{"id":5327,"date":"2024-01-08T11:26:10","date_gmt":"2024-01-08T10:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/?p=5327"},"modified":"2026-02-24T19:01:40","modified_gmt":"2026-02-24T18:01:40","slug":"de-onstuitbare-opmars-van-maison-natan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.forbes.be\/nl\/de-onstuitbare-opmars-van-maison-natan\/","title":{"rendered":"De onstuitbare opmars van Maison Natan"},"content":{"rendered":"

Natan, al 40 jaar een onafhankelijk huis, slaat zijn vleugels – en zijn deuren – internationaal uit na het consolideren van zijn positie op de Belgische markt. Een weloverwogen \u201cstap-voor-stap\u201d strategie voor een winstgevend en duurzaam bedrijf.<\/strong><\/p>\n

Vanuit het historische hoofdkantoor van de Maison aan de Louizalaan, raadpleegt Edouard Vermeulen regelmatig deskundige professionals, met de open houding, en misschien de culturele nederigheid, van wijze ondernemers die weten dat je om stand te houden, beter flexibel en oplettend bent.<\/p>\n

Met de opening in de afgelopen jaren van verschillende nieuwe boetieks in Belgi\u00eb, Nederland en Parijs, maar weerstaand aan de overhaaste ambitie die vaak merken verliest die te gehaast zijn, doorstaat het bedrijf van de voormalige interieurarchitect de economische stormen die de sector sinds 2008 regelmatig treffen. Sterker, Natan ontwikkelt zich harmonieus en geleidelijk.<\/p>\n

Het is met name een van de weinige modemerken dat daadwerkelijk winst maakt met zijn Couture, wat vaak een “imago”-lijn is voor andere luxe merken. Met acht eigen boetieks, en een aanwezigheid in 120 multimerkenwinkels, draait het huis een omzet van twee miljoen euro aan terugkerende bedrijfswinst.<\/p>\n

\"\"
Boetik Natan<\/figcaption><\/figure>\n

Groei op menselijke schaal<\/strong><\/h2>\n

Edouard Vermeulen ziet het begin van deze nieuwe expansiefase in de installatie van zijn merk bij Au Bon March\u00e9.\u00a0 Tegelijkertijd organiseerde Natan een aantal modeshows in Parijs, startte het huis een samenwerking met Vogue Runway voor een grotere zichtbaarheid buiten Frankrijk en tekende het een aantal nieuwe creatieve samenwerkingen die binnenkort bekend zullen worden gemaakt. Natan spaart kosten noch moeite.<\/p>\n

\u201cAangezien we ongeveer honderd verkooppunten hebben geopend tussen Belgi\u00eb en Nederland, bereikten we een verzadigingspunt. De afgelopen drie jaar is onze omzet elk jaar met 20% gegroeid (tot een totaal van 16,5 miljoen euro, NVDR), ondanks een recessie in de onafhankelijke modesector. Dit is het juiste moment voor ons om onze internationale aanwezigheid te cultiveren en markten te verkennen waar we nog niet gevestigd zijn<\/em>\u201d.<\/p>\n

Het huis wijst erop dat de regels nu veranderd zijn: \u201cZowel leveranciers als klanten kiezen de merken die hen interesseren uit een aanbod dat kleiner, maar kwalitatiever en professioneler wordt, omdat ze geen keuze meer hebben. Dit genereert een synergie tussen de merken: we komen direct ter zake, we scherpen onze voorstellen aan<\/em>\u201d.<\/p>\n

Een nieuwe generatie klanten is er zich goed van bewust: Maison Natan biedt kwaliteitskleding die scherp, tijdloos en made in Belgium is. Het bedrijf concentreert zich op knowhow, want, zoals Edouard Vermeulen opmerkt, \u201cmet een sterke identiteit gebaseerd op comfortabele, hedendaagse elegantie, is het nu niet het moment voor ons om bijvoorbeeld sportkleding te lanceren. Onze communicatie moet duidelijk en leesbaar zijn, zowel in de traditionele media als op sociale netwerken. Vooral via de website en Instagram moeten we klanten een gevoel van nabijheid en een coherent product bieden. <\/em><\/p>\n

80% van de mensen die in onze boetiek komen, koopt. 10 jaar geleden was dat 30%. Tegenwoordig gaan mensen niet winkelen of ronddwalen in de stad: ze lopen een winkel binnen en weten al wat ze willen kopen, omdat ze online hebben gescout. Daarom is het belangrijk om een herkenbare identiteit voor ons huis te cre\u00ebren en tegelijkertijd de collecties te ontwikkelen op een manier die zowel begrijpelijk als vernieuwend is<\/em>\u201d.<\/p>\n