{"id":6349,"date":"2025-01-28T07:00:54","date_gmt":"2025-01-28T06:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6349"},"modified":"2025-01-28T09:21:19","modified_gmt":"2025-01-28T08:21:19","slug":"complexe-hotelier-cardo-brussels-renovation-ex-sheraton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/complexe-hotelier-cardo-brussels-renovation-ex-sheraton\/","title":{"rendered":"Cardo Brussels : l\u2019ex-Sheraton se r\u00e9invente avec rooftop et design sign\u00e9 saar zafrir"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s une r\u00e9novation lourde longue et compliqu\u00e9e, l\u2019immense complexe h\u00f4telier de la place Rogier est rebaptis\u00e9 Cardo Brussels<\/a>. Avec 532 chambres et suites, il offre d\u00e9sormais la plus importante capacit\u00e9 h\u00f4teli\u00e8re de la capitale.<\/span><\/strong><\/p>\n

Drap\u00e9s en fa\u00e7ade d\u2019une reproduction g\u00e9ante du c\u00e9l\u00e8bre autoportrait Le fils de l\u2019homme<\/i> de Ren\u00e9 Magritte, les murs de l\u2019ex-Sheraton ont rouvert leurs portes cet \u00e9t\u00e9. Mais la piscine en rooftop, qui restera ouverte toute l\u2019ann\u00e9e, et le bar panoramique voisin, l\u2019Akai, ne sont accessibles au public – r\u00e9sidents comme visiteurs ext\u00e9rieurs – que depuis quelques jours. L\u2019ensemble a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cor\u00e9 et r\u00e9anim\u00e9 au go\u00fbt du jour par le designer international Saar Zafrir, dont la palette est d\u00e9j\u00e0 visible \u00e0 Bruxelles au restaurant Le Conteur ou dans l\u2019h\u00f4tel Craves.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Ferm\u00e9 depuis pr\u00e8s de 8 ans et rebaptis\u00e9 Cardo Brussels, le complexe h\u00f4telier h\u00e9berge \u00e9galement le restaurant principal, le Gritto<\/a>, le bar Doodles, une salle de sport ultramoderne et un espace wellness. On y ajoutera encore de vastes salles de r\u00e9union ciblant la client\u00e8le d\u2019affaires, qui resteront ouvertes toute l\u2019ann\u00e9e. L\u2019investissement global d\u00e9passe les 100 millions d\u2019euros.<\/p>\n

\n

\u00ab Cette <\/i><\/span>cible<\/i><\/span> internationale de voyageurs professionnels est pour l\u2019instant <\/i><\/span>trop peu capt\u00e9e<\/i><\/span> par la capitale de l\u2019Europe<\/i> \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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\u00a9Cardo Brussels<\/figcaption><\/figure>\n

Des voyageurs professionnels courtis\u00e9s<\/span><\/h2>\n

\u00ab Cette cible internationale de voyageurs professionnels est pour l\u2019instant trop peu capt\u00e9e par la capitale de l\u2019Europe, o\u00f9 l\u2019offre d\u2019infrastructures de taille pour les congr\u00e8s et conf\u00e9rences manque cruellement ou n\u2019est plus adapt\u00e9e aux standards exig\u00e9s. Or pour notre organisation, l\u2019ambition de Bruxelles \u00e0 l\u2019international en termes d\u2019attractivit\u00e9 touristique et de MICE (Meeting, Incentive, Conferences and Exhibitions) est la cl\u00e9: un grand centre de Congr\u00e8s de 5.000 places manque cruellement aux \u00e9quipements bruxellois. L\u2019aboutissement du projet Kanal-Centre Pompidou est \u00e9galement attendu avec impatience. Et il va sans dire que l\u2019am\u00e9lioration des infrastructures de transports bruxellois et des stations est urgente \u00e9galement <\/i>\u00bb, insiste Rodolphe Van Weyenbergh, le secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de la Brussels Hotels Association (BHA).\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Le secteur qu\u2019il repr\u00e9sente plaide pour un cadre propice et l\u2019activation de leviers d\u2019investissements publics-priv\u00e9s destin\u00e9s au renforcement d\u2019une offre h\u00f4teli\u00e8re socialement et \u00e9cologiquement responsable. Selon le secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de BHA, l\u2019impact serait particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique pour l\u2019\u00e9conomie r\u00e9gionale: \u00ab Un passage de 7,16 (2023) \u00e0 10 millions de nuit\u00e9es (objectif 2028) dans des h\u00e9bergements reconnus et cr\u00e9ateurs d\u2019emplois repr\u00e9senterait entre 1.500 et 3.000 emplois cr\u00e9\u00e9s<\/i> \u00bb, chiffre-t-il.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00a9Cardo Brussels<\/figcaption><\/figure>\n

