Le nom Louyet s’impose désormais aussi sur les rives de l’Escaut au nord du pays. En reprenant Aston Martin Antwerp, le groupe familial belge poursuit son ascension dans l’univers automobile haut de gamme. Une opération stratégique qui dépasse le simple rachat d’une concession : elle marque la volonté de positionner Louyet comme un acteur incontournable du luxe automobile en Belux.
L’histoire commence en 1959, lorsque le grand-père de Laurent Louyet ouvre sa première concession BMW en plein centre de Charleroi. Depuis, le groupe familial a connu une évolution spectaculaire. Aujourd’hui, Louyet compte 50 concessions et environ 1.500 collaborateurs, répartis entre la Belgique, le Luxembourg et la France.
« Nous avons toujours voulu grandir de manière cohérente, avec des structures stables, des collaborateurs partageant nos valeurs et une vision claire », explique Laurent Louyet. « Notre fil rouge est simple : travailler avec des marques premium et de prestige, tout en offrant une expérience client exceptionnelle. »
C’est en se spécialisant dans les marques britanniques de luxe, comme Rolls-Royce et McLaren, que le groupe a développé un véritable amour pour Aston Martin. « Pour moi, c’est la voiture de rêve : polyvalente, élégante, avec ce charme à l’anglaise. »
Une annonce dans l’écrin du Zoute Grand Prix
La reprise d’Aston Martin Antwerp a été annoncée dans un cadre à la hauteur de cette ambition : le Zoute Grand Prix à Knokke, rendez-vous incontournable des passionnés de voitures de luxe. Aston Martin y dévoilait plusieurs premières : la supercar PHEV Valhalla, au look futuriste inspiré des prototypes du Mans et dotée de 1 017 ch, aux côtés du dernier SUV DBX et de sa version S.
Laurent Louyet précise : « C’est une suite logique pour nous. Pouvoir reprendre Antwerp est une grande fierté. Nous avons trouvé un compromis avec la famille Michiels pour continuer et redynamiser Aston Martin Antwerp. »
Aston Martin Antwerp sous la houlette de David Favest
C’est David Favest, récemment arrivé au sein du Groupe Louyet, qui supervisera la transition. Sa mission : « Définir et mettre en œuvre la stratégie du Groupe Louyet pour Jaguar, Land Rover, Aston Martin et Lotus, en garantissant le respect des principaux indicateurs de performance des marques et la compétitivité sur les zones de marché ciblées. » David Favest souligne : « Nous nous appuyons sur une équipe passionnée et expérimentée pour offrir aux clients une expérience Aston Martin unique, alliant patrimoine, savoir-faire et service sur mesure. »
Un marché belge stratégique pour Aston Martin
Pour Aston Martin, le choix d’un partenaire solide en Belgique est crucial. Andreas Bareis, Directeur Commercial Monde, souligne : « La Belgique est un territoire stratégique, où nous avons observé une croissance positive. En 2024, Aston Martin a atteint une part de marché de 23 % dans le segment des SUV et voitures de sport. »
Pour Louyet, l’enjeu n’est pas seulement commercial : « Le but n’est pas de vendre des voitures pour l’argent, mais de créer une structure solide, qui permette d’investir dans l’expérience client et de partager notre passion », souligne Laurent Louyet.
L’expérience Aston Martin au cœur de la stratégie
L’expérience client est effectivement au centre du développement de la concession. « Nous avons la chance de récupérer l’équipe et le savoir-faire existants. Nos clients sont des passionnés ; ils veulent rencontrer des personnes qui connaissent l’histoire et le patrimoine de la marque, pas seulement les nouvelles voitures », explique Laurent Louyet.
Parallèlement, Louyet prépare le lancement d’un modèle très exclusif présenté lors du Zoute Grand Prix Car Week : une hypercar conçue en collaboration avec Capricorn et signée par Andrea Zagato, dont seuls 19 exemplaires – destinés essentiellement aux collectionneurs – seront produits et distribués exclusivement par le groupe belge.
Un groupe à la conquête du très haut de gamme
Depuis sa création, le Groupe Louyet s’est imposé comme l’un des plus grands distributeurs automobiles du pays. Sa stratégie dans le segment du prestige repose sur un équilibre subtil entre patrimoine, rigueur du détail et vision tournée vers l’avenir.
Avec Aston Martin Antwerp, Louyet confirme sa position de référence sur le marché du luxe en Belgique — face à un autre mastodonte belge : D’Ieteren Luxury Performance — en alliant passion, savoir-faire et ambition internationale.
