{"id":4067,"date":"2024-08-12T07:00:25","date_gmt":"2024-08-12T05:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=4067"},"modified":"2024-08-12T13:17:39","modified_gmt":"2024-08-12T11:17:39","slug":"operateurs-telecoms-pas-inquiets-arrivee-digi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/operateurs-telecoms-pas-inquiets-arrivee-digi\/","title":{"rendered":"Les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms pas inquiets par l’arriv\u00e9e imminente de Digi"},"content":{"rendered":"

Digi<\/a>, le nouvel et 4e op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com en Belgique, lancera ses op\u00e9rations d’ici quelques semaines, avant la fin de l’\u00e9t\u00e9. La date n’est pas encore connue mais on peut s’attendre \u00e0 une commercialisation des offres d’ici la fin septembre. Et l’entreprise d’origine roumaine l’a d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 haut et fort, elle proposera \u00ab\u00a0des prix jamais vus en Belgique\u00a0\u00bb. D\u00e8s lors, comment appr\u00e9hende-t-on cette arriv\u00e9e du c\u00f4t\u00e9 des trois autres op\u00e9rateurs, d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9s sur un march\u00e9 dont ils disaient, en 2018, qu’il n’y avait pas la place pour un nouvel entrant ? <\/strong><\/p>\n

La r\u00e9ponse est la m\u00eame tant chez Telenet<\/a> (\u00e0 qui appartient la marque BASE), que chez Orange ou Proximus: \u00ab\u00a0on ne s’inqui\u00e8te pas, on a notre propre force et nos propres armes, c’est-\u00e0-dire notre propre marque, pour y faire face\u00a0\u00bb.
\nChez Proximus<\/a>, on assure ainsi \u00ab\u00a0qu’on n’a pas attendu l’arriv\u00e9e d’un nouvel entrant pour proposer des prix int\u00e9ressants avec (la marque)\u00a0Scarlet\u00a0\u00bb, qui existe d’ailleurs depuis 30 ans. Le groupe Proximus, pour moiti\u00e9 dans les mains de l’Etat belge, a adopt\u00e9 une strat\u00e9gie multi-marques depuis plusieurs ann\u00e9es, avec Mobile Vikings<\/a>, Scarlet<\/a> et Proximus.
\nD’apr\u00e8s son porte-parole Haroun Fenaux, \u00ab\u00a0il semble que ce sera sur le prix que se positionne le 4e entrant\u00a0\u00bb. Selon lui, Digi n’entrera donc pas en concurrence avec Proximus mais bien Scarlet, qui \u00ab\u00a0se tient pr\u00eat \u00e0 garder son positionnement\u00a0\u00bb dans les semaines et mois \u00e0 venir.<\/p>\n

Digi n’a qu’\u00e0 venir<\/h2>\n

Proximus l’assure, il n’entrevoit pas l’arriv\u00e9e de Digi de mani\u00e8re hautaine. \u00ab\u00a0Ils n’ont qu’\u00e0 venir. On est sereins et pr\u00eats \u00e0 les accueillir. On est assez confiants quant aux solutions \u00e0 proposer\u00a0\u00bb, affirme Haroun Fenaux.
\nLe grand patron de Proximus ne disait d’ailleurs pas autre chose il y a quelques semaines, lors d’une conf\u00e9rence de presse. \u00ab\u00a0Nous avons une agilit\u00e9 in\u00e9gal\u00e9e sur le march\u00e9 belge. Les plans sont l\u00e0 et nous sommes pr\u00eats. On se pr\u00e9pare depuis trois ans et le repositionnement premium de la marque Proximus nous aide beaucoup pour l’arriv\u00e9e d’un nouvel entrant low cost\u00a0\u00bb, expliquait ainsi le CEO Guillaume Boutin<\/a>.
\nLa strat\u00e9gie multimarque, c’est aussi ce qu’a choisi de d\u00e9velopper le groupe Telenet, en d\u00e9ployant r\u00e9cemment sa marque BASE<\/a> sur l’ensemble du pays, tant en t\u00e9l\u00e9phonie mobile que sur l’internet ou la TV digitale.<\/p>\n

Quatre op\u00e9rateurs, c’est beaucoup<\/h2>\n

Du c\u00f4t\u00e9 d’Orange<\/a>, le constat est le m\u00eame: Hey!<\/a> (la marque qui devra concurrencer Digi, NDLR), VOO<\/a> et Orange cohabitent et se partagent une client\u00e8le bien diff\u00e9rente. \u00ab\u00a0On a les armes pour combattre le 4e entrant\u00a0\u00bb, rassure Sven Adams, son porte-parole.
\nIl constate par ailleurs que, sur les march\u00e9s t\u00e9l\u00e9coms europ\u00e9ens, on arrive\u00a0rarement \u00e0 quatre op\u00e9rateurs. \u00ab\u00a0Il faut en effet tellement d’investissements continus, par exemple dans le d\u00e9ploiement de la\u00a0fibre, qu’il n’est pas facile d’avoir un mod\u00e8le viable dans ce secteur\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve-t-il. D\u00e8s lors, \u00ab\u00a0dans un tout petit pays comme la Belgique, avoir 4 op\u00e9rateurs c’est d\u00e9j\u00e0 beaucoup\u00a0\u00bb.
\nEnfin, pointe Sven Adams, le groupe t\u00e9l\u00e9com fran\u00e7ais a aussi l’avantage de d\u00e9j\u00e0 conna\u00eetre Digi, avec qui il partage le march\u00e9 en Roumanie et en Espagne.\u00a0\u00ab\u00a0On connait notre adversaire, on sait comment il op\u00e8re\u00a0\u00bb, conclut Sven Adams.
\nReste \u00e0 pr\u00e9sent quelques semaines \u00e0 attendre pour savoir quand l’op\u00e9rateur roumain lancera ses op\u00e9rations et quels types d’offres \u00ab\u00a0jamais vues\u00a0\u00bb il proposera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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