{"id":6876,"date":"2024-11-28T16:02:58","date_gmt":"2024-11-28T15:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=6876"},"modified":"2024-11-28T17:05:32","modified_gmt":"2024-11-28T16:05:32","slug":"valentine-avoh-creatrice-de-robes-de-mariee-on-ne-nait-pas-entrepreneur-on-apprend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/valentine-avoh-creatrice-de-robes-de-mariee-on-ne-nait-pas-entrepreneur-on-apprend\/","title":{"rendered":"Valentine Avoh, cr\u00e9atrice de robes de mari\u00e9e : \u00ab On ne na\u00eet pas entrepreneur, on apprend \u00bb"},"content":{"rendered":"

Elle a travaill\u00e9 pour Stromae, Alexander McQueen et la reine Mathilde. Elle a c\u00f4toy\u00e9 les plus grands noms de la mode \u00e0 New York, Milan, Londres et Paris. Mais c\u2019est finalement dans sa Bruxelles natale que Valentine Avoh a choisi de s\u2019installer pour cr\u00e9er et exporter sa marque de robes de mari\u00e9e. En trois langues : fran\u00e7ais, anglais et italien.<\/strong><\/p>\n

L\u2019atmosph\u00e8re est des plus d\u00e9tendues au showroom du Boulevard Saint-Michel \u00e0 Etterbeek. La pi\u00e8ce est lumineuse, chaleureuse, simple. A l\u2019image de la propri\u00e9taire des lieux. A port\u00e9e de vue, la nouvelle collection faite de nuances de blanc magnifie les perles, les plumes et la soie, la mati\u00e8re par excellence de la marque \u00ab Valentine Avoh<\/a> \u00bb.<\/p>\n

\u00ab Je m\u2019inspire beaucoup du vieux Hollywood et le c\u00f4t\u00e9 glamour des ann\u00e9es 1920-30 \u00bb, d\u00e9finit la cr\u00e9atrice. \u00ab Ce que j\u2019aime c\u2019est la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 des robes que je cr\u00e9e, il n\u2019y a rien d\u2019extravagant, la plupart sont faciles \u00e0 porter. Elles sont \u00e0 la fois simples tout en ayant un effet \u2018red carpet\u2019 et haute couture. \u00bb<\/p>\n

Vous avez dit haute couture ? \u00ab Tout est dans la fa\u00e7on de r\u00e9aliser les robes. Par exemple, les corsets sont r\u00e9alis\u00e9s avec des armatures en m\u00e9tal donc le processus de cr\u00e9ation \u00e0 la main prend du temps. Les magasins proposent souvent des armatures en plastique qui finissent par s\u2019adapter \u00e0 la forme du corps et ne le soutiennent plus, ce qui est contre productif. L\u2019effet haute-couture c\u2019est aussi dans les finitions \u00e0 la main et l\u2019attention aux d\u00e9tails. \u00bb<\/p>\n

\"\u00a9Elodie
\u00a9Elodie Timmermans<\/figcaption><\/figure>\n

Il y aussi les mati\u00e8res, leur qualit\u00e9 et leur provenance. \u00ab Pour moi, c\u2019est tr\u00e8s important de prendre des mati\u00e8res nobles et naturelles. Je travaille en grande partie avec de la soie, aussi du coton et de la dentelle. Mes fournisseurs ont leurs ateliers en France et en Italie. Ce sont des personnes avec qui je travaille depuis des ann\u00e9es et je sais que le travail en usine est r\u00e9alis\u00e9 dans de bonnes conditions. Tu peux commander partout dans le monde mais on ne conna\u00eet rien de la mani\u00e8re dont les tissus sont fabriqu\u00e9s, ni des conditions de travail dans les usines. Il ne faut pas diaboliser le Made in China, il y de tr\u00e8s bonnes usines en Chine mais la tra\u00e7abilit\u00e9 y est plus difficile et je n\u2019ai pas l\u2019occasion d\u2019aller sur place tous les trois mois pour voir comment \u00e7a se passe, tandis que mes fournisseurs italiens et fran\u00e7ais, je les rencontre assez souvent. \u00bb<\/p>\n

Seule en atelier, Valentine a bien essay\u00e9 d\u2019engager une couturi\u00e8re avant de d\u00e9chanter rapidement face aux co\u00fbts des charges sociales. \u00ab Le syst\u00e8me fiscal en Belgique n\u2019encourage pas vraiment l\u2019entreprenariat, le march\u00e9 est petit et on paie trop de cotisations sociales sans en utiliser forc\u00e9ment les avantages. M\u00eame si tu as certaines aides, des subsides ou des pr\u00eats, \u00e7a co\u00fbte cher d\u2019engager quelqu\u2019un et te r\u00e9mun\u00e9rer en m\u00eame temps. Je connais des gens qui travaillent depuis des ann\u00e9es dans leur bo\u00eete et qui ne se paient pas. Et s\u2019ils ne se paient pas, c\u2019est clairement que l\u2019argent rentre autre part. On ne na\u00eet pas entrepreneur, on apprend, ce sont des essais et des erreurs, il faut constamment r\u00e9ajuster. \u00bb<\/p>\n

