Dans un paysage médiatique saturé d’images, Studio Approximatif parvient à tracer sa propre voie grâce à une approche à la fois contemporaine et profondément personnelle. Fondé par le directeur artistique et photographe belge Shevi Shenaj, le studio s’affirme comme une nouvelle référence dans la direction artistique haut de gamme et l’identité visuelle. Ici, il ne s’agit pas de parler plus fort que les autres, mais de créer des images intemporelles. Au cours de sa première année, le studio a collaboré avec le Festival de Cannes, Purple Magazine, WWD ou encore The Canvas NYC.
Le nom « Approximatif » traduit parfaitement sa philosophie : ne pas rechercher la perfection absolue, mais laisser de l’espace à l’intuition, aux accidents heureux, à l’expérimentation. Pour Shevi, une image doit être fonctionnelle, certes, mais surtout sincère. Les créations du studio se distinguent par une lumière très cinématographique et une esthétique moderne, à la fois délicate et pensée pour traverser les modes.
Une formation internationale qui nourrit sa vision
Le parcours de Shevi éclaire naturellement cette sensibilité artistique. Après un Master en Relations Publiques à l’IHECS, il a développé un intérêt marqué pour la construction des récits et la manière dont les marques peuvent créer du sens. Sa carrière le mène ensuite à New York, où il travaille au sein de l’agence créative Qulture sur des projets pour Prada Beauty, Marc Jacobs Fragrances, Jaguar, Hublot ou encore Living Proof. Il y découvre l’exigence du secteur du luxe américain, où rigueur, précision et clarté conceptuelle sont indispensables.
De l’accompagnement des talents à la création de son propre univers
De retour en Belgique, il devient scout et agent chez IMM (International Model Management). Cette immersion auprès de photographes, stylistes, modèles et autres créatifs lui permet de comprendre la mécanique interne des campagnes et des productions visuelles. Mais rapidement, le besoin de ne plus se limiter à accompagner le travail des autres se fait sentir. L’envie de construire un univers qui lui est propre s’impose : Studio Approximatif voit le jour, pensé comme un espace où se rencontrent intuition, émotion et créativité maîtrisée.
En avril 2025, Shevi présente à New York sa première exposition solo, une série qui explore l’identité, l’intimité et l’abstrait. Cette démarche confirme son désir d’effacer la frontière entre commande commerciale et expression artistique. Elle nourrit également l’ambition du studio : contribuer à enrichir la culture visuelle belge tout en renforçant sa présence sur la scène internationale.
Des services sur mesure, pensés pour les marques
Aujourd’hui, Studio Approximatif propose une palette complète de services : direction artistique, édition, création de campagnes, branding, conseil créatif et photographie. Son style est immédiatement identifiable : des atmosphères naturelles et sensorielles, alliées à un langage visuel épuré et résolument contemporain. De plus en plus de marques se tournent vers le studio pour façonner des identités visuelles modernes, cohérentes et émotionnellement fortes.
Studio Approximatif s’impose désormais comme un acteur à suivre dans le paysage créatif, porté par une vision affirmée et des ambitions qui dépassent largement les frontières belges.
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Cet article a été rédigé en étroite collaboration avec Studio Approximatif.
