{"id":9184,"date":"2025-04-09T07:00:02","date_gmt":"2025-04-09T05:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=9184"},"modified":"2025-04-15T09:03:29","modified_gmt":"2025-04-15T07:03:29","slug":"animo-devoile-une-nouvelle-mecque-du-bien-etre-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/animo-devoile-une-nouvelle-mecque-du-bien-etre-fitness\/","title":{"rendered":"Animo d\u00e9voile une nouvelle Mecque du fitness et du bien-\u00eatre \u00e0 Etterbeek"},"content":{"rendered":"

Parfois, l’entrepreneuriat, c’est une question de timing et de vision. Pour Alexandre de Vaucleroy et Antoine Derom, cofondateurs d’Animo<\/a>, l’ouverture de leur quatri\u00e8me adresse \u00e0 Etterbeek incarne ces deux ingr\u00e9dients \u00e0 la fois. Apr\u00e8s presque deux ans de travaux et une lev\u00e9e de fonds strat\u00e9gique, Animo Social Wellness & Performance Club\u2122 s’impose depuis le d\u00e9but du mois de mars comme le nouveau temple du fitness et du bien-\u00eatre \u00e0 Bruxelles.<\/strong><\/p>\n

Un concept hybride et avant-gardiste<\/h2>\n

Situ\u00e9 \u00e0 deux pas du parc du Cinquantenaire, cet espace de 4 500 m\u00b2 va bien au-del\u00e0 du simple studio de fitness. Animo brise les codes en r\u00e9unissant sous un m\u00eame toit une salle d’entra\u00eenement de 1 500 m\u00b2, un espace bien-\u00eatre avec spa et soins de r\u00e9cup\u00e9ration haut de gamme, ainsi qu’un lounge social pour bosser, manger ou simplement chiller entre amis.<\/p>\n

Le tout dans une ambiance r\u00e9solument design et immersive. \u00ab L’id\u00e9e, c’\u00e9tait de pousser le concept de boutique fitness encore plus loin \u00bb, explique Alexandre. \u00ab Nos trois autres studios proposaient uniquement des cours collectifs dans une ambiance bo\u00eete de nuit. Ici, on offre une libert\u00e9 totale avec, en plus des cours collectifs, un open gym, des services de r\u00e9cup\u00e9ration sportive ultra pointus, et une v\u00e9ritable communaut\u00e9 sociale. \u00bb<\/p>\n

\"animo\"
Le nouveau performance center. \u00a9Animo<\/figcaption><\/figure>\n

De la performance \u00e0 la r\u00e9cup\u00e9ration : une approche 360\u00b0<\/h2>\n

Ce qui distingue Animo de la concurrence, c’est son obsession pour l’excellence. Plut\u00f4t que de signer un partenariat exclusif avec un \u00e9quipementier, l’\u00e9quipe a s\u00e9lectionn\u00e9 le meilleur de chaque marque : Plae, Keiser, Technogym, Rogue… et a con\u00e7u des zones ultra hybrides pour r\u00e9pondre aux besoins des athl\u00e8tes les plus exigeants comme aux d\u00e9butants.<\/p>\n

On retrouve par exemple un turf synth\u00e9tique de 50 m\u00e8tres pour le cross-training, une zone Hyrox pour les sleds, un espace d’halt\u00e9rophilie avec sols amortissants, et des \u00e9quipements de pointe pour la musculation. \u00ab C’est un Performance Center qui permet \u00e0 un amateur de s’entra\u00eener comme un athl\u00e8te : que ce soit pour muscler son corps ou pr\u00e9parer un marathon \u00bb, r\u00e9sume Antoine.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 bien-\u00eatre, Animo ne fait pas les choses \u00e0 moiti\u00e9 : sauna infrarouge, bain \u00e0 glace, caisson hyperbare, soins exclusifs de Dr. Barbara Sturm\u2122 et Proverb\u2122 pour la r\u00e9cup\u00e9ration musculaire et la peau. Sans oublier des consultations avec des kin\u00e9s sportifs – en collaboration avec Lab Physio d’Anvers, qui s’occupe de nombreux top athl\u00e8tes Belges du monde du cyclisme et du football – et des performance coaches – pour faire, entre autres, des tests de VO2 max\/lactate ainsi que des plans d’entrainements. L’id\u00e9e ? Offrir une approche v\u00e9ritablement holistique de la sant\u00e9.<\/p>\n