\"\u00a9Elodie
\u00a9Elodie Timmermans<\/figcaption><\/figure>\n

La solution ? Il faut exporter. Depuis qu\u2019elle a fait l\u2019objet de plusieurs articles dans The New York Times en plein mouvement \u00ab Black Lives Matter \u00bb et l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 par la presse am\u00e9ricaine aux cr\u00e9ateurs noirs \u00e0 travers le monde, plus de dix pour cent de ses ventes sont dirig\u00e9es vers les Etats-Unis. \u00ab Cette confiance me touche. \u00c7a me fait plaisir de savoir qu\u2019une femme \u00e0 l\u2019autre bout du monde veuille commander sa robe de mari\u00e9e chez une cr\u00e9atrice belge. Je vends aussi en France, en Angleterre et au Luxembourg. En Belgique, les clients viennent de tous horizons, le fait que je sois trilingue est un atout ind\u00e9niable. \u00bb<\/p>\n

La marque belge Valentine Avoh circule d\u00e9sormais sur les listings outre-Atlantique. En 2022, elle fournit l\u2019une de ses robes pour habiller Clarck Backo dans la com\u00e9die romantique \u00ab I want you back \u00bb o\u00f9 l\u2019actrice se marie avec Scott Eastwood… le fils de Clint.<\/p>\n

De Londres \u00e0 Paris…<\/h2>\n

Dipl\u00f4m\u00e9e en stylisme \u00e0 la London College of Fashion, Valentine Avoh a directement vis\u00e9 des maisons de haute couture \u00e0 la renomm\u00e9e internationale. Dans l\u2019atelier d\u2019Alexander McQueen, le c\u00e9l\u00e8bre \u00ab enfant terrible \u00bb de la mode londonienne, elle a test\u00e9 les d\u00e9coupes de motifs, les modelages et les techniques de couture pour la collection automne-hiver. C\u2019\u00e9tait en 2007, trois ans avant le d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9 de l\u2019un des cr\u00e9ateurs les plus dou\u00e9s et transgressifs de sa g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n

En 2009, direction Paris chez le grand couturier Alexis Mabille. Apr\u00e8s une d\u00e9cennie pass\u00e9e chez Dior, le lyonnais fonde sa propre marque et compte parmi ses premiers clients Mick Jagger et Karl Lagerfeld. L\u00e0 encore, les plan\u00e8tes s\u2019alignent et le destin se confirme : Valentine Avoh participe \u00e0 la confection de la collection printemps-\u00e9t\u00e9. De cette \u00e9poque, elle garde un excellent souvenir. \u00ab Je me sentais toujours bien quand j\u2019\u00e9tais en atelier. Je me sentais toujours chez moi et j\u2019y ai fait de tr\u00e8s belles rencontres qui ont parfois \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminantes dans la poursuite de ma carri\u00e8re. Quand tu entres dans un atelier, c\u2019est toujours un peu magique. Tu rentres dans un espace cr\u00e9atif unique. \u00bb Si elle reconna\u00eet avoir \u00e9t\u00e9 influenc\u00e9e par le travail d\u2019autres r\u00e9f\u00e9rences telles que Jean-Paul Gauthier, Christian Lacroix ou Nina Ricci, les \u00ab petites mains \u00bb des ateliers qu\u2019elle a c\u00f4toy\u00e9es l\u2019ont aussi inspir\u00e9e par leur \u00ab force de caract\u00e8re \u00bb.<\/p>\n

Ce qu\u2019elle retient de la culture anglo-saxonne ? \u00ab Tu es l\u00e2ch\u00e9e dans la nature. Il faut beaucoup travailler, faire ses preuves, tenir t\u00eate \u00e0 certains profs et avoir assez de temp\u00e9rament pour affirmer tes choix. J\u2019ai toujours aim\u00e9 \u00e7a parce que je suis assez autodidacte. La mode, c\u2019est tr\u00e8s subjectif, mais si tu es convaincu par ton travail, \u00e7a vaut la peine d\u2019insister. En fait il faut \u00eatre s\u00fbre de son projet mais il faut aussi pouvoir se remettre en question pour avancer. \u00bb<\/p>\n

