{"id":6265,"date":"2024-11-20T07:00:28","date_gmt":"2024-11-20T06:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6265"},"modified":"2024-11-19T14:55:07","modified_gmt":"2024-11-19T13:55:07","slug":"saga-taittinger-heritiere-vitalie-maison-champagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/saga-taittinger-heritiere-vitalie-maison-champagne\/","title":{"rendered":"La Saga Taittinger : Vitalie Taittinger, h\u00e9riti\u00e8re et pr\u00e9sidente de la maison de champagne"},"content":{"rendered":"

Ce lundi de septembre ensoleill\u00e9 au ch\u00e2teau de la Marquetterie, pr\u00e8s d\u2019Epernay, on sabre le champagne\u2026 C\u2019est dans cette gentilhommi\u00e8re du 18e<\/sup>\u00a0si\u00e8cle que nous avons rendez-vous avec Vitalie Taittinger pour parler de sa folle saga familiale.<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u2019est le 2\u00a0janvier\u00a02020 que Vitalie Taittinger devient pr\u00e9sidente de la maison de champagne dont elle est la digne h\u00e9riti\u00e8re. Le moment est solennel pour cette quadrag\u00e9naire mais aussi l\u2019aboutissement d\u2019une aventure extraordinaire, qui a vu son p\u00e8re Pierre-Emmanuel, quatorze ans plus t\u00f4t, racheter le champagne Taittinger<\/a> vendu \u00e0 des Am\u00e9ricains. \u00ab Je n\u2019ai pas grandi en me disant qu\u2019un jour je reprendrais l\u2019affaire familiale. La seule chose qui m\u2019int\u00e9ressait, c\u2019\u00e9tait l\u2019art! Tout a chang\u00e9 le jour o\u00f9 le groupe a \u00e9t\u00e9 vendu. Le d\u00e9sarroi de mon p\u00e8re m\u2019a fait prendre conscience de la valeur de ce patrimoine familial, de l\u2019histoire qui nous a construits et dont nous sommes les h\u00e9ritiers, de la cha\u00eene humaine que cela repr\u00e9sente aussi\u00a0<\/i>\u00bb, nous confie Vitalie non sans \u00e9motion\u2026\u00a0 <\/span>\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"Taittinger\"
\u00a9Justin Paquay<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019histoire folle d\u2019un rachat<\/span><\/h2>\n

Retour quinze ans plus t\u00f4t. Le dimanche\u00a029\u00a0mai\u00a02005, la majorit\u00e9 des 38 actionnaires de la famille Taittinger se r\u00e9signent \u00e0 vendre leur empire. Soit 14 palaces, dont le Crillon, le Lutetia et l\u2019H\u00f4tel du Louvre, \u00e0 Paris, ou le Martinez, \u00e0 Cannes. Et puis les cha\u00eenes d\u2019h\u00f4tels bon march\u00e9 Campanile et Kyriad. Des joyaux encore, comme la cristallerie Baccarat ou les parfums Annick Goutal. Enfin le champagne, seule marque portant le nom de Taittinger.<\/span><\/p>\n

Le groupe du Louvre se porte bien mais les dividendes annuels sont faibles, certains actionnaires ont besoin d\u2019argent, d\u2019autres ont envie de voler de leurs propres ailes pour lancer un projet personnel\u2026 Il y a aussi des dissensions au sein de la famille. Pierre-Emmanuel Taittinger, lui, est contre la vente mais accepte la loi de la majorit\u00e9. En revanche, il refuse de laisser le champagne quitter le giron familial. Il lui prend alors l\u2019id\u00e9e folle de le racheter, d\u2019autant que le fonds d\u2019investissement am\u00e9ricain Starwood (grand favori pour acqu\u00e9rir le groupe), n\u2019est pas int\u00e9ress\u00e9 par les bulles et donc revendra la marque d\u00e8s qu\u2019il le pourra.<\/span><\/p>\n

