Fondée en 2009 avenue Louise, la référence bruxelloise de l’horlogerie de prestige a entièrement repensé son espace après seize ans d’existence. Une transformation signée Erpicum, qui inaugure aussi un corner inédit dédié aux montres Rolex de seconde main certifiées.
C’est un chantier de presque quatre mois qui a métamorphosé l’un des lieux de référence de l’horlogerie belge. Hall of Time, la boutique fondée en novembre 2009 par Françoise Lanoizelet et Emmanuel Hankard avenue Louise à Bruxelles, a rouvert ses portes début 2026 dans une configuration entièrement repensée. La rénovation a été confiée au bureau d’architecture bruxellois Erpicum, et plus précisément à Martin d’Alayer, architecte en charge du projet pour l’entité Erpicum Home. Le résultat : une scénographie épurée, minérale et lumineuse, qui prolonge la philosophie de la maison tout en lui offrant un cadre résolument contemporain.
Un écrin minimaliste signé Erpicum
La direction artistique du projet s’inscrit dans la continuité de l’ADN d’Erpicum, bureau dont le fondateur Bruno Erpicum a forgé sa réputation internationale sur un modernisme dépouillé, hérité de Mies van der Rohe et des grandes figures de l’architecture belge du XXe siècle. Pour Hall of Time, Martin d’Alayer a traduit cette philosophie en espace commercial : « Nous avons envisagé cet espace comme l’écrin d’un bijou, tant dans le choix des matériaux que dans l’agencement des modules, afin de créer des atmosphères qui permettent cette sensation singulière. »
Le dialogue avec l’environnement extérieur a été au cœur des choix conceptuels. La Place Wiltcher’s, dalle de pierre bleue qui borde la boutique, s’invite à l’intérieur : la présence minérale de l’espace public se prolonge dans le magasin, créant une continuité entre dedans et dehors. Les claustras en bois, signature visuelle historique de Hall of Time, ont été conservés et réinterprétés, associés à des « cocons de bois, de tissu et de cuir » destinés à offrir chaleur et intimité dans les espaces de vente privés. La lumière, traité comme « un projet dans le projet » selon les mots de l’architecte, joue un rôle structurant : dans les vitrines, le travail sur l’éclairage et la projection des ombres vise à démultiplier l’impact visuel des garde-temps exposés.
Françoise Lanoizelet résume l’intention : « Nous voulions raviver l’expérience immersive pour nos clients, donner à notre espace une nouvelle expression. Bruno Erpicum et Martin d’Alayer ont bien compris la philosophie du lieu, ils ont su recréer une ambiance à la fois élégante, mais surtout formellement pure et minimaliste, car pour nous le rôle premier de l’architecture intérieure est de mettre les montres en valeur. »
L’offre de marques, elle, demeure inchangée dans ses grandes lignes : Chanel, Hermès, Hublot, Baume et Mercier et Jaeger-LeCoultre sont toujours présentes, aux côtés d’accessoires sélectifs comme les horloges Qlocktwo, les étuis Scatola del Tempo ou les remontoirs SwissKubik.
Le Rolex Certified Pre-Owned fait son entrée en Belgique
La rénovation s’accompagne d’une nouveauté commerciale de premier ordre : Hall of Time intègre à sa boutique rénovée un espace entièrement dédié au programme Rolex Certified Pre-Owned (RCPO), une première en Belgique à ce niveau d’exigence. En effet, le corner RCPO de Hall of Time est le premier conçu dans le respect intégral des codes, du mobilier, de la PLV et des standards définis par Rolex. Séparé du reste de la boutique mais intégré harmonieusement à l’ensemble, cet espace constitue une référence inédite sur le marché belge.
Lancé progressivement dans plusieurs pays, le programme Rolex Certified Pre-Owned permet l’achat de montres de seconde main (d’au moins deux ans d’âge) certifiées et garanties directement par Rolex. Chaque pièce est accompagnée d’un sceau d’authenticité et d’une nouvelle garantie internationale de deux ans valant certificat d’authentification officiel. L’ensemble de la collection est également disponible en ligne sur halloftime.be.
Emmanuel Hankard, co-fondateur de Hall of Time, commente : « Nous sommes fiers de poursuivre notre étroite collaboration avec Rolex et de proposer des montres Rolex Certified Pre-Owned en Belgique. Ce lancement représente une nouvelle étape dans notre partenariat de longue date avec cette marque renommée. »
Une maison qui se projette dans la durée
Seize ans après son ouverture, Hall of Time confirme ainsi son positionnement de référence horlogère à Bruxelles, avec quatre adresses dans la capitale (avenue Louise, boulevard de Waterloo et place du Grand Sablon) et une ambition affichée d’élargir l’expérience client, tant en boutique qu’en ligne. La rénovation marque moins une rupture qu’une montée en gamme assumée : celle d’une maison qui, fidèle à ses valeurs fondatrices d’excellence et d’intemporalité, choisit de se réinventer sans se renier.