Les h\u00f4tels de capacit\u00e9 importante sont \u00e9galement un atout strat\u00e9gique de poids pour capter la client\u00e8le d\u2019affaires. A ce propos, la place Rogier, futur hub h\u00f4telier bruxellois offrant plus de 1.000 lits aux standards dernier cri g\u00e9r\u00e9s par les groupes Everland (Cardo Brussels, 532 chambres) et Pandox (DoubleTree by Hilton, 507 chambres), devrait prochainement clignoter sur les radars des tours op\u00e9rateurs \u00e9trangers.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

On ajoutera encore, pour \u00eatre quasi complet, les r\u00e9ouvertures apr\u00e8s transformation des mythiques M\u00e9tropole (267 chambres) et Astoria (Corinthia, 126 chambres), l\u2019ouverture programm\u00e9e d\u2019un second Motel One rue Royale (251 chambres), et celle d\u2019un nouvel h\u00f4tel quatre \u00e9toiles de 316 chambres log\u00e9 dans une aile de l\u2019ancien Centre Monnaie, rebaptis\u00e9 OXY apr\u00e8s reconversion mixte.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00a9Cardo Brussels<\/figcaption><\/figure>\n

Le plus grand Magritte<\/span><\/h2>\n

La reproduction g\u00e9ante du Fils de l\u2019Homme<\/i>, le tableau de Magritte qui orne depuis quelques jours la fa\u00e7ade du nouvel h\u00f4tel Cardo, devrait \u00e9galement attirer les curieux du monde entier. S\u2019\u00e9tendant sur pr\u00e8s de 75 m\u00e8tres de hauteur et un peu plus de 55 m\u00e8tres de largeur, celui-ci transformera le b\u00e2timent de 30 \u00e9tages r\u00e9nov\u00e9 en un hommage \u00e0 son auteur et constituera la plus grande reproduction \u00e0 ce jour d\u2019une \u0153uvre du peintre surr\u00e9aliste belge le plus c\u00e9l\u00e8bre. \u00ab La fa\u00e7ade de l\u2019h\u00f4tel accueillera d\u2019ailleurs une nouvelle \u0153uvre de Magritte tous les trois ans<\/i> \u00bb, annonce d\u00e9j\u00e0 le nouveau directeur des lieux, Duco Heijbroek.<\/span><\/p>\n

Au sein de l\u2019h\u00f4tel, l\u2019influence du surr\u00e9alisme est visible partout en clin d\u2019\u0153il. Le design int\u00e9rieur comprend en effet des \u00e9l\u00e9ments fantaisistes tels que des tables basses en forme de parapluie, des mini-biblioth\u00e8ques orn\u00e9es du chapeau melon ou de la pipe embl\u00e9matique, mais aussi un \u00e9cran log\u00e9 dans le hall d\u2019accueil qui transformera les visiteurs de passage en avatars de dessins anim\u00e9s. \u00ab Ces d\u00e9tails ludiques cr\u00e9ent un environnement m\u00ealant r\u00e9flexion et humour et offrent \u00e0 nos clients une exp\u00e9rience unique et immersive <\/i>\u00bb, ajoute le directeur.<\/span><\/p>\n