\"Animo
Le spa. \u00a9Animo<\/figcaption><\/figure>\n

Objectif : 12 millions de chiffre d’affaires en 2025<\/h2>\n

Adieu les packs de s\u00e9ances \u00e0 la carte. Animo fonctionne d\u00e9sormais sur abonnement, entre 209 \u20ac\/mois (engagement annuel) et 249 \u20ac\/mois (engagement d’un seul mois), avec acc\u00e8s illimit\u00e9 \u00e0 toutes les installations et services. Pour celles et ceux qui veulent tester l’exp\u00e9rience, un pass d\u00e9couverte d’une semaine est propos\u00e9 \u00e0 70 \u20ac, tandis que le Day Pass \u00e0 50 \u20ac permet de combiner entra\u00eenement, lunch et sauna.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 finances, Animo a affich\u00e9 un chiffre d’affaires de plus de 6 millions d’euros en 2024, qu’il vise \u00e0 doubler en 2025. Un succ\u00e8s rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 une lev\u00e9e de fonds strat\u00e9gique avec des investisseurs priv\u00e9s belges ainsi que d’une dette bancaire contract\u00e9e aupr\u00e8s de banques et Finance Brussels. Les trois autres studios avaient quant \u00e0 eux \u00e9t\u00e9 financ\u00e9s en fonds propres et en Friends & Family. Aujourd’hui, les quatre \u00e9tablissements emploient pr\u00e8s d’une centaine de collaborateurs, des coachs, des kin\u00e9s, des th\u00e9rapeutes… employ\u00e9s \u00e0 temps plein ou ind\u00e9pendants.<\/p>\n

\"Animo\"
Le Studio Move. \u00a9Animo<\/figcaption><\/figure>\n

Plus qu’une salle, un lifestyle<\/h2>\n

Pour Alexandre et Antoine, le succ\u00e8s d’Animo repose avant tout sur l’exp\u00e9rience client et l’humain. \u00ab Le sport est devenu une nouvelle religion. Les gens viennent pour s’entra\u00eener, mais aussi pour tisser des liens, cr\u00e9er une communaut\u00e9. C’est ce qui nous distingue d’une cha\u00eene classique. \u00bb<\/p>\n

Animo attire aussi une client\u00e8le d’expats, d’avocats et de lobbys bruxellois en qu\u00eate d’un \u00e9quilibre entre performance physique et tissage de r\u00e9seau. Un nouveau restaurant Seven viendra bient\u00f4t compl\u00e9ter cette offre hybride, parfaitement adapt\u00e9e aux nouvelles habitudes de travail et de vie post-Covid. \u00ab Beaucoup de nos clients ont d\u00e9velopp\u00e9 une vie sociale qui tourne autour d’Animo. On voulait donc un espace o\u00f9 ils puissent se retrouver. Le Covid a rendu le travail beaucoup plus hybride qu’avant, les clients viennent d\u00e9sormais \u00e0 tout moment de la journ\u00e9e. Il fallait un lieux pour qu’ils puissent faire du sport, mais aussi se d\u00e9tendre, manger, travailler… \u00bb<\/p>\n

Et apr\u00e8s ? Les deux entrepreneurs restent opportunistes, tout en se concentrant sur l’optimisation de leur nouveau centre. \u00ab On a soif de nouveaux projets, mais pour l’instant, on veut peaufiner l’exp\u00e9rience ici \u00bb, conclut Antoine. Une chose est s\u00fbre : avec Animo, le fitness bruxellois vient de passer au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n

\"Animo\"
Hall d’entr\u00e9e du nouveau Animo. \u00a9Animo<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Parfois, l’entrepreneuriat, c’est une question de timing et de vision. Pour Alexandre de Vaucleroy et Antoine Derom, cofondateurs d’Animo, l’ouverture de leur quatri\u00e8me adresse \u00e0 Etterbeek incarne ces deux ingr\u00e9dients \u00e0 la fois. 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