Opgericht in 2009 aan de Louizalaan, heeft de Brusselse referentie in luxehorloges zijn ruimte na zestien jaar volledig herzien. Een transformatie ondertekend door Erpicum, die ook een ongekende hoek onthult gewijd aan gecertificeerde tweedehands Rolex horloges.
Het is een project van bijna vier maanden geweest dat een van de referentielocaties van de Belgische horloge-sector heeft getransformeerd. Hall of Time, de winkel opgericht in november 2009 door Françoise Lanoizelet en Emmanuel Hankard aan de Louizalaan in Brussel, heropende begin 2026 in een volledig herontworpen configuratie. De renovatie werd toevertrouwd aan het Brusselse architectenbureau Erpicum, meer bepaald aan Martin d’Alayer, de architect die verantwoordelijk is voor het project binnen de entiteit Erpicum Home. Het resultaat: een strakke, minerale en heldere scenografie die de filosofie van het huis voortzet en tegelijk een resoluut eigentijds kader biedt.
Een minimalistische omgeving ondertekend door Erpicum
De artistieke leiding van het project sluit aan bij het DNA van Erpicum, een bureau waarvan de oprichter Bruno Erpicum een internationale reputatie heeft opgebouwd in een sobere moderniteit, afgeleid van Mies van der Rohe en grote Belgische architecten uit de 20e eeuw. Voor Hall of Time heeft Martin d’Alayer deze filosofie naar een commerciële ruimte vertaald: “We hebben deze ruimte bekeken als het omhulsel van een juweel, zowel in de materiaalkeuze als in de indeling van de modules, om sferen te creëren die deze unieke beleving mogelijk maken.”
De dialoog met de buitenomgeving stond centraal in de conceptuele keuzes. Het Wiltcher’s plein, een blauwstenen plein naast de winkel, nodigt zichzelf uit naar binnen: de minerale aanwezigheid van de openbare ruimte gaat over in de winkel en creëert een continuïteit tussen binnen en buiten. De houten jaloezieën, een historische visuele signatuur van Hall of Time, zijn behouden en herinterpreteerd, gecombineerd met “kokons van hout, stof en leer” om warmte en intimiteit te bieden in de privé verkoopruimtes. Licht, behandeld als “een project binnen het project” volgens de architect, speelt een structurerende rol: in de vitrines is de belichting en de schaduwprojectie gericht op het vergroten van de visuele impact van de tentoongestelde uurwerken.
Françoise Lanoizelet vat de intentie samen: “We wilden de meeslepende ervaring voor onze klanten nieuw leven inblazen, onze ruimte een nieuwe uitdrukking geven. Bruno Erpicum en Martin d’Alayer hebben de filosofie van de plek goed begrepen; ze hebben een sfeer weten te creëren die zowel elegant als formeel puur en minimalistisch is, want voor ons is de belangrijkste rol van interieurarchitectuur om de horloges te benadrukken.”
Het merkenaanbod blijft grotendeels ongewijzigd: Chanel, Hermès, Hublot, Baume et Mercier en Jaeger-LeCoultre zijn nog steeds aanwezig, samen met selectieve accessoires zoals Qlocktwo klokken, Scatola del Tempo-etuis of SwissKubik opwinddozen.
De Rolex Certified Pre-Owned doet zijn intrede in België
De renovatie gaat gepaard met een belangrijke commerciële nieuwigheid: Hall of Time integreert in zijn gerenoveerde winkel een geheel gewijd aan het Rolex Certified Pre-Owned (RCPO) programma, een primeur in België op dit hoge niveau. Inderdaad, de RCPO-hoek van Hall of Time is de eerste die volledig in overeenstemming is met de codes, meubels, PLV en standaarden die door Rolex zijn vastgesteld. Gescheiden van de rest van de winkel maar harmonieus geïntegreerd in het geheel, vormt deze ruimte een ongekende verwijzing op de Belgische markt.
Het programma Rolex Certified Pre-Owned, dat geleidelijk in verschillende landen werd gelanceerd, maakt de aankoop mogelijk van tweedehands horloges (minimaal twee jaar oud) die gecertificeerd en gegarandeerd zijn door Rolex. Elk stuk gaat vergezeld van een echtheidszegel en een nieuwe internationale garantie van twee jaar die geldt als officieel echtheidscertificaat. De hele collectie is ook online beschikbaar op halloftime.be.
Emmanuel Hankard, mede-oprichter van Hall of Time, zegt: “We zijn er trots op onze nauwe samenwerking met Rolex voort te zetten en Rolex Certified Pre-Owned-horloges in België aan te bieden. Deze lancering is een nieuwe stap in ons langdurige partnerschap met dit gerenommeerde merk.”
Een huis dat zich op de toekomst richt
Zestien jaar na de opening bevestigt Hall of Time zo zijn positie als horlogereferentie in Brussel, met vier locaties in de hoofdstad (Louizalaan, Waterloolaan en Grote Zavelplein) en een uitgesproken ambitie om de klantbeleving te verbreden, zowel in de winkel als online. De renovatie betekent minder een breuk dan een bewust upgrade: die van een huis dat, trouw aan zijn stichtende waarden van excellentie en tijdloosheid, ervoor kiest om zichzelf te heruitvinden zonder zijn identiteit te verloochenen.