L\u2019ADN de Cardo Hotels<\/span><\/h2>\n

Chaque h\u00f4tel du groupe Cardo (Autograph Collection joue d\u2019ailleurs abondamment la carte du patrimoine local) refl\u00e8te la culture et l\u2019esth\u00e9tique de la ville o\u00f9 il s\u2019ins\u00e8re. Inspir\u00e9e de l\u2019esprit du \u00ab cardo <\/i>\u00bb, la rue principale anim\u00e9e de la Rome antique, la marque r\u00e9invente les exp\u00e9riences h\u00f4teli\u00e8res comme un m\u00e9lange de vie professionnelle et personnelle. L\u2019avatar bruxellois suit de peu celui de Rome (584 chambres, 60.000 m\u00e8tres carr\u00e9s), premier du genre. Mais d\u2019autres capitales sont dans le viseur des concepteurs et gestionnaires des lieux, la soci\u00e9t\u00e9 belge Everland (25%), associ\u00e9e au puissant fonds international Aroundtown (75%).\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00ab La <\/i><\/span>fa\u00e7ade<\/i><\/span> accueillera une nouvelle oeuvre de <\/i><\/span>Magritte<\/i><\/span> tous les <\/i><\/span>trois ans<\/i><\/span> \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Etendre sa toile en se d\u00e9marquant\u00a0<\/span><\/span>des grandes cha\u00eenes<\/span><\/h2>\n

En tout, le groupe de promotion immobili\u00e8re et gestion h\u00f4teli\u00e8re Everland aligne d\u00e9j\u00e0 aujourd\u2019hui pas moins de 15 h\u00f4tels sous gestion et 13 projets d\u00e9veloppant des h\u00f4tels, encore, mais aussi 2.000 flats et 1.000 chambres d\u2019\u00e9tudiants r\u00e9partis sur plusieurs pays europ\u00e9ens.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les fr\u00e8res Ha\u00efm, nouveaux princes de l\u2019h\u00f4tellerie bruxelloise<\/span><\/h2>\n

Arriv\u00e9s de Londres \u00e0 Bruxelles vers 2007 \u00e0 la t\u00eate du jeune groupe Everland, Avi et Ilan Ha\u00efm ont d\u2019abord pris le temps de sentir le march\u00e9 local. Mais depuis peu, ils multiplient les prises de position de taille, y compris sur le march\u00e9 r\u00e9sidentiel, et g\u00e8rent aujourd\u2019hui plus de 2.000 chambres d\u2019h\u00f4tel dans la capitale belge.<\/span><\/p>\n

Les deux fr\u00e8res, qui ont progressivement coup\u00e9 le cordon avec leurs parents fortun\u00e9s log\u00e9s dans la City londonienne, pr\u00e9f\u00e8rent rester discrets malgr\u00e9 leur succ\u00e8s indiscutable sur le march\u00e9 de la nuit bruxelloise, anim\u00e9e ou reposante.\u00a0<\/span>Depuis le d\u00e9but, ils ont pris soin de s\u2019entourer des meilleurs sherpas locaux, parmi lesquels Avi Barmoshe, leur partenaire depuis les tout d\u00e9buts, puis Micha\u00ebl Goldberg, le patron de la soci\u00e9t\u00e9 immobili\u00e8re PhiCap. Discr\u00e8tement, depuis 15 ans, ils enfilent les perles de couleurs en Belgique ou \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, avec le souci constant de se d\u00e9marquer r\u00e9solument des grandes cha\u00eenes internationales aux am\u00e9nagements trop standardis\u00e9s et sans \u00e2me.<\/span><\/p>\n

