{"id":9109,"date":"2025-08-02T07:46:17","date_gmt":"2025-08-02T05:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=9109"},"modified":"2025-07-23T15:48:46","modified_gmt":"2025-07-23T13:48:46","slug":"leugenie-des-grandeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/leugenie-des-grandeurs\/","title":{"rendered":"L\u2019eug\u00e9nie des grandeurs"},"content":{"rendered":"

Etienne Russo <\/span>a fond\u00e9 <\/span>Villa Eug\u00e9nie<\/span> voici 33 ans. Avec la seule ambition de g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9motions. Il dirige aujourd\u2019hui l\u2019une des plus importantes soci\u00e9t\u00e9s d\u2019organisation et de production d\u2019<\/span>\u00e9v\u00e9nements<\/span> au monde, tout en continuant d\u2019explorer l\u2019univers des modes de <\/span>narrations<\/span> spectaculaires.<\/span><\/strong><\/p>\n

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Etienne Russo, fondateur de Villa Eug\u00e9nie – \u00a9 Villa Eug\u00e9nie<\/figcaption><\/figure>\n

Etienne Russo s\u2019ennuyait \u00e0 l\u2019\u00e9cole…\u00a0 Le natif de Namur aux racines siciliennes a rapidement bifurqu\u00e9 vers la restauration. Il y a appris la rigueur et la pr\u00e9cision. Puis est devenu mannequin parce qu\u2019il a un physique. <\/span>Dix ans d\u2019aventure durant lesquels il s\u2019est cr\u00e9\u00e9 un nouveau r\u00e9seau qui le m\u00e8ne \u00e0 la direction artistique du l\u00e9gendaire night-club bruxellois Mirano Continental, drainant dans les ann\u00e9es 90 et 2000 un public chamarr\u00e9 de stars internationales. Dries Van Noten fait partie de ceux qui, les premiers, lui ont fait confiance lorsqu\u2019il a commenc\u00e9 \u00e0 appliquer ses talents d\u2019homme-orchestre aux sc\u00e9nographies visionnaires d\u2019installations et d\u00e9fil\u00e9s de mode\u2026<\/span><\/p>\n

Les fondations de Villa Eug\u00e9nie,\u00a0<\/span><\/span>son ch\u00e2teau ambulant\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

Qui est cette Eug\u00e9nie qui a donn\u00e9 son nom \u00e0 sa soci\u00e9t\u00e9 ? Etienne rit : \u00ab c\u2019est une villa qui se trouvait rue des Villas \u00e0 Forest, o\u00f9 j\u2019avais install\u00e9 mes premiers bureaux. Le jour o\u00f9 je devais d\u00e9poser le nom chez le notaire, je n\u2019avais encore rien trouv\u00e9 qui me convainquait. Je cherchais quelque chose d\u2019un peu po\u00e9tique et qui ne m\u2019enferme pas dans une case. Sur le perron de cette villa quatre fa\u00e7ades qui avait des allures mi-hitchcockiennes, mi-Famille Adams, il \u00e9tait inscrit en haut de la vol\u00e9e de marches de pierres : \u2018Villa Eug\u00e9nie\u2019. \u00c7a m\u2019a sembl\u00e9 parfait. Je travaillais encore \u00e0 l\u2019\u00e9poque pour une soci\u00e9t\u00e9 de com\u2019 \u00e9v\u00e9nementielle qui \u00e9tait \u00e9galement derri\u00e8re le Mirano Continental, et quelques personnes rencontr\u00e9es l\u00e0 m\u2019ont aid\u00e9 \u00e0 mettre sur pied mes premiers d\u00e9fil\u00e9s. Jusqu\u2019au jour o\u00f9 je suis all\u00e9 voir le patron pour lui proposer d\u2019ouvrir un d\u00e9partement mode et de le g\u00e9rer. Il trouvait l\u2019id\u00e9e int\u00e9ressante, mais ses associ\u00e9s n\u2019ont pas voulu suivre. J\u2019ai alors d\u00e9cid\u00e9 de me lancer seul, avec juste une personne pour me seconder, et j\u2019ai mont\u00e9 le premier d\u00e9fil\u00e9 Dries Van Noten \u00e0 Paris en juin 1991. J\u2019en ai fait 130 pour sa maison depuis <\/i>\u00bb. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00a9 Villa Eug\u00e9nie<\/figcaption><\/figure>\n
\n

