{"id":16410,"date":"2026-09-21T08:42:58","date_gmt":"2026-09-21T06:42:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/?p=16410"},"modified":"2026-09-15T10:53:00","modified_gmt":"2026-09-15T08:53:00","slug":"laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/","title":{"rendered":"Laura Morel uit Gent van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019"},"content":{"rendered":"

Geef Laura Morel<\/a> een probleem en de kans is groot dat ze er een opportuniteit in ziet. Het beste bewijs staat inmiddels in steeds meer Belgische woonkamers en restaurants: Mowelli<\/a>, het steeds bredere meubelmerk dat ondertussen in menig interieur staat.<\/strong><\/p>\n

Laura Morel had acht stoelen nodig voor haar appartement. De leverancier waar ze uiteindelijk vond wat ze zocht, verkocht ze alleen per container. De minimale bestelling: 300 stuks. De meest voor de hand liggende reactie was waarschijnlijk geweest om verder te zoeken, maar Morel belde haar moeder, leende 5.000 euro en plaatste de bestelling. Ze hield acht stoelen voor zichzelf. Voor de overige 292 moest ze klanten zien te vinden.<\/p>\n

Vandaag vertelt ze het bijna achteloos, maar in die beslissing zit veel van de ondernemer die ze is. Morel is iemand die liever begint en onderweg problemen oplost dan eerst jarenlang een perfect plan uitwerkt. \u2018Ik ben een zero-to-one person\u2019<\/em>, zegt ze. \u2018Elk nieuw probleem vind ik leuk om op te lossen.\u2019<\/em> Ze maakte bij Mowelli<\/strong> immers ook niet eerst een waterdicht vijfjarenplan om daarna voorzichtig te beginnen. Ze ziet een probleem, zoekt een oplossing en durft te testen of andere mensen hetzelfde probleem hebben. \u2018Mowelli is gestart uit mijn eigen zoektocht, omdat ik niet vond wat ik nodig had. En als ik met die nood zat, waren er waarschijnlijk nog anderen.\u2019<\/em><\/p>\n

Die anderen bleken er inderdaad te zijn. De eerste stoelen werden vanuit de garage van haar familie verkocht via mond-tot-mondreclame. Klanten waren tevreden, deelden hun interieur en vertelden anderen over het merk en het groeide verder. Morel combineerde Mowelli vier jaar lang met haar andere job. \u2018Ik heb vier jaar mijn botten afgedraaid met twee jobs\u2019<\/em>, zegt ze. \u2018De eerste drie jaar zijn we traag gegroeid. Toen ik merkte dat ik ervan kon leven, ben ik gesprongen.\u2019<\/em> Begin 2024 koos ze volledig voor Mowelli. In juli vorig jaar telde het bedrijf volgens Morel drie medewerkers, vandaag zijn dat er negen.<\/p>\n

\"Laura<\/p>\n

Morel kreeg zulk ondernemerschap niet van thuis mee. Ze studeerde handelsingenieur, haar moeder is leerkracht en haar vader technisch directeur bij een textielbedrijf. Toen ze besloot haar vaste job op te zeggen om volledig voor Mowelli te kiezen, was de reactie thuis dan ook niet meteen enthousiast. \u2018Zou je dat wel doen? Heb je daar goed over nagedacht?\u2019<\/em>, kreeg ze te horen. \u2018Zij waren heel risicoavers.\u2019<\/em> Toch ging ze ervoor: \u2018Sinds ik voor Mowelli ben gesprongen, heb ik nooit meer een Blue Monday gehad.\u2019<\/em><\/p>\n

Toevallig in de meubelsector<\/h2>\n

Het interessante aan Morel is dat ze zichzelf niet ziet als iemand die haar hele carri\u00e8re meubels wil verkopen. Ze noemt zichzelf expliciet meer founder<\/em> dan manager<\/em>. \u2018Ik hou van het opstarten en het ondernemen.\u2019<\/em> De fase waarin iets nog niet bestaat en er voortdurend nieuwe problemen moeten worden opgelost, lijkt haar meer energie te geven dan het beheren van een organisatie die volledig op punt staat.<\/p>\n

De mislukking heeft haar ondernemersdrang duidelijk niet afgeremd. Integendeel. Zelfs nu Mowelli nog volop wordt uitgebouwd, denkt Morel al aan wat ze later nog zou kunnen beginnen. Op haar smartphone houdt ze een lijst bij met idee\u00ebn die haar onderweg te binnen schieten, bijvoorbeeld wanneer ze in het buitenland iets ziet waarvan ze denkt dat het beter kan. \u2018Ik weet dat Mowelli ook niet het laatste zal zijn.\u2019<\/em><\/p>\n