\"\u00a9Elodie
\u00a9Elodie Timmermans<\/figcaption><\/figure>\n

… en passant par New York, Milan et Bruxelles<\/h2>\n

\u00ab L\u2019\u00e9l\u00e9gance est la seule beaut\u00e9 qui ne se fane jamais \u00bb, disait l\u2019actrice Audrey Hepburn. C\u2019estjustement \u00e0 deux pas de Broadway, l\u00e0 o\u00f9 d\u00e9colla la carri\u00e8re de notre c\u00e9l\u00e8bre ic\u00f4ne bruxelloise, que Valentine Avoh poursuit sa qu\u00eate infinie d\u2019inspiration et sonde les concepts de beaut\u00e9, d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de cr\u00e9ativit\u00e9, d\u00e9clin\u00e9s \u00e0 l\u2019envi et \u00e0 outrance par la mode am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Correspondante pour le magazine Elle \u00e0 New York et ensuite \u00e0 Milan (\u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux sortent \u00e0 peine de la pr\u00e9histoire), elle y couvre plusieurs Fashion Weeks et photographie Ana Wintour, Solange Knowles, Laetitia Casta et d\u2019autres anonymes qui plaident la confiance en soi par la personnalisation du style. \u00ab J\u2019ai ador\u00e9 que ces personnes m\u2019accordent quelques instants pour les photographier, qu\u2019elles se trouvent belles sur les photos. J\u2019ai aim\u00e9 regarder les d\u00e9fil\u00e9s, le travail des pi\u00e8ces, les d\u00e9tails des collections. Quand tu fais du street style, tu vois comment les gens s\u2019approprient leur look et ont extra confiance en eux tandis que personne ne les conna\u00eet. C\u2019est rigolo. \u00bb<\/p>\n

A cette \u00e9poque, en 2010, un autre Belge entame sa grande perc\u00e9e plan\u00e9taire : Paul Van Haver, aka Stromae. Et comme le monde est petit, c\u2019est \u00e0 Valentine qu\u2019on demande de trouver les costumes dont l\u2019artiste a besoin pour le tournage de son clip Te Quiero. \u00ab Pour la petite anecdote, l\u2019une des sc\u00e8nes o\u00f9 il est en costume, la cravate et la mallette sont celles de mon p\u00e8re. \u00bb<\/p>\n

Apr\u00e8s le ma\u00eetre, viendra la reine. En tant que cheffe d\u2019atelier aupr\u00e8s du styliste Marc Philippe Coud\u00e8re de la maison Natan, Valentine Avoh est charg\u00e9e de r\u00e9aliser deux robes pour Mathilde de Belgique. Une exp\u00e9rience qu\u2019elle qualifie de \u00ab gratifiante \u00bb o\u00f9 le protocole laisse rapidement place \u00e0 l\u2019intimit\u00e9 puisqu\u2019il s\u2019agit de prendre les mesures du corps de sa majest\u00e9, g\u00e9rer les essayages et la satisfaction du produit fini, discuter des choix et du contexte dans lequel les robes seront port\u00e9es. \u00ab Dans ces circonstances, c\u2019est une femme comme tout le monde. Nous avons une reine sympa ! \u00bb<\/p>\n

\"\u00a9Elodie
\u00a9Elodie Deceuninck<\/figcaption><\/figure>\n

La confiance, la base<\/h2>\n

Le meilleur aspect du m\u00e9tier ? \u00ab M\u00eame si je r\u00e9alise le m\u00eame mod\u00e8le pour plusieurs clientes, c\u2019est toujours un challenge car tu d\u00e9veloppes des id\u00e9es, tu personnalises en fonction des souhaits et aussi de chaque morphologie. A part quand tu fais ta compta, aucun jour ne se ressemble ! \u00bb<\/p>\n

Cr\u00e9er des v\u00eatements ne se limite donc pas au savoir-faire, c\u2019est avant tout une histoire humaine. \u00ab Ce que j\u2019aime dans mon m\u00e9tier c\u2019est de contribuer au bien-\u00eatre des clientes. Il faut pouvoir travailler avec les ins\u00e9curit\u00e9s des femmes. Certaines se trouvent trop rondes ou n\u2019aiment pas telle ou telle partie de leur corps. Le fait d\u2019\u00eatre assist\u00e9e par quelqu\u2019un qui est toujours dans la bienveillance et qui va leur proposer le mod\u00e8le qui leur donnera confiance, pour moi c\u2019est tr\u00e8s important. C\u2019est une relation qui doit \u00eatre bas\u00e9e sur la confiance. Je dis souvent \u00e0 mes clientes que c\u2019est un peu comme le choix de leur mari, comme on va se voir longtemps, il faut que \u00e7a matche. \u00bb<\/p>\n

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Elle a travaill\u00e9 pour Stromae, Alexander McQueen et la reine Mathilde. Elle a c\u00f4toy\u00e9 les plus grands noms de la mode \u00e0 New York, Milan, Londres et Paris. Mais c\u2019est finalement dans sa Bruxelles natale que Valentine Avoh a choisi de s\u2019installer pour cr\u00e9er et exporter sa marque de robes de mari\u00e9e. 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