{"id":6851,"date":"2025-02-17T11:20:14","date_gmt":"2025-02-17T10:20:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6851"},"modified":"2025-02-17T15:26:34","modified_gmt":"2025-02-17T14:26:34","slug":"the-new-kid-in-town-sam-baro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/the-new-kid-in-town-sam-baro\/","title":{"rendered":"The new kid in town\u202f\u00a0– Sam Baro"},"content":{"rendered":"

Sans crier gare, Sam Baro<\/span> s\u2019est taill\u00e9 une solide r\u00e9putation. Ce self-made-man<\/span> de 48 ans a b\u00e2ti un empire en un rien de temps. Et il tr\u00f4ne d\u00e9sormais \u00e0 la t\u00eate du club de football de La Gantoise<\/span>. Mais qui est Sam Baro ? <\/strong>\u00a0<\/strong> \u00a0<\/span><\/p>\n

Il dirige plus de 50 entreprises, mais c’est La Gantoise qui attire le plus l\u2019attention pour sa notori\u00e9t\u00e9. Depuis que Sam Baro a pris le contr\u00f4le du club \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2023, il est devenu un BC ou \u00ab Belge c\u00e9l\u00e8bre \u00bb. Un peu contre son gr\u00e9, car il pr\u00e9f\u00e8re rester sous le radar. Il en va de m\u00eame pour sa pr\u00e9sence m\u00e9diatique. \u00ab Sam m’a inform\u00e9 qu’il ne souhaite pas r\u00e9pondre \u00e0 vos questions pour le moment. Merci de votre compr\u00e9hension <\/i><\/span>\u00bb, voil\u00e0 la r\u00e9ponse qui a fait suite \u00e0 notre demande d’interview. \u00a0<\/span><\/p>\n

Sam Baro est originaire d’Assenede, dans la r\u00e9gion du Meetjesland. Rien ne laissait pr\u00e9sager qu’il se ferait un nom et une renomm\u00e9e dans le monde de l’entreprise, encore moins dans celui du football. Le jeune Sam Baro est surtout passionn\u00e9 de musique. Pianiste dans le groupe de blues 5AM, il participe aussi \u00e0 l’organisation du festival Debuutrock. Apr\u00e8s avoir \u00e9tudi\u00e9 la psychologie des affaires \u00e0 l’universit\u00e9 de Gand, il cr\u00e9e sa propre entreprise dans le secteur des ressources humaines, Planet Group. Laquelle se sp\u00e9cialise rapidement dans les missions d’int\u00e9rim pour les sp\u00e9cialistes IT, les fonctions RH et les soins infirmiers. Autant de secteurs connus pour leur forte p\u00e9nurie et les marges importantes d\u00e9volues \u00e0 ceux qui peuvent compter sur le personnel n\u00e9cessaire. Gr\u00e2ce \u00e0 des acquisitions cibl\u00e9es qui renforcent ses domaines de sp\u00e9cialit\u00e9, Planet Group conna\u00eet une croissance rapide. Aujourd\u2019hui, l’entreprise occupe plus de 2 000 personnes et enregistre un chiffre d’affaires de 125 millions d’euros. La faim de Sam Baro ne semble pas encore rassasi\u00e9e, car il a laiss\u00e9 entendre qu’il visait un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros d’ici cinq ans. Pour ce faire, il mise principalement sur la croissance externe, par le biais d’acquisitions. Le fonds d’investissement Creafund d\u00e9tient 30 % du capital et constitue un soutien \u00e0 la croissance. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00ab Un optimiste qui sait saisir les opportunit\u00e9s\u202f<\/span>\u00bb \u00a0<\/span><\/h2>\n