De keten verkort<\/h2>\n

Dat Morel niet uit de meubelwereld komt, is misschien eerder een voordeel dan een beperking. De sector is traditioneel georganiseerd rond fabrikanten, distributeurs, retailers en grote showrooms. Elke tussenstap heeft kosten en moet marge maken. Morel keek naar dat model en zag vooral een mogelijkheid om een deel van die keten weg te halen.<\/p>\n

\u2018Ik weet dat Mowelli ook niet het laatste zal zijn.\u2019<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\u2018De meubelsector is tot nu toe heel klassiek, met veel overhead en de kost van locaties\u2019<\/em>, zegt ze. \u2018Als wij betaalbaar design willen aanbieden, moeten we die keten korter maken.\u2019<\/em> Volgens Morel kan een stoel die Mowelli voor ongeveer 250 euro rechtstreeks verkoopt in een klassiek retailmodel al snel richting 500 euro gaan zodra ook een winkel voldoende marge moet kunnen nemen.<\/p>\n

\"Meubels
Meubels van Mowelli<\/figcaption><\/figure>\n

Mowelli<\/strong> werd daarom digital-first<\/em> opgebouwd. Het bedrijf heeft fysieke testmogelijkheden<\/strong><\/a> en experimenteert met pop-ups<\/em>, onder meer in Knokke, maar de verkoopmachine blijft in essentie digitaal. \u2018We weten dat mensen effectief op een stoel willen gaan zitten. Dat is een belangrijk onderdeel, maar het is niet onze focus.\u2019<\/em><\/p>\n

Ook daarin vertrekt Morel opnieuw vanuit een vrij eenvoudige vraag: wat heeft de klant daadwerkelijk nodig? De generatie die gewoon is om voor vrijwel elke grote aankoop eerst naar een fysieke winkel te rijden, wordt kleiner. \u2018Mensen boven de vijftig kennen die klassieke winkel als taal. Maar de jongere generatie gaat veel makkelijker meubels online kopen.\u2019<\/em> Mowelli houdt dus rekening met een consument die online wil kopen tegen een competitieve prijs, maar soms ook eerst wil voelen hoe een stoel zit. Mowelli experimenteerde daarom eerst met testpoints<\/em> bij bijvoorbeeld interieurarchitecten. Dat bleek operationeel te ingewikkeld en tijdrovend, waardoor Morel nu eerder naar een beperkt aantal strategische testlocaties per markt kijkt.<\/p>\n

En hoe tackelt<\/em> Morel het probleem dat er vertrouwen nodig is om meubels online te kopen? Een foto kan tonen hoe een stoel eruitziet, maar niet hoe hij zit. Mowelli verlengde daarom zijn retourtermijn tot zestig dagen<\/strong><\/a>. \u2018We doen dat omdat we zodanig zeker zijn dat we goede kwaliteit hebben\u2019<\/em>, zegt Morel. \u2018Het is een bevestiging van de kwaliteit van het merk. Die claim komt uit ons eigen vertrouwen.\u2019<\/em><\/p>\n

Breder designmerk<\/h2>\n

Ook het product zelf is ondertussen veranderd. In de beginfase zocht en verkocht Mowelli stoelen met een herkenbaar design, maar tegen een toegankelijkere prijs. Nu wil Mowelli nadrukkelijker een eigen designtaal ontwikkelen. Naast de oorspronkelijke Atelier-collectie<\/strong><\/a> kwam Studio<\/strong>, een meer hedendaagse lijn met een architecturale uitstraling. Ook breidden ze ondertussen uit naar tafels<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\"De
De Studio collectie<\/figcaption><\/figure>\n

Die beslissing kwam door vragen van klanten. Op de foto’s waarmee Mowelli zijn stoelen presenteerde, stond vanzelfsprekend ook een tafel. Klanten begonnen steeds dezelfde vraag te stellen: waar komt die tafel vandaan? \u2018E\u00e9n plus \u00e9\u00e9n is drie\u2019<\/em>, zegt Morel. \u2018Een tafel en een stoel worden samengehecht.\u2019<\/em><\/p>\n

Voor Mowelli lost die uitbreiding bovendien een belangrijk zakelijk probleem op. \u2018Onze grootste pitfall was dat de lifetime value van onze klant heel kort was\u2019<\/em>, zegt Morel. \u2018Je koopt maar \u00e9\u00e9n item. Mensen waren fan, maar dan heb je die stoel en dan was het dat.\u2019<\/em> Met tafels krijgt het merk een nieuwe omzetcategorie en een manier om bestaande klanten opnieuw te bereiken.<\/p>\n

