{"id":6538,"date":"2025-02-13T07:00:56","date_gmt":"2025-02-13T06:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6538"},"modified":"2025-02-11T14:52:40","modified_gmt":"2025-02-11T13:52:40","slug":"quand-la-rue-devient-galerie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/quand-la-rue-devient-galerie\/","title":{"rendered":"Quand la rue devient galerie"},"content":{"rendered":"

La soci\u00e9t\u00e9 belge Artcrush.Gallery expose des \u0153uvres d\u2019art, de fa\u00e7on permanente, sur un millier d\u2019\u00e9crans, dans l\u2019espace public du pays et sur 12 000 autres dans le monde. En visant les 100 000 fin 2026. Son CEO, Mathieu France, en d\u00e9voile les rouages.<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u2019est comme jouer Mozart, dehors, dans la rue. Sauf que c\u2019est du Mozart pour les yeux. Des sculptures, des peintures, des dessins, des photos, du classique, du contemporain, du digital\u2026 D\u2019artistes illustres, disparus ou non, et \u00e0 la renomm\u00e9e en devenir. De Belgique ou d\u2019ailleurs. Depuis octobre dernier et son deal avec la r\u00e9gie publicitaire Clear Channel, Artcrush Gallery les expose non-stop dans tout l\u2019espace public du pays. Sur un millier d\u2019\u00e9crans digitaux, petits et grands formats, diss\u00e9min\u00e9s dans les gares, aux arr\u00eats de bus, \u00e0 l\u2019entr\u00e9e des stations du m\u00e9tro bruxellois et le long des routes.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Mathieu France, CEO Artcrush.Gallery \u00a9DR<\/figcaption><\/figure>\n
\n

\u00ab On est d\u00e9j\u00e0 la plus grande <\/i><\/span>galerie<\/i><\/span> exposant dans l\u2019espace public au <\/i><\/span>monde<\/i><\/span> <\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Cr\u00e9\u00e9e l\u2019\u00e9t\u00e9 2022, la soci\u00e9t\u00e9 belge a d\u2019abord t\u00e2t\u00e9 le terrain en exposant de l\u2019art au grand public plut\u00f4t fa\u00e7on one shot\u00a0: sur \u00e9cran g\u00e9ant \u00e0 Time Square, \u00e0 New York, sur un mur de Paris, sur une fa\u00e7ade \u00e0 Gand, sur des panneaux d\u2019affichage \u00e0 Bruxelles, Londres, en Australie, en Cor\u00e9e du Sud\u2026 Depuis un an, avec le r\u00e9seau Clear Channel, et d\u00e8s cet automne, avec des accords pour occuper 2 500 \u00e9crans au Br\u00e9sil, 6 000 en Indon\u00e9sie, 500 en Espagne et au Portugal, 140 \u00e0 Hong-Kong et 3 000 aux Pays-Bas, Artcrush propose des \u0153uvres sur plus de 13 000 panneaux digitaux dans une quinzaine de pays \u00e0 travers la plan\u00e8te. \u00ab\u00a0Et l\u2019objectif est d\u2019arriver \u00e0 100\u202f000 fin 2026<\/i> \u00bb, pose, calmement, son CEO, Mathieu France, 50 ans. \u00ab Sachant qu\u2019on est d\u00e9j\u00e0 la plus grande galerie exposant dans l\u2019espace public au monde, qui d\u00e9mocratise l\u2019art et dont le concept est r\u00e9volutionnaire <\/i>\u00bb.<\/span><\/p>\n

