{"id":6188,"date":"2024-12-18T07:00:03","date_gmt":"2024-12-18T06:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6188"},"modified":"2024-12-17T15:18:52","modified_gmt":"2024-12-17T14:18:52","slug":"world-of-volvo-le-nouveau-centre-dexperience-a-goteborg-alliant-innovation-et-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/world-of-volvo-le-nouveau-centre-dexperience-a-goteborg-alliant-innovation-et-design\/","title":{"rendered":"World of Volvo : le nouveau centre d’exp\u00e9rience \u00e0 G\u00f6teborg alliant innovation et design"},"content":{"rendered":"

Le 14 avril 2024, jour de l\u2019anniversaire de Volvo, a \u00e9t\u00e9 la date choisie par le constructeur su\u00e9dois pour d\u00e9voiler le c\u0153ur de son nouveau centre d\u2019exp\u00e9rience de G\u00f6teborg. Nous avons pu le visiter cet \u00e9t\u00e9 pour vous en d\u00e9voiler les contours futuristes et \u00e9volutifs.<\/span><\/strong><\/p>\n

Pos\u00e9 au c\u0153ur d\u2019un quartier industriel urbain en pleine reconversion o\u00f9 la multimodalit\u00e9 des transports est d\u00e9j\u00e0 bien ancr\u00e9e, World of Volvo<\/a> se veut ni plus ni moins le nouveau point de rep\u00e8re de G\u00f6teborg. \u00ab Et nous \u00e9tions impatients d\u2019accueillir de nombreux visiteurs dans cet \u00e9crin-laboratoire qui se concentrera sur le corps et l\u2019esprit humains, sur la fa\u00e7on dont nous sommes tous connect\u00e9s et sur la r\u00e9flexion conceptuelle d\u2019hier, d\u2019aujourd\u2019hui et de demain<\/i> \u00bb, insiste Magnus Wrahme, le CEO de ce nouveau lieu embl\u00e9matique pour la marque su\u00e9doise qui a su pr\u00e9server jusqu\u2019ici dans son m\u00e9tier son identit\u00e9 avant-gardiste malgr\u00e9 la concurrence commerciale et technique effr\u00e9n\u00e9e de ces derni\u00e8res d\u00e9cennies.<\/p>\n

En un quart de si\u00e8cle \u00e0 peine, et depuis le d\u00e9part de Renault \u00e0 Vilvorde, la Belgique, qui a vu sortir chaque ann\u00e9e de ses lignes d\u2019assemblage plus d\u2019un million d\u2019exemplaires \u00e0 quatre roues durant des d\u00e9cennies, a perdu son statut de producteur europ\u00e9en de v\u00e9hicules automobiles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s la fermeture d\u00e9finitive de l\u2019usine Opel \u00e0 Anvers (2010), celle de Ford \u00e0 Genk (2014) et \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 le groupe VW vient de sceller la fin d\u2019Audi Brussels, se persuader \u00e0 la source de la valeur ajout\u00e9e du concept Volvo, dont l\u2019usine d\u2019assemblage de Gand fait aujourd\u2019hui figure d\u2019exception belge en ayant atteint le cap de 230.000 v\u00e9hicules sortis de cha\u00eene en 2023, valait bien un petit d\u00e9tour par le nouveau \u00abMonde de Volvo\u00bb, histoire de v\u00e9rifier sa r\u00e9silience en son c\u0153ur historique, sous d\u2019autres latitudes que la belge.<\/p>\n

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\u00a9 Volvo et Rasmus Hjortshoj<\/figcaption><\/figure>\n

Derri\u00e8re la carrosserie,\u00a0<\/span><\/span>le moteur hybride<\/span><\/h2>\n

Les lignes de ce tout nouveau centre d\u2019exp\u00e9rience, dont les contours se devaient de coller avec l\u2019ADN de la marque scandinave, ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues par le bureau d\u2019architectes international Henning Larsen, tr\u00e8s actif \u00e0 Bruxelles ces derni\u00e8res ann\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Son architecture devait, selon ses concepteurs, symboliser un monde sans fronti\u00e8res, o\u00f9 la nature est au centre. Il a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 pour faire cohabiter convivialement sous un m\u00eame toit, gr\u00e2ce \u00e0 un design organique, innovations technologiques, v\u00e9hicules embl\u00e9matiques de la marque, \u00e9v\u00e9nements culturels et exp\u00e9riences culinaires.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00a9 Volvo et Rasmus Hjortshoj<\/figcaption><\/figure>\n
\n

