{"id":4613,"date":"2024-09-03T07:00:01","date_gmt":"2024-09-03T05:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=4613"},"modified":"2024-09-03T23:27:55","modified_gmt":"2024-09-03T21:27:55","slug":"florence-derck-lentrepreneuse-derriere-demain-rend-enfin-lart-accessible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/florence-derck-lentrepreneuse-derriere-demain-rend-enfin-lart-accessible\/","title":{"rendered":"Florence Derck, l\u2019entrepreneuse derri\u00e8re DEMAIN, rend (enfin) l\u2019art accessible"},"content":{"rendered":"

S\u2019il vous est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de passer devant une galerie d\u2019art sans oser pousser la porte par peur de passer pour un novice, on a peut-\u00eatre l\u2019alternative qu\u2019il vous faut. Rencontre avec Florence Derck, fondatrice de DEMAIN Art<\/a>.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00ab DEMAIN est n\u00e9 en juin 2020 en plein Covid. Deux constats \u00e9mergent alors. D\u2019abord, un tas d\u2019expositions et de projets ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s, et les galeries et mus\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 contraints de fermer, mettant en attente de nombreux jeunes artistes sans revenus et isol\u00e9s dans leurs ateliers. Parall\u00e8lement, les gens n\u2019ont jamais pass\u00e9 autant de temps chez eux, et n\u2019ont donc jamais \u00e9t\u00e9 aussi d\u00e9sireux d\u2019am\u00e9liorer leur cadre de vie. Pleins de primo-acheteurs souhaitent d\u00e9corer leur nouveau chez eux, ils ont l’ambition d\u2019investir dans des oeuvres de qualit\u00e9, mais peinent \u00e0 comprendre l\u2019univers souvent opaque de l\u2019art \u00bb, explique Florence Derck, sa fondatrice.\u00a0<\/span><\/p>\n

Casser l\u2019id\u00e9e d\u2019un art \u00e9litiste<\/h2>\n

Partant de ce constat, la jeune-femme autrefois directrice associ\u00e9e \u00e0 la Gladstone Gallery d\u00e9cide de lancer un concept de \u00ab galerie num\u00e9rique \u00bb avec son associ\u00e9e, dont elle rach\u00e8tera ensuite les parts, devenant seule actionnaire. Concr\u00e8tement, DEMAIN se pr\u00e9sente sous la forme d\u2019une plateforme en ligne o\u00f9 l\u2019on acc\u00e8de directement aux catalogues d\u2019oeuvres, \u00e0 leur description, leur taille et leur prix. On peut cr\u00e9er son panier et acheter son oeuvre directement en ligne, il y a une transparence total sur les prix. Mais comme leurs artistes n\u2019ont pas encore \u00e9t\u00e9 repr\u00e9sent\u00e9s par une galerie, les prix des oeuvres restent accessibles. Comptez 2 500\u20ac (TTC) pour une toile en moyenne. Les oeuvres les moins ch\u00e8res d\u00e9butent \u00e0 350\u20ac, et on grimpe jusqu\u2019\u00e0 9 500\u20ac pour les artistes qui commencent \u00e0 percer.<\/p>\n

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Atelier de Ewoud Viane. \u00a9Webfotografie.be<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019avantage de ce projet, c\u2019est que lorsqu\u2019il est lanc\u00e9, il ne demande aucun investissement ou presque, car il ne requi\u00e8re ni espace physique, ni stock. L\u2019oeuvre est en consignation, et lorsqu\u2019elle est vendue, Demain prend une commission. Si elle n\u2019est pas vendue, elle est rendue \u00e0 l\u2019artiste. Aucun fee n\u2019est demand\u00e9 pour acc\u00e9der \u00e0 la plateforme. \u00ab On choisit nos artistes en fonction de leur technicit\u00e9, leur parcours, leur originalit\u00e9 et la coh\u00e9rence de leur pratique. On veut \u00f4ter cet aspect \u00e9litiste de l\u2019art en prouvant qu\u2019il ne faut pas bouger \u00e0 l\u2019autre bout du monde pour d\u00e9nicher de belles oeuvres, des p\u00e9pites se trouvent au coin de la rue \u00bb, ajoute Florence.<\/p>\n