1 million 500 000 passages par artiste<\/span><\/h2>\n

R\u00e9volutionnaire sur deux plans. \u00ab\u00a0La permanence et l\u2019impact<\/i>.\u00a0\u00bb La permanence, parce que, \u00ab\u00a0depuis la cr\u00e9ation de l\u2019affichage de type abribus, dans les ann\u00e9es 1950, par feu Jean-Claude Decaux, il y a toujours des artistes qui pouvaient, parfois, exposer sur les panneaux. Or, avec Artcrush, c\u2019est tout le temps, tous les jours et partout\u00a0\u00bb.\u00a0<\/i>L\u2019impact, ensuite, parce que \u00ab\u00a0la quantit\u00e9 d\u2019\u00e9crans et leur part de visibilit\u00e9 \u2013 parfois 10 %, parfois 40\u00a0% \u2013 sont \u00e9normes\u00a0: en Belgique, on a donc de l\u2019espace disponible sur un bon millier de panneaux, d\u2019au moins 2m2<\/sup> ; chaque panneau passe \u00e0 peu pr\u00e8s 1 500 fois un artiste par semaine\u00a0; sept artistes diff\u00e9rents sont expos\u00e9s par semaine\u00a0; donc vous avez 10 500 000 passages, de six secondes, entre les publicit\u00e9s, pour l\u2019ensemble des sept artistes expos\u00e9s chaque semaine dans les \u00e9crans en Belgique<\/i>\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

Concr\u00e8tement, quand un partenariat est nou\u00e9 avec une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019affichage, Artcrush \u2013 qu\u2019on pourrait traduire en fran\u00e7ais par Un b\u00e9guin pour l\u2019art \u2013 lui livre chaque mois des \u0153uvres, avec leurs droits d\u2019exposition, d\u2019une trentaine artistes, s\u00e9lectionn\u00e9s par Brian Beccafico, qui a dirig\u00e9 la cellule des arts digitaux de Sotheby\u2019s et qui est l\u2019un des trois fondateurs de la soci\u00e9t\u00e9 belge, outre Mathieu France et Mathieu Bazelaire, cofondateur de l\u2019agence digitale DogStudio.co et du KIKK, le Festival international des cultures num\u00e9riques et cr\u00e9atives, \u00e0 Namur. \u00ab\u00a0Les \u0153uvres sont issues de tout type d\u2019art \u2013 danse et performance comprises \u2013, pourvu qu\u2019elles aient \u00e9t\u00e9 \u2019\u2019capt\u00e9es\u2019\u2019\u00a0en photo et vid\u00e9o<\/i>.\u00a0\u00bb La galerie \u00e0 ciel ouvert a donc d\u00e9j\u00e0 propos\u00e9, chez nous, des artistes aussi diff\u00e9rents que Jean-Michel Folon et Nicolas Party, plasticien suisse install\u00e9 \u00e0 New York. Donc, du moment que la question des droits soit r\u00e9gl\u00e9e, \u00e7a pourrait \u00eatre Magritte, Breughel, Herg\u00e9, Alechinsky\u00a0? \u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab On participe \u00e0 raconter l\u2019<\/i><\/span>histoire<\/i><\/span> des <\/i><\/span>artistes<\/i><\/span> contemporains, \u00e0 construire leur <\/i><\/span>carri\u00e8re<\/i><\/span> <\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Comment entre l\u2019argent<\/span><\/h2>\n

Dans chaque pays, la carte jou\u00e9e est celle des artistes du cru \u2013 entre autres via \u00ab\u00a0open calls\u00a0<\/i>\u00bb, sur X (@artcrushgallery), pour que ces artistes envoient une \u0153uvre, selon un th\u00e8me par exemple, avant s\u00e9lection. Mais pas que\u00a0: \u00ab\u00a0On leur offre l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre vus \u00e0 l\u2019international<\/i> \u00bb, appuie Mathieu France. \u00ab Il y a en tout cas, chez certains, un avant et un apr\u00e8s\u00a0Artcrush : parmi celles et ceux pr\u00e9sents sur la plateforme d\u2019art digital objkt.com, pas mal ne vendaient rien et ont vu certaines de leurs \u0153uvres sold out apr\u00e8s leur exposition. Maintenant, il y en a aussi pas mal avec lesquel(le)s on travaille qui sont d\u00e9j\u00e0 reconnu(e)s, comme Sasha Stiles, qu\u2019on a expos\u00e9e \u00e0 Times Square, et pour lesquel(le)s l\u2019exposition via Artcrush est une \u00e9tape de plus, importante. En fait, on participe \u00e0 raconter l\u2019histoire des artistes contemporain(e)s, \u00e0 construire leur carri\u00e8re. En dehors des circuits standards, dont les portes sont tr\u00e8s ferm\u00e9es.\u00a0<\/i>\u00bb<\/p>\n

