{"id":5323,"date":"2024-09-27T10:34:37","date_gmt":"2024-09-27T08:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=5323"},"modified":"2024-09-30T16:33:58","modified_gmt":"2024-09-30T14:33:58","slug":"en-a-peine-cinq-ans-xiaomi-sest-impose-dans-le-top-3-du-marche-belge-des-smartphones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/en-a-peine-cinq-ans-xiaomi-sest-impose-dans-le-top-3-du-marche-belge-des-smartphones\/","title":{"rendered":"En \u00e0 peine cinq ans, Xiaomi s’est impos\u00e9 dans le top 3 du march\u00e9 belge des smartphones"},"content":{"rendered":"

Cinq ans de pr\u00e9sence en Belgique, voil\u00e0 ce qu’il aura fallu \u00e0 Xiaomi<\/a> pour devenir la 3e marque de smartphones en Belgique derri\u00e8re les g\u00e9ants que sont Apple<\/a> et Samsung<\/a>. Alors que viennent d’\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s de nouveaux smartphones haut de gamme, le patron de la division belge de l’entreprise chinoise l’assure \u00e0 Forbes.be: \u00ab\u00a0Non, nos produits ne sont pas des gadgets et ils sont de qualit\u00e9!\u00a0\u00bb<\/p>\n

Xiaomi est surtout connu en Belgique pour ses smartphones<\/a>, ses tablettes<\/a> et ses trottinettes \u00e9lectriques<\/a>. Mais en Chine, le portefeuille compte quelque 2.000 produits connect\u00e9s!\u00a0Et certains, comme ceux pr\u00e9cit\u00e9s ou encore des robots-aspirateurs<\/a> ou des airfryers<\/a>, sont vendus chez nous depuis un peu plus de cinq ans. Autant d’ann\u00e9es qui ont permis \u00e0 la marque chinoise de se faire conna\u00eetre rapidement du grand public.<\/p>\n

Apple et Samsung \u00e0 bonne distance<\/h2>\n

Apr\u00e8s la chute de sa compatriote et rivale Huawei<\/a> \u00e0 la suite des sanctions am\u00e9ricaines d\u00e9cid\u00e9es en 2019, Xiaomi s’est engouffr\u00e9e dans la br\u00e8che et s’est progressivement install\u00e9e sur la 3e marche du podium des smartphones en Belgique, tr\u00e8s loin toutefois derri\u00e8re le duo Apple-Samsung. En termes de volumes vendus, le g\u00e9ant technologique cor\u00e9en est loin devant, mais la marque \u00e0 la pomme le devance lorsqu’il est question de valeur par appareil vendu. Les iPhones co\u00fbtent en effet cher, l\u00e0 o\u00f9 Samsung vend \u00e9galement des t\u00e9l\u00e9phones bas, moyen (plus de 300 euros) et haut de gamme (plus de 600 euros).<\/p>\n

Un raisonnement qui vaut \u00e9galement pour Xiaomi, pr\u00e9sent sur les diff\u00e9rents segments. Alors, pourrait-on parler pour certains d’entre eux de \u00ab\u00a0camelote\u00a0\u00bb ou de \u00ab\u00a0gadgets\u00a0\u00bb ? \u00ab\u00a0Non\u00a0\u00bb, r\u00e9pond Michael Cige<\/a>, le directeur pour le Benelux de la marque chinoise. \u00ab\u00a0Nous sommes convaincus de l’int\u00e9r\u00eat et de la qualit\u00e9 de nos produits, qui apportent \u00e0 leurs propri\u00e9taires un gain de temps et d’\u00e9nergie. Ce ne sont pas des gadgets et ce sont au contraire des produits de qualit\u00e9, pour lesquels on essaie de trouver les prix les plus justes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

A ses yeux, la preuve de cette affirmation r\u00e9side dans le service apr\u00e8s-vente de Xiaomi, \u00ab\u00a0bien moins sollicit\u00e9 que d’autres grandes marques leaders du march\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un march\u00e9 extr\u00eamement concurrentiel<\/h2>\n

Le march\u00e9 des smartphones est extr\u00eamement concurrentiel, en particulier durant l’\u00e9t\u00e9 avec de nombreuses annonces. Il y a d’abord eu les nouveaux t\u00e9l\u00e9phones pliables de Samsung<\/a>, suivis de la sortie des Pixel 9 de Google<\/a>, pr\u00eats \u00e0 concurrencer les iPhones<\/a> d\u00e9voil\u00e9s il y a quelques semaines et commercialis\u00e9s chez nous depuis le 20 septembre. Et Xiaomi n’est pas en reste, puisque, pour consolider sa 3e place sur le podium, l’entreprise chinoise vient de pr\u00e9senter les 14T<\/a> (649 euros) et 14T Pro<\/a> (799 euros).<\/p>\n

\"Xiaomi<\/p>\n

Des smartphones haut de gamme et pourtant bien moins chers que les nouveaux venus de Samsung, Google et Apple. \u00ab\u00a0Ce sont en fait des d\u00e9clinaisons de nos t\u00e9l\u00e9phones tr\u00e8s hauts de gamme, ceux de la s\u00e9rie 14 pr\u00e9sent\u00e9e en mars, dont on a pris les meilleures fonctionnalit\u00e9s et que l’on a adapt\u00e9es \u00e0 cette version, propos\u00e9e \u00e0 des prix adapt\u00e9s\u00a0\u00bb, explique Michael Cige.<\/p>\n

Plus de 2.000 milliards de photos en 2025<\/h2>\n

Des smartphones qui font en tous les cas la part belle aux capteurs photos, devenus incoutournables, aux c\u00f4t\u00e9s de l’intelligence artificielle. \u00ab\u00a0En 2025, plus de 2.000 milliards de photos devraient \u00eatre prises, soit 63.000 chaque seconde, dont 94% par un smartphone!\u00a0\u00bb, illustre le patron de Xiaomi au Benelux.<\/p>\n

A cela s’ajoute la commercialisation en Europe occidentale, et donc en Belgique, du Mix Flip<\/a> (1.299 euros) , un smartphone \u00e0 clapet, pliable pr\u00e9sent\u00e9 en Chine il y a d\u00e9j\u00e0 plusieurs mois de \u00e7a et qui veut aller titiller Samsung sur ce terrain.<\/p>\n

En ao\u00fbt dernier, Xiaomi est devenu le deuxi\u00e8me plus important vendeur de smartphones derri\u00e8re Samsung mais devant Apple, selon les donn\u00e9es du consultant Counterpoint. Une prouesse d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9e en 2021 mais qui semble en partie due \u00e0 la sortie alors imminente des nouveaux iPhones, qui a toujours lieu en septembre.<\/p>\n

Tout cela donnerait-il \u00e0 Xiaomi des envies de d\u00e9tr\u00f4ner Samsung et Apple ? Pas vraiment… \u00ab\u00a0Le focus est sur nous-m\u00eames pour le moment, afin de garder cette 3e position et de la marge sur ceux qui nous suivent. Cela ne fait que 5 ans que nous sommes l\u00e0… Nous devons d’abord stabiliser notre position\u00a0\u00bb, conclut Michael Cige.<\/p>\n

\"Michael<\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cinq ans de pr\u00e9sence en Belgique, voil\u00e0 ce qu’il aura fallu \u00e0 Xiaomi pour devenir la 3e marque de smartphones en Belgique derri\u00e8re les g\u00e9ants que sont Apple et Samsung. 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