{"id":9108,"date":"2025-03-08T07:00:39","date_gmt":"2025-03-08T06:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=9108"},"modified":"2025-03-12T10:38:26","modified_gmt":"2025-03-12T09:38:26","slug":"24h-entrepreneuses-24-heures-pour-reequilibrer-la-representation-mediatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/24h-entrepreneuses-24-heures-pour-reequilibrer-la-representation-mediatique\/","title":{"rendered":"24H Entrepreneuses : 24 heures pour r\u00e9\u00e9quilibrer la repr\u00e9sentation m\u00e9diatique"},"content":{"rendered":"

En cette Journ\u00e9e internationale des droits des femmes, il est essentiel de rappeler que l’\u00e9galit\u00e9 passe aussi par la reconnaissance et la valorisation des parcours f\u00e9minins dans tous les secteurs, y compris l’entrepreneuriat. C’est dans cette optique que le 17 f\u00e9vrier dernier, l’agence de communication Nonante Cinq a lanc\u00e9 une initiative in\u00e9dite : \u00ab\u00a024H Entrepreneuses\u00a0\u00bb. Cette campagne a pour objectif de mettre en lumi\u00e8re des femmes entrepreneures belges en leur offrant une journ\u00e9e enti\u00e8re d’exposition m\u00e9diatique \u00e0 travers interviews, reportages et articles, afin de r\u00e9\u00e9quilibrer leur repr\u00e9sentation dans les m\u00e9dias \u00e9conomiques et grand public.<\/strong><\/p>\n

L‘entrepreneuriat f\u00e9minin<\/strong> est en pleine expansion en Belgique. Selon les derni\u00e8res donn\u00e9es de StatBel et de l’INASTI, les femmes<\/strong> repr\u00e9sentent 34,5% des travailleurs ind\u00e9pendants et 37,5% des nouvelles entreprises en personne physique sont cr\u00e9\u00e9es par des femmes<\/strong>. Cette progression notable illustre un dynamisme entrepreneurial<\/strong> fort, mais se heurte encore \u00e0 un manque de visibilit\u00e9 persistant. Dans la presse \u00e9conomique, les femmes<\/strong> sont rarement mises en avant, constituant seulement 26% des intervenants, souvent dans des r\u00f4les de t\u00e9moins plut\u00f4t que d’expertes. Face \u00e0 ce constat, Nonante Cinq<\/a> a con\u00e7u \u00ab\u00a024H Entrepreneuses<\/a>\u00a0\u00bb pour inverser cette tendance et encourager une meilleure repr\u00e9sentation des entrepreneuses.<\/p>\n

Des profils tr\u00e8s vari\u00e9s<\/h2>\n

L’appel \u00e0 candidatures, ouvert jusqu’au 4 f\u00e9vrier, a rencontr\u00e9 un engouement consid\u00e9rable avec plus de 180 dossiers re\u00e7us en seulement quelques jours. Le comit\u00e9 de s\u00e9lection a analys\u00e9 la diversit\u00e9 des profils, tant en termes de secteurs d’activit\u00e9 que de localisation g\u00e9ographique, pour retenir cinq entrepreneuses<\/strong> dont les parcours et projets incarnent le dynamisme et l’innovation f\u00e9minine en Belgique.<\/p>\n

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\u00a9 Nonante Cinq<\/figcaption><\/figure>\n

Alice Wiliquet<\/strong> a fond\u00e9 le Domaine de la Faisanderie<\/a>, un concept unique de tiny houses<\/em> \u00e9coresponsables situ\u00e9es en pleine nature \u00e0 proximit\u00e9 de Braine-l’Alleud. Adeline Stals<\/strong>, architecte de formation et co-fondatrice de la start-up Airplan<\/a>, a d\u00e9velopp\u00e9 une solution digitale r\u00e9volutionnaire pour automatiser les demandes de permis d’urbanisme et r\u00e9duire les lourdeurs administratives. Caroline Haniszewski<\/strong>, forte de plus de quinze ans d’exp\u00e9rience dans l’\u00e9v\u00e9nementiel, a lanc\u00e9 Hey Charlie<\/a>, une agence de staffing<\/em> innovante r\u00e9unissant une communaut\u00e9 de 500 travailleurs qualifi\u00e9s. Camille Gobert<\/strong> a cofond\u00e9 Sanalio<\/a>, une start-up<\/strong> qui r\u00e9invente l’alimentation canine avec une alternative saine, personnalisable et biologique. Enfin, Aude Mirerekano<\/strong>, infirmi\u00e8re de formation, a fond\u00e9 Yoroshe<\/a>, un centre de sant\u00e9 capillaire sp\u00e9cialis\u00e9 dans la trichologie, une discipline encore peu connue en Europe, visant \u00e0 traiter les probl\u00e9matiques du cuir chevelu et de la chute des cheveux.<\/p>\n

