{"id":9188,"date":"2025-07-26T07:26:03","date_gmt":"2025-07-26T05:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/?p=9188"},"modified":"2025-07-23T15:28:46","modified_gmt":"2025-07-23T13:28:46","slug":"comme-un-parfum-de-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/fr\/comme-un-parfum-de-luxe\/","title":{"rendered":"Comme un parfum de luxe"},"content":{"rendered":"

Des maisons de <\/span>niche<\/span> aux <\/span>parfumeurs<\/span> les plus confidentiels, chaque <\/span>sillage<\/span> signe une allure et par sa raret\u00e9, une prestance. Li\u00e9e \u00e0 un positionnement social, l\u2019<\/span>exclusivit\u00e9<\/span> de la <\/span>pr\u00e9sence olfactive <\/span>a-t-elle un prix ? Elle a en tout cas un co\u00fbt, celui d\u2019une recherche inspir\u00e9e, respir\u00e9e.<\/span><\/strong><\/p>\n

Il s\u2019adresse \u00e0 la plus primitive de nos m\u00e9moires. Le choix d\u2019un parfum, qu\u2019il soit de niche, plus grand public mais peu distribu\u00e9 ou formul\u00e9 sur mesure, impacte la perception de l\u2019entourage au niveau inconscient. Si les maisons de parfums de niche belges de qualit\u00e9 \u00ab n\u2019existent peu ou pas<\/i> \u00bb selon Sylviane Lust, collaboratrice depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es de Johanna Kroonen qui a cofond\u00e9 la maison de cosm\u00e9tiques haut de gamme Beauty by Kroonen au Sablon en 2010, \u00ab en r\u00e9fl\u00e9chissant \u00e0 la notion de luxe en parfumerie, on peut distinguer les marques qui s\u2019identifient comme telles par strat\u00e9gie marketing, et celles qui optent pour un luxe plus discret, mais authentique<\/i> \u00bb.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab Tout ce qui est de <\/i><\/span>niche <\/i><\/span>est de plus en plus <\/i><\/span>cher<\/i><\/span> \u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Des compositions \u00a0<\/span><\/span>riches et voluptueuses<\/span><\/h2>\n

Toujours au parfum des aventures olfactives les plus captivantes, Sylviane Lust \u00e9voque les cr\u00e9ations de la maison Amouage, lanc\u00e9e par le sultan d\u2019Oman dans les ann\u00e9es 80. \u00ab C\u2019est la synth\u00e8se de toutes les qualit\u00e9s que l\u2019on recherche dans le luxe : un positionnement tr\u00e8s exclusif, pour des parfums particuli\u00e8rement opulents, qui rassemblent un nombre important de mati\u00e8res premi\u00e8res d\u2019une qualit\u00e9 exceptionnelle <\/i>\u00bb. <\/span><\/p>\n

Gold, le premier parfum lanc\u00e9 par la marque et dont la formule a \u00e9t\u00e9 actualis\u00e9e pour la rendre plus mixte, \u00ab touche \u00e0 la quintessence du luxe : au niveau des intentions, des ingr\u00e9dients, de la composition et m\u00eame du flaconnage \u00bb. Si au moment de sa cr\u00e9ation de la marque, Gold comptait parmi les parfums les plus co\u00fbteux (actuellement, il faut compter 365\u20ac pour 100ml), Sylviane souligne que \u00ab tout ce qui est de niche est de plus en plus cher, m\u00eame si certaines marques qui s\u2019inscrivent dans ce segment ne sont pas toujours l\u00e9gitimes. Quand nous d\u00e9couvrons une nouvelle proposition, si le produit est sublime, le prix n\u2019est pas r\u00e9dhibitoire. Nous valorisons les parfums avec une tenue exceptionnelle et une diffusion extraordinaire<\/i> \u00bb.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Investir dans une histoire<\/span><\/h2>\n

Chez Beauty by Kroenen, le flacon le plus co\u00fbteux, 550 euros, n\u2019existe qu\u2019en 50 ml, et il est sign\u00e9 de la marque anglaise Clive Christian, fond\u00e9e en 1840 et fournisseur officiel de la cour d\u2019Angleterre sous le r\u00e8gne de Victoria. \u00ab Les formules originales ont \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9es aux nouvelles normes, et les noms sont ceux d\u2019\u00e9poque. On parle ici de la grande tradition de la parfumerie anglaise, qui s\u2019appuie sur la fra\u00eecheur et la transparence, dans l\u2019esprit \u2018salon de barbier\u2019.<\/i> \u00bb Autre proposition singuli\u00e8re, la marque hollandaise Puredistance, fond\u00e9e en 2002 \u00e0 partir d\u2019un fantasme de parfumerie. Jan Ewoud Vos a lanc\u00e9 sa maison de parfums avec une seule r\u00e9f\u00e9rence, et son concept en compte aujourd\u2019hui douze, sous l\u2019appellation Magnificent XII. \u00ab Quand il en sort un nouveau, il en retire un autre de la collection. Ils sont tr\u00e8s concentr\u00e9s, leur tenue est remarquable. Ils sont intemporels, hors modes et sans \u00e2ge. Pour moi, le luxe est dans le parfum qui \u00e9blouit <\/i>\u00bb. Pour un vaporisateur de sac de 17,5 ml, comptez 175 euros, et 490 euros pour 100ml.<\/span><\/p>\n