Leur premier boutique h\u00f4tel local, le Pantone, d\u00e9cor\u00e9 par l\u2019architecte d\u2019int\u00e9rieur Michel Penneman, a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9nov\u00e9 \u00ab british style \u00bb et rebaptis\u00e9 Scott Hotel. Ont suivi dans le d\u00e9sordre, toujours avec Michel Penneman, le Yadoya (2017), log\u00e9 dans les anciens ateliers du tailleur Scabal (quartier Nord) et inspir\u00e9 de l\u2019ambiance d\u2019une auberge japonaise, l\u2019h\u00f4tel Hygge (2017), qui propose un cocon douillet d\u2019inspiration scandinave rue des Drapiers \u00e0 Ixelles, l\u2019Urban Yard (2010), log\u00e9 dans deux maisons de style Art nouveau non loin de la gare du Midi, \u00e0 Anderlecht, le Diegem Tribe, offrant pas moins de 275 chambres sur le seuil de l\u2019a\u00e9roport de Zaventem. Ou encore Le Comm\u00e9rage, log\u00e9 non loin de la Grand Place, au-dessus du restaurant Le Conteur: un petit h\u00f4tel vintage de 75 chambres qui a rapidement taill\u00e9 des croupi\u00e8res aux trop classiques gros porteurs du coin.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Fleur de Ville sublime le bouquet<\/span><\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, toujours dans le m\u00eame esprit, c\u2019est l\u2019h\u00f4tel Fleur de Ville log\u00e9 au coeur de l\u2019ex-si\u00e8ge central historique de la CGER, sis rue Foss\u00e9 aux Loups, qui permet de comprendre toute l\u2019\u00e9tendue du savoir-faire subtil des fr\u00e8res Ha\u00efm, dans le pur respect des lieux historiques sublim\u00e9s, quel qu\u2019en soit le prix et avec Saar Zafrir \u00e0 nouveau aux commandes.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Les murs centenaires, remarquablement conserv\u00e9s et sublim\u00e9s, qui h\u00e9bergeaient au si\u00e8cle dernier les salons feutr\u00e9s et moulur\u00e9s de la direction de la banque belge, ont \u00e9t\u00e9 revendus r\u00e9cemment par Immobel. L\u2019ensemble du si\u00e8ge avait \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 \u00e0 BNP Paribas Fortis pour reconversion par Allfin Group d\u00e8s 2011, juste avant sa fusion avec Immobel. Discret et de dimension r\u00e9duite (48 chambres), ce nouveau venu sur le segment h\u00f4telier de standing log\u00e9 au c\u0153ur du Pentagone s\u00e9duira \u00e0 coup s\u00fbr une client\u00e8le tri\u00e9e amoureuse des lieux historiques urbains dont l\u2019ADN a su \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9.<\/span><\/p>\n

On ajoutera encore -une premi\u00e8re hors de la sph\u00e8re bruxelloise- la r\u00e9novation et le repositionnement r\u00e9cent du Ch\u00e2teau de Limelette en h\u00f4tel de 115 chambres avec piscine et spa.<\/span><\/p>\n

Top 10 des h\u00f4tels bruxellois en activit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Nombre de chambres<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Cardo Brussels: <\/b>532<\/span><\/li>\n
  2. Motel One Brussels: <\/b>490<\/span><\/li>\n
  3. The Hotel: <\/b>420<\/span><\/li>\n
  4. Thon H\u00f4tel EU: <\/b>405<\/span><\/li>\n
  5. Doubletree by Hilton Brussels City: <\/b>354<\/span><\/li>\n
  6. Hotel Bedford: <\/b>313<\/span><\/li>\n
  7. Nhow Brussels Bloom: <\/b>305<\/span><\/li>\n
  8. President Brussels: <\/b>296<\/span><\/li>\n
  9. H\u00f4tel Indigo Brussels City: <\/b>284<\/span><\/li>\n
  10. Radisson Collection Grand Place Brussels: <\/b>282<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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