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Pour atteindre les consommateurs jeunes aujourd'hui, il faut plus que simplement vendre des vêtements. La génération Z, ayant grandi avec TikTok, Reels et la découverte algorithmique, exige transparence et interaction. Les campagnes saisonnières classiques et la narration de marque descendante sont pour eux dépassées. En Belgique, l'entrepreneuse Noëmie Haverhals a anticipé cette évolution. Tandis que les marques de mode traditionnelles […]
De nombreux détaillants du secteur de la cuisine ont vu leurs ventes chuter au premier semestre 2025 : en moyenne de 5 % par rapport à l'année précédente. Pourtant, certains acteurs ont réussi à croître à contre-courant de la tendance, ce qui soulève la question : que font-ils différemment ? Quels choix font-ils en matière de communication, de positionnement et d'expérience en magasin pour rester pertinents ?
Les entreprises familiales constituent depuis des décennies l'épine dorsale de l'économie belge. Elles sont connues pour leurs valeurs fortes, leur vision à long terme et un propriétaire engagé. Cependant, elles doivent aujourd'hui faire face à des défis complexes : mondialisation, accélérations technologiques, tendances de consommation changeantes et pression de la professionnalisation. Dans ce contexte, de plus en plus d'entreprises familiales choisissent de céder partiellement le contrôle […]
Le système de santé en Flandre craque. Le vieillissement de la population s'accélère, les pénuries de personnel sont criantes et les coûts explosent. Pourtant, le système repose en grande partie sur d'anciens réflexes, selon Tom Coolen, directeur général adjoint de Helan Welzijnsgroep depuis 2024. À partir de septembre, il prendra seul la direction de l'une des plus grandes organisations […]
Les champs boueux de Dour, les scènes féériques de Tomorrowland ou les forêts de Voodoo Village : les Belges sont des inconditionnels des festivals. Mais combien dépensent-ils réellement ? Et qu'est-ce que cela dit de nos loisirs et de nos habitudes de paiement en 2025 ? La saison estivale belge est réputée pour son temps capricieux, mais une constante demeure […]
De plus en plus d'influenceurs passent du statut de créateurs de contenu à celui d'entrepreneurs. Alors qu'auparavant ils collaboraient principalement avec des marques existantes, ils choisissent aujourd'hui de mettre en place leurs propres projets. Ils lancent leurs propres labels : des soins de la peau aux vêtements, en passant par les compléments alimentaires et l'intérieur. Avoir sa propre marque signifie plus de durabilité et de contrôle, […]
Qui croit encore aujourd'hui que les jeunes absorbent passivement la publicité ou cherchent sur Google de nouvelles baskets ou des idées cadeaux pour leur partenaire, ignore la réalité de 2025. C'est ce que nous dit l'expert en médias sociaux Jasper Dockx, que nous avons rencontré à l'occasion de la Journée des Médias Sociaux le 30 juin. Selon une enquête récente qu'il a menée avec l'institut de recherche Day […]
L'industrie de la beauté est de plus en plus poussée à placer la durabilité au cœur de ses préoccupations. Dans ce paysage en mutation, Moro Essentials prouve que la responsabilité écologique et le succès commercial ne s'excluent pas mutuellement. Les marques de cosmétiques non durables disparaîtront bientôt. Une affirmation radicale, mais la durabilité est un sujet brûlant dans l'industrie de la beauté […]
Les Belges continuent de voyager massivement, malgré l'inflation, les troubles géopolitiques et les préoccupations climatiques. Mieux encore, nous dépensons de plus en plus pour cela. Comment expliquer cette tendance ? Et comment une organisation de voyage peut-elle y réagir stratégiquement ? Tim Van den Bergh, Chief Commercial Officer de Sunweb Group, partage ses perspectives. Selon les chiffres de Statbel […]
De plus en plus de maisons de mode se transforment de labels de vêtements en marques multidisciplinaires qui expriment un style de vie complet. Dans le cadre de cette évolution, le couturier belge Natan et le spécialiste des lunettes binôche unissent leurs forces. Leur […]