In het huidige medialandschap, waar merken dagelijks worden geconfronteerd met een overvloed aan visuele prikkels, onderscheidt Studio Approximatif zich met een benadering die tegelijk hedendaags en persoonlijk is. De Belgische studio, opgericht door art director en fotograaf Shevi Shenaj, profileert zich als een opkomende referentie binnen de high-end art direction en visuele identiteit. De studio wil niet de luidste stem zijn, maar wel een die blijft hangen. In het eerste jaar na de oprichting werkte de studio al samen met onder andere het Festival de Cannes, Purple Magazine, WWD en The Canvas NYC.
De naam “Approximatif” weerspiegelt hoe de studio werkt: niet vanuit het idee dat alles perfect moet zijn, maar vanuit het geloof dat ideeën pas tot leven komen wanneer er ruimte is voor intuïtie en experiment. Shevi wil dat beelden niet alleen functioneel zijn, maar ook een zekere eerlijkheid behouden. De beelden van Studio Approximatif onderscheiden zich door hun cinematografisch gebruik van licht en een stijl die tegelijk modern en gevoelig blijft.
Een internationale leerschool
Shevis achtergrond verklaart veel van deze benadering. Na een Master in Public Relations aan het IHECS ontwikkelde hij een sterke interesse in hoe verhalen worden opgebouwd en hoe merken betekenis kunnen overbrengen. Zijn carrière bracht hem vervolgens naar New York, waar hij bij creative agency Qulture meewerkte aan projecten voor wereldmerken als Prada Beauty, Marc Jacobs Fragrances, Jaguar, Hublot en Living Proof. Deze ervaring introduceerde hem in de veeleisende cultuur van de Amerikaanse luxe-industrie, waar precisie en conceptuele helderheid centraal staan.
Van agent naar eigen universum
Na zijn terugkeer naar België ging hij aan de slag als scout en agent bij IMM (International Model Management). Daar werkte hij samen met een brede groep creatieven: fotografen, stylisten, modellen… en zag hij van dichtbij hoe campagnes worden opgebouwd. Toch voelde hij een groeiende behoefte om niet langer enkel bij te dragen aan andermans visies, maar zijn eigen universum vorm te geven. Zo ontstond Studio Approximatif, een plek waar intuïtie, emotie en verfijnde creativiteit samenkomen.
In april 2025 presenteerde Shevi zijn eerste solotentoonstelling in New York: een reeks die identiteit, intimiteit en abstractie onderzoekt. De tentoonstelling bevestigde zijn wens om de kloof tussen commercieel werk en artistieke expressie te overbruggen. Deze mijlpaal draagt bij aan de ambities van de studio: de Belgische visuele cultuur verrijken en de internationale zichtbaarheid vergroten.
Diensten op maat van merken
Vandaag biedt Studio Approximatif een breed spectrum aan diensten, waaronder art direction, editorials, campagneontwikkeling, branding, creatieve consulting en fotografie. De stijl is herkenbaar: natuurlijke, sensoriële atmosferen gecombineerd met een strakke, hedendaagse beeldtaal. Merken die op zoek zijn naar emotionele, coherente en moderne visuele identiteiten vinden steeds vaker hun weg naar het atelier.
Studio Approximatif is daarmee uitgegroeid tot een relevante speler binnen de creatieve sector, met ambities die zich steeds nadrukkelijker uitstrekken voorbij de Belgische grenzen.
Dit bericht op Instagram bekijken
Dit artikel is opgesteld in nauwe samenwerking met Studio Approximatif.