Le futur du traditionnel \u00ab\u00a0white cube\u00a0\u00bb ?<\/h2>\n

Un syst\u00e8me qui permet aussi moins de transport, moins d\u2019emballage et donc moins de pollution. La plateforme d\u2019art digitale est-elle en train de signer le renouveau du traditionnel \u00ab white cube \u00bb froid qui fait peur ? Peut-\u00eatre. Demain a n\u00e9anmoins d\u00e9cid\u00e9 de se doter lui aussi d\u2019un espace physique, DEMAIN Studios : une vaste galerie de 600 m\u00e8tres carr\u00e9s install\u00e9e dans un b\u00e2timent historique du Sablon. Mais dans laquelle on a cass\u00e9 les codes, en installant des ateliers pour admirer quotidiennement les artistes \u00e0 l\u2019oeuvre et un espace d’exposition qui change tous les mois et demi, et insuffl\u00e9 de la vie en installant une longue table de vingt personnes pour lire, prendre un caf\u00e9, ou organiser un d\u00eener dans un lieu original. \u00ab Outre la plateforme num\u00e9rique et l\u2019espace du Sablon, nous invitons nos clients dans l\u2019atelier de l\u2019artiste afin de permettre un dialogue personnel avec ce dernier. Dans un mod\u00e8le traditionnel, ce n\u2019est pas le cas. L\u2019\u0153uvre ira d\u2019abord \u00e0 la galerie, puis au client. Cela permet de cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus proche, plus humaine. Je peux expliquer une oeuvre, mais c\u2019est encore plus fort de l\u2019entendre dans l\u2019atelier de l\u2019artiste. Cela permet au client de voir les mat\u00e9riaux et le travail derri\u00e8re \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La galerie physique de la plateforme DEMAIN, au coeur du Sablon. \u00a9We document art\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n

Aujourd\u2019hui, DEMAIN affiche un chiffre d\u2019affaires de 315 000 euros pour cette ann\u00e9e d\u00e9j\u00e0, a raison d\u2019une augmentation de 25 \u00e0 30% par an. Depuis l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, l\u2019entreprise se concentre davantage sur les projets \u00ab corporate \u00bb, souvent plus consid\u00e9rables et donc plus rentables. Il s\u2019agit de vendre des oeuvres d\u2019art \u00e0 des entreprises belges qui souhaitent se constituer une collection et l\u2019exposer dans leurs bureaux. Pour le moment, DEMAIN entend continuer \u00e0 se d\u00e9velopper sur le march\u00e9 belge avant de viser l\u2019international. \u00ab L\u2019avantage en Belgique, c\u2019est que l\u2019on dispose de tr\u00e8s bons artistes belges, mais aussi fran\u00e7ais, car nos ateliers sont moins chers que dans d\u2019autres capitales europ\u00e9ennes. On a de tr\u00e8s bonnes \u00e9coles et des collectionneurs avant-gardistes qui aiment acheter t\u00f4t. Tout \u00e7a offre de belles galeries o\u00f9 les artistes belges sont plus vite remarqu\u00e9s que sur de plus vastes march\u00e9s comme Londres ou Paris. Mais pourquoi ne pas imaginer un Demain Paris ou un Demain Lisbonne \u00e0 l’avenir, et se cr\u00e9er un r\u00e9seau local d\u2019artistes dans chacun d’eux ? \u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9duquer \u00e0 l\u2019art\u00a0<\/span><\/h2>\n

DEMAIN n\u2019est pas la premi\u00e8re plateforme d’art num\u00e9rique. On citera notamment The Wunderwall<\/a> de Sofie Vandevelde en Belgique ou encore The Platform<\/a> \u00e0 l’international. Mais elle a le m\u00e9rite d\u2019essayer de transformer notre rapport \u00e0 l\u2019art. \u00ab Il faut changer l\u2019\u00e9ducation, en montrant davantage le processus, et surtout que l\u2019artiste est une personne accessible. Souvent, dans les expos, on tombe sur des textes hyper pointilleux. Il faut d\u00e9sacraliser ce monde en le rendant beaucoup plus simple. Il faut aussi casser l\u2019id\u00e9e qu\u2019une oeuvre d\u2019art est forc\u00e9ment hors de prix. 2 000\u20ac, c’est un investissement qui peut non seulement \u00eatre rentable si l\u2019artiste monte, mais il s’agit aussi d’une oeuvre de qualit\u00e9 que l\u2019on gardera ensuite \u00e0 vie \u00bb.<\/p>\n

\"demain
Les ateliers d’artistes sont directement visibles aux visiteurs. Ici l’atelier d’Alice Pandolfo. \u00a9We document art<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u2019il vous est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de passer devant une galerie d\u2019art sans oser pousser la porte par peur de passer pour un novice, on a peut-\u00eatre l\u2019alternative qu\u2019il vous faut. Rencontre avec Florence Derck, fondatrice de DEMAIN Art.\u00a0 \u00ab DEMAIN est n\u00e9 en juin 2020 en plein Covid. Deux constats \u00e9mergent alors. 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