\u00ab\u00a0Notre <\/i><\/span>aspiration<\/i><\/span> \u00e9tait de cr\u00e9er une <\/i><\/span>structure<\/i><\/span> qui respecterait notre <\/i><\/span>environnement<\/i><\/span> et les <\/i><\/span>valeurs \u00e9volutives <\/i><\/span>de la soci\u00e9t\u00e9\u00a0<\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pour y parvenir, les architectes su\u00e9dois ont r\u00e9solument bouscul\u00e9 les standards du b\u00e2ti des derni\u00e8res d\u00e9cennies en int\u00e9grant le bois comme mat\u00e9riau de construction principal et en mettant l\u2019accent sur la durabilit\u00e9 environnementale, notamment dans les nombreuses toitures vertes visibles \u00e0 tous les \u00e9tages. L\u2019ensemble du complexe immobilier multi-fonctions (bureaux, restaurants, terrasses, salles d\u2019exposition, de r\u00e9union ou de spectacle, etc.) se r\u00e9v\u00e8le \u00e0 la fois avant-gardiste et intemporel. \u00ab Notre aspiration \u00e9tait de cr\u00e9er une structure qui non seulement serait en r\u00e9sonance avec l\u2019essence originelle de Volvo, mais qui respecterait \u00e9galement notre environnement et les valeurs \u00e9volutives de la soci\u00e9t\u00e9<\/i> \u00bb, motive Martin Stenberg Ringn\u00e9r, directeur associ\u00e9 du design chez Henning Larsen.\u00a0<\/span>\u00ab Il existe une tr\u00e8s longue tradition d\u2019utilisation raisonnable du bois local comme mat\u00e9riau de construction en Su\u00e8de. Nous avons toutefois ajout\u00e9 une approche plus moderne dans ce projet, avec des formes courbes et organiques qui ont produit un design avanc\u00e9. Cela a \u00e9t\u00e9 un d\u00e9fi d\u2019un point de vue technique et le projet a n\u00e9cessit\u00e9 la contribution d\u2019ing\u00e9nieurs de premier plan et d\u2019expertise sp\u00e9cialis\u00e9e du monde entier<\/i> \u00bb, pr\u00e9cise l\u2019architecte \u00e0 la man\u0153uvre.<\/span><\/p>\n

Comprendre l\u2019histoire de Volvo et int\u00e9grer dans l\u2019ADN des lieux la mani\u00e8re dont la marque a \u00e9volu\u00e9 dans la vie su\u00e9doise a \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du processus de conception. Le droit su\u00e9dois d\u2019acc\u00e8s public, l\u2019allemansr\u00e4tten<\/i>, en a \u00e9t\u00e9 le fil rouge, la culture su\u00e9doise et la libert\u00e9 d\u2019acc\u00e8s aux espaces naturels servant de source d\u2019inspiration majeure.<\/span><\/p>\n

Pour Volvo, ce projet d\u2019envergure devait symboliser une nouvelle \u00e8re de sa pr\u00e9sence \u00e0 G\u00f6teborg avec une \u00e9tape importante dans le design et l\u2019architecture su\u00e9doise en g\u00e9n\u00e9ral. \u00abUn b\u00e2timent n\u2019est rien sans les personnes et les activit\u00e9s qui font battre son coeur. Nous voulons que World of Volvo soit un lieu de rencontres, d\u2019exp\u00e9riences et d\u2019\u00e9changes, tant pour les r\u00e9sidents locaux que pour les visiteurs internationaux\u00bb, conclut Magnus Wrahme.<\/p>\n

Depuis l\u2019ouverture, des expositions temporaires et permanentes, des \u00e9v\u00e9nements culturels, des d\u00e9bats, des conf\u00e9rences, des plats et des boissons avec une touche nordique sont ainsi h\u00e9berg\u00e9s dans le b\u00e2timent de 22.000 m\u00e8tres carr\u00e9s, coentreprise entre le groupe Volvo et Volvo Cars, sa filiale auto.<\/p>\n

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\u00a9 Volvo et Rasmus Hjortshoj<\/figcaption><\/figure>\n

Ceno rime avec Volvo<\/span><\/h2>\n

C\u2019est le restaurateur su\u00e9dois local prim\u00e9 G\u00f6taplats-gruppen qui a \u00e9t\u00e9 choisi comme fournisseur pour World of Volvo, septi\u00e8me adresse du groupe de restauration. Les visiteurs peuvent d\u00e9sormais y prolonger leur visite interactive en mangeant \u00e0 la Ceno Brasserie, un restaurant o\u00f9 la cuisine traditionnelle nordique et su\u00e9doise est impr\u00e9gn\u00e9e d\u2019influences du monde entier.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Le chef \u00e9toil\u00e9 Stefan Karlsson, qui travaille en partenariat avec Volvo depuis plus de 20 ans d\u00e9j\u00e0, est \u00e0 l\u2019origine du concept qui fait rimer Volvo -je roule en latin- avec Ceno -je d\u00eene-. \u00ab Il va sans dire que le choix des mati\u00e8res premi\u00e8res guidera la carte et que nous travaillerons des menus de saison en essayant\u00a0 <\/span>de nous approvisionner en produits locaux autant que possible<\/i> \u00bb, insiste Stefan Karlsson.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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