Diezelfde logica leidt Mowelli nu richting outdoor<\/em>. Morel en haar team werken aan buitenmeubilair en een loungeset. Op langere termijn moet het assortiment nog verder groeien. De nieuwe visie draait rond \u00e9\u00e9n centraal moment in het interieur: de tafel. \u2018We willen mensen samenbrengen aan tafel, binnen en buiten. Op termijn staan ook items die rond de tafel zitten op de planning: een tapijt, bestek, borden. We willen een Belgisch merk worden dat gekend staat voor kwalitatieve producten rond de tafel.\u2019<\/em><\/p>\n

Volledig bootstrapped<\/em><\/h2>\n

Ook geografisch wordt het speelveld groter. Mowelli begon in Belgi\u00eb, zette vervolgens sterker in op Nederland en wil daarna Duitsland ontwikkelen. Frankrijk staat eveneens op het vijfjarenplan en ook Zwitserland komt in beeld. Over vijf jaar willen ze in tien Europese landen zitten. Opvallend: dat willen ze zonder externe investeerders realiseren. Mowelli is volgens Morel volledig bootstrapped<\/em>. Na de eerste 5.000 euro die ze van haar moeder leende, werd de verdere groei vanuit de onderneming zelf gefinancierd. Dat heeft vanzelfsprekend beperkingen: met extern groeikapitaal zou Mowelli sneller nieuwe landen kunnen openen, meer marketing kunnen voeren en sneller ervaren mensen kunnen aantrekken.<\/p>\n

Morel heeft daar duidelijk over nagedacht. Ze vat de keuze samen als het verschil tussen \u2018de Amerikaanse 100 miljoen\u2019<\/em> en \u2018de Vlaamse 20 miljoen\u2019<\/em>. \u2018Wil je harder gaan, meer American, dan wil je die 100 miljoen. Daar heb ik extern kapitaal voor nodig. Je kunt sneller talent aantrekken, sneller alles doen. Maar voorlopig kies ik voor de andere route. Ik wil nog kunnen slapen ’s nachts. We gaan voor de Vlaamse 20 miljoen. Het past beter bij mij als persoon.\u2019<\/em><\/p>\n