Mais Sam Baro est un entrepreneur n\u00e9 et, outre Planet Group, il a \u00e9galement fond\u00e9 KoWala Productions, un holding actif dans les m\u00e9dias, la communication, la vid\u00e9o, le design et le divertissement. Celui-ci comprend le magazine professionnel HR Square, ZORG Magazine, l’agence de design Gelo et la maison de production Well Played, qui produit des vid\u00e9os d’animation. Il poss\u00e8de \u00e9galement la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision r\u00e9gionale AVS. Celle-ci \u00e9tait confront\u00e9e \u00e0 une lourde dette de quelque 2,8 millions d’euros. Sous la houlette de Sam Baro, ses finances se sont assainies, ce qui s’est malheureusement traduit par le licenciement de six collaborateurs. Dans le m\u00eame temps, il a lanc\u00e9 Studio Buffalo, une \u00e9mission ax\u00e9e sur l\u2019ambiance qui entoure les matchs de La Gantoise, renfor\u00e7ant ainsi \u00e0 la fois la cha\u00eene r\u00e9gionale et le club.\u00a0 <\/span>\u00ab Sam est un optimiste qui sait saisir les opportunit\u00e9s <\/i><\/span>\u00bb,<\/i> rapporte un entrepreneur qui le conna\u00eet bien. \u00ab Il les d\u00e9tecte rapidement et n’h\u00e9site pas une seconde.<\/i><\/span>\u202f<\/span>\u00bb Les synergies sont le fil conducteur de son esprit d’entreprise. La combinaison AVS\/La Gantoise, \u00e0 travers Studio Buffalo, en est la parfaite illustration. Mais son entreprise de catering De Feestarchitect, par exemple, vend \u00e9galement des \u00ab haute dogs \u00bb \u2013 version luxe du hot dog classique \u2013 dans le stade. En outre, il r\u00eave d’utiliser le lieu pour d’autres \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 l’instar du stade Roi Baudouin. \u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab Je n’ai pas <\/i>peur<\/i><\/span> de l\u2019<\/i>\u00e9chec<\/i><\/span> \u00bb\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Comment parvient-il \u00e0 jongler avec ses multiples casquettes ? Dans une des rares interviews qu\u2019il a accord\u00e9e au magazine en ligne Bloovi, il a laiss\u00e9 entendre qu’il se posait lui-m\u00eame aussi la question tous les jours. \u00ab Je n’ai pas peur de l\u2019\u00e9chec, \u00e7a aide.<\/i><\/span>\u202f<\/span>\u00bb\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

Sam Baro est un entrepreneur atypique dans le milieu du foot belge, o\u00f9 il r\u00e8gne une concurrence f\u00e9roce. De nombreux clubs sont dirig\u00e9s par des investisseurs pr\u00eats \u00e0 encaisser de grosses pertes, au profit du succ\u00e8s sportif. Sam Baro, en revanche, veut maintenir La Gantoise en bonne sant\u00e9 financi\u00e8re. Il entend rester attentif aux d\u00e9penses, tout en pariant sur une croissance durable, \u00e0 l\u2019abri des al\u00e9as du march\u00e9 des transferts. Bien qu’il se soit constitu\u00e9 un patrimoine appr\u00e9ciable, il n\u2019est pas en mesure de rivaliser avec Marc Coucke (RSC Anderlecht), Bart Verhaeghe (Club Bruges) ou Paul Gheysens (l\u2019Antwerp). Sam Baro aurait achet\u00e9 La Gantoise pour 31 millions d’euros, ce qui n’est pas rien, mais ne constitue pas non plus une somme mirobolante. Surtout si on la compare avec les 80 millions d’euros que Marc Coucke a d\u00fb d\u00e9bourser pour Anderlecht, qui comptait par ailleurs de nombreux cadavres dans le placard. Sur les 31 millions que Sam Baro a mis sur la table, 7,7 millions d’euros reviennent aux anciens dirigeants, tandis que le reste est destin\u00e9 \u00e0 alimenter les caisses du club lui-m\u00eame. Par ailleurs, La Gantoise poss\u00e8de le stade le plus r\u00e9cent du pays. Le Ghelamco Arena a \u00e9t\u00e9 rebaptis\u00e9 il y a peu Planet Group Arena. Sam Baro paie 1 million d’euros par an pour ces droits d’appellation, et ce, pour une dur\u00e9e ind\u00e9termin\u00e9e. De quoi renforcer la coh\u00e9rence de ses projets. Il a d\u2019ailleurs d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 une bonne partie de ses activit\u00e9s dans les Blue Towers, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du stade.\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"
\u00a9Belga Images<\/figcaption><\/figure>\n
\n

