Eens het domein van buffetliefhebbers met een polsbandje, wordt het all-inclusive model vandaag heruitgevonden voor een ander publiek. Vermogende reizigers omarmen een nieuwe vorm van luxe: eentje die niet alleen draait om exclusiviteit en comfort, maar vooral om moeiteloosheid. Geen reserveringen, geen onverwachte kosten, geen keuzestress. Welkom bij de opkomst van de “all-inclusive elite”.
Volgens het Virtuoso Luxe Report 2024 geeft 74% van de luxe reizigers de voorkeur aan vakanties waarbij alles geregeld is. Meer nog: 59% associeert luxe met termen als “moeiteloos, exclusief en immersief”. Het idee dat tijd het ultieme luxegoed is, vertaalt zich in een groeiende vraag naar reizen waarbij de gast volledig ontzorgd wordt. In plaats van overdaad te zoeken in opzichtige rijkdom, zoeken deze reizigers naar discretie, eenvoud en een diepere verbinding met hun bestemming, zonder in te boeten aan comfort. De nieuwe luxe is niet schreeuwerig, ze is vanzelfsprekend.
Een hertekening van het resort-model
Binnen dit landschap winnen high-end all-inclusive resorts aan terrein. Niet langer een compromis, maar een volwaardig alternatief voor klassieke luxehotels. Ze bieden een totaalervaring waarin alles – van gastronomie tot wellness tot culturele ontdekking- inbegrepen is, zonder dat het als een formule aanvoelt. Resorts die zich richten op deze nieuwe elite maken het verschil via à la carte restaurants met gastronomische ambities, service die anticipeert in plaats van reageert, en belevenissen die de lokale cultuur op een verfijnde manier integreren. In de plaats van een anonieme hotelervaring ontstaat een gevoel van herkenning en rust, zonder keuzestress of verborgen kosten.
Het unconditional luxury-concept
Het Griekse merk Ikos Resorts is een van de pioniers wanneer het op dit vernieuwde model aankomt met hun “Unconditional Luxury”-filosofie. De formule combineert de structuur van all-inclusive met de waarden van traditionele luxe: maatwerk, stilte, aandacht en kwaliteit.
“Onze gasten willen niet alleen luxe, maar vooral eenvoud. Geen gedoe”
Volgens een woordvoerder van het merk zit het succes net in die balans: “Onze gasten willen niet alleen luxe, maar vooral eenvoud. Geen gedoe. Alles is geregeld, tot op het hoogste niveau. Dat geeft ruimte om écht te genieten.” Die beleving gaat van 24-uur roomservice tot gastronomische menu’s samengesteld door sterrenchefs, premium wijnen en gecureerde culturele ervaringen zonder supplement.
Maar ook minder zichtbare aspecten spelen een rol: personeel dat getraind is om onuitgesproken noden aan te voelen, ruimtes die rust en esthetiek ademen, en een hospitality-aanpak gestoeld op oprechte warmte in plaats van afstandelijke perfectie. Een ander onderscheidend element is hoe Ikos lokale cultuur weet te integreren. Via initiatieven als Local Discovery en Dine Out worden gasten uitgenodigd om hun bestemming op een elegante, selectieve manier te beleven. Geen typische “all-inclusive publiek”-sfeer, maar intieme ervaringen die geworteld zijn in de plaatselijke context.
Luxe, maar dan duurzaam
Een andere pijler van deze beweging is duurzaamheid. De all-inclusive elite verwacht dat zorgeloosheid niet ten koste gaat van het milieu. Dat betekent: net-zero ambities, circulaire systemen, en een respectvolle omgang met de lokale gemeenschap. Resorts die mikken op dit segment integreren duurzaamheid steeds vaker in hun businessmodel, niet als marketingtool maar als fundamenteel onderdeel van het luxe-aanbod. Een voorbeeld hiervan is het Ikos Green-programma, dat inzet op emissiereductie, afvalbeheer en de eliminatie van single-use plastics. De strategie is helder: duurzaamheid moet onzichtbaar geïntegreerd zijn in de ervaring, zonder afbreuk te doen aan het comfortniveau. Zo wordt het milieuvriendelijke aspect geen beperking, maar net een extra laag van precisie.
Moeiteloze luxe is een hype
De opkomst van dit model zegt veel over de toekomst van premium reizen. De moderne luxereiziger verlangt niet alleen naar comfort, maar naar eenvoud in complexiteit. In een wereld waar tijd schaars is en prikkels overvloedig zijn, wordt moeiteloze luxe het ultieme statussymbool.