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Senteurs d\u2019Ailleurs \u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

En odeur d\u2019exclusivit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Depuis 1997 chez Senteurs d\u2019Ailleurs Avenue Louise, l\u2019une des plus anciennes et plus grandes parfumeries de luxe \u00e0 Bruxelles, on respire des innovations extraordinaires, adapt\u00e9es \u00e0 tous les modes de vie. Parmi les conseillers ultra-form\u00e9s et particuli\u00e8rement sensibles aux innovations, Quentin Mathieu analyse que depuis quelques ann\u00e9es, le march\u00e9 du parfum de niche est \u00ab surpeupl\u00e9, avec des dizaines de maisons qui se lancent chaque ann\u00e9e. Pour \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 chez nous, il faut marquer une diff\u00e9rence. Cela concerne des marques tr\u00e8s exclusives, ou de tr\u00e8s haute qualit\u00e9 mais plus connues<\/i> \u00bb. Selon cet expert, pour laisser un sillage unique, on peut explorer du c\u00f4t\u00e9 de Parfum d\u2019Empire, cr\u00e9\u00e9 en 2003, \u00ab un pilier quand on est amateur de grands parfums. C\u2019est une marque fran\u00e7aise lanc\u00e9e par un professeur du prestigieux ISIPCA* de Versailles, avec d\u2019extraordinaires mati\u00e8res premi\u00e8res<\/i> \u00bb. Et les parfums ne sont pas les plus co\u00fbteux : en moyenne 175 euros les 100 ml, tandis qu\u2019un flacon de 100ml du parfum The Night, cr\u00e9\u00e9 par Dominique Ropion pour Fr\u00e9d\u00e9ric Malle \u00e0 base d\u2019oud v\u00e9ritable, de rose de Turquie, de bois de santal et d\u2019encens, revient \u00e0 1430 euros.<\/span><\/p>\n

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\u00ab Pour moi, Nuit de Bak\u00e9lite, c\u2019est comme entrer dans une <\/i><\/span>serre victorienne<\/i><\/span> remplie de plantes <\/i><\/span>carnivores<\/i><\/span> <\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un sillage sign\u00e9<\/span><\/h2>\n

Parmi les jeunes marques, retenons Head Space, une maison fran\u00e7aise \u00ab tr\u00e8s pointue qui cultive des fragrances originales aux compositions atypiques. Par exemple, la Tub\u00e9reuse (195 euros les 100 ml) est ici interpr\u00e9t\u00e9e en jus bois\u00e9 tr\u00e8s vert, avec une approche v\u00e9g\u00e9tale inattendue<\/i> \u00bb. Parmi les maisons artisanales, une belge se distingue : Unomismo a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 Bruxelles par Antonio Caraz, passionn\u00e9 de parfums, de contes et de l\u00e9gendes. S\u2019inspirant de mondes imaginaires, il a notamment compos\u00e9 Soul of Pirates<\/i> \u00e0 base de patchouli ambr\u00e9 avec des notes de rhum, tandis que Derkoma\u00ef<\/i> se nourrit de mythologie et de dragons, avec des notes de cuir, de prune et d\u2019\u00e9pices br\u00fblantes (180 euros pour 100 ml). Enfin, pour les amateurs d\u2019ultra-niche, la ligne de parfums sign\u00e9e par la modiste australienne Naomi Goodsir s\u2019adresse aux vrais amateurs d\u2019exploration olfactive : \u00ab Son parfum phare, Nuit de Bak\u00e9lite, \u00e0 base de tub\u00e9reuses, est une fragrance comme vous n\u2019en avez jamais senti. C\u2019est une tub\u00e9reuse verte, une explosion v\u00e9g\u00e9tale, on peut pratiquement respirer la s\u00e8ve de la plante \u00bb. Pour se figurer sa puissance, il en co\u00fbtera 150 euros les 50 ml. \u00ab Pour moi, Nuit de Bak\u00e9lite, c\u2019est comme entrer dans une serre victorienne remplie de plantes carnivores. <\/i>\u00bb Pour un public averti, \u00e0 la curiosit\u00e9 d\u00e9sormais piqu\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Un parfum de mode<\/span><\/h2>\n