Quant \u00e0 Pet (surnom de Pierre-Emmanuel Taittinger pour les intimes), il a plusieurs raisons de vouloir remettre la main sur le champagne qui porte son nom. Il travaille dans la maison depuis ses 23\u00a0ans, commen\u00e7ant en bas de l\u2019\u00e9chelle pour en devenir le directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 en\u00a02003. C\u2019est aussi une question d\u2019honneur et de fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 l\u2019histoire de sa famille. Il pense \u00e0 son grand-p\u00e8re et fondateur de la marque, Pierre Taittinger, un patriote engag\u00e9 qui ach\u00e8te en 1932 au c\u0153ur d\u2019un domaine viticole le ch\u00e2teau de la Marquetterie (berceau de la Maison) et le champagne Forest-Fourneaux dans la foul\u00e9e. Il pense \u00e0 son oncle Fran\u00e7ois Taittinger, le fils rebelle et charismatique qui d\u00e9veloppe et modernise l\u2019activit\u00e9 du champagne et cr\u00e9e la marque Taittinger en lui donnant son nom. Il pense \u00e0 son p\u00e8re, Jean Taittinger, figure politique embl\u00e9matique de la r\u00e9gion, maire de Reims de 1959 \u00e0 1977, ancien ministre aussi, qui voit avec tristesse le groupe familial s\u2019\u00e9vaporer.<\/span><\/p>\n