\u00ab L\u2019<\/i><\/span>argent<\/i><\/span> est <\/i><\/span>loin<\/i><\/span> d\u2019\u00eatre <\/i><\/span>suffisant<\/i><\/span> pour me faire <\/i><\/span>bouger<\/i><\/span> \u00bb\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Des projets hors normes<\/span><\/h2>\n

Pour accepter de s\u2019impliquer dans un projet, l\u2019entrepreneur-conteur a besoin \u00ab que quelque chose se passe avec une maison, que je tombe amoureux platoniquement. L\u2019argent est loin d\u2019\u00eatre suffisant pour me faire bouger. Il faut que je sente que je peux contribuer \u00e0 une valeur ajout\u00e9e, en tant que personne, et au nom de Villa Eug\u00e9nie. Mais surtout, qu\u2019il y ait une vibration \u00e9motionnelle, une volont\u00e9 de se faire grandir mutuellement<\/i> \u00bb. Au moment de notre entretien, Etienne Russo revient tout juste de Shanghai o\u00f9 il a mont\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement pour Moncler : 9000 invit\u00e9s dont 800 VIP, 20.000 m2<\/sup> investis, 10 cr\u00e9ateurs participants, 500 personnes au moins mobilis\u00e9es, plusieurs shows organis\u00e9s. \u00ab On a litt\u00e9ralement construit une ville sur une surface \u00e9quivalente \u00e0 deux stades de foot <\/i>\u00bb. Ce projet a n\u00e9cessit\u00e9 14 mois de pr\u00e9paration, mais il arrive que la <\/span>soci\u00e9t\u00e9 monte des r\u00e9alisations en moins de trois semaines. \u00ab Pour la nouvelle identit\u00e9 de Boss il y a quelques ann\u00e9es, nous avons cr\u00e9\u00e9 un concept de film, r\u00e9uni une \u00e9quipe de 250 personnes, tourn\u00e9 la vid\u00e9o dans le d\u00e9sert \u00e0 Duba\u00ef, puis nous l\u2019avons \u00e9dit\u00e9e et diffus\u00e9e, tout \u00e7a en 19 jours. On peut relever ce genre de d\u00e9fis quand l\u2019agenda le permet, mais ce n\u2019est pas la configuration id\u00e9ale quand m\u00eame<\/i> \u00bb. Si son chez lui est \u00e0 Milan, Etienne Russo vit pour ainsi dire dans des avions, et reste rarement plus d\u2019une semaine au m\u00eame endroit, \u00ab sauf si c\u2019est la Fashion Week. Mais pour quantifier le temps que je passe \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, il faudrait d\u2019abord d\u00e9finir ce qu\u2019est \u2018l\u2019\u00e9tranger\u2019. Moi, je ne sais plus<\/i> \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00a9 Villa Eug\u00e9nie<\/figcaption><\/figure>\n

Aujourd\u2019hui, Villa Eug\u00e9nie signe une soixantaine de r\u00e9alisations par an, sur presque tous les continents ; en Chine, en Cor\u00e9e, \u00e0 Singapour, \u00e0 Cuba, aux \u00c9tats-Unis c\u00f4te Est et Ouest, partout en Europe, jusqu\u2019aux confins de l\u2019Islande. Et collabore avec les maisons Chanel, Dries Van Noten, Herm\u00e8s, Miu-Miu, Dior Men ou Louis Vuitton Homme entre autres grands noms de la mode. Elle emploie quelque 180 personnes entre la maison-m\u00e8re de Bruxelles, les deux bureaux de Paris, celui de Milan, et l\u2019antenne new-yorkaise.<\/p>\n