\u2018We gaan voor de Vlaamse 20 miljoen. Het past beter bij mij als persoon.\u2019<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Op \u00e9\u00e9n onderdeel probeert ze naar eigen zeggen overigens niet te besparen: mensen. In ongeveer een jaar groeide haar team van drie naar negen medewerkers. \u2018Ik geloof het meest in people. Ik mag dromen wat ik wil over waar we naartoe gaan; als we niet de juiste mensen hebben die hun schouders eronder kunnen zetten, gaat het niet werken.\u2019<\/em> Ze haalt daarbij een ondernemersles aan die haar is bijgebleven: \u2018You always overpay your worst employee and underpay your best employee.\u2019<\/em> Want idee\u00ebn heeft Morel genoeg; de uitdaging is nu vooral om een team te bouwen dat ze even snel kan uitvoeren als zij ze bedenkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Geef Laura Morel een probleem en de kans is groot dat ze er een opportuniteit in ziet. Het beste bewijs staat inmiddels in steeds meer Belgische woonkamers en restaurants: Mowelli, het steeds bredere meubelmerk dat ondertussen in menig interieur staat. Laura Morel had acht stoelen nodig voor haar appartement. De leverancier waar ze uiteindelijk vond […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16416,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"image_verticale":0,"gif":0,"url_video":"","footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-16410","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ondernemers"],"acf":[],"auteur_traducteur":"","yoast_head":"\nLaura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_BE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Laura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Forbes Belgi\u00eb\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgie\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-21T06:42:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1917\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1005\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Daphne Dorgelo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Daphne Dorgelo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Daphne Dorgelo\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/78b3d4f9ad4b5494a1404459e2b4cb43\"},\"headline\":\"Laura Morel uit Gent van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019\",\"datePublished\":\"2026-09-21T06:42:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/\"},\"wordCount\":1553,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png\",\"articleSection\":[\"Ondernemers\"],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/\",\"name\":\"Laura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png\",\"datePublished\":\"2026-09-21T06:42:58+00:00\",\"description\":\"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png\",\"width\":1917,\"height\":1005,\"caption\":\"Laura Morel\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Laura Morel uit Gent van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Forbes Belgi\u00eb\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-BE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"Forbes Belgi\u00eb\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/forbes.be_.png\",\"width\":1200,\"height\":675,\"caption\":\"Forbes Belgi\u00eb\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/forbesbelgie\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/Forbes_Belgium\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/forbes-belgium\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/78b3d4f9ad4b5494a1404459e2b4cb43\",\"name\":\"Daphne Dorgelo\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-BE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg\",\"caption\":\"Daphne Dorgelo\"},\"description\":\"Daphne Dorgelo (1996) gaat voor Forbes wekelijks aan de slag met artikels over luxe lifestyle, leadership, innovatie, trends en - natuurlijk - inspirerende Belgische ondernemers. De liefde voor journalistiek en media was al van jongs af aan duidelijk. Nadat ze een bachelor Nieuws en Informatie in Nederland afrondde, dreef een master Journalistiek aan de KU Leuven in Antwerpen haar zes jaar geleden naar de Belgische diamantstad. Ze schrijft nu acht jaar als freelancer voor uiteenlopende bladen, waarvan vier jaar bij Belgische lifestyle magazines zoals L'OFFICIEL, Fifty & Me en ELLE.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.forbes.be\\\/nl\\\/author\\\/daphne-dorgelolofficiel-be\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Laura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019","description":"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/","og_locale":"nl_BE","og_type":"article","og_title":"Laura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019","og_description":"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.","og_url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/","og_site_name":"Forbes Belgi\u00eb","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgie","article_published_time":"2026-09-21T06:42:58+00:00","og_image":[{"width":1917,"height":1005,"url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png","type":"image\/png"}],"author":"Daphne Dorgelo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Daphne Dorgelo","Geschatte leestijd":"9 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/"},"author":{"name":"Daphne Dorgelo","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#\/schema\/person\/78b3d4f9ad4b5494a1404459e2b4cb43"},"headline":"Laura Morel uit Gent van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019","datePublished":"2026-09-21T06:42:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/"},"wordCount":1553,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png","articleSection":["Ondernemers"],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/","name":"Laura Morel van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png","datePublished":"2026-09-21T06:42:58+00:00","description":"Mowelli, het meubelmerk van Laura Morel startte vanuit haar eigen zoektocht naar een stoel en is nu een steeds breder designmerk.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-BE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png","contentUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/forbes-uitgelichte-afbeelding-10-e1789462368737.png","width":1917,"height":1005,"caption":"Laura Morel"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/laura-morel-gent-mowelli-betaalbaar-design\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Laura Morel uit Gent van Mowelli: \u2018Als we betaalbaar design willen, moet de keten korter\u2019"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/","name":"Forbes Belgi\u00eb","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-BE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#organization","name":"Forbes Belgi\u00eb","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/forbes.be_.png","contentUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/forbes.be_.png","width":1200,"height":675,"caption":"Forbes Belgi\u00eb"},"image":{"@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/forbesbelgie","https:\/\/www.instagram.com\/Forbes_Belgium","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/forbes-belgium\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/#\/schema\/person\/78b3d4f9ad4b5494a1404459e2b4cb43","name":"Daphne Dorgelo","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-BE","@id":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4B1A6779-2-scaled-e1704882545739-150x150.jpg","caption":"Daphne Dorgelo"},"description":"Daphne Dorgelo (1996) gaat voor Forbes wekelijks aan de slag met artikels over luxe lifestyle, leadership, innovatie, trends en - natuurlijk - inspirerende Belgische ondernemers. De liefde voor journalistiek en media was al van jongs af aan duidelijk. Nadat ze een bachelor Nieuws en Informatie in Nederland afrondde, dreef een master Journalistiek aan de KU Leuven in Antwerpen haar zes jaar geleden naar de Belgische diamantstad. Ze schrijft nu acht jaar als freelancer voor uiteenlopende bladen, waarvan vier jaar bij Belgische lifestyle magazines zoals L'OFFICIEL, Fifty & Me en ELLE.","url":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/author\/daphne-dorgelolofficiel-be\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16410"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16410\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16427,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16410\/revisions\/16427"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Mowelli is dan ook niet haar eerste onderneming. Eerder richtte Morel Recycall<\/strong><\/a> op, een bedrijf rond het inzamelen van onder meer telefoons, printplaten en computers. Ze stopte er ongeveer 30.000 euro in die ze tijdens haar studententijd had verdiend en verloor uiteindelijk het volledige bedrag. Ze spreekt er opvallend nuchter over. \u2018Ik leg dat aan mezelf uit alsof ik een praktijkopleiding heb gehad. Ik heb een startup gehad die failliet is gegaan, maar ik heb voor dat geld ontzettend veel geleerd.\u2019<\/em><\/p>\n