\u00ab Les vieilles pierres<\/span> me fascinent <\/span>\u00bb\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Promoteur immobilier et ch\u00e2telain<\/h2>\n

Autre aspect m\u00e9connu des activit\u00e9s de Sam Baro, son int\u00e9r\u00eat pour l’immobilier, et plus particuli\u00e8rement pour les propri\u00e9t\u00e9s historiques. En 2015, il fait l\u2019acquisition des b\u00e2timents de la Brouwerij Het Kasteel (ancienne brasserie reconvertie en site historique, ndlt)<\/i> \u00e0 Oosteeklo, o\u00f9 il a entam\u00e9 une r\u00e9novation compl\u00e8te en respectant la valeur patrimoniale du lieu. En 2018, il a achet\u00e9 la chapelle Saint-Amand \u00e0 Gand, qu\u2019il a entrepris de restaurer. Il poss\u00e8de \u00e9galement De Bioboerderij, o\u00f9 est produite la liqueur de poire Barodevi, et la brasserie ‘t Molenhuis \u00e0 Ertvelde. En 2022, il a \u00e9largi son portefeuille de propri\u00e9t\u00e9s en achetant le ch\u00e2teau Jemeppe, un vaste domaine de 45 hectares. Le lieu s\u2019est fait conna\u00eetre en Flandre, car il a servi de d\u00e9cor \u00e0 Het Conclaaf. Cette \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9 politique, pilot\u00e9e par Eric Goens, a fait grand bruit \u00e0 l\u2019approche des \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales. Les cinq leaders politiques des partis flamands ont d\u00e9battu pendant un week-end dans le cadre m\u00e9di\u00e9val du ch\u00e2teau qui se pr\u00eatait parfaitement \u00e0 leurs joutes verbales. Sam Baro a acquis le ch\u00e2teau pour \u00ab un peu plus de 9 millions d’euros<\/i><\/span> \u00bb, selon nos sources. L’ancien propri\u00e9taire, le promoteur immobilier n\u00e9erlandais Tijs Blom, a d\u00fb mettre la propri\u00e9t\u00e9 en vente apr\u00e8s plusieurs projets m\u00e9galomanes qui ont pouss\u00e9 les banques \u00e0 fermer le robinet du cr\u00e9dit. Dans le livre \u00ab Ch\u00e2teau Jemeppe<\/i><\/span> \u00bb, auto\u00e9dit\u00e9 par Sam Baro, ce dernier l\u00e8ve le voile sur son \u00e2me de ch\u00e2telain. C\u2019est d\u2019autant plus exceptionnel que l\u2019entrepreneur est d\u2019ordinaire avare en confidences. \u00ab Ce sont plus que des pierres \u00e0 mes yeux. Elles sont vivantes et me fascinent totalement. <\/i><\/span>\u00bb Il \u00e9voque ensuite des souvenirs de ses jeunes ann\u00e9es, lorsque, \u00e9tudiant au Sint-Lievenscollege de Gand, il a particip\u00e9 \u00e0 une visite d’\u00e9tude au Ch\u00e2teau des Comtes. Un b\u00e2timent m\u00e9di\u00e9val qui, pour Sam Baro, est encore impr\u00e9gn\u00e9 de la fa\u00e7on dont les gens y vivaient dans le pass\u00e9. \u00ab Guid\u00e9 par mon imagination, je voyais se d\u00e9ployer sous mes yeux les sc\u00e8nes qui devaient s\u2019y d\u00e9rouler \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Comme si les fant\u00f4mes du pass\u00e9 se promenaient parmi nous pendant que nous \u00e9coutions les explications du guide<\/i><\/span> \u00bb, se souvient-il. \u00c0 son tour aujourd\u2019hui d\u2019\u00e9crire l\u2019histoire.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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