{"id":4571,"date":"2024-09-05T07:00:24","date_gmt":"2024-09-05T05:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=4571"},"modified":"2024-09-02T11:36:44","modified_gmt":"2024-09-02T09:36:44","slug":"antoinette-design-lentreprise-belge-devenue-reference-de-la-scenographie-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/antoinette-design-lentreprise-belge-devenue-reference-de-la-scenographie-en-europe\/","title":{"rendered":"Antoinette Design,\u00a0l\u2019entreprise belge devenue r\u00e9f\u00e9rence de la sc\u00e9nographie en Europe"},"content":{"rendered":"

Ne cherchez pas d\u2019Antoinette derri\u00e8re l\u2019entreprise Antoinette Design<\/a>. Le nom a \u00e9t\u00e9 choisi en clin d\u2019oeil \u00e0 Marie-Antoinette d\u2019Autriche, l\u2019une des premi\u00e8res dames \u00e0 organiser des banquets \u00e0 Versailles. Cherchez plut\u00f4t C\u00e9line Delcourte, et vous trouverez une jeune entrepreneuse de 32 ans qui vient de c\u00e9l\u00e9brer le million de chiffre d\u2019affaires gr\u00e2ce \u00e0 son entreprise de sc\u00e9nographie de table.<\/strong><\/p>\n

Mais qu\u2019entend-on exactement par \u00ab sc\u00e9nographie de table \u00bb ? Le concept que l\u2019on croise de plus en plus aujourd\u2019hui n\u2019existait pas ou tr\u00e8s peu il y a sept ans, lorsque C\u00e9line lance Antoinette Design. \u00ab \u00c0 l\u2019\u00e9poque, je travaille pour une agence d\u2019\u00e9v\u00e9nementiel dans le secteur du luxe. En tant que gestionnaire de projet, je dois faire appel \u00e0 une d\u00e9coratrice, un fleuriste, un menuisier\u2026 Toute une coordination qui n\u2019\u00e9tait pas mon boulot \u00e0 la base. J\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une entreprise qui offrirait tous ces services en un seul p\u00f4le centralis\u00e9 \u00bb, explique C\u00e9line Delcourte.\u00a0<\/span><\/p>\n

Du mariage priv\u00e9 au lancement de produit de grandes marques<\/h2>\n

Son entreprise compte aujourd\u2019hui une \u00e9quipe de six personnes qui se consacrent \u00e0 la sc\u00e9nographie au sens large, des d\u00eeners intimes aux grandes f\u00eates. L\u2019objectif ? Cr\u00e9er un d\u00e9cor sur-mesure pour rendre chaque \u00e9v\u00e9nement \u00e0 part. \u00ab Cela passe par le graphisme des invitations jusqu\u2019au choix des luminaires, sans oublier le nappage, les fleurs, le choix des couleurs, le design de la vaisselle\u2026 Pour fa\u00e7onner l\u2019espace, on dispose \u00e9galement d\u2019un menuisier capable de cr\u00e9er des cloisons ou d’autres objets \u00e0 la demande \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pr\u00e9paration des fleurs dans les ateliers Antoinette Design. \u00a9Claude Corda<\/figcaption><\/figure>\n

Soir\u00e9es priv\u00e9es, mariages, brunchs, afternoon tea, s\u00e9ances photo, lancements de produits\u2026 Tout y passe. \u00c7a donne un d\u00eener sous forme de jeu d\u2019\u00e9chec g\u00e9ant pour une grosse agence parisienne, un mariage champ\u00eatre au milieu des vignes, un gueuleton dans une guinguette au milieu de nulle part, un v\u00e9lo cargo sur-mesure pour une campagne Caudalie, ou un joli buffet pour la presse et les influenceurs dans l\u2019appartement S\u00e9zane \u00e0 Bruxelles. Si elle op\u00e8re au sens large, l\u2019entreprise d\u00e9veloppe plus particuli\u00e8rement son expertise dans le domaine de la d\u00e9coration de table.<\/p>\n

Une marge de progression constante<\/h2>\n

Lorsque C\u00e9line se lance en solo \u00e0 25 ans, c\u2019est en personne physique. Elle cr\u00e9e son entreprise avec 4 500 euros de solde de d\u00e9part. Les deux premi\u00e8res ann\u00e9es, elle s\u2019occupe de tout toute seule, de la compta \u00e0 la com\u2019. \u00ab J\u2019attendais de boucler un projet pour acheter du mat\u00e9riel pour le suivant et me constituer une petite r\u00e9serve, et ainsi de suite. Je r\u00e9duisais les frais en bossant depuis chez moi et en limitant les stocks. Aujourd\u2019hui, on dispose d\u2019une entreprise de 800 m\u00e8tres carr\u00e9s avec tout le mat\u00e9riel possible et imaginable \u00bb, se rem\u00e9more C\u00e9line. La premi\u00e8re ann\u00e9e, son entreprise fait 60 000 euros de chiffre d\u2019affaires. Montant qui passe \u00e0 130 000 euros trois ans plus tard, puis qui stagnera ensuite pendant la pand\u00e9mie. L\u2019ann\u00e9e qui suit le Covid, elle atteint 600 000 euros, avant de grimper jusqu’au million d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