Pour autant, et le CEO a beau marteler \u00e0 chaque interview sa \u00ab\u00a0volont\u00e9 de colorer la vie des gens d\u2019extraordinaires mani\u00e8res\u00a0<\/i>\u00bb, son projet n\u2019est pas philanthropique. Comment rentre l\u2019argent\u00a0? De trois mani\u00e8res. \u00ab\u00a0D\u2019abord, on est en train de constituer l\u2019une des plus grandes collections d\u2019art puisque certains artistes nous c\u00e8dent l\u2019\u0153uvre originale.\u00a0On l\u2019int\u00e8gre \u00e0 la collection en nous engageant \u00e0 ne pas la vendre avant cinq ans. L\u2019original peut \u00eatre une \u0153uvre digitale (un NFT, avec un seul exemplaire) ou physique (une peinture unique) et parfois les deux (une peinture et son NFT). Cette collection a une valeur dans laquelle nos investisseurs investissent. Ils investissent dans une soci\u00e9t\u00e9 qui est propri\u00e9taire d\u2019une collection \u00e0 la valeur grandissante.\u00a0<\/i>\u00bb<\/p>\n

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Une photo de l\u2019affichage d\u2019Artcrush en action \u00e0 Seoul. L\u2019artiste pr\u00e9sent\u00e9e est \u00ab Tania Rivilis \u00bb \u00a9DR<\/figcaption><\/figure>\n

Ensuite, \u00ab\u00a0on fait des expositions grand public, o\u00f9 on est pay\u00e9 par des fondations, des institutions r\u00e9gionales, nationales ou europ\u00e9ennes, priv\u00e9es, comme la Loterie nationale, des marques\u2026\u00a0<\/i>\u00bb. Enfin, \u00ab\u00a0on cr\u00e9e des expositions sur mesure pour des villes, des festivals, des entreprises, avec projection d\u2019art, via l\u2019autre branche de la soci\u00e9t\u00e9, Artcrush.Agency\u00a0<\/i>\u00bb. R\u00e9sultat\u00a0: sur les vingt premiers mois d\u2019existence, 400\u202f000\u00a0euros de chiffre d\u2019affaires. Et l\u2019intention de lever 1\u202f500\u202f000 euros\u00a0d\u2019ici \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e. \u00ab\u00a0C\u2019est en bonne voie\u00a0: fin ao\u00fbt, on en \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 deux tiers du montant<\/i>. \u00bb\u00a0<\/span>Mozart pour les yeux, au grand air, n\u2019est pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater de jouer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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L\u2019artiste s\u2019appelle Saeed Shahmohammadi. \u00a9DR\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/quand-la-rue-devient-galerie\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Quand la rue devient galerie\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Forbes Belgique\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"Forbes Belgique\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"width\":1200,\"height\":675,\"caption\":\"Forbes Belgique\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/forbesbelgique\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/Forbes_Belgium\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/forbes-belgium\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c64494e9f0936998e5f3f80d01f1acab\",\"name\":\"Thierry Fiorilli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/51bc88f6c9434ff45179ac962c4c8760326ae972440694a0c30845a022502889?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/51bc88f6c9434ff45179ac962c4c8760326ae972440694a0c30845a022502889?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/51bc88f6c9434ff45179ac962c4c8760326ae972440694a0c30845a022502889?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Thierry Fiorilli\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/fr\\\/author\\\/thierry-fiorilli\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Quand la rue devient galerie | Forbes Belgique","description":"Artcrush.Gallery transforme l\u2019espace public en galerie d\u2019art num\u00e9rique avec des milliers d\u2019\u00e9crans en Belgique et dans le monde. 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