\"Taittinger\"
\u00a9Justin Paquay<\/figcaption><\/figure>\n

La famille d\u00e9tenant 35\u00a0% des actions de l\u2019empire familial, Pierre-Emmanuel Taittinger recevra bien quelques millions apr\u00e8s la vente mais il est tr\u00e8s loin du compte pour racheter le champagne. Des proches l\u2019incitent alors \u00e0 rencontrer Bernard Mary, le directeur du Cr\u00e9dit Agricole du Nord-Est, \u00e0 Reims. L\u2019\u00e9tablissement a l\u2019avantage d\u2019\u00eatre le partenaire privil\u00e9gi\u00e9 des vignerons et maisons de champagne. En pratique, le sc\u00e9nario \u00e9bauch\u00e9 est une op\u00e9ration de portage\u00a0: la banque verte rach\u00e8te seule le champagne, puis Pierre-Emmanuel Taittinger recapitalise, trouve des actionnaires, d\u00e9finit un plan d\u2019endettement et reprend les r\u00eanes de la maison. Plus facile \u00e0 dire qu\u2019\u00e0 faire ! Car certains doutent que Pierre-Emmanuel Taittinger soit l\u2019homme de la situation\u2026 Sa r\u00e9putation d\u2019homme iconoclaste qui ne reste pas en place ne joue pas en sa faveur, nous r\u00e9torque sa fille Vitalie. \u00ab\u00a0Mon p\u00e8re est un fougueux personnage jamais \u00e0 court d\u2019une histoire extraordinaire \u00e0 raconter\u2026 C\u2019est aussi un vendeur de bouteilles hors pair. Malgr\u00e9 son sens de la formule, son charme et sa courtoisie d\u00e9sarmante, pour certains, Papa n\u2019\u00e9tait pas le repreneur id\u00e9al.\u00a0<\/i>\u00bb L\u2019affaire est importante. Elle comprend 288 hectares de vignes (c\u2019est le troisi\u00e8me plus grand vignoble de champagne), un solide patrimoine vinicole et immobilier, un stock de 22\u00a0millions de bouteilles\u2026 La marque va bien et est reconnue dans le monde entier (on boit du champagne Taittinger dans 140 pays). Le tout est estim\u00e9 \u00e0 440\u00a0millions ! Le banquier met une condition avant de se lancer\u00a0: obtenir la caution morale de Jean Taittinger, p\u00e8re de Pierre-Emmanuel, qu\u2019il conna\u00eet et admire. \u00ab\u00a0C\u2019est lors d\u2019un rendez-vous ultra confidentiel que mon grand-p\u00e8re Jean Taittinger accepte de soutenir la candidature de mon p\u00e8re aupr\u00e8s du Cr\u00e9dit Agricole. Aux yeux de Bernard Mary, ce rachat est une fa\u00e7on de se mettre au service du territoire et de rendre hommage \u00e0 l\u2019ancien maire de Reims. Sans cette garantie, mon p\u00e8re n\u2019aurait pas obtenu le ch\u00e8que<\/i> \u00bb,
\nconfie Vitalie.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Notre <\/i><\/span>pr\u00e9occupation<\/i><\/span> est de donner le meilleur de nous-m\u00eames au <\/i><\/span>service<\/i><\/span> de l\u2019entreprise. Nous sommes une <\/i><\/span>famille<\/i><\/span>soud\u00e9e<\/i><\/span> \u00e0 la t\u00eate d\u2019un comit\u00e9 de direction<\/i>\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le 22\u00a0juillet\u00a02005, le groupe Starwood est choisi parmi cinq candidats comme nouveau propri\u00e9taire de l\u2019empire Taittinger pour 2,8\u00a0milliards d\u2019euros. Le lendemain, Pierre-Emmanuel se porte candidat \u00e0 la reprise du champagne avec le concours du Cr\u00e9dit Agricole \u00e0 la grande surprise de son oncle Claude Taittinger, l\u2019embl\u00e9matique pr\u00e9sident de la marque depuis 1960,\u00a0 <\/span>g\u00e9nie du marketing et l\u2019un des artisans principaux de la vente du groupe familial. La suite? Pendant un an, Starwood ne change rien \u00e0 l\u2019\u00e9quipe en place puisqu\u2019il cherche \u00e0 revendre le champagne. Les candidats au rachat se bousculent (Pernod-Ricard, les champagnes Roederer, le financier belge Albert Fr\u00e8re ou encore le groupe LVMH de Bernard Arnault), attir\u00e9s surtout par les centaines d\u2019hectares de vigne que poss\u00e8de la marque, tant ces terres sont rares et de plus en plus ch\u00e8res. Mais le dossier de Pierre-Emmanuel Taittinger est solide et puis il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un avantage de taille par rapport \u00e0 ses concurrents : l\u2019appui du personnel de l\u2019entreprise, du syndicat des vignerons et de la puissante CGT du champagne. Fin mai\u00a02006, le Cr\u00e9dit Agricole du Nord-Est signe un ch\u00e8que de 660\u00a0millions \u00e0 Starwood. Pierre-Emmanuel Taittinger a gagn\u00e9 son pari mais il a un an pour recapitaliser, sinon le Cr\u00e9dit Agricole revendra. Il y parvient, avec l\u2019aide de sa famille proche, en mettant aussi tout l\u2019argent glan\u00e9 lors de la vente du groupe. \u00ab\u00a0Quand il a r\u00e9ussi ce tour de force, j\u2019\u00e9tais non seulement tr\u00e8s \u00e9mue mais aussi tr\u00e8s fi\u00e8re car il a rachet\u00e9 cette maison avec beaucoup d\u2019humilit\u00e9 et d\u2019amour, le tout\u00a0dans l\u2019id\u00e9e de la transmettre aux g\u00e9n\u00e9rations futures<\/i> \u00bb, explique celle qui prendra la t\u00eate du champagne Taittinger en 2020 avec le m\u00eame id\u00e9al de passation. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\"Taittinger\"
\u00a9Justin Paquay<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019esprit start up d\u2019une maison <\/span>centenaire<\/span><\/h2>\n

