travaille plus que sur commande.<\/i>\u00a0\u00bb Et de ne plus utiliser que des produits recycl\u00e9s. \u00ab\u00a0J\u2019emploie des cuirs qui sont d\u00e9j\u00e0 produits et qui vont partir \u00e0 la casse. Je prends ce qui est d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 parce que notre industrie g\u00e9n\u00e8re beaucoup de d\u00e9chets. Avant je pouvais faire toutes les folies que je voulais mais je me suis dit que si j\u2019\u00e9tais vraiment cr\u00e9ative, je devrais l\u2019\u00eatre avec des mati\u00e8res qui existent d\u00e9j\u00e0 et \u00eatre capable de faire du beau avec de l\u2019existant.\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, Leona Erziak pr\u00e9pare son quatri\u00e8me d\u00e9fil\u00e9 dans la Ville Lumi\u00e8re. Et songe \u00e0 y acqu\u00e9rir un h\u00f4tel particulier pour loger sa maison de couture. \u00ab\u00a0Pour l\u2019instant, mes \u00e9quipes sont partag\u00e9es entre New York et Paris.\u00a0<\/i>\u00bb Et les clientes d\u00e9filent. Du monde entier pour s\u2019offrir une Erziak. \u00ab\u00a0Ce sont des princesses, des femmes d\u2019affaires, des stars\u2026<\/i>\u00a0\u00bb Prix de d\u00e9part d\u2019une parure sur mesure\u00a0: 9.000 euros. \u00ab\u00a0Mais \u00e7a peut monter tr\u00e8s vite en fonction des mati\u00e8res.<\/i>\u00a0\u00bb Les ventes suivent\u00a0: en 2023, Lena Erziak a r\u00e9alis\u00e9 15 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires.<\/span><\/p>\n

\"Leona
\u00a9 Leona Erziak<\/figcaption><\/figure>\n

La petite fille qui regardait sa m\u00e8re coudre a r\u00e9alis\u00e9 son r\u00eave. \u00ab\u00a0J\u2019ai de la chance. Je suis tr\u00e8s heureuse d\u2019\u00eatre n\u00e9e en Belgique. Je me sens belgo-marocaine. C\u2019est mon identit\u00e9. Je suis d\u2019ici et de l\u00e0-bas. Dans ma vie, le couscous au tajine se m\u00e9lange tr\u00e8s bien \u00e0 la c\u00f4te de veau avec des frites. Ma famille est musulmane mais je f\u00eate aussi l\u2019A\u00efd que No\u00ebl aussi\u00a0ou les f\u00eates juives car le p\u00e8re de mon fils est juif. Je suis multiple\u2026<\/i>\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

\"Leona
\u00a9 Leona Erziak<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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