Modestie r\u00e9dhibitoire ?<\/h2>\n

Selon Mariam Bouchal<\/strong>, project manager chez Nonante Cinq<\/strong>, l’un des principaux freins \u00e0 la mise en avant des femmes entrepreneures<\/strong> est le syndrome de l’imposteur. Elle souligne que m\u00eame parmi les cinq laur\u00e9ates, certaines n’avaient jamais os\u00e9 prendre la parole publiquement sur leurs succ\u00e8s et ambitions. \u00ab\u00a0Elles sont conscientes de la valeur de leur travail, mais elles ne s’autorisent pas \u00e0 revendiquer une place dans les m\u00e9dias<\/strong>\u00ab\u00a0, explique-t-elle. Ce manque de visibilit\u00e9<\/strong> alimente un cercle vicieux : les femmes, ne voyant pas d’exemples auxquels s’identifier, n’osent pas s’imposer comme r\u00e9f\u00e9rences dans leur domaine.<\/p>\n

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Les femmes, invisibilis\u00e9es dans les m\u00e9dias ? \u00a9 DR\/Shutterstock.com<\/figcaption><\/figure>\n

Un autre \u00e9cart notable avec leurs homologues masculins r\u00e9side dans leur approche du financement. \u00ab\u00a0Les entrepreneuses<\/strong> ont tendance \u00e0 tout g\u00e9rer elles-m\u00eames plus longtemps avant de chercher des financements<\/strong> ou des investisseurs<\/strong>. Elles ressentent souvent le besoin d\u2019avoir un projet extr\u00eamement abouti avant d\u2019oser franchir certaines \u00e9tapes\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Mariam Bouchal<\/strong>. Cette prudence peut ralentir leur progression, l\u00e0 o\u00f9 leurs homologues masculins prennent parfois plus de risques financiers d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n

Un r\u00f4le de facilitateur entre entrepreneuses et journalistes<\/h2>\n

L’objectif de la campagne est de cr\u00e9er une connexion entre les entrepreneuses<\/strong> et les m\u00e9dias<\/strong>, en leur offrant les opportunit\u00e9s qu’elles ont rarement l’occasion de saisir. Nathan Soret<\/strong>, CEO de Nonante Cinq, explique que l’initiative repose sur un double constat : d’un c\u00f4t\u00e9, les journalistes<\/strong> peinent \u00e0 identifier des femmes entrepreneures<\/strong> \u00e0 mettre en avant, et de l’autre, ces derni\u00e8res h\u00e9sitent \u00e0 solliciter une couverture m\u00e9diatique<\/strong>. \u00ab\u00a0Nous avons voulu jouer un r\u00f4le charni\u00e8re pour briser cette barri\u00e8re et cr\u00e9er une impulsion vertueuse\u00a0\u00bb, affirme-t-il. \u00ab\u00a0Cet appel \u00e0 candidatures nous a permis de d\u00e9couvrir des profils exceptionnels, et nous esp\u00e9rons que cela encouragera d’autres entrepreneuses<\/strong> \u00e0 se faire une place dans l\u2019espace m\u00e9diatique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Une campagne bient\u00f4t inutile ?<\/h2>\n

Si \u00ab\u00a024H Entrepreneuses\u00a0\u00bb se concentre sur une journ\u00e9e intensive d’exposition m\u00e9diatique<\/strong>, son impact ne se limite pas \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement unique. Nonante Cinq<\/strong> pr\u00e9voit un suivi \u00e0 long terme pour les cinq laur\u00e9ates, les accompagnant dans leurs futures opportunit\u00e9s de visibilit\u00e9. \u00ab\u00a0Bien s\u00fbr, l\u2019accompagnement ne s\u2019arr\u00eate pas aux 24 heures\u00a0\u00bb, souligne Mariam Bouchal<\/strong>. \u00ab\u00a0Certaines opportunit\u00e9s n\u00e9cessitent du temps pour se concr\u00e9tiser, et nous assurerons un suivi pour maximiser leur impact \u00e0 long terme.\u00a0\u00bb
\nDe plus, afin d’\u00e9tendre l’impact de l’initiative \u00e0 l’ensemble des participantes, l’agence organisera en mars un workshop<\/em> d\u00e9di\u00e9 aux relations presse, ouvert \u00e0 toutes celles qui avaient postul\u00e9. Cet atelier leur fournira des outils concrets pour optimiser leur communication<\/strong> et renforcer leur pr\u00e9sence m\u00e9diatique<\/strong>. \u00ab\u00a0Nous voulons donner \u00e0 ces femmes les cl\u00e9s pour qu\u2019elles puissent elles-m\u00eames d\u00e9velopper leur visibilit\u00e9 et se faire entendre dans les m\u00e9dias\u00a0\u00bb, ajoute Nathan Soret<\/strong>.<\/p>\n

Avec cette initiative, Nonante Cinq<\/strong> esp\u00e8re contribuer \u00e0 une transformation profonde du paysage m\u00e9diatique en Belgique. \u00ab\u00a0L’objectif ultime serait que ces initiatives deviennent inutiles, car cela signifierait que les entrepreneuses occupent naturellement la place qu\u2019elles m\u00e9ritent dans les m\u00e9dias\u00a0\u00bb, conclut Mariam Bouchal<\/strong>. \u00ab\u00a0Mais tant que cela reste n\u00e9cessaire, nous continuerons \u00e0 \u0153uvrer pour leur donner la visibilit\u00e9<\/strong> qu’elles m\u00e9ritent.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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