D\u00e8s qu\u2019il endosse l\u2019habit de pr\u00e9sident de la maison de champagne Taittinger, Pierre-Emmanuel y instaure un esprit start-up et recrute les gens les plus comp\u00e9tents mais aussi les plus jeunes. Damien le Sueur, ing\u00e9nieur trentenaire, s\u2019occupera des approvisionnements en raisin tandis que Vitalie et Clovis rejoindront l\u2019\u00e9quipe dans la foul\u00e9e, forgeant un peu plus l\u2019identit\u00e9 familiale de la marque. \u00ab\u00a0Les budgets \u00e9taient restreints au d\u00e9but. Du coup, on devait \u00eatre super cr\u00e9atifs. Comme j\u2019avais travaill\u00e9 dans l\u2019illustration et le graphisme, j\u2019ai commenc\u00e9 par repenser les \u00e9tiquettes et le design des packagings.\u00a0C\u2019est une maison qui a toujours eu une identit\u00e9 assez sobre, structur\u00e9e et en m\u00eame temps qui est cr\u00e9ative et audacieuse.\u00a0C\u2019est cette dualit\u00e9 \u2018ancrage-modernit\u00e9\u2019 que Damien, Clovis et moi voulons perp\u00e9tuer.<\/i> \u00bb\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, c\u2019est donc ce trio soud\u00e9 qui dirige la prestigieuse maison\u00a0: la pr\u00e9sidente, Vitalie Taittinger qui pilote (entre autres) l\u2019image et la communication de la marque ; Clovis, le directeur g\u00e9n\u00e9ral et responsable de l\u2019international\u00a0; Damien le Sueur, le directeur g\u00e9n\u00e9ral veillant aux \u00e9quilibres entre le vignoble, les approvisionnements, la\u00a0production, le commerce et la finance. Pierre-Emmanuel reste pr\u00e9sident d\u2019honneur, gardien de l\u2019histoire familiale et ambassadeur de la marque. \u00ab\u00a0Ce choix fut collectif et longuement m\u00fbri\u00a0\u00bb, <\/i>explique Vitalie qui ajoute\u00a0: \u00ab\u00a0Mon r\u00f4le est de veiller \u00e0 l\u2019\u00e9quilibre global de l\u2019entreprise. Cela implique d\u2019\u00eatre \u00e0 Reims. Clovis a besoin de bouger et de voyager. C\u2019est un citadin. Il habite \u00e0 Paris. On se compl\u00e8te du coup tr\u00e8s bien. Notre pr\u00e9occupation est de donner le meilleur de nous-m\u00eame au service de l\u2019entreprise. Je ne prends jamais de d\u00e9cisions seule.\u00a0Nous sommes une famille soud\u00e9e \u00e0 la t\u00eate d\u2019un comit\u00e9 de direction<\/i>.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Leur objectif ? Grandir ! Du coup, la maison est pass\u00e9e d\u2019un \u00e0 trois sites de production, le chiffre d\u2019affaires est mont\u00e9 \u00e0 165\u00a0millions et le nombre de bouteilles produites a quasiment doubl\u00e9, passant \u00e0 7\u00a0millions. Comment\u00a0? En achetant notamment du raisin \u00e0 des viticulteurs ind\u00e9pendants. Mais sans perdre en qualit\u00e9 dans la bouteille. L\u2019\u00e9quipe a aussi mis l\u2019accent sur la cuv\u00e9e prestige et mill\u00e9sim\u00e9e Comtes de Champagne \u2013 une merveille \u00e0 150\u00a0euros le flacon. En parall\u00e8le, les ventes \u00e0 l\u2019\u00e9tranger explosent et l\u2019image de la maison a pris un sacr\u00e9 coup de jeune avec – outre les partenariats prestigieux avec des artistes de renom ou les \u00e9tuis en carton avec bulles imprim\u00e9es \u00e0 effet 3D -, la r\u00e9novation de son si\u00e8ge r\u00e9mois, sur la butte Saint-Nicaise et la r\u00e9ouverture au public des cray\u00e8res (magnifique site deux fois mill\u00e9naire), qui abritent des millions de bouteilles. \u00ab\u00a0Le jour de la r\u00e9ouverture des caves apr\u00e8s des mois de travaux, nous avons inaugur\u00e9 une plaque en pierre grav\u00e9e aux noms des parents de mon p\u00e8re : Jean et Corinne Taittinger. Mon p\u00e8re \u00e9tait tellement heureux ! La boucle \u00e9tait boucl\u00e9e. Son r\u00eave de transmission s\u2019\u00e9tait r\u00e9alis\u00e9.\u00a0<\/i>\u00bb\u00a0La suite? \u00ab\u00a0Entre les quatre enfants de Clovis et mes quatre enfants, il y en aura peut-\u00eatre un ou une qui reprendra le flambeau\u2026 (rires) Mais on ne poussera pas <\/i>\u00bb, conclut Vitalie. Saga \u00e0 suivre donc. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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