Des expertises en perp\u00e9tuelle\u00a0<\/span>\u00e9volution<\/h2>\n

Pendant les confinements de 2020 et 2021, les activit\u00e9s de Villa Eug\u00e9nie qui consistent essentiellement \u00e0 composer de l\u2019\u00e9merveillement format g\u00e9ant en live, ont n\u00e9cessit\u00e9 une profonde r\u00e9invention : \u00ab certains de nos clients devaient absolument communiquer, alors nous nous sommes improvis\u00e9s producteurs et r\u00e9alisateurs dans le digital. Je m\u2019\u00e9tais toujours demand\u00e9 comment font les ministres pour passer d\u2019un portefeuille \u00e0 l\u2019autre, et je me suis rendu compte, par la force des choses, que nous poss\u00e9dions d\u00e9j\u00e0 cette expertise. Il fallait juste l\u2019appliquer \u00e0 un autre domaine qui \u00e9tait extr\u00eamement proche du n\u00f4tre. A la suite de cette red\u00e9couverte de nous-m\u00eames, nous avons m\u00eame relev\u00e9 de nouveaux d\u00e9fis. Nous avons notamment codessin\u00e9 avec Giovanna Battaglia Engelbert, la directrice cr\u00e9ative globale Swarovski, les nouvelles boutiques de la maison. Nous en avons produit trois \u2013 celles de New York, Milan et Paris \u2013 et nous avons dict\u00e9 les guidelines de 25 autres. On nous a aussi demand\u00e9 de dessiner un h\u00f4tel, qui est toujours dans nos tiroirs. Ce projet devait se construire \u00e0 Lisbonne, mais la ville n\u2019a pas accord\u00e9 le permis pour le lieu sur lequel nous avions jet\u00e9 notre d\u00e9volu. Ce n\u2019est pas grave, parce que j\u2019y ai pris \u00e9norm\u00e9ment de plaisir <\/i>\u00bb.<\/p>\n

Hier la Belgique, aujourd\u2019hui Sky is the limit<\/h2>\n

Pharrell Williams, directeur cr\u00e9atif de Louis Vuitton Homme, lui a dit : \u00ab un jour, tu travailleras sur un film <\/i>\u00bb. \u00ab C\u2019est vrai que j\u2019y ai d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9, mais \u00e7a m\u2019a fait plaisir quand c\u2019est venu de lui <\/i>\u00bb. Avec Villa Eug\u00e9nie, Etienne a aussi travaill\u00e9 sur des expositions, notamment sur la Galerie des Mammif\u00e8res du Manchester Museum, un projet qui a dur\u00e9 deux ans. \u00ab Nous avons repens\u00e9 500 m2 <\/sup>de mus\u00e9ographie avec des scientifiques, pour trouver la meilleure fa\u00e7on de f\u00e9d\u00e9rer un public vari\u00e9, notamment les enfants. Nous avons \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 int\u00e9grer des QR codes pour rendre les visites interactives, j\u2019avais m\u00eame cr\u00e9\u00e9 une appli. Actuellement, nous dessinons un club \u00e0 New York, qui sera inaugur\u00e9 pendant la Fashion Week de f\u00e9vrier. Je ne m\u2019interdis rien. J\u2019aime prendre des risques, j\u2019ai le go\u00fbt de l\u2019aventure, je le mets au service de mon travail. J\u2019emm\u00e8ne parfois mes \u00e9quipes dans des projets tarabiscot\u00e9s, mais finalement tout le monde y prend du plaisir et de la hauteur. On garde nos clients et nos \u00e9quipes tr\u00e8s longtemps, ce sont de longues histoires. A ce niveau je dois \u00eatre de l\u2019ancienne \u00e9cole : je crois \u00e0 la construction sur le long terme<\/i> \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab Les <\/i>gens d\u00e9pensent <\/i><\/span>encore, certes moins, mais pour des <\/i>moments<\/i><\/span> qu\u2019ils garderont en <\/i>m\u00e9moire<\/i><\/span> \u00bb<\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Etienne Russo donne depuis cinq ans des ateliers \u00e0 l\u2019Institut Fran\u00e7ais de la Mode, comme il l\u2019a aussi fait pendant une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Venise.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab J\u2019ai d\u00e9couvert que la transmission m\u2019apportait aussi beaucoup de bonheur. J\u2019ai m\u00eame engag\u00e9 certains de ces \u00e9tudiants dont le travail m\u2019avait convaincu. Je leur explique qu\u2019aujourd\u2019hui, le talent de dessiner une belle collection n\u2019est plus suffisant. Il faut \u00eatre capable de porter son regard \u00e0 360\u00b0. Ma\u00eetriser la communication, la gestion, la production, les livraisons\u2026 tout ce qui fait fonctionner une soci\u00e9t\u00e9 <\/i>\u00bb. Et si actuellement dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel comme dans pratiquement toutes les industries les budgets subissent les cons\u00e9quences de la crise, Etienne Russo observe que le choix de l\u2019exp\u00e9rience continue de motiver : \u00ab les gens d\u00e9pensent encore, certes moins, mais pour des moments qu\u2019ils garderont en m\u00e9moire <\/i>\u00bb.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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