Une fragrance peut habiller une personnalit\u00e9, c\u2019est pourquoi Ann Demeulemeester a cr\u00e9\u00e9 A<\/i>, proposition de parfum avec un P majuscule, fort de son vocabulaire de mode radicale et sophistiqu\u00e9e. Un jus subtil, tranch\u00e9 et envo\u00fbtant, extr\u00eamement qualitatif. On se l\u2019offre pour 330\u20ac les 100ml dans sa boutique \u00e0 Anvers ou chez Stijl \u00e0 Bruxelles. De son c\u00f4t\u00e9 cet automne, Mathieu Blazy, autre cr\u00e9ateur belge et directeur artistique de Bottega Veneta, vient de lancer pour la maison italienne une collection de parfums inspir\u00e9s de ses origines v\u00e9nitiennes. Cinq parfums imagin\u00e9s comme une rencontre d\u2019ingr\u00e9dients et de continents, un tressage olfactif qui harmonise des essences 100% d\u2019origine naturelle de diff\u00e9rents coins du globe. Chaque flacon, unique et rechargeable, exempt de plastique, \u00e9voque l\u2019esth\u00e9tique du verre souffl\u00e9 bouche \u00e0 Murano. Pos\u00e9 sur un socle de marbre vert et ferm\u00e9 par un bouchon sculptural en bois, il fait un clin d\u2019\u0153il aux fondations des palais de Venise. Sa conception est durable, son prix de 390 euros pour 100ml.<\/span><\/p>\n

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Bottega Veneta – \u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

Les diff\u00e9rentes dimensions\u00a0<\/span><\/span>du sur-mesure<\/span><\/h2>\n

Pour les puristes d\u2019une identit\u00e9 olfactive radialement personnalis\u00e9e, L\u2019Antichambre, Place Brugmann \u00e0 Bruxelles, con\u00e7oit en 1h30 des parfums personnalis\u00e9s. Anne Pascale Mathy-Devalck, graphiste et photographe de formation a lanc\u00e9 son projet en 2009 parce qu\u2019elle ne trouvait pas le parfum lui correspondant exactement.\u00a0 <\/span>Form\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019entreprise \u00e0 Solvay, elle collabore avec des nez reconnus dans le Sud de la France. \u00ab Je travaille avec eux les mati\u00e8res premi\u00e8res, puis ils peaufinent les formulations <\/i>\u00bb.
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Anne Pascale Mathy-Devalck, fondatrice de l\u2019Antichambre \u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

Le concept de L\u2019Antichambre se d\u00e9cline \u00e0 partir d\u2019une cinquantaine de bases – iris, poivre rose, osmanthus, palissandre, c\u00e8dre\u2026 –\u00a0 <\/span>qu\u2019elle combine en conversation avec ses clients. Pour 50ml, il faut compter 215 euros, ou 265 euros pour 100 ml. \u00ab Les bases sont concentr\u00e9es de 20 \u00e0 35 %, ce qui est \u00e9lev\u00e9 en parfumerie, et les ingr\u00e9dients sont naturels le plus souvent possible <\/i>\u00bb. Mais dans l\u2019univers privil\u00e9gi\u00e9 du sur-mesure, on peut aussi jouir du luxe de la d\u00e9mesure. La Maison Guerlain propose depuis 2006 un service de cr\u00e9ation comparable \u00e0 celui r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 la Haute Couture et \u00e0 la Haute Joaillerie. Guid\u00e9 par l\u2019expertise de Thierry Wasser, ma\u00eetre-parfumeur de la Maison, il mat\u00e9rialise l\u2019essence de la tr\u00e8s Haute Parfumerie. R\u00e9serv\u00e9es \u00e0 quelques amoureux inconditionnels du parfum \u2013 cinq \u00e0 dix par an seulement – ces cr\u00e9ations sont le fruit de conversations introspectives. Elles sont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9es de rencontres dans les salons priv\u00e9s de Guerlain \u00e0 Paris, ou dans un lieu choisi par le commanditaire. Le parfum dont la formule sera exclusivement r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 son propri\u00e9taire, est embouteill\u00e9 dans le l\u00e9gendaire Flacon aux Abeilles de la maison, lui-m\u00eame plac\u00e9 dans un coffret pr\u00e9cieux Moynat, marqu\u00e9 aux initiales du client. Celui-ci dispose alors d\u2019un flacon d\u2019un litre de fragrance, de six flacons de 100ml, et quatre de 30ml. Le prix de cette exclusivit\u00e9, r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 vie \u00e0 son acqu\u00e9reur ? 120.000 euros, pour un exceptionnel sillage, au parfum de son image.<\/span><\/p>\n

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L\u2019Antichambre – \u00a9 DR<\/figcaption><\/figure>\n

*Institut sup\u00e9rieur international du parfum, de la cosm\u00e9tique et de l\u2019aromatique alimentaire<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Des maisons de niche aux parfumeurs les plus confidentiels, chaque sillage signe une allure et par sa raret\u00e9, une prestance. Li\u00e9e \u00e0 un positionnement social, l\u2019exclusivit\u00e9 de la pr\u00e9sence olfactive a-t-elle un prix ? Elle a en tout cas un co\u00fbt, celui d\u2019une recherche inspir\u00e9e, respir\u00e9e. Il s\u2019adresse \u00e0 la plus primitive de nos m\u00e9moires. 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