Des projets de 1000 \u00e0 100 000 euros\u00a0<\/span><\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, son entreprise s\u2019est export\u00e9e \u00e0 Paris et Londres, mais aussi \u00e0 Barcelone et \u00e0 Madrid. Chanel, Est\u00e9e Lauder, Dior, Essentiel Antwerp, L’Or\u00e9al, Laurent Perrier\u2026 Antoinette Design peut se targuer d\u2019avoir s\u00e9duit les plus grands noms du luxe. Une vitrine qui offre \u00e0 l’entreprise une visibilit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent, m\u00eame si, selon C\u00e9line, la plupart de ses clients lui viennent directement d\u2019Instagram (malgr\u00e9 une humble fan base de 22k). Elle est \u00e9galement membre de The Merode<\/a>, c\u00e9l\u00e8bre social club bruxellois.<\/p>\n

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Pour un \u00e9v\u00e9nement priv\u00e9, elle cr\u00e9e un d\u00eener sous la forme d’un jeu d\u2019\u00e9chec g\u00e9ant. \u00a9Antoinette Design<\/figcaption><\/figure>\n

Une client\u00e8le haut de gamme qui n\u2019emp\u00eache pas C\u00e9line de se concentrer sur l\u2019essentiel. \u00ab Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pourrait croire, ce ne sont pas les grandes bo\u00eetes et les grands noms qui ont forc\u00e9ment les plus gros budgets. Le porte-feuille \u00e9v\u00e9nementiel est tellement r\u00e9duit d\u00e9sormais. A contrario, on rencontre des agences dans le secteur de la nourriture, comme une simple marque de farine, avec des budgets colossaux et z\u00e9ro guideline. Ils nous font 100% confiance et on peut s\u2019\u00e9clater \u00bb, explique C\u00e9line. Antoinette Design couvre d\u2019ailleurs une large marge de budgets, avec des projets allant de 1 000\u20ac \u00e0 100 000\u20ac.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assurer une base solide en Belgique<\/h2>\n

Quand on interroge C\u00e9line sur ses ambitions futures, l\u2019entrepreneuse ne pr\u00f4ne pas un d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international \u00e0 tout prix. Malgr\u00e9 une marge de progression \u00e9norme, elle souhaite surtout garder le caract\u00e8re \u00ab couture \u00bb de sa marque, sans tourner \u00e0 la multicha\u00eene. Son objectif ? Se recentrer sur le march\u00e9 local et conqu\u00e9rir le nord du pays, o\u00f9 son \u00e9quivalent flamand, Tabloo Margot, s\u2019est d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9e dans le priv\u00e9. Des deux principales ambitions n\u2019ont pas de prix : pr\u00e9server son identit\u00e9 et garder une ind\u00e9pendance totale sur sa marque. \u00ab Si je peux maintenir mon chiffre d\u2019affaires et la qualit\u00e9 de mes projets dans les cinq prochaines ann\u00e9es, je suis combl\u00e9e. J\u2019ai doubl\u00e9 l\u2019\u00e9quipe \u00e0 une \u00e9poque, je me suis diversifi\u00e9e pendant le Covid pour lancer pleins de concepts et services parall\u00e8les. On s\u2019est vite retrouv\u00e9 avec une foule de nouveaux projets rentables, mais aujourd\u2019hui, je pr\u00e9f\u00e8re me challenger en termes de qualit\u00e9 plut\u00f4t que de quantit\u00e9. Maintenir la promesse de garder ce que l\u2019on fait et le faire bien. Je dois me contr\u00f4ler, car j\u2019ai mille id\u00e9es la minute pour Antoinette \u00bb.<\/p>\n

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Pour les clients priv\u00e9s, Antoinette Design r\u00e9alise des mises en sc\u00e8ne sur-mesure, comme ce mariage au milieu des vignes dans le Sud de la France. \u00a9Antoinette Design<\/figcaption><\/figure>\n

La tendance est \u00e0 la th\u00e9\u00e2tralisation<\/h2>\n

Globalement, le public souhaite d\u00e9sormais du th\u00e9\u00e2tre \u00e0 l’\u00e9tat pur. C\u00e9dric Grolet a r\u00e9ussi \u00e0 faire de la p\u00e2tisserie une exp\u00e9rience totale gr\u00e2ce \u00e0 l’architecture particuli\u00e8re de ses adresses et le caract\u00e8re impr\u00e9vu de ses trompe-l’oeil. Les exp\u00e9riences immersives, quant \u00e0 elles, n’ont jamais eu autant la cote, quel que soit le pays. Les grandes marques de luxe ouvrent des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res aux quatre coins du monde pour faire \u00ab\u00a0vivre\u00a0\u00bb leurs produits. En Espagne, le m\u00e9tier de food designers est en plein essor, mariant gastronomie et art visuel en cr\u00e9ant des espaces sensoriels qui m\u00e9tamorphosent la salle de restaurant classique. L’objectif ? Renforcer l’engagement en taquinant nos \u00e9motions.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ne cherchez pas d\u2019Antoinette derri\u00e8re l\u2019entreprise Antoinette Design. Le nom a \u00e9t\u00e9 choisi en clin d\u2019oeil \u00e0 Marie-Antoinette d\u2019Autriche, l\u2019une des premi\u00e8res dames \u00e0 organiser des banquets \u00e